Devriez-vous acheter des sources de trafic payantes pour votre site Web ?

Pour de nombreux sites Web et propriétaires d'entreprises, obtenir suffisamment de trafic vers leur site peut souvent être difficile. Vous avez peut-être déjà essayé le référencement et le marketing de contenu avec un blog ou un article invité, mais vous n'obtenez tout simplement pas le trafic que vous souhaitez. Dans des moments comme ceux-ci, de nombreux propriétaires d'entreprises et de sites Web se tournent souvent vers des méthodes alternatives pour générer du trafic.

L'un des moyens les plus populaires d'attirer des visiteurs sur un site Web est le trafic payant. Comme vous l'avez peut-être deviné, ce type de trafic implique de payer quelqu'un d'autre pour le fournir. Qu'il s'agisse d'acheter des annonces display ou de mettre en place une campagne de paiement par clic, tout ce type de trafic relève de la même catégorie.

Dans cet article, nous examinons le trafic payant et nous posons la question : cela en vaut-il la peine ?

Avec tant de gens qui achètent du trafic et tant d'autres qui pensent à le faire, devriez-vous mordre la balle ou dépenser votre argent ailleurs ? Eh bien, nous sommes là pour le découvrir!

Si vous n'êtes toujours pas sûr de ce qu'est réellement le trafic payant, ne vous inquiétez pas, c'est la première chose que nous aborderons dans cet article. Mieux comprendre le trafic payant en explorant ce que c'est.

Quelles sont les sources de trafic payantes ?

Le terme trafic payant peut prêter à confusion et signifie souvent différentes choses pour différentes personnes. Pour certaines personnes, le trafic payant est uniquement le trafic généré par la publicité au paiement par clic, tandis que pour d'autres, il comprend des éléments tels que des bannières publicitaires et d'autres formes de publicité payante.

Dans cet article, nous parlerons de trafic payant comme de tout trafic de site Web qui a été payé pour l'obtenir. Qu'il s'agisse d'une bannière de site Web, d'une publicité au paiement par clic ou d'une publicité YouTube. Puisque l'argent est échangé contre le trafic, nous le classerons comme trafic payant. En donnant au trafic payant cette définition, cela ouvre un monde de différents types de trafic. Prétendre simplement que tout le trafic payant est le même serait insensé.

Étant donné que différents types de trafic payant proviennent de diverses formes de publicité, certains trafics sont en fait plus performants. Pour approfondir nos recherches, nous examinerons deux des formes les plus populaires de publicité payante : les publicités payantes et le trafic payant par clic.

Trafic publicitaire payant

Le premier type de trafic payant le plus populaire est le trafic publicitaire. Cela signifie le trafic généré par les utilisateurs qui cliquent sur des bannières, des publicités, des pop-ups et des vidéos. Contrairement à d'autres formes de trafic payant, telles que le paiement par clic, les annonceurs qui utilisent le trafic publicitaire sont généralement facturés pour mille impressions. Aussi connu sous le nom de CPM ou coût par mile, ce type de publicité ne garantit pas de clics ou de trafic vers votre site mais offre à la place un tarif beaucoup plus bas.

Selon le site sur lequel vous faites de la publicité, le trafic publicitaire payant peut être acheté pour aussi peu que 0,5 $ pour mille impressions. Si une personne sur ces mille impressions clique sur votre annonce, vous avez payé 0,5 $ pour ce visiteur. De toute évidence, le taux de clics de l'annonce peut grandement affecter ce nombre. Parfois, il sera beaucoup plus élevé et parfois beaucoup plus bas.

Pour certaines entreprises, le trafic publicitaire payant peut être beaucoup plus rentable que d'autres types de trafic payant, surtout s'il s'agit d'une publicité à fort taux de conversion. D'un autre côté, certaines entreprises finissent par dépenser des centaines de trafic publicitaire payant sans aucun résultat. Sans aucune garantie de visiteurs pour leur budget, de nombreuses entreprises préfèrent plutôt le trafic au paiement par clic.

Payer par clic trafic

Un autre type de trafic payant très populaire est très certainement le trafic payant par clic. Contrairement aux bannières et au trafic publicitaire habituels qui fonctionnent sur la base du CPM, le trafic payant par clic facture les annonceurs par clic (d'où le nom !). Ce type de publicité permet généralement aux annonceurs d'obtenir un meilleur retour sur investissement, en supposant que le prix par clic est pas trop compétitif.

