Les blogs invités fonctionnent-ils toujours pour le référencement ? Avantages, inconvénients et bonnes pratiques

Les techniques d’optimisation des moteurs de recherche continuent d’évoluer, laissant beaucoup se demander ce qui fonctionne encore et quelle tactique n’est plus efficace. L'accent étant si intense mis sur les blogs invités et les opinions à ce sujet changeant si rapidement au fil des années, il n'est pas surprenant que beaucoup soient incertains quant à sa pertinence pour le référencement aujourd'hui. Quant à l’algorithme de Google, tout est stable : avoir des liens provenant de sites de niche de qualité compte toujours comme un pouce levé numérique qui peut améliorer votre classement dans les recherches.

Bien sûr, il existe plusieurs façons d’obtenir ces précieux backlinks en plus des blogs invités. Pourtant, même une seule publication sur le bon site Web peut modifier considérablement la position de votre site dans les SERP. C'est pourquoi il est difficile d'imaginer qu'un spécialiste du référencement ne mette pas en œuvre cette tactique. Si c'est votre cas, vous connaissez probablement aussi la douleur et le stress liés à la réalisation de plusieurs campagnes de sensibilisation mensuelles, dans l'espoir d'obtenir un backlink de qualité qui peut faire une grande différence. Alors, est-ce que ça vaut le coup ?

Pourquoi de nombreux experts SEO utilisent-ils encore des sites de blogs invités ?

Vous avez peut-être entendu certains affirmer que les sites de blogs invités sont mauvais pour le référencement. Si tel est le cas, vous vous demandez peut-être pourquoi la plupart des experts SEO les utilisent encore. Une certaine confusion peut être attribuée à cette publication sur Google Search Central, qui semble viser des campagnes d'articles à grande échelle réalisées pour gagner des liens. Et nous savons tous que la plupart des sites de blogs invités souhaitent vous proposer autant de liens que possible, ce qui peut être la recette parfaite pour un désastre. Mais est-ce toujours le cas ?

Un deuxième regard sur le blog GSC référencé ci-dessus montre que les blogs invités sont autorisés sous certaines conditions. Ils doivent être pédagogiques et non manipulateurs. La vérité est que de nombreuses techniques de référencement ne sont pas entièrement en noir et blanc ; beaucoup se trouvent dans la zone « grise ». Le paiement des publications d'invités est-il contraire aux politiques de Google ? Oui. Pouvez-vous trouver des sites pour publier vos blogs gratuitement ? Vous pouvez essayer (dur). Les moteurs de recherche peuvent-ils savoir si vous avez payé pour les publications ? À peine. C'est pourquoi les blogs invités sont populaires. C’est efficace et cela peut être une tactique conviviale pour Google.

Quels sont les inconvénients de la publication d’invités que vous devriez prendre en compte ?

Néanmoins, la publication d’invités présente des inconvénients que vous voudrez peut-être prendre en compte. Bien qu’efficace pour ceux qui possèdent le savoir-faire, il est toujours facile pour les débutants de commettre des erreurs coûteuses et d’être pénalisés. Le premier détail que vous devez savoir est que vous ne rencontrerez peut-être aucun problème si vous agissez selon un plan bien pensé et basé sur les meilleures pratiques. Vous êtes définitivement hors de la route lorsque vous utilisez des tactiques douteuses et spammées. Et la seule chose à laquelle vous serez confronté à long terme, ce sont les inconvénients de vos activités de blogs invités.

Quelles sont ces « tactiques de spam » que vous devriez éviter ? Je dirais que certains des plus répandus sont les suivants :

• Utiliser trop de mots-clés dans votre texte d’ancrage ou utiliser uniquement des mots-clés pour les ancres.
• Ignorer la dynamique naturelle de l’acquisition de backlinks. Si vous avez un site Web nouvellement créé qui obtient 50 backlinks en un mois, cela ne peut servir à rien pour votre site. Il n’y a pas de règle empirique concernant le nombre de backlinks mensuels. Néanmoins, la plupart des pages bien classées obtiennent des backlinks dofollow de +5 à 14,5 % provenant de nouveaux sites Web.
• Création de contenu de mauvaise qualité pour les sites de blogs invités (y compris les textes générés par l'IA).
• Oublier le profil de backlink naturel et diversifié. Vous n'avez pas seulement besoin de liens dofollow provenant de sites Web à très haute DA. Au lieu d'ignorer les liens nofollow, créez un mix organique, comprenant au moins des backlinks web 2.0 (forums, réseaux sociaux, plateformes de référencement, etc.).

