Comment mettre en œuvre une campagne de relations publiques numériques

Le passage du marketing imprimé au marketing numérique a changé beaucoup de choses dans les affaires, y compris les relations publiques.

Apprenez à créer et à mettre en œuvre une campagne de relations publiques numériques réussie qui fera parler de votre entreprise à tout le monde - dans le bon sens !

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Les relations publiques numériques sont similaires aux relations publiques traditionnelles, sauf qu'elles se concentrent sur la diffusion de vos nouvelles sur le Web. Les tactiques utilisées dans une campagne de relations publiques numériques comprennent le marketing de contenu , les communications sur les réseaux sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche et les avis et commentaires d'experts.

Une campagne de relations publiques numériques vise à améliorer votre présence sur Internet et à améliorer la notoriété de votre marque auprès de votre public cible. Avec la bonne stratégie, vos relations publiques numériques peuvent générer du trafic organique vers votre site Web. C'est également un excellent moyen d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et de générer des prospects plus qualifiés et des revenus plus élevés.

Comment créer une campagne de relations publiques numériques réussie

Construire une campagne de relations publiques numériques réussie ne se fait pas du jour au lendemain. Il faut la bonne quantité de stratégie et de connaissances pour produire les résultats souhaités.

Si vous voulez une campagne de relations publiques numériques réussie , suivez ces étapes.

Déterminez vos objectifs et votre public cible

Comme toute autre chose dans le marketing numérique, si vous n'avez pas d'objectifs définis et un public défini, votre travail acharné ne représentera pas grand-chose.

Avant de commencer à diffuser du contenu, prenez du recul et passez en revue vos objectifs. Les campagnes de relations publiques numériques peuvent se concentrer sur de nombreux objectifs, notamment la notoriété de la marque, les ventes, le trafic organique ou la création d'une autorité de domaine.

Déterminez ce que vous voulez que votre campagne de relations publiques numériques accomplisse et avec qui vous voulez qu'elle atteigne ces objectifs avant de commencer à travailler sur la partie contenu.

Lorsque vous examinez votre public cible, vous voulez vraiment déterminer ses données démographiques (leur âge, leur sexe, leur éducation, leur emplacement) et leur firmographie (leur emploi et leurs compétences). Les membres de votre public se décrivent-ils de la même manière que vous pensez à eux ? Si ce n'est pas le cas, adaptez votre approche.

Faire votre recherche

Une fois que vous avez défini vos objectifs et votre public, il est temps de faire des recherches. Regardez ce qui fonctionne pour vos concurrents. Recherchez des articles de presse à leur sujet. Étudiez leurs blogs et le contenu des médias sociaux . C'est la meilleure façon de voir à quoi votre public cible est lié.

Regardez aussi votre propre contenu. Avec quoi votre public a-t-il vraiment résonné dans le passé ? Quelles idées sont tombées à plat ? L'examen de ces données vous donnera un aperçu de la prochaine étape de votre campagne de relations publiques numériques .

Vous devriez également faire des recherches pour savoir qui est l'expert le plus populaire dans votre domaine cible en ce moment. Qui votre public écoutera-t-il dans votre secteur ? Cela sera important au moment de décider qui approcher pour un partenariat de travail.

Cette étape de votre campagne de relations publiques numériques nécessitera beaucoup de réflexion avant de passer à l'action. Au fur et à mesure que votre équipe réfléchit à de nouvelles idées sur la façon d' atteindre votre public cible , assurez-vous de tout noter. Vous ne savez jamais quelle idée pourrait déclencher une percée créative.

Créez votre choix et construisez votre liste

Une fois que vous avez terminé la phase de recherche de votre campagne de relations publiques numériques , il est temps de mettre cette recherche au travail.

L'objectif d'une campagne de relations publiques numériques est que les gens remarquent votre entreprise. Qu'il s'agisse d'un client potentiel, d'un influenceur ou d'un journaliste susceptible d'amplifier votre message, vous devez capter son attention rapidement.

Frappez-les avec le pitch parfait. Utilisez des statistiques, des histoires dignes d'intérêt, des études de cas et des collections opportunes. Mettez en évidence comment votre entreprise résout ses problèmes et pourquoi elle devrait vous choisir plutôt que votre concurrent. Assurez-vous de le lier à la façon dont cela les aide. Après tout, personne n'aime quelqu'un qui ne parle que d'eux-mêmes !

Une fois que vous avez conçu votre idée pour attirer l'attention, commencez à travailler sur votre liste. Qui souhaitez-vous attirer avec votre campagne RP digitale ? Faites une liste de toutes les personnes et de tous les publics que vous souhaitez que ce contenu atteigne.

Sensibilisation

Une fois que vous avez perfectionné votre argumentaire, il est temps de le mettre en action. Commencez à exécuter votre campagne de relations publiques numériques ! Qu'il s'agisse d'une campagne par e-mail, d'un contenu sur les réseaux sociaux ou d'un reportage majeur sur votre marque, une exécution solide est essentielle. Vous ne voulez pas que votre campagne de relations publiques numériques ait l'air bâclée. Cela permettra d'obtenir le résultat complètement opposé à celui que vous recherchez.

Espérons que vous commencerez à voir les résultats que vous recherchez, qu'il s'agisse de générer du trafic sur le site Web, d'augmenter les ventes ou d'obtenir des backlinks de qualité. Si cela se produit, cela signifie que votre campagne de relations publiques numériques fonctionne ! Si ce n'est pas le cas, retournez à la planche à dessin pour réévaluer certaines choses et réessayez.

Comment mesurer votre campagne de relations publiques numériques

La mesure de vos résultats peut être effectuée de deux manières : les métriques traditionnelles et l'intégration et la segmentation.

Métriques traditionnelles

Il est temps de sortir les objectifs que vous avez établis au début de ce processus. Utilisez des mesures traditionnelles, telles que les visites de sites Web, les taux de conversion , le nombre de mentions, la portée potentielle, l'équivalence de la valeur publicitaire ou les nouveaux backlinks, pour voir si votre campagne de relations publiques numériques fonctionne.

Intégrer et segmenter pour plus d'informations

Si vous voulez vraiment vous concentrer sur un public particulier ou un produit particulier, assurez-vous de segmenter vos données. Cela vous aidera à approfondir vos idées pour voir ce qui résonne et ce qui ne l'est pas.

Après avoir examiné les résultats de votre campagne de relations publiques numériques , il est temps de réfléchir à la prochaine étape que vous souhaitez suivre. Voulez-vous continuer à pousser vers ces mêmes objectifs ou êtes-vous prêt à passer à d'autres opportunités ? Le choix vous appartient, mais vos buts et objectifs dictent vraiment la prochaine étape de votre campagne de relations publiques numériques .

Le dernier mot sur les campagnes de relations publiques numériques

Tout comme les relations publiques traditionnelles, les campagnes de relations publiques numériques sont extrêmement importantes pour votre marque. La façon dont votre public et les experts de votre secteur perçoivent votre marque pourrait faire ou défaire votre entreprise.

Une stratégie solide vous poussera à atteindre vos grands objectifs et à réaliser les conversions que vous recherchez. L'inverse est vrai pour une campagne bâclée. Si vous n'avez pas le bon contenu qui touche le bon public, vous n'atteindrez pas les objectifs que vous recherchez.

Les campagnes de relations publiques numériques peuvent être délicates. Ne vous attendez pas à décrocher de l'or avec votre premier. Mais avec plus de recherche et une exécution solide, vous écraserez vos objectifs en un rien de temps.