RP numérique vs création de liens manuelle : s'adapter au paysage de la recherche moderne

"Les liens sont la monnaie du Web."

On nous le dit depuis des années, et pour être juste, c'était vrai.

Mais plus maintenant.

Dans cet article, j'expliquerai pourquoi la création manuelle de liens est désormais moins puissante et moins pratique que les relations publiques numériques.

Relations : la nouvelle monnaie du web

Ces dernières années, Google est devenu un moteur de recherche sémantique.

Et bien que les backlinks jouent toujours un rôle, nous savons qu'ils jouent un rôle moindre grâce à la puissance du graphe de connaissances et de l'apprentissage automatique de Google.

Je trouve que la meilleure façon d'y penser est de considérer Google comme un enfant avide de connaissances.

A ses débuts, il se nourrissait de liens. Et plus il y a de liens, mieux c'est.

Aujourd'hui, il est plus âgé et curieux du monde qui l'entoure. Et ça pose des questions.

Lorsqu'il rencontre un site Web, il essaie de découvrir ce qu'est le site, qui est derrière et pourquoi il existe. Et pour ce faire, il examine de nombreux facteurs de classement.

Les liens sont un, mais pas en volume, mais en contexte.

Nous n'avons pas fait évoluer la création de liens

Aujourd'hui, les gens font encore une grande partie de l'horrible création de liens comme nous le faisions il y a 10 ans.

• De nombreuses agences établissent encore des liens via des publications d'invités.
• Les gens continuent de spammer avec des e-mails de sensibilisation de masse.
• Et, des tactiques telles que les commentaires sur les blogs sont le choix de certaines personnes.

Le problème. Ces tactiques ne fonctionnent pas bien.

Les référenceurs ont récemment abandonné les liens au profit du contenu.

Je suis sûr que vous avez vu les mêmes études de cas que moi.

D'énormes graphiques gras de trafic causés par la création de centaines ou de milliers de pages… sans création de liens.

Alors que se passe-t-il?

L'autorité thématique l'emporte sur les mauvais liens

Lorsque nous voyons des sites Web au trafic colossal avec peu d'autorité, ils classent leurs sites en utilisant l'autorité thématique.

Ou, en bref. Ils ont vendu Google parce qu'ils sont experts dans un seul domaine. La preuve de cette expertise s'affiche dans la connaissance.

Mais cela aussi a un coût. Le contenu n'est pas bon marché. Même avec l'IA, vous devez toujours faire vérifier et modifier le contenu par des humains.

Et lire mille pages de contenu prend du temps.

À moins que vous ne soyez dans le jeu de l'édition ou de l'affiliation, ce trafic est essentiellement inutile. C'est trop haut de gamme pour être d'une grande utilité pour les marques ou les entreprises.

Donc, nous sommes de retour dans le jeu des liens.

Les liens sont maintenant des relations

Vous souvenez-vous du concept de Google en tant qu'enfant avide de connaissances ?

Imaginez un lien comme un moyen de trouver quelque chose. Notre Google n'est plus un bambin. Elle est au collège et ne veut pas trouver de choses ; elle veut qu'on lui dise ce que sont les choses et pourquoi elles sont importantes.

C'est ainsi que je vois la différence entre la création de liens RP numériques et la création de liens manuels.

Lorsque nous créons des liens manuellement, nous essayons de déjouer le système. Même tromper Google.

Grâce à la création de liens, nous amenons Google à penser qu'une page est meilleure que les autres. Parce qu'en son cœur, toute création de liens tente de manipuler les classements Web.

Google n'aime pas être trompé. Il veut de l'honnêteté, et dans un moteur de recherche sémantique, cette honnêteté vient en aide.

Nous devons aider Google à mieux comprendre ce qu'est une personne, une entreprise ou une marque.

La création de liens moderne consiste à éduquer Google. Chaque lien devrait être une leçon qui l'aide à former une relation mentale entre les entités.

Ceci est une cuillère. Une cuillère sert à manger. C'est des couverts. Il en va de même pour une fourchette… vous voyez l'idée.

Les liens naturels apprennent à Google

Lorsque nous nous connectons naturellement, nous aidons notre public à mieux comprendre un sujet ou à donner du crédit.

Nous élargissons les sujets. C'est l'éducation pour les moteurs de recherche. Il dit, "Hé, Google. C'est un bon site. Regarde."

En ce sens, les liens naturels sont comme des votes de confiance. Ils fonctionnent un peu comme les liens l'ont toujours fait.