Là encore, si vous sous-traitez vos publications d'invités à quelqu'un d'autre, qu'il s'agisse d'un indépendant, d'une agence ou d'une plateforme en ligne spécialisée, vous devez vous assurer qu'il sait ce qu'il fait. Et, bien sûr, si la seule expérience que vous avez eue avec les blogs invités concernait des sites contenant du spam et de mauvaise qualité, vous serez convaincu que cette tactique de référencement ne peut qu'entraîner des problèmes sans grand-chose d'autre à faire. Par sites de mauvaise qualité, j'entends ceux qui ont :

• Indicateurs SEO de base faibles, tels que le trafic et son coût, DA/DR, etc.
• Plus de liens sortants que entrants (cela signifie probablement qu’ils publient presque n’importe quel contenu).
• Une page dédiée « Écrivez pour nous » qui contient toutes les informations et les tarifs pour soumettre un article d'invité.

Blog invité efficace : les meilleures pratiques d'experts SEO renommés

Qu’est-ce qui fait une stratégie de blog invité efficace ? Voici ce que disent les experts.

#1 Trouvez des prospects précieux

Pour cette étape, vous devez réfléchir à votre recherche de sites de haute qualité qui vous permettront de soumettre un article d'invité. Voici ce que vous devez rechercher : l'autorité de domaine, le secteur concerné et l'historique de ses blogs invités. Les sites avec une note DA élevée dans votre niche vous fourniront des liens de la meilleure qualité et amélioreront votre classement dans les recherches. Sinon, vous obtiendrez les résultats inverses.

Maintenant, la question principale est la suivante : comment trouver ces prospects pertinents et précieux ? Vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• DIY. Bien sûr, comme pour toute autre chose, vous pouvez retrousser vos manches et le faire vous-même. L’une des parties difficiles consiste à trouver les pages appropriées qui acceptent les blogs invités. Certaines options consistent à analyser où vos concurrents obtiennent les liens, à rechercher des sites réputés dans votre niche et à trouver des sites Web avec la section « Écrivez pour nous ». Ensuite, vous pouvez les rassembler et les contacter.
• Embauchez votre propre équipe. C’est l’une des meilleures options, mais il y a un énorme MAIS : vous avez besoin de gros budgets. Si vous le faites, vous pouvez arrêter de lire ce blog ici et embaucher des analystes SEO, des spécialistes de la sensibilisation, des rédacteurs professionnels, des experts en relations publiques, leurs chefs d'équipe, etc. S'ils ont une expérience éprouvée avec d'excellents résultats, vous serez en or (en théorie) .
• Embauchez un pigiste. Il s'agit d'une alternative économique pour ceux qui ne veulent pas créer eux-mêmes des blogs invités et ne peuvent pas se permettre une équipe de référencement à grande échelle. Pourtant, si vous avez déjà eu l’expérience d’embaucher des pigistes, vous savez que ce n’est peut-être pas aussi facile qu’il y paraît. Trouver quelqu'un qui peut faire exactement ce dont vous avez besoin est assez difficile. Pourtant, rien n'est impossible, alors Upwork et Fiverr vous attendent. N'oubliez pas que si quelque chose semble trop beau pour être vrai sur ces sites, c'est probablement le cas.
• Utilisez des répertoires avec des sites de blogs invités. Imaginez si vous pouviez simplement insérer toutes vos demandes de recherche, y compris les niches et les DA, et obtenir une liste complète des pages potentielles sur lesquelles vous pourriez soumettre un article d'invité. Cela ressemble à un rêve pour tous ceux qui connaissent toutes les difficultés liées à la recherche des bons prospects. Pourtant, des services de blogs invités comme celui-ci existent réellement. Et ce qui est beau, c’est que vous êtes mis en contact avec des spécialistes de la sensibilisation qui ont établi des liens avec les sites que vous sélectionnez. Par ailleurs, Adsy vous permet par exemple de choisir parmi plusieurs personnes qui peuvent contacter les prospects potentiels en votre nom.

Quoi que vous choisissiez, n'oubliez pas que vos blogs invités ne doivent pas faire partie de votre course pour obtenir autant de backlinks que possible. Ils doivent apporter de la valeur et être pertinents pour votre entreprise.

