13 tendances en matière de publicité display que vous ne pouvez pas ignorer en 2024

Pourquoi devriez-vous garder un œil sur les tendances en matière de publicité display ? Eh bien, avec de nombreux types de publicités numériques, il peut être difficile de savoir où investir votre budget publicitaire.

Mais les annonceurs ne doivent pas oublier le pouvoir de la publicité display.

Même si nous pouvons nous attendre à voir les tendances des années précédentes se poursuivre en 2024, la nouvelle année apportera également davantage d'innovations technologiques, de changements sur le marché et de problèmes de confidentialité.

Dans cet article, nous examinerons les 13 principales tendances en matière de publicité display qui retiennent l'attention et que vous souhaiterez peut-être inclure dans votre stratégie marketing.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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13 tendances en matière de publicité display à surveiller

Les publicités display représentent 12 % du trafic du site Web, ce qui en fait une stratégie publicitaire essentielle pour tout spécialiste du marketing. Voici les tendances que vous devriez surveiller cette année.

1) Augmentation des dépenses

En 2022, les dépenses publicitaires display ont atteint 63,5 milliards USD :

Cette année, les dépenses publicitaires display devraient dépasser celles de la publicité sur les recherches. Par conséquent, les annonceurs devraient également s’attendre à augmenter leurs dépenses publicitaires display en 2024.

Quelle est la cause de cette tendance ? Quelques éléments, tels que :

• La publicité vidéo domine toujours, même si les nouveaux formats deviennent de plus en plus populaires.
• La publicité vidéo sur les réseaux sociaux est particulièrement importante puisque les dépenses devraient atteindre 79,28 milliards de dollars en 2024.
• La publicité programmatique est disponible sur plusieurs canaux d'affichage et peut aider votre marque à respecter son budget.

De plus, d’autres formes de publicité sur les réseaux sociaux, dans les applications et d’influence représentent l’essentiel des dépenses publicitaires display.

2) Créations dynamiques

Même si de plus en plus de spécialistes du marketing investissent dans la publicité display, ce format publicitaire présente des inconvénients. Par exemple, certaines publicités graphiques détériorent l'expérience utilisateur et entraînent une « cécité des bannières ». C'est pourquoi de plus en plus d'annonceurs se lancent dans la création publicitaire en investissant dans des créations dynamiques.

Avec les créations dynamiques, les annonceurs utilisent les données des consommateurs pour mettre en œuvre des éléments créatifs qui plaisent davantage au public. Les créations peuvent varier selon l'annonce, mais incluent généralement une combinaison de textes, de visuels et de produits présentés.

Il existe de nombreuses raisons d'investir dans des créations dynamiques. Les publicités display créatives s'intègrent mieux à diverses plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, Instagram et Snapchat. Ces canaux de médias sociaux offrent des opportunités illimitées pour créer des publicités accrocheuses afin d'augmenter les conversions.

Guitar Center l'a bien fait en faisant la publicité des Crossroads Guitar Festivals d'Eric Clapton auprès de ses étudiants. Les couleurs vives de l'annonce et les gros caractères se démarquent, incitant les nouveaux musiciens à s'inscrire aux cours :

3) Publicité programmatique multicanal

Même si les dépenses publicitaires numériques augmentent, les annonceurs doivent rester prudents dans leurs investissements. C'est là qu'intervient la publicité programmatique :

Grâce aux publicités programmatiques, les spécialistes du marketing peuvent automatiser le processus d'achat d'espace publicitaire. De cette façon, vous pouvez utiliser les dépenses publicitaires programmatiques pour respecter votre budget tout en réalisant votre retour sur investissement.

Créer un budget publicitaire display est essentiel pour toutes les entreprises, en particulier les PME. La petite entreprise moyenne consacre 35 à 40 % de son budget total à diverses activités de marketing, et la publicité programmatique garantira que les PME ne dépensent pas trop pour leurs campagnes publicitaires.

Étant donné que 91,1 % des dépenses publicitaires sont consacrées aux publicités programmatiques, cela prouve que la publicité programmatique tirera le meilleur parti de vos investissements, en améliorant votre ROAS.