Et ils se produisent naturellement, dans le contexte, et c'est évident pour tous dans le référencement lorsqu'un lien se produit naturellement.

La création manuelle de liens est censée reproduire cela, car les entreprises ne peuvent pas attendre indéfiniment pour recevoir des liens.

Et ainsi, la création de liens et l'achat sont devenus une industrie mondiale de plusieurs milliards de livres.

Conformément à notre théorie de l'enfant Google, la création ou l'achat de liens revient à fournir à Google des informations incorrectes.

Il doit y avoir un autre moyen.

Il y a.

Gagner des liens RP numériques : pourquoi c'est important

J'ai déjà écrit sur le gain de liens par rapport à la création de liens. Mais je veux aller plus loin et présenter une façon plus nuancée de voir cela.

Les backlinks de relations publiques numériques sont obtenus grâce à des données, des commentaires d'experts et/ou des histoires.

Soyez ces journalistes qui ont besoin d'un soutien expert pour une histoire qu'ils écrivent. Ou quelque chose se passe dans le monde entier, et nous avons besoin d'experts pour nous conseiller.

Et, lorsqu'il s'agit de données, nous rassemblons des informations sur le monde et racontons aux autres pourquoi ces données sont importantes.

Les données sont un enregistrement de ce qui se passe, et les relations publiques numériques apportent ces données dans nos vies, afin que nous puissions mieux comprendre le monde qui nous entoure.

Dans le monde des enfants affamés de Google, ces liens ont aidé à éduquer notre moteur de recherche. Ils proviennent de sites auxquels ils font confiance. Des sites Web qui ont de l'autorité à leurs yeux.

Et ces liens obtiennent du trafic pratiquement immédiatement, atteignant les flux d'actualités et de découverte.

Google voit votre lien, mais plus important encore, il considère la relation entre la citation, le commentaire ou les données et votre entreprise.

Il comprend que vous êtes un expert, et les médias le confirment.

Les médias facilitent la vie du moteur de recherche. Ils l'aident à donner un sens au monde et à comprendre ce que sont les sites, ce qu'ils font et pourquoi ils existent.

Mais, mais, mais…

Les gens liront ceci et diront : « Mais vous ne le savez pas.

Et bien sûr, c'est vrai. Je pourrais dire n'importe quoi.

Je conceptualise un sujet compliqué basé sur mon expérience, mes connaissances et ce que je vois travailler là-bas.

Et je peux me tromper… tout à fait tort.

Cependant, John Mueller de Google prend également en charge les relations publiques numériques.

Mais est-ce mieux que la création manuelle de liens ?

Les liens manuels fonctionnent toujours… mais c'est difficile

Je crée des liens depuis longtemps et je n'ai donné qu'environ trois liens en raison d'un e-mail de sensibilisation manuelle.

C'est seulement environ trois liens - sur des milliers d'e-mails que j'ai reçus.

Nous avons tous reçu ces réponses qui donnent l'impression que vous avez tué le chat de quelqu'un et que vous n'avez pas essayé d'obtenir un lien. Ce qui me laisse perplexe... pourquoi continuons-nous ainsi ?

Pourquoi prenons-nous le long chemin vers les liens?

C'est pourquoi l'achat de liens est si attrayant, tout comme les publications d'invités.

C'est plus facile, plus rapide et plus contrôlé.

Les relations publiques numériques sont tout aussi difficiles. Les liens ne sont généralement pas « suivis ». Et souvent, tout ce que vous obtenez est une mention dans les médias.

Mais rappelez-vous, nous ne sommes pas dans le jeu des liens. Nous sommes dans le domaine des relations, et Google peut désormais lire et comprendre le contexte.

Dans notre agence, nous constatons que les mentions de marque peuvent à elles seules entraîner une augmentation du classement des pages d'un site Web.

Et le pouvoir des histoires, c'est qu'elles voyagent. C'est pourquoi, lorsqu'une bonne histoire arrive dans la presse, elle voyage d'un média à l'autre. Des explosions de liens se produisent.

Certains sites Web ne peuvent pas utiliser les relations publiques numériques en raison de limitations budgétaires ou de la nature du site.

Certains sites, les médias ne toucheront même pas avec un poteau de 10 pieds.

Et ainsi, le link building aura sa place.

Mais dans les moteurs de recherche modernes, la valeur par défaut pour les référenceurs devrait être les relations publiques numériques.