#2 Réaliser une démarche de sensibilisation tactique et de pitch personnalisé

Le mot « tactique » évoque des images de manœuvres habiles et prêtes au combat de guerriers en tenue de combat s’engageant dans une action aux enjeux élevés. La même chose peut être dite pour vos pitchs lors de votre campagne de blogs invités (avec un peu moins de dramatisme). Vous avez recherché et sélectionné les prospects les plus probables et avez même les idées de sujets de contenu. Mais comment faire pour que ces sites les publient ? Votre prochaine étape consiste à contacter les pages cibles potentielles par e-mail ou sur les réseaux sociaux. Prenez le temps de comprendre comment dominer leur boîte de réception avec cette puissante liste de contrôle d'audit de marketing par e-mail qui peut ouvrir la porte à davantage d'opportunités.

Vous souhaitez être convaincant, vous démarquer et être tout simplement irrésistible dans vos pitchs. Assurez-vous de partager vos idées pour un futur article de blog, en expliquant pourquoi vous pensez que leurs lecteurs bénéficieront de ces informations et pourquoi vous êtes la meilleure personne pour cette tâche. Vous trouverez peut-être de nombreux modèles en ligne, mais cette solution simple n’est peut-être pas la meilleure. Par exemple, Alexandra Tachalova pense qu'il vaut mieux opter pour une approche plus personnalisée qui montre votre véritable intérêt.

#3 Créez du contenu percutant et mémorable

La qualité du contenu est souvent mentionnée à plusieurs reprises dans les blogs qui explorent les moyens de générer des liens à partir d'autres sources, et c'est parce que cela fonctionne. Et vous ne pouvez en aucun cas sauter cette étape. Le contenu peut être le roi ou non, mais les textes que vous écrivez sont le roi, la reine et la famille royale. C'est pourquoi vous devez investir du temps et des ressources pour effectuer les recherches nécessaires qui vous aideront à créer un contenu mémorable. Et autant que vous puissiez partager quelque chose de nouveau. Comment? Invitez quelqu'un pour un entretien, effectuez même de petites recherches auprès de vos clients/abonnés ou parlez de votre cas réel.

Vous voulez également vous assurer que les gens ressentiront quelque chose après avoir lu vos textes (c'est une partie difficile). Erica Schneider recommande que votre contenu suscite une certaine forme de réponse émotionnelle de la part de votre public. Si vos lecteurs peuvent se connecter ou s'identifier à votre publication, cela laisse un impact durable et rend votre marque plus accessible et spéciale. Et bien sûr, si nous parlons de référencement, les émotions seules ne vous mèneront pas loin. N'oubliez donc pas d'optimiser votre contenu et de choisir judicieusement vos titres, car 85 % des titres figurant dans les cinq premiers résultats de recherche Google comportent des mots-clés.

#4 Prenez soin de votre marque personnelle et de l'image de votre entreprise

Vous vous demandez peut-être quel est le rapport entre cette astuce et un blog invité efficace. Pourtant, si vous ciblez certains des meilleurs sites de blogs invités, vous devez comprendre que les propriétaires du site Web vérifieront qui vous êtes et ce que fait votre entreprise (s'ils lisent votre argumentaire). Parfois, vous n'obtiendrez pas de réponse simplement parce que votre profil en ligne n'a pas l'air attrayant ou ne montre pas votre expertise. Ce n’est qu’une impression qui n’a rien à voir avec la réalité, mais ce que nous publions en ligne compte aujourd’hui, que cela nous plaise ou non.

Vous obtenez un autre bonus intéressant en améliorant votre présence sur les réseaux sociaux. Certains sites Web, podcasts ou chaînes YouTube peuvent vous contacter eux-mêmes. Tout le monde parle autant de marques personnelles aujourd’hui parce que c’est une vraie affaire. Les gens aiment les vraies personnalités. Ainsi, plus vous créez une meilleure image, plus vous aurez d’opportunités. N’essayez cependant pas d’être parfait.

#5 N'en faites pas trop

Quoi que vous pensiez de la publication d’invités, cela peut être un atout dans votre manche ou un désastre complet qui nuira à vos efforts globaux de référencement. Comme les médecins aiment le dire : tout va bien avec modération. Traitez vos publications d'invités de la même manière, et vous ne serez jamais spammé ni contraire aux politiques de Google.