Désavouer ou ne pas désavouer ? Et autres questions sur les backlinks toxiques

Cela fait 10 ans que Google a introduit pour la première fois son outil de désaveu, donnant aux propriétaires de sites plus de contrôle sur l'impact des liens toxiques pointant vers leurs sites Web.

Mais depuis lors, Google a découragé les utilisateurs d'utiliser trop souvent le désaveu tout en améliorant l'identification des liens de mauvaise qualité. Les stratèges d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) devraient-ils donc toujours tirer parti de cet outil pour améliorer la qualité de leurs signaux hors site et de leur profil de backlink ?

Voici une ventilation de ce qu'est l'outil de désaveu, quand l'utiliser et d'autres informations importantes que les propriétaires de sites doivent prendre en compte lorsqu'ils s'attaquent aux backlinks toxiques.

Que sont les backlinks toxiques ?

Depuis le début du SEO, le facteur de classement n°1 de Google est resté le même : les backlinks . Si un site Web veut bien se classer dans les moteurs de recherche, il doit avoir beaucoup de backlinks provenant d'autres sites Web réputés.

Mais tous les liens ne sont pas créés de la même manière. Les liens provenant de sites Web de mauvaise qualité et contenant du spam sont considérés comme toxiques car ils nuisent à l'autorité globale de votre site plutôt que de l'élever. Il est peu probable que les sites Web contenant de nombreux backlinks toxiques soient bien classés dans les résultats de recherche, à moins qu'ils ne prennent les mesures nécessaires pour réduire l'impact négatif de ces backlinks.

Backlinks et Google : un bref historique

L'histoire des backlinks, de Google et de l'industrie du référencement est complexe. Comprendre cet historique et comment la gestion des backlinks par Google a changé (et continue de changer) peut vous aider à prendre des décisions plus intelligentes quant à savoir si ou quand utiliser le désaveu.

Pour mieux comprendre comment l'industrie du référencement en est arrivée là où nous en sommes aujourd'hui, voici quelques moments clés de l'histoire des backlinks et de Google à garder à l'esprit.

• Brevet PageRank (1998): L'algorithme PageRank de Google utilise des backlinks pour comprendre l'importance des pages Web. Plus il y a de liens pointant vers une page, plus Google est susceptible de promouvoir cette page dans les résultats de recherche.
• Stratégies de référencement Black-Hat (2000-2011) : Bien que les backlinks soient un bon moyen de comprendre l'autorité du contenu Web, Google a rapidement compris qu'ils étaient également mûrs pour la manipulation. Aux débuts de Google, les SEO black-hat trouvaient des moyens douteux d'obtenir des backlinks afin d'élever leurs pages Web dans la recherche.
• Penguin Algorithm (2012): Google a introduit l'algorithme Penguin pour mieux évaluer la qualité des backlinks et pénaliser les sites qui semblaient s'engager dans des stratégies de référencement black-hat.
• Disavow Tool (2012) : les propriétaires de sites ont répondu à Penguin avec une certaine hésitation, soulignant qu'ils n'avaient aucun contrôle sur le fait que des sites Web de mauvaise qualité soient liés ou non au leur. Google a donc introduit l'outil de désaveu, offrant aux propriétaires de sites un moyen de réduire l'impact des liens de mauvaise qualité pointant vers leurs pages Web.
• Mise à jour Link Spam (2021) : Google a terminé sa mise à jour Link Spam, améliorant la capacité de ses robots d'exploration à identifier et à annuler le spam de lien. Lorsque les robots d'exploration de Google identifient des liens de mauvaise qualité, ils savent désormais les ignorer dans leurs algorithmes de classement.

Essentiellement, Google avait autrefois beaucoup plus de mal à identifier les backlinks de mauvaise qualité, mais maintenant, ils sont beaucoup plus avancés pour les repérer. Ils sont également bien meilleurs pour reconnaître d'autres signaux importants sur les pages Web, comme la qualité du contenu et l'expérience de la page .

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les référenceurs aujourd'hui ? Eh bien, l'impact des liens de mauvaise qualité n'est plus aussi nocif qu'avant, ce qui signifie que les occasions d'utiliser l'outil Disavow se font de plus en plus rares.

Néanmoins, les propriétaires de sites devraient viser à gagner plus de liens de haute qualité vers leurs sites Web et à prêter attention à la santé globale de leurs profils de backlink.

Comment savoir si les backlinks sont toxiques ?

En utilisant des outils d'analyse de backlink, les propriétaires de sites peuvent avoir une meilleure idée de savoir s'ils ont ou non des liens concernant leur profil de backlink.

La plupart de ces outils logiciels ont leurs propres calculs uniques pour déterminer la toxicité des liens, mais ils sont le plus souvent mesurés par des mesures telles que l' autorité de domaine (DA) du site de liaison, le texte d'ancrage et l'emplacement du lien sur le site.

Quand dois-je utiliser l'outil de désaveu ?

Bien que créé pour les propriétaires de sites, Google décourage en fait les petits sites d'utiliser généreusement l'outil Disavow. En effet, Google réduit désormais les liens de mauvaise qualité lorsqu'il les identifie, donc même si vous avez des backlinks toxiques, Google ne les compte pas, en théorie, dans votre potentiel de classement.

Mais malgré cela, de nombreux propriétaires de sites ont connu une baisse du classement des mots clés et des performances SEO suite à une activité de lien suspecte, ce qui les a incités à prendre des mesures. Tout stratège SEO digne de ce nom ne restera pas assis sans rien faire pendant que les liens négatifs font baisser le classement des mots clés.

