Le nouveau paysage SEO : 15 façons clés de rester en tête dans l'espace numérique

Les moteurs de recherche et les algorithmes de plateforme sont en constante évolution. Dans ce paysage numérique en constante évolution, il s'agit de « prendre de l'avance » ou de « se perdre » pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises. Quelle que soit la qualité de votre produit ou service, si personne ne peut le trouver, comment pouvez-vous évoluer ?

Les algorithmes changent constamment, parfois par de petits ajustements, parfois par des changements massifs et radicaux. Rien qu'en 2020, Google a apporté 4 500 modifications, y compris des améliorations à son interface utilisateur et à son système de classement. La mise à jour majeure la plus récente date de mars 2023.

Même les entreprises et les sites Web auparavant florissants courent le risque de prendre du retard à moins qu'ils ne soient au top de l'optimisation des moteurs de recherche ou du jeu SEO.

Dans cet article, nous allons explorer 15 stratégies nouvelles et efficaces pour vous aider dans ce combat et vous assurer que vous générez en permanence du trafic organique vers votre site Web.

1. Connaissez vos mots-clés

Vous devez savoir ce que votre public recherche pour positionner votre contenu de la bonne manière. Souvent, cela se résume simplement aux mots ou aux combinaisons de mots que vous utilisez. La recherche de mots-clés est l'étape cruciale de l'identification et de l'analyse des mots et expressions spécifiques utilisés sur les moteurs de recherche comme Google.

En optimisant votre contenu, vos photos et les titres de votre site Web en fonction de ces mots clés et expressions, vous augmentez les chances que votre site Web apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De plus, plus il y a de visiteurs qui trouvent votre site via des mots-clés, plus Google le boostera dans les classements de recherche.

Comment mener une recherche de mots clés

Remue-méninges sur les mots-clés de départ : les mots-clés de départ sont les sujets généraux et essentiels liés à votre entreprise.Commencez par créer une liste maîtresse massive qui comprend tout mot clé ou phrase décrivant les principaux points de votre site Web, produit ou service.

Utilisez des outils de recherche de mots clés : Il existe une tonne d'excellents outils qui facilitent la recherche de mots clés.Certains des outils les plus populaires et les plus conviviaux incluent SEMrush, Moz Keyword Explorer et Ahrefs. Entrez les mots-clés de départ de votre liste et voyez comment ils se classent actuellement. Vous pouvez également utiliser ces outils pour explorer des variations sur les mots-clés afin de capturer un volume de recherche croissant.

(Image : SEMrush)

Analysez l'intention de recherche : tenez compte de l'intention derrière chaque mot clé.Les utilisateurs recherchent-ils des informations (telles que des tutoriels ou des articles), des produits ou des services spécifiques ? Toutes les recherches ne sont pas créées de la même manière. Comprendre quelle est l'intention derrière la recherche vous aidera à créer un contenu qui correspond à ce que les visiteurs recherchent.

Évaluer la difficulté des mots clés : que ce soit par le biais d'outils ou de vos propres recherches, il est essentiel de voir comment vos concurrents utilisent les mots clés.Cette recherche vous aidera également à comprendre la difficulté des mots clés. La difficulté des mots-clés est généralement mesurée sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus la compétition est difficile.

Cela signifie qu'un plus grand nombre de concurrents utilisent ce mot-clé, ce qui indique que "l'entrée" dans la possession de ce mot-clé serait plus difficile. Nous vous recommandons de vous concentrer sur des mots-clés de difficulté moyenne qui offrent un bon équilibre entre un volume de recherches élevé mais moins de concurrence.

Considérez les mots-clés à longue traîne : Comme leur nom l'indique, les mots-clés à longue traîne se composent généralement de plusieurs mots et ont tendance à être plus spécifiques - et donc moins de volume de recherche - que les mots-clés uniques.

Par exemple, le mot "chaussures" est assez large et a probablement beaucoup de concurrence. D'autre part, le mot clé à longue traîne, "Vintage Nike Sneakers" aura moins de volume de recherche mais sera beaucoup plus ciblé sur votre créneau et aura donc des taux de conversion plus élevés. L'utilisation de mots-clés à longue traîne vous aidera à cibler un public plus spécialisé et à capturer un trafic très pertinent.