Quelles sont les dernières tendances en matière de publicité programmatique ?

Puisqu’il existe de nombreux canaux publicitaires, les entreprises doivent utiliser une approche multicanal de la publicité programmatique. Ces canaux incluent les médias sociaux, les e-mails, Google et les publicités intégrées aux applications. Si vous ne faites pas très attention à vos dépenses, il peut être facile de dépasser votre budget.

Divers outils, tels que MediaMath, peuvent optimiser votre campagne pour de nombreux canaux et types d'annonces graphiques.

4) Annonces intégrées à l'application

Les applications remplacent les sites Web mobiles, et la tendance devrait se poursuivre :

21 % des Millennials ouvrent une application plus de 50 fois par jour

Pour cette raison, les dépenses publicitaires des applications ont atteint 336 milliards de dollars en 2022 et devraient croître de 14 % en glissement annuel. Les annonceurs feraient bien de transférer leurs investissements display des sites Web mobiles vers des campagnes publicitaires pour applications.

Dans quelles applications les annonceurs devraient-ils investir ?

La publicité mobile sur les réseaux sociaux en est un exemple évident : 99 % des utilisateurs des réseaux sociaux accèdent aux applications. Vous atteindrez donc le plus grand nombre de clients en optimisant vos annonces display pour l'application mobile.

Vous devriez consacrer vos dollars publicitaires display à plus que les applications de médias sociaux : 59 % des membres de la génération Z utilisent leur téléphone mobile pour accéder à des divertissements, YouTube (et non TikTok !) étant l'application la plus populaire parmi cette tranche d'âge. Après le divertissement, la génération Z utilise des applications pour jouer à des jeux et même faire ses devoirs.

Il existe plusieurs formats d'annonces display que vous pouvez utiliser sur toutes ces applications. Si vous investissez dans des publicités YouTube, vous pouvez choisir la publicité par image. Prenons cette application HelloFresh comme exemple. Cette annonce apparaît pendant que les utilisateurs font défiler leur flux suggéré, afin que vous puissiez toucher les utilisateurs YouTube sans télécharger d'annonces vidéo.

Cela dit, la publicité display vidéo reste une tendance massive, comme nous le verrons ensuite.

5) Plus de formats vidéo

Les vidéos en ligne sont toujours populaires en 2023, et cela ne devrait pas changer en 2024. Le nombre de spectateurs de vidéos en ligne devrait atteindre 3,5 milliards.

Mais les annonceurs investissent dans les publicités vidéo depuis des années. Qu'est-ce qui change ? En 2024 et au-delà, les annonceurs devraient prêter attention au style des vidéos qu'ils créent :

• 68 % des spécialistes du marketing créent des vidéos d'action en direct
• 57 % créent des vidéos enregistrées sur écran
• 55 % créent des vidéos animées

Pourquoi les vidéos d’action en direct sont-elles les plus populaires ?

Ces publicités capturent de vraies personnes, événements et paramètres, ce qui rend la publicité vidéo plus pertinente. Étant donné que 86 % des consommateurs préfèrent une image de marque authentique, les vidéos en direct créeront plus de confiance entre vous et votre public.

En fonction de votre marque, les publicités vidéo enregistrées sur écran sont également efficaces. Ce sont de meilleurs types d'annonces pour les annonces explicatives et de témoignage, car elles en disent plus qu'elles n'en montrent. Vous serez toujours en mesure de transmettre le message de votre marque sans le gros budget de production vidéo.

Créez des publicités vidéo animées si vous disposez d’un budget publicitaire vidéo plus important. Ces vidéos sont divertissantes tout en étant informatives, attirant et fidélisant davantage de téléspectateurs.

Avec les nombreux canaux de médias sociaux, vous disposez de plus d’options que jamais pour publier vos publicités vidéo. Cependant, les annonceurs doivent créer ces formats d'annonces vidéo :

• Récompensé
• Hors-stream
• Télévision connectée
• Pré-rolls bumper
• Facebook et Instagram

Pourquoi ces formats publicitaires génèrent-ils le plus de conversions ? Nous pouvons lier les médias sociaux et les publicités avec récompense à la tendance publicitaire des applications. Étant donné que davantage d’utilisateurs utilisent les applications de médias sociaux, vous attirerez plus d’utilisateurs. Meta, en particulier, propose de nombreux types de vidéos et une plateforme publicitaire puissante pour s'adapter à n'importe quelle campagne :

Avec une grande partie de la génération Z jouant à des jeux sur leur téléphone, ils peuvent regarder et bénéficier d'une publicité de « récompense », comme une vie supplémentaire ou plus de points.