Au lieu de payer 0,5 $ dans l'espoir d'obtenir un clic, les personnes qui utilisent le trafic PPC ne sont facturées que lorsqu'elles reçoivent un clic. Cela permet de gérer les budgets et de déterminer si leur campagne sera rentable ou pas beaucoup plus facile.

Cependant, aussi bon que puisse paraître le trafic de paiement par clic, il présente certains inconvénients que nous aborderons plus tard. Mais avant d'aborder les inconvénients, examinons les avantages du trafic payant en général.

Les avantages des sources de trafic payantes

En matière de publicité, le trafic payant présente de nombreux avantages et peut aider presque toutes les entreprises à améliorer leur exposition et leurs conversions. L'un des nombreux avantages du trafic payant est le fait qu'il est pratiquement instantané.

Vous pouvez configurer une campagne PPC ou une campagne publicitaire payante en quelques minutes et la faire fonctionner instantanément. Cela signifie que vous pouvez commencer à recevoir du trafic vers votre site Web le même jour. Contrairement à d'autres formes de publicité, le trafic payant offre des délais et des résultats beaucoup plus rapides.

Un autre avantage du trafic payant est qu'il vous permet de cibler des utilisateurs que vous n'auriez jamais pensé pouvoir. Avec les réseaux PPC offrant d'énormes réseaux d'affichage tiers, votre publicité peut être diffusée sur des millions d'autres sites Web. Non seulement cela augmente considérablement votre visibilité, mais cela attire également des utilisateurs que d'autres méthodes publicitaires auraient du mal à atteindre.

Un bon exemple d'entreprise qui a tiré parti des sources de trafic payantes est CloudTalk.io. Actuellement, le trafic payant représente plus de 30% des revenus de CloudTalk. En tant que logiciel de centre d'appels cloud dans un créneau hautement concurrentiel, ils sont un excellent exemple d'une entreprise SaaS animée par une bonne stratégie de publicité payante.

Les inconvénients des sources de trafic payantes

Comme vous l'avez probablement déjà vu, le trafic payant peut être un outil puissant pour de nombreuses entreprises afin de les aider à générer du trafic vers leurs sites Web. Cependant, avant d'acheter autant de trafic payant que possible, il est important que nous examinions également les inconvénients.

Maintenant, le premier et le plus évident inconvénient du trafic payant est qu'il coûte de l'argent. Cela signifie qu'il est tout à fait possible de perdre des centaines ou des milliers si vous ne savez pas ce que vous faites. Mais il y a aussi un autre problème, vous pouvez toujours perdre des centaines de milliers même si vous savez ce que vous faites.

Au cours des dernières années, il y a eu une augmentation massive de la fraude publicitaire qui coûte aux annonceurs des milliards de dollars par an. Que vous diffusiez des publicités payantes ou des campagnes PPC, presque tout le monde est concerné.

Vous vous souvenez plus tôt lorsque nous avons dit que le trafic publicitaire payant était généralement facturé sur un coût pour mille impressions ? Eh bien, imaginez si vous obteniez dix mille vues sans un seul clic. Vous penseriez probablement que votre annonce est nulle ou que les gens ne sont pas seulement intéressés.

Cependant, en réalité, la vérité est que 90 % de ces dix mille vues sont très probablement des robots. Non seulement cela augmente considérablement les coûts pour les annonceurs, mais cela les empêche également de dépenser plus d'argent.

En novembre 2017, une société appelée AdForm a découvert l'un des plus grands botnets affectant la publicité numérique. Semblable à celle de l'opération Methbot précédemment observée en 2016, cette nouvelle découverte, baptisée HyphBot, coûterait aux annonceurs entre 262 000 et 1 285 714 dollars par jour. Comme vous pouvez le voir, pour tout annonceur, cela ne manquera pas de les dissuader de dépenser de l'argent pour du trafic payant.

Cependant, les annonceurs commencent à riposter. Grâce à l'apprentissage automatique, à l'intelligence artificielle et à une sécurité améliorée, de nombreux annonceurs utilisent désormais des outils de détection de fraude avec leurs campagnes pour réduire l'argent perdu à cause de la fraude. Malheureusement, ce type de protection ne fonctionne vraiment que sur le trafic de paiement par clic.

Empêcher les robots de voir les bannières et les publicités est beaucoup plus difficile lorsque le réseau a le dernier mot en la matière. Certains ne veulent pas arrêter ces vues frauduleuses car cela signifierait moins d'argent pour eux, d'autres ne sauraient même pas par où commencer même s'ils le voulaient.

