L'exécution de Google Ads contribue-t-elle à améliorer les classements SEO en 2021 ?
Publié: 2020-09-03Depuis l'ascension de Google au rang de leader du marché des moteurs de recherche, il y a eu une question dans l'esprit de tous les spécialistes du marketing :
Google Ads influence-t-il les classements SEO ?
Cette question férocement débattue existe depuis longtemps, de nombreux spécialistes du marketing fournissant des preuves des raisons pour lesquelles ils ont raison.
Mais qui a raison ? Google Ads influence-t-il les classements non PPC, ou s'agit-il simplement d'un autre mythe SEO qui ne mourra pas ?
À la fin de cet article, vous aurez une compréhension claire des différents arguments et, finalement, qui a raison.
Mais avant de nous demander si Google Ads aide ou non au classement, prenons une leçon d'histoire sur les publicités PPC et sur la manière dont ce débat est né.
L'histoire des annonces Google
Avant la sortie de Google Ads (anciennement Google AdWords) en 2000, Google était un moteur de recherche entièrement organique. En regardant la capture d'écran ci-dessous, il n'y a pas une seule annonce à trouver !

Cela a permis aux spécialistes du marketing de rivaliser sur des règles du jeu assez équitables, car Google vérifiait principalement le contenu et les backlinks sur la page. Mais lorsque Google AdWords est sorti, tout a changé.
Les sites Web qui ne pouvaient pas se placer sur la première page des résultats de manière organique pouvaient désormais simplement payer à la place. Cela a immédiatement incité les spécialistes du marketing à remettre en question l'éthique de Google. Qu'arrive-t-il aux entreprises et aux sites Web qui ne paient pas ? Ne sont-elles pas traitées de la même manière que les autres entreprises payantes ?
Et c'est comme ça, mesdames et messieurs, que la rumeur a commencé. Étonnamment, plus de 20 ans après le lancement de Google Ads, certaines personnes pensent encore que payer pour des publicités influence les classements non PPC.
Nous détestons le leur dire, mais ils ont tort, voici pourquoi.
Pourquoi les annonces Google n'influencent pas les classements SEO

Lorsque vous considérez le marketing numérique comme une industrie, il en est encore à ses balbutiements. Ce n'est qu'au cours des 10 dernières années que grâce aux progrès de la technologie et des médias sociaux, le marketing numérique s'est vraiment développé.
Cela signifie que dans tout secteur en croissance, il y a toujours beaucoup de débutants inexpérimentés qui entrent dans l'industrie. Et avec toute cette inexpérience et ce manque de compréhension, certains concepts et données peuvent être facilement mal compris.
Parce que Google le dit
La première et principale raison pour laquelle Google Ads n'influence pas les classements SEO est que Google le dit !
Selon un article officiel de leur centre de ressources Google Ads, l'article indique :
L'exécution d'une campagne Google Ads n'aide pas votre classement SEO, malgré certains mythes et affirmations.
En plus de cela, Danny Sullivan, membre de l'équipe de recherche, a également confirmé dans un tweet que la recherche Google est complètement distincte de Google Ads. Cela signifie que les statistiques ou les données de Google Ads n'ont aucun impact sur les résultats organiques.
Bien que vous ne puissiez pas faire confiance à tout ce que Google (ou John Mueller) dit, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles vous devriez faire confiance à Google sur celui-ci.
Lois antitrust sur la concurrence
Imaginez un instant que si un domaine ou une entreprise utilisait Google Ads, cela influencerait son classement. Non seulement cela rendrait Google un peu inutile, mais imaginez à quel point ils seraient confrontés à des problèmes juridiques.
Non seulement cela enfreindrait les lois antitrust américaines, mais cela violerait également les lois de l'UE sur la concurrence, ce qui entraînerait des poursuites judiciaires de la part de certains des plus grands pays du monde. Est-ce que Google risquerait vraiment l'intégralité de son modèle commercial en faisant quelque chose d'aussi stupide ?
Et si au lieu de cela, ils répertoriaient simplement des annonces pour des mots clés spécifiques pour lesquels les entreprises les ont payés ? Oh attends, c'est ce qu'ils font !
Les malentendus les plus courants

Alors, comment cette rumeur a-t-elle commencé en premier lieu? Pourquoi certaines personnes pensent-elles que la diffusion de Google Ads a un impact sur les classements SEO ?