Les vidéos Outstream deviennent une publicité vidéo courante sur les blogs et les sites d'information. Ces vidéos apparaissent dans le texte, captant leur attention lors de la lecture d'un article. Étant donné que les utilisateurs ignorent les publicités sur YouTube, les annonces bumper sont populaires parmi les annonceurs. Il s'agit de publicités courtes et non désactivables, augmentant la notoriété de la marque.

Enfin, les annonceurs peuvent accroître leur audience en utilisant les publicités CTV. Étant donné que 87 % des adultes américains possèdent une télévision connectée, les publicités CTV sont un moyen efficace de diffuser vos publicités pendant que les utilisateurs consomment leurs plateformes de streaming préférées.

6) Ciblage contextuel

L'un des problèmes auxquels les annonceurs sont confrontés en matière de publicité display est le faible nombre de personnes qui cliquent sur les publicités. Les annonces display ont un CTR moyen de 0,1 %, les annonceurs doivent donc faire preuve d'innovation lorsqu'ils ciblent les prospects.

L’un des moyens par lesquels les annonceurs peuvent y parvenir consiste à utiliser le ciblage contextuel. C'est à ce moment-là que les plateformes publicitaires placent les publicités sur des sites Web spécifiques qui correspondent à l'audience de l'annonceur, comme cet exemple de publicité contextuelle sur le site Web du Wall Street Journal :

Cela garantit que l'annonce reste pertinente et engage les utilisateurs.

De plus en plus d'annonceurs génèrent des résultats grâce au ciblage contextuel, et cette stratégie vaudra 562,1 milliards de dollars d'ici 2030. De plus, il est facile de créer une stratégie de ciblage contextuel. Les plateformes publicitaires populaires telles que Google Ads peuvent optimiser votre campagne pour la publicité contextuelle.

Quels sont quelques exemples d'annonces contextuelles display bien réalisées ?

Regardez cette bannière publicitaire de la marque Good & Gather de Target à titre d'exemple. Cette bannière est apparue sur une recette de tacos à deux étages sur le site Web All Recipes, incitant les utilisateurs à visiter Target pour acheter les ingrédients :

7) Plus de confidentialité

La confidentialité reste l'une des principales préoccupations publicitaires : 99 % des consommateurs conviennent que la confidentialité est essentielle lors de la navigation en ligne.

En réponse, les pays du monde entier ont créé des lois sur la confidentialité, telles que le RGPD européen.

Comment cela affecte-t-il le secteur du marketing ? Les annonceurs et les spécialistes du marketing ne peuvent pas collecter de données sur les consommateurs à l'aide de méthodes traditionnelles telles que les cookies tiers. En conséquence, ils perdent une grande partie des données sur les consommateurs et l’audience.

Les annonceurs augmentent leurs budgets pour s'adapter aux changements en matière de confidentialité des données, notamment dans les campagnes publicitaires mobiles. Beaucoup collectent plutôt des données de première partie (que nous aborderons ensuite). De plus en plus d'outils de suivi des conversions et d'attribution sont de plus en plus conformes aux lois sur la confidentialité, permettant de rendre compte de diverses mesures tout en respectant les données des utilisateurs.

La confidentialité est également importante pour les entreprises, en particulier lorsqu'il s'agit de fraude publicitaire, c'est-à-dire lorsque les cybercriminels se font passer pour des entreprises et tirent des revenus de faux clics publicitaires. Ce type de fraude publicitaire coûte aux entreprises 120 milliards de dollars par an. Heureusement, Google met à jour sa plate-forme pour éviter cela.

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8) Données de première partie

L'une des façons dont les annonceurs contournent les lois sur la confidentialité des données consiste à utiliser des données de première partie, qui sont des informations collectées directement auprès de leurs clients via des interactions telles que des visites de sites Web, des achats, l'utilisation d'applications et d'autres activités volontaires.