Avec autant de problèmes majeurs, pourquoi devriez-vous acheter du trafic payant alors que vous pouvez investir votre argent dans l'optimisation des moteurs de recherche ?

Trafic organique vs trafic payant

Maintenant que nous avons couvert les principaux avantages et inconvénients du trafic payant, comment résiste-t-il aux autres types de trafic ?

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique, il est important de comprendre qu'il existe différentes manières d'attirer du trafic vers votre site Web. L'optimisation des moteurs de recherche est certainement l'un des moyens les plus populaires de générer du trafic vers un site Web en dehors des annonces payantes.

Bien que cela ne coûte rien directement à faire, les entreprises investissent des milliers de dollars pour améliorer leurs sites et augmenter leur classement sur les moteurs de recherche.

Cela se fait par la rédaction de contenu, la publication d'invités, la création de backlinks, le référencement sur la page et bien plus encore. Bien sûr, pour ce faire, de nombreuses entreprises paient aux entreprises une somme importante, mais le retour en trafic est souvent substantiel.

Par rapport au trafic payant, les résultats du référencement ne sont pas instantanés et peuvent prendre quelques mois à apparaître. Mais une fois que le trafic commence à le faire, il reste la plupart du temps constant tout en augmentant à un rythme soutenu. Cela signifie qu'à long terme, le trafic organique provenant de l'optimisation des moteurs de recherche peut souvent s'avérer moins cher. Cependant, cela étant dit, il n'est pas si facile de mettre en œuvre une stratégie de référencement.

Par rapport au paiement par clic, presque tout le monde peut créer une campagne de paiement par clic en quelques heures. Avec autant de tutoriels et de ressources disponibles, créer votre première annonce est littéralement un jeu d'enfant. D'un autre côté, le référencement demande beaucoup d'habileté, de patience et de persévérance. Laissez l'un de ces traits derrière vous et votre campagne est également vouée à l'échec.

Devriez-vous utiliser le trafic payant ?

Maintenant que nous avons couvert tout ce qu'il y a à savoir sur le trafic payant, nous pouvons enfin répondre à cette question vitale : est-ce que cela en vaut la peine ?

Pour le dire simplement, oui, mais il y a quelques exceptions ;

Comme nous l'avons exploré précédemment, il existe différents types de trafic payant, les principaux étant le trafic publicitaire et le marketing par clic. Bien que les deux puissent fournir d'excellents résultats pour les entreprises et générer beaucoup de trafic, les deux sont également sujets à des niveaux élevés de fraude.

Si vous achetez une annonce payante au CPM dans l'espoir d'attirer des visiteurs, il y a de fortes chances que vous soyez déçu. Avec autant de robots qui regardent constamment les publicités et gaspillent vos impressions, vous aurez de la chance d'obtenir un clic.

La seule façon d'arrêter ce type de fraude est que le réseau publicitaire améliore sa détection de fraude, ce qui est très peu probable. Cela vous laisse deux choix, continuer à acheter des impressions dans l'espoir d'obtenir un clic ou investir dans un autre type de trafic payant.

Semblable au trafic publicitaire payant, le trafic payant par clic subit également le même type de fraude. Connu sous le nom de clics frauduleux, ce type de fraude se produit lorsqu'un concurrent ou un utilisateur clique à plusieurs reprises sur vos annonces. Comme vous êtes facturé au clic, vous perdez de l'argent.

Cependant, contrairement au trafic publicitaire payant, vous pouvez faire quelque chose pour l'arrêter. Étant donné que les plateformes telles que Google Ads vous permettent d'ajouter des exclusions IP à vos campagnes, il est possible d'empêcher complètement les utilisateurs de voir vos annonces. Cela signifie que vous pouvez bloquer les utilisateurs qui cliquent à plusieurs reprises sur vos annonces et vous faire économiser de l'argent. Ne pensez pas que c'est facile cependant; le processus peut être extrêmement long et fastidieux. Heureusement, il existe un moyen beaucoup plus rapide et automatisé de le faire.

Un logiciel comme PPC Protect surveille et bloque automatiquement les clics frauduleux sur vos campagnes PPC sans que vous ayez à lever le petit doigt. Si vous diffusez actuellement ou prévoyez de diffuser des publicités au paiement par clic, il est essentiel de disposer d'une protection. Découvrez combien vous pouvez économiser avec PPC Protect avec notre essai gratuit de 14 jours ci-dessous.