À notre avis, cela est probablement dû à des malentendus et à des coïncidences.
Mises à jour Google
La première et la plus probable raison pour laquelle certaines personnes pensent que Google Ads a un impact sur les classements SEO est due aux mises à jour régulières de Google.
Quiconque travaille dans le marketing numérique sait que Google publie régulièrement des mises à jour de son moteur de recherche de différentes ampleurs. Selon Gary Illyes, employé de Google, ils effectuent en moyenne 3 mises à jour de Google chaque jour. Contrairement à leurs mises à jour principales qui se produisent plusieurs fois par an, 99% de ces petites mises à jour ne sont pas annoncées.
Donc, si quelqu'un arrêtait de diffuser Google Ads pour son entreprise et que son classement diminuait, cela pourrait-il simplement être une coïncidence avec toutes les mises à jour de Google ?
Après tout, la définition d'une coïncidence est :
l'occurrence d'événements qui se produisent en même temps par accident mais qui semblent avoir un lien
Sans savoir si une mise à jour Google s'est produite lors de l'arrêt des publicités, comment peut-on être certain que l'arrêt des publicités a eu un impact sur le classement ? Ceci est un exemple classique de corrélation n'implique pas de causalité.
Mauvaise interprétation de l'analyse
Une autre raison pour laquelle quelqu'un peut penser que Google Ads affecte son classement est qu'il lit simplement mal ses analyses.
Pour les spécialistes du marketing inexpérimentés, Google Analytics ou toute plate-forme d'analyse peut être difficile à déchiffrer les informations correctes. Cela peut souvent conduire à des malentendus et à des conclusions erronées.
Qu'il s'agisse d'un problème technique signifiant que les analyses n'ont pas été configurées correctement ou que les utilisateurs ne sont pas correctement attribués en fonction de leur source, tout cela peut prêter à confusion. Surtout lorsque sur certaines plates-formes de suivi, le trafic provenant de Google Ads et organique est traité de la même manière, à moins qu'il ne soit spécifiquement défini et filtré.
Facteurs indirects
La dernière raison pour laquelle Google Ads peut sembler avoir un impact sur les classements SEO est due à des facteurs de classement indirects.
Le trafic direct ou les visiteurs directs d'un site Web ont été cités par plusieurs études comme étant un facteur de classement Google important.
Si une entreprise diffuse des publicités, il est probable qu'elle augmentera la notoriété de sa marque en ciblant les noms de marque des concurrents et les mots clés associés importants. En diffusant ces publicités en continu pendant quelques mois, cela peut augmenter considérablement le nombre de visiteurs directs qui visitent un site Web.
Peut-être qu'un utilisateur recherche un mot-clé ou un concurrent sur Google, mais ne clique pas réellement sur une annonce ; au lieu de cela, ils visitent le site Web directement plus tard lorsqu'ils s'en souviennent. Si Google utilise les visiteurs directs comme facteur de classement, cela pourrait avoir un certain impact sur le classement, bien que relativement faible.
Si une entreprise cesse de diffuser des publicités, elle pourrait progressivement constater une diminution du nombre de visiteurs directs au fil du temps, ce qui pourrait affecter négativement son classement.
D'autres mesures que l'exécution de Google Ads pourrait affecter seraient le taux de rebond global du site, le temps passé sur les pages, les pages par session et d'autres mesures UX.
Si la diffusion d'annonces améliore ces statistiques globales sur les utilisateurs du site, il y a une petite chance que vous puissiez voir un mouvement. Cependant, il est difficile à prouver compte tenu du premier point des mises à jour constantes de Google. Comment savez-vous que le changement dans les métriques des utilisateurs a eu un effet sur les classements et qu'il ne s'agissait pas simplement d'une mise à jour de Google ?
Ne vous laissez pas berner par le mythe
Alors voilà. Les annonces Google affectent-elles les classements SEO ? La réponse est un NON indubitable.
Non seulement cela a été confirmé par Google à plusieurs reprises, mais le nombre de lois qu'ils enfreindraient s'ils le faisaient mettrait l'entreprise en faillite lorsqu'ils se feraient prendre.
La seule raison pour laquelle certaines personnes croient encore à ce mythe du référencement est principalement due à un malentendu dans les données. Ils peuvent effectuer des tests en activant et en désactivant leurs annonces pour voir si leur classement change, mais sans savoir quelles mises à jour Google publie, il est impossible d'en déterminer la cause.