Ces données sont généralement acceptées en vertu des lois sur la confidentialité car elles sont collectées à la connaissance de l'utilisateur et souvent avec son consentement explicite. Cette mesure fait suite aux lois sur la protection de la vie privée telles que le RGPD et le CCPA de Californie, qui ont un impact sur la manière dont les entreprises peuvent utiliser et collecter des données à partir de cookies tiers.

75 % des spécialistes du marketing s'appuient encore sur des cookies tiers. Les marques doivent donc commencer à collecter des données de première partie pour faciliter leurs campagnes.

De quelles manières les consommateurs peuvent-ils collecter des données de première partie ? Outre l'ajout d'un Pixel à votre site Web ou à vos réseaux sociaux, les entreprises collectent des données de première partie via :

• Enquêtes
• Interactions avec le service client
• Chats en ligne
• Commentaires et commentaires
• Réseaux sociaux

Cela dit, il est essentiel d’instaurer la confiance lors de la collecte de données de première partie. Expliquez toujours comment votre entreprise a l'intention de collecter les données clients et comment vous utiliserez ces informations.

9) AR et VR

La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) restent deux des plus grandes tendances en matière de publicité. D’ici 2024, le marché de l’AR et de la VR représentera 296,9 milliards de dollars :

L'utilisation de ces technologies dans votre stratégie publicitaire créera une expérience immersive qui engagera vos consommateurs.

Avec les publicités display, vos options AR et VR sont illimitées. Vos consommateurs n'ont pas besoin de technologie supplémentaire, comme un casque VR, pour visualiser vos annonces.

Prenons l'exemple des publicités vidéo 360. La société de caméras Vuze utilise des films à 360° pour promouvoir ses produits, comme cette vidéo de parachutisme, pour promouvoir ses produits :

Avec les publicités vidéo VR, vos consommateurs peuvent voir votre publicité sur des appareils mobiles.

Les marques peuvent également faire preuve de créativité lorsqu’elles utilisent la RA dans la publicité. Visa s'est associé à divers centres commerciaux en Pologne pour créer des animaux AR. La technologie AR donne l’impression que des girafes, des éléphants et des pandas se trouvent dans le centre commercial, laissant les invités impressionnés. Les utilisateurs prenaient des photos de l'animal et les publiaient sur les réseaux sociaux, aidant ainsi Visa à améliorer sa preuve sociale.

10) Publicité display pour le commerce électronique

En 2022, on estime que les ventes du commerce électronique ont dépassé 5 700 milliards de dollars. Étant donné que le commerce électronique est si répandu, les magasins en ligne disposent de nombreuses options pour utiliser la publicité display basée sur le marché.

Amazon est un géant mondial du commerce électronique et son site Web génère 1,1 milliard de visites. Si vous répertoriez vos produits ici, vous serez heureux de savoir que les CTR des publicités Amazon sont de 0,36 %.

Les publicités display sponsorisées font partie des options publicitaires les plus efficaces d'Amazon. Les marques qui utilisent des publicités display sponsorisées voient leurs ventes augmenter de +15 % sur une année.

Outre Amazon, les magasins de commerce électronique devraient également profiter de Google Shopping. Alors que Google Shopping explore les listes organiques et place les meilleurs résultats sur les SERP, il y a une section publicitaire en haut des résultats. Les annonces Google Shopping peuvent générer un CTR moyen de 0,86.

Etsy et eBay ont un modèle similaire, dans lequel vous pouvez sponsoriser vos produits sous forme d'annonces graphiques dans les résultats de recherche :

• Il y a plus de 7 millions de vendeurs Etsy, donc investir dans des publicités display sponsorisées est un moyen simple d'augmenter la notoriété de la marque et les ventes.
• Plus de 133 millions de personnes utilisent également eBay, le parrainage de vos annonces est donc un moyen efficace de figurer en tête des SERP.

Comment ces places de marché diffuseront-elles ces publicités ? Bien qu'elles soient toutes différentes, la plupart afficheront vos annonces en fonction de mots clés, de géolocalisation, de données démographiques, d'intérêt et de reciblage.

