Naviguer dans une mer d'écrans : comment les réseaux sociaux renforcent les publicités extérieures numériques

L'avenir de l'affichage numérique est plus prometteur qu'un panneau d'affichage de Times Square. Alors que les conditions économiques incertaines perdurent et que les innovations technologiques fleurissent, la publicité extérieure numérique devient une forme populaire de marketing numérique.

Selon le rapport sur le marché de la publicité extérieure numérique, le marché de la publicité extérieure numérique devrait croître à un taux de croissance annuel composé de plus de 10 % pour atteindre une taille de marché de plus de 33 milliards de dollars en 2026. Cette croissance est en partie alimentée par les opportunités de données que l'affichage numérique offre aux marques qui cherchent à prendre des décisions éclairées qui protègent mieux leurs investissements.

Dans cet article, nous allons plonger dans les avantages de l'utilisation de la publicité extérieure numérique et d'exemples remarquables de campagnes pour vous aider à inspirer votre stratégie. Nous nous pencherons également sur la manière dont les médias sociaux peuvent renforcer et amplifier les campagnes numériques hors domicile.

Qu'est-ce que la publicité extérieure numérique ?

La publicité extérieure numérique fait référence à la signalisation électronique trouvée dans les espaces à fort trafic et accessibles au public comme les centres commerciaux, les universités, les gymnases, les stations-service, etc. Elle comprend, mais sans s'y limiter, les panneaux d'affichage numériques et les présentoirs en magasin, écrans d'ascenseur et affichages de recharge de véhicules électriques (VE).

Les médias traditionnels d'affichage extérieur (OOH) se sont concentrés sur la signalisation statique, comme les panneaux d'affichage en vinyle et les affiches. Les médias numériques hors domicile sont dynamiques et présentent des voies uniques pour les stratégies omnicanales qui intègrent les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables, etc. Il existe donc de nombreux écrans que les marques peuvent utiliser pour attirer l'attention.

Avantages de la publicité extérieure numérique (DOOH)

De plus en plus de marques investissent dans l'affichage numérique car il y a de nombreux avantages.

1. L'automatisation et la technologie rationalisent l'exécution

De nombreuses plateformes numériques d'affichage extérieur et les logiciels qui les alimentent sont automatisés, ce qui élimine un certain nombre de défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés lors de la planification, de la passation de contrats et du lancement de campagnes. Les spécialistes du marketing peuvent gérer la stratégie, l'activation, le reporting et l'optimisation en un seul endroit tout en utilisant l'automatisation et les données pour orienter la prise de décision. Et au lieu de travailler avec plusieurs fournisseurs, les spécialistes du marketing ont la possibilité d'utiliser une plate-forme pour planifier le contenu pour une variété de types et de tailles d'écran.

Essentiellement, la domotique numérique rend les campagnes omnicanales beaucoup plus faciles. Par exemple, si une marque de vente au détail souhaitait combiner des campagnes mobiles avec une publicité extérieure numérique, elle pourrait placer un affichage interactif dans un centre commercial. Après avoir interagi avec l'affichage, le consommateur peut scanner un code QR qui l'envoie vers une page de destination ou un appel à l'action publicitaire mobile.

Et grâce à la technologie d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent planifier et gérer à distance des campagnes numériques d'affichage extérieur sur plusieurs sites en quelques clics.

Il existe de nombreuses plateformes numériques programmatiques hors domicile, mais Volta en est une belle illustration en termes de type de services proposés par ces types de fournisseurs. En tant que leader de l'industrie de la recharge de véhicules électriques et des médias avec plus de 5 000 écrans, Volta est une plate-forme populaire de choix pour les activations DOOH.

En octobre 2022, la société a annoncé des campagnes créatives 3D, ainsi que des activations de code QR et des options créatives dynamiques telles que des déclencheurs météorologiques en temps réel qui permettent aux marques d'utiliser des publicités basées sur la météo. Ils proposent également un reciblage mobile afin que les entreprises puissent renouer avec les consommateurs après avoir vu une publicité sur un écran Volta.

2. Facilite le suivi des KPI pertinents et de l'impact commercial direct

Étant donné que la publicité extérieure numérique combine les domaines physique et numérique, les marques ont accès à un plus large éventail de mesures. Outre l'engagement et les conversions, les spécialistes du marketing peuvent utiliser une variété d'indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer l'efficacité des campagnes DOOH, y compris l'augmentation des ventes, les téléchargements d'applications et la conversion (conversions Web, actions dans l'application, téléchargements, etc.).

Étant donné que de nombreuses plates-formes sont automatisées, le suivi des métriques d'entonnoir supérieur et inférieur est plus facile. Avec l'accès à une gamme de mesures, l'illustration des performances et de l'impact commercial direct devient plus claire. En examinant les données sur les tendances de consommation, les marques peuvent prendre des décisions éclairées sur leurs placements, car elles peuvent identifier le meilleur moment et le meilleur endroit pour engager leur public cible.

Par exemple, une marque de vêtements de sport et de loisirs peut afficher les heures de pointe des lieux fréquentés par son public cible (salles de sport, magasins d'aliments naturels, studios de yoga/pilates, etc.) afin d'optimiser les heures de publication d'une campagne.

