Les choses à faire et à ne pas faire en SEO

À l'ère de la numérisation, Google n'est rien de moins qu'un assistant personnel avec des réponses à toutes nos questions. Que vous recherchiez des restaurants près de chez vous, que vous ayez besoin de critiques pour vos films préférés, que vous recherchiez des restaurants ou que vous recherchiez des prestataires de services spécifiques à proximité, Google vous guide à chaque étape. Cela a considérablement accru la dépendance des gens aux moteurs de recherche au cours des dernières années.

Quantifions l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et des moteurs de recherche en général en examinant quelques statistiques clés :

• Google a reçu plus de 360 ​​milliards de recherches tout au long de 2021 (Source : Internet Live Stats )

Le géant numérique Google a reçu une pléthore de recherches en 2021 d'utilisateurs du monde entier. Cela implique clairement que vos clients existants et potentiels sont très actifs sur Google. Les données ici impliquent également que les entreprises du monde entier avaient 360 milliards d'opportunités de générer des prospects et de gagner des clients fidèles. Ce sont des statistiques comme celles-ci qui incitent chaque organisation ambitieuse à rechercher la meilleure société de référencement pour améliorer sa visibilité en ligne.

• Quinze pour cent de toutes les recherches effectuées sur Google sont nouvelles sur la plateforme (Source : Google)

Comme une bonne partie des recherches effectuées sur Google, cela implique que les préférences des clients du monde entier sont dynamiques. Il est donc important pour les entreprises de se tenir au courant des dernières techniques de référencement à utiliser. En plus d'être trouvé sur Google pour les mots clés déjà populaires, il est important de se concentrer sur les mots clés utilisés pour effectuer de nouvelles recherches Google. En fin de compte, il s'agit de rester en phase avec l'environnement Google en constante évolution.

• Les cinq premiers résultats organiques sur la première page de Google représentent 67,60 % de tous les clics (Source : Zero Limit Web)

En matière de référencement, on dit souvent que ne pas être classé sur la première page de Google est aussi bon (ou mauvais !) que de ne pas avoir de site du tout ! La durée d'attention et la patience des internautes diminuent avec le temps, les rendant trop paresseux pour cliquer sur la deuxième page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est donc important pour les organisations de se battre via le référencement pour obtenir la meilleure place sur la première page des résultats de recherche.

Dos majeurs pour le référencement

Voici quelques-unes des activités les plus importantes que vous devez effectuer pour que votre site Web soit bien classé dans les SERP :

Mesurez vos performances à l'aide d'Analytics

Même si vous utilisez les meilleures et les dernières techniques de référencement , il est toujours important de quantifier les résultats que vous obtenez. Utilisez les bons outils d'analyse SEO pour mesurer les performances de votre site Web avant et après la mise en œuvre du référencement. L'analyse SEO vous aide à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre site Web. Les rapports d'analyse vous fournissent une vue objective de votre campagne de référencement et vous aident à apporter des modifications importantes.

Utiliser plus de mots-clés à longue traîne

Un mot-clé est un critère qui aide vos clients existants et potentiels à découvrir votre entreprise sur Internet. Ce sont ces mots que les internautes tapent dans le champ de recherche de Google pour obtenir des résultats pertinents. Pour avoir une campagne de référencement réussie pour votre entreprise, il est toujours conseillé de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne.

Comme leur nom l'indique, les mots-clés de longue traine sont les mots-clés qui contiennent plus de mots et sont donc plus spécifiques. Ces mots clés vous aident à affiner les recherches effectuées par les internautes et leur montrent un chemin plus court pour accéder à votre site Web.

Par exemple, si vous utilisez des services de référencement pour commercialiser votre supermarché local en ligne, le ciblage de mots-clés tels que "supermarchés en ligne à Mumbai" donnerait de meilleurs résultats que le simple ciblage de mots-clés tels que "supermarchés en ligne".

Lorsque les recherches de votre public deviennent plus spécifiques, ils sont plus susceptibles de vous trouver sur la première page des résultats de recherche Google.

Tissez du contenu autour des mots-clés ciblés

Une fois que vous avez finalisé les mots-clés à utiliser pour le référencement, assurez-vous que le contenu créé et publié sur votre site Web tourne autour de ces mots. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous d'utiliser le mot-clé principal dans votre titre et votre méta-titre. Ce sont les deux éléments visibles par les utilisateurs lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google. Vous devez attirer leur attention et les persuader de cliquer sur votre site Web avec environ 160 caractères. C'est pourquoi il est important de créer un contenu unique et engageant.

Lorsqu'il s'agit de rédiger du contenu pour le corps de votre site Web, conservez la copie pertinente pour vos services. Assurez-vous que les lecteurs parcourent l'intégralité du contenu (comme vous le faites en ce moment !) et ne finissent pas par rebondir sur un autre site peu de temps après avoir atterri sur le vôtre.

Grâce à la technologie en constante évolution, les moteurs de recherche sont aujourd'hui capables de comprendre le ton conversationnel de votre contenu et son contexte. Assurez-vous que le contenu que vous créez ne force pas les mots-clés dans la rédaction et est capable de garder les visiteurs engagés tant qu'ils restent sur votre site Web.