11) Annonces interactives

Les publicités interactives régneront toujours en 2024, en particulier les publicités display interactives : 81 % des spécialistes du marketing pensent que les publicités interactives attirent l'attention des utilisateurs, ce qui est la solution parfaite à la cécité des bannières.

Les annonceurs n'ont aucune limite créative en matière de publicités interactives. Bien que les sondages, les quiz, les jeux et les animations soient des exemples courants de publicités interactives, vous pouvez rendre une publicité interactive en utilisant le texte publicitaire et les visuels appropriés.

Jetez un œil à cette publicité de Crocs. L'annonce montre simplement une zone de texte sur divers Crocs et accessoires roses. Le texte demande aux utilisateurs de préciser pourquoi ils aiment leurs sandales Crocs. Cette publicité augmente l'engagement en incitant les abonnés à commenter leurs réponses ou à partager la publicité.

12) Technologie 5G

En 2019, les opérateurs mondiaux ont lancé la technologie 5G. Aujourd’hui, la 5G devient la nouvelle norme sur les appareils mobiles. Avec de plus en plus d'utilisateurs profitant de cette tendance et des réseaux s'étendant à cette technologie, on estime qu'il y aura 290,5 millions d'appareils compatibles 5G.

La 5G permet d’accéder à des vitesses Internet plus rapides, ce qui améliore l’expérience utilisateur à bien des égards. Les annonceurs peuvent bénéficier de la 5G car, grâce à des vitesses élevées et une faible latence, les publicités display seront plus sophistiquées et moins intrusives.

Comment les annonceurs peuvent-ils tirer parti des publicités display 5G ?

Grâce à des temps de chargement plus rapides, il y a plus de place pour la créativité. Le streaming en direct, les jeux, l’AR/VR et même la publicité pour les courts métrages deviendront plus populaires.

Certains groupes démographiques utilisent plus la 5G que d’autres, et les annonceurs devraient attirer davantage ces consommateurs. Il s’agit notamment des familles, des jeunes et des personnes aux revenus plus élevés.

13) IA et apprentissage automatique

Enfin, il est essentiel d’aborder l’influence que l’IA et l’apprentissage automatique auront sur la publicité. Déjà, 61,4 % des spécialistes du marketing utilisent l'IA dans diverses activités marketing.

Alors que des leaders d'opinion en marketing tels que Neil Patel prédisent que l'IA ne remplacera pas les humains, les annonceurs continuent d'utiliser l'IA et l'apprentissage automatique pour diverses fonctions.

L'un des moyens les plus efficaces d'utiliser l'IA est de collecter et de fournir des données : 4 spécialistes du marketing sur 10 utilisent l'IA pour prendre des décisions, car l'IA peut fournir des données telles que le budget, les performances et les tendances passées.

Les annonceurs utilisent également l’IA pour ces autres techniques :

• Créer des créations publicitaires
• Identifier et segmenter les audiences
• Améliorer les performances des annonces

Bien que la création de publicités soit l’une des principales façons dont les spécialistes du marketing utilisent l’IA, il existe certains inconvénients. Vous pouvez créer des annonces uniques et de marque avec les bons mots clés, mais il existe des problèmes potentiels de droits d'auteur à noter. L'utilisation de ChatGPT pour le contenu publicitaire peut entraîner une copie non créative et inexacte.

Utilisez ces tendances de publicité display dans votre campagne

2024 approche et vos concurrents planifient déjà la campagne publicitaire display de l'année prochaine. Vous devrez suivre les dernières tendances en matière de publicité display pour vous assurer que vous utilisez votre budget publicitaire pour une stratégie efficace.

L'IA et l'apprentissage automatique, les créations dynamiques et la 5G font partie des dernières tendances. Certaines tendances des années passées reviendront également sur le devant de la scène, comme les publicités programmatiques et in-app.

Utilisez ces tendances dans votre prochaine campagne publicitaire display pour tirer parti de l'avenir.

Si vous êtes prêt à améliorer votre contenu avec des outils d'IA, les experts en IA de Single Grain peuvent vous aider !

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