3. Stimule l'innovation et la personnalisation dont votre public a besoin

Si le métaverse était le mot à la mode de 2022, 2023 est l'année de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML). Avec l'afflux de l'IA, du ML et d'autres technologies émergentes comme la réalité étendue (XR), les marques peuvent créer des publicités plus engageantes et personnalisées qui améliorent la perception de la marque. À mesure que la technologie et les besoins des consommateurs deviennent plus sophistiqués, les marques devront s'appuyer sur l'innovation pour garder une longueur d'avance et répondre aux attentes des consommateurs. Les marques intègrent déjà l'OOH numérique dans les environnements métavers, brouillant encore plus la frontière entre les expériences en ligne et réelles.

Exemples intelligents de publicité extérieure numérique

Passons en revue certains de nos excellents exemples préférés de campagnes d'affichage numérique :

McDonalds

La campagne «Deals Stuck in Time» de McDonald's en Suède était une réponse créative pour aider les consommateurs à faire face à l'inflation. La campagne a utilisé Google Street View pour permettre aux gens de remonter dans le temps et de voir les anciennes publicités extérieures de 2009 à 2022.

Les panneaux d'affichage ont été modifiés numériquement sur Street View pour afficher les anciennes publicités. Une fois qu'un client a identifié le moment où l'annonce a été diffusée pour la première fois, il peut réclamer l'offre via le site Web de la campagne ou l'application McDonald's.

Sea Doo

Les plates-formes numériques d'affichage extérieur peuvent aider les marques à tirer parti du marketing basé sur la météo en utilisant des déclencheurs tels que la température et les précipitations pour fournir automatiquement des publicités pertinentes en temps réel aux publics cibles.

Sea-Doo, une marque canadienne de motomarines et de bateaux, s'est associée à Vistar Media pour créer une campagne d'affichage numérique déclenchée par les conditions météorologiques.

En utilisant les outils de ciblage par point d'intérêt et météo de Vistar Media, la campagne de Sea-Doo a généré une augmentation de 80 % de l'intention d'achat et une augmentation de 43 % de la considération pour la marque. La campagne a eu un tel impact qu'elle a été nominée pour la "Meilleure utilisation de DOOH" par les Drum Awards for Digital Advertising 2022.

Aumône

Dole s'est associé à Volta pour stimuler les ventes pendant la saison des vacances d'hiver. Sur la base de l'étude de cas, l'entreprise alimentaire a utilisé les emplacements devant les magasins de Volta pour mettre en évidence divers produits Dole afin de convertir les acheteurs. Dole a gagné 8 % de ventes, 13 % de nouveaux acheteurs et augmenté sa part de catégorie de 8,5 %.

Comment digital OOH et social peuvent-ils se compléter ?

Nous avons couvert les avantages des campagnes d'affichage numérique et quelques marques intéressantes à modéliser, mais comment se démarquer dans la mer des écrans ? La clé, ce sont les informations sur les réseaux sociaux.

Étendez votre contenu social organique dans des espaces ciblés

Les spécialistes du marketing s'appuient sur des campagnes holistiques et omnicanales, en particulier dans le climat économique actuel, ce qui signifie qu'ils doivent atteindre de larges publics cibles avec intention et précision. Tirez parti de votre budget média payant en diffusant du contenu qui a déjà fait ses preuves sur les réseaux sociaux.

Dans Sprout, vous pouvez identifier les publications les plus performantes pour TikTok, Instagram et d'autres réseaux de médias sociaux au sein d'une seule plateforme, de sorte que la planification de campagnes DOOH omnicanal est encore plus efficace.

En utilisant les rapports de performances payants de Sprout, vous pouvez voir quel contenu résonne le plus et évaluer les prochaines étapes pour réutiliser le contenu dans un espace physique.

Utilisez les données sociales pour faire de meilleurs investissements numériques OOH

Parallèlement à l'automatisation, la beauté de l'affichage numérique réside dans le fait que les marques peuvent obtenir une précision incroyable sur les messages qu'elles affichent dans des lieux spécifiques. Mais vous pouvez tirer parti des données sociales pour étayer davantage vos décisions concernant le contenu créatif à diffuser.

Les outils d'écoute de Sprout Social sont basés sur des flux de travail intelligents et une technologie basée sur l'IA afin que vous puissiez obtenir l'intelligence économique dont vous avez besoin pour améliorer votre stratégie et faire des investissements DOOH plus judicieux.

Par exemple, les informations de la vue d'ensemble des emplacements peuvent révéler des tendances et des événements se déroulant dans des pays et des villes spécifiques, ce qui facilite l'identification d'un achat d'annonces numériques OOH.

L'avenir de la communication extérieure numérique

Alors que nous jetons un coup d'œil dans la boule de cristal de DOOH, il existe une énorme opportunité pour des activations plus créatives et innovantes. L'utilisation de données et de recherches pour étayer vos décisions d'investissement est un moyen essentiel de garantir un avenir radieux à vos investissements DOOH.

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