Utiliser les liens internes

Les liens internes aident les visiteurs du site à naviguer facilement dans votre site Web. Lorsqu'il s'agit d'ajouter des liens à votre contenu pour le référencement, concentrez-vous sur la qualité des liens plutôt que sur la quantité. Sans bourrer votre contenu de liens, assurez-vous de lier les pages Web internes de votre site pour un meilleur référencement. Pour de meilleurs résultats, il est conseillé de lier la page d'accueil de votre site Web à vos pages de produits/services.

Utilisez les bons outils de référencement

Le référencement est une combinaison idéale d'art et de technologie. Bien que ce soit l'art de comprendre les exigences spécifiques de votre public et de produire du contenu créatif, cela nécessite l'utilisation appropriée d'outils et de technologies éprouvés pour obtenir les résultats requis.

Pour créer une campagne de référencement réussie, il est toujours important d'utiliser les bons outils de référencement. Ces outils vous aident à comprendre le potentiel de votre site Web à être classé en haut des SERP et vous fournissent des informations précieuses sur les différents aspects de votre campagne de référencement.

Lorsque vous choisissez les bons outils de référencement, vous pouvez analyser les mots-clés ciblés, le contenu créé, les backlinks obtenus, le classement reçu et bien plus encore. En d'autres termes, les outils de référencement vous fournissent un bilan de votre campagne de référencement pour vous aider à prendre les bonnes décisions.

Fournir des liens sur vos comptes de médias sociaux

C'est une croyance commune qu'il n'y a aucun lien entre le référencement et le marketing des médias sociaux. Cependant, ce n'est certainement pas le cas - lier vos profils de médias sociaux à votre site Web vous aide à améliorer le classement de votre site.

L'ajout d'informations suffisantes et pertinentes sur votre présence sur les réseaux sociaux sur votre site Web permet aux moteurs de recherche de classer vos pages de réseaux sociaux sur les pages de résultats. De plus, une fois que vous dirigez les visiteurs de votre site Web vers vos profils de médias sociaux, vous pouvez en tirer plus de traction et d'engagement.

Les principaux à ne pas faire pour les référenceurs

Voici quelques-unes des activités les plus importantes que vous devriez vous abstenir d'effectuer pour que votre site Web soit bien classé dans les SERP :

Copier le contenu d'autres sites Web

Évitez de copier le contenu d'autres sites Web et de le coller sur le vôtre pour obtenir un meilleur classement sur les SERP. Selon les directives de Google Webmaster, le moteur de recherche ne reconnaîtrait jamais un site Web avec un contenu plagié et pourrait finir par pénaliser l'organisation concernée pour la même chose. L'importance d'utiliser un contenu engageant et original est très élevée lorsqu'il s'agit d'obtenir le classement SERP souhaité.

Mettez tous vos mots-clés sur une seule page

Ne remplissez jamais une seule page Web avec tous les mots-clés que vous ciblez. Une page bourrée de mots-clés annule la raison pour laquelle ils sont utilisés en premier lieu ! Assurez-vous toujours d'espacer tous vos mots-clés dans le contenu publié sur votre site Web. Les moteurs de recherche sont capables d'évaluer l'utilisation intelligente des mots clés lors de l'indexation des sites Web.

Regardez au-delà de l'intention de recherche

L'objectif principal d'un moteur de recherche est de fournir du contenu aux utilisateurs en fonction de leur intention spécifique. Si votre site Web n'est pas synchronisé avec l'intention de recherche des utilisateurs, les moteurs de recherche ne classeront pas le site en haut des SERP.

En gros, il y a trois intentions principales des utilisateurs naviguant sur Internet : informationnel, commercial et de navigation. Si vous ciblez des utilisateurs avec une intention informative, assurez-vous que votre site Web leur fournit des informations correctes et pertinentes. Si vous répondez à l'intention commerciale des utilisateurs, assurez-vous que votre site Web permet aux visiteurs de comprendre vos produits ou services. Si vous souhaitez attirer des utilisateurs avec une intention de navigation, assurez-vous de posséder la requête de navigation de votre marque.

Autoriser le chargement lent de votre site Web

Comme mentionné précédemment, la capacité d'attention des internautes s'est considérablement réduite au fil du temps. Avec Internet haut débit à leur disposition, personne n'est prêt à attendre plus de quelques secondes pour qu'un site Web se charge complètement. Lorsque votre page Web prend du temps à se charger, les visiteurs sont susceptibles de fermer l'onglet, ce qui donne aux moteurs de recherche l'impression que le contenu de votre site Web n'est pas pertinent.

Pour vous assurer que votre site Web se charge plus rapidement, assurez-vous de bien mettre en cache vos pages Web, de compresser les images utilisées, de simplifier le code et de limiter les redirections depuis votre site Web.

Utilisez trop de liens externes

Bien qu'il soit sain pour votre site Web d'utiliser la bonne quantité de liens externes pertinents, il n'est jamais conseillé d'utiliser trop de liens. Google considère qu'un site avec des liens externes excessifs est un spam et ne le classe pas en tête des SERP. De plus, si votre site Web contient de nombreux liens externes, vous éloignez le trafic de votre site Web.

Le dernier mot

J'espère que ces informations vous ont aidé à renforcer vos théories sur le référencement et vous ont appris une chose ou deux sur l'art et la science du marketing numérique. Quelle que soit l'échelle à laquelle vous opérez et le secteur auquel vous appartenez, rappelez-vous toujours que des pratiques telles que le référencement vous aident à vous tailler une place sur le marché et à vous démarquer de l'encombrement.