Donc, en général, voici quelques occasions où le désaveu peut être le bon choix pour réduire l'impact des backlinks toxiques :

• Schémas de création de liens connus : Parfois, les propriétaires de sites achètent des liens de mauvaise qualité sans se rendre compte qu'ils acquièrent un produit défectueux. Si vous savez que votre site Web a déjà acheté des backlinks auprès d'une ferme de liens ou d'un fournisseur de liens de mauvaise qualité, le désaveu de ces liens est probablement une étape essentielle pour améliorer les performances de référencement.
• Attaques SEO négatives : Bien qu'il soit regrettable d'y penser, il est possible qu'un afflux de liens toxiques sans explication claire puisse signaler une éventuelle attaque SEO négative. Si votre site Web reçoit un volume élevé de backlinks toxiques avec un texte d'ancrage non pertinent, il se peut qu'un concurrent tente d'avoir un impact négatif sur vos signaux hors site.
• Avis de lien Google : si vous recevez une notification dans votre compte Google Search Console concernant un problème de lien potentiel, vous devrez prendre les mesures nécessaires pour résoudre le problème via l'outil de désaveu.
• Mise à jour de l'algorithme axé sur les liens : si vous rencontrez une baisse soudaine du classement des mots clés ou du trafic organique après une mise à jour de l'algorithme axée sur le spam de liens, il est fort probable que Google compte toujours les liens négatifs contre vous. Si vos baisses de classement sont suffisamment importantes, un fichier de désaveu pourrait aider à réparer les dégâts.

Comment soumettre un fichier de désaveu

Google fournit des instructions très claires aux webmasters sur la façon de créer et de soumettre un fichier de désaveu . Mais si vous n'êtes pas sûr de désavouer ou non les liens, assurez-vous d'en discuter avec un professionnel du référencement.

La réalité est que si vous n'êtes pas habitué à évaluer les backlinks, vous pouvez en fait nuire à votre classement si vous utilisez le désaveu de manière incorrecte. Parce que les backlinks sont si importants pour le classement, vous ne voulez pas finir par désavouer les liens qui contribuent réellement à élever l'autorité de votre site et à améliorer votre potentiel de classement en ce moment.

Étape 1 : Effectuez un audit des backlinks

Avant de commencer à désavouer les liens, assurez-vous d'effectuer un audit approfondi de votre profil de backlink. Cela peut être fait en utilisant une variété d' outils d'analyse de backlink , dont beaucoup fonctionnent de la même manière. Téléchargez simplement une liste de vos backlinks et marquez ceux qui semblent de mauvaise qualité ou spam.

Voici certains signes de sites Web toxiques :

• Pas de paternité ou d'approvisionnement d'expert clair
• Liens externes qui ne pointent pas vers des ressources pertinentes
• Manque de profondeur du sujet ou d'expertise de l'industrie
• Liens provenant de sections communes d'articles de blog
• Liens avec un texte d'ancrage non pertinent
• Les sites qui n'ont pas eux-mêmes de solides métriques de référencement, comme le trafic organique ou les mots-clés
• « Quartiers de liens » douteux (tenir compagnie à d'autres sites Web contenant du spam dans leurs profils de liens)

Après avoir identifié les liens les plus nuisibles et donc dignes de désaveu, vous pouvez constituer votre dossier de désaveu à soumettre à Google.

Étape 2 : Créer un fichier de désaveu

L'idée générale d'un fichier de désaveu est la suivante : une liste de sites Web à partir desquels vous souhaitez que Google réduise les backlinks.

Le fichier de désaveu ne supprime pas réellement ces liens toxiques pointant vers votre site Web ; cela indique simplement à Google de ne pas les prendre en compte lors de l'évaluation de votre équité de lien.

Il existe plusieurs logiciels différents qui peuvent vous aider à générer facilement un texte de désaveu. Mais le plus courant est d'utiliser un outil SEO comme SearchAtlas ou Majestic .

Si vous ne souhaitez pas utiliser d'outil, ouvrez simplement un fichier .txt et spécifiez un domaine ou une URL à désavouer par ligne.

Étape 3 : Soumettre le fichier de désaveu dans la console de recherche Google

Une fois que vous avez votre fichier .txt, vous pouvez le télécharger via votre compte Google Search Console sur la page des liens de l'outil de désaveu . Vous verrez un grand avertissement de Google vous demandant de déterminer si le désaveu est vraiment nécessaire.

Pour procéder au désaveu,

1. Sélectionnez la propriété où vous souhaitez désavouer les liens
   
2. Téléchargez votre fichier .txt
   
3. Si nécessaire, répondez à toute erreur dans votre fichier identifiée par Google

Il faudra probablement quelques semaines avant que Google ne commence à tenir compte de l'impact de ces liens. Si, ultérieurement, vous avez des domaines supplémentaires que vous souhaitez désavouer, vous devrez télécharger un nouveau fichier.

Réflexions finales sur le désaveu

Bien que Google améliore sa gestion des backlinks spammés, l'industrie du référencement ne peut pas encore arrêter de s'inquiéter des liens toxiques. Le désaveu peut parfois être nécessaire dans certaines circonstances, mais assurez-vous d'examiner attentivement toutes vos options et d'utiliser l'outil uniquement lorsque cela est absolument nécessaire.

Heureusement, Google reconnaît l'impact que les liens toxiques peuvent avoir sur les classements et reconnaît que le plus souvent, les propriétaires de sites ne veulent pas que des liens spammés remplissent leurs profils de backlinks. La récente mise à jour Link Spam de Google aide déjà les crawlers à ignorer ces liens sans avoir besoin de les désavouer.

Mais jusqu'à ce que Google perfectionne cette partie de son algorithme de classement, il est bon que les référenceurs gardent l'outil de désaveu dans leur poche arrière.