Analyser les mots-clés des concurrents : analysez les mots-clés ciblés par vos concurrents.Des outils comme SEMrush et Ahrefs fournissent des informations sur les mots-clés organiques et payants de vos concurrents. Faire une analyse approfondie vous aidera à identifier les lacunes ou les opportunités dans votre contenu tout en vous aidant à explorer les moyens de garder votre contenu unique.

Affiner et hiérarchiser : étant donné que l'algorithme change fréquemment, il est essentiel de vérifier régulièrement vos mots clés.Des vérifications régulières vous aideront à affiner votre liste de mots clés en fonction de la pertinence, du volume de recherche, de la concurrence et des objectifs de votre site Web. Donnez la priorité aux mots-clés qui correspondent étroitement à votre public cible et offrent un bon équilibre entre le volume de recherche et la concurrence.

Créez du contenu autour des mots-clés : une fois que vous avez réduit votre liste de mots-clés de longue traine et de forme courte, créez un contenu de haute qualité, informatif et engageant qui reflète l'intention de l'utilisateur.Assurez-vous d'incorporer des mots-clés dans votre contenu de manière naturelle, y compris les en-têtes, le texte alternatif de l'image et les balises META. Trouvez le bon équilibre entre un contenu attrayant et organisé et les mots-clés. Forcer trop de mots-clés dans un contenu le rendra robotique.

2. Rédigez un contenu de haute qualité

Le contenu est toujours roi ! Et cela devrait servir de pierre angulaire à toute stratégie de référencement réussie. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui fournissent un contenu précieux, pertinent et engageant aux utilisateurs.

Bien qu'il puisse être difficile de voir le gain immédiat, vous devez consacrer suffisamment de temps à la production d'articles informatifs et bien documentés, de billets de blog, de vidéos et d'autres formes de contenu qui répondent aux besoins de votre public cible.

Si ce n'est pas quelque chose pour lequel vous ou votre équipe avez le temps ou le désir de faire, envisagez d'embaucher un rédacteur de contenu ou un stratège indépendant qui peut assurer la bonne exécution de votre stratégie de référencement et de mots clés.

Un mot de conseil. De nombreuses entreprises et sites Web essaiment de créer du contenu généré par l'IA. Mais soyez prudent avec ChatGPT et d'autres outils d'écriture d'IA. Indépendamment de la facilité avec laquelle un blog est écrit en 30 secondes, les moteurs de recherche sévissent contre ce contenu et favorisent le travail unique et original.

Si vous utilisez ChatGPT pour générer le contenu de votre site Web ou pour rédiger un blog, vous courez le risque de produire du contenu en double ou plagié, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement de recherche et votre crédibilité. Une fois que les moteurs de recherche vous considèrent comme un robot ou copient du contenu, il faut encore plus de temps pour inverser cette tendance.

Le maintien d'une voix et d'une messagerie de marque cohérentes sur votre site Web est crucial pour l'identité de la marque. Il y a tellement d'informations sur Internet et votre public cible est intelligent et perspicace.

Ils savent ce qui fait un contenu authentique et sont rapides à cliquer loin des mots ennuyeux ou robotiques. ChatGPT peut ne pas capturer avec précision la personnalité et le ton uniques de votre marque, ce qui peut entraîner une déconnexion entre votre marque et le contenu.

3. Optimisation de la recherche vocale

Avec les nouveaux assistants activés par la voix comme Alexa, Siri et Google Assistant, s'assurer que votre contenu est optimisé pour la recherche vocale devient essentiel. Plutôt que de taper lorsqu'ils sont en déplacement, de plus en plus de personnes prononcent simplement leurs commandes de recherche dans le navigateur.

Les recherches vocales sont souvent plus longues et conversationnelles par nature, ce qui crée plus d'opportunités de prendre en compte les mots-clés à longue traîne et le langage naturel dans votre contenu. Fournir des réponses concises et directes aux questions fréquemment posées par la voix peut également améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.

4. Optimiser pour le mobile

55 % du trafic sur le site Web provient désormais d'appareils mobiles.

Le comportement de recherche n'est plus limité aux personnes assises à leur bureau. Les internautes d'aujourd'hui veulent des résultats rapides pour les opportunités d'achat ou d'information lorsqu'ils sont en déplacement. Par conséquent, un site Web optimisé pour les mobiles et à chargement rapide n'est plus un "bien à avoir", c'est un besoin.

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles, et le fait de ne pas créer une expérience facile sur un smartphone peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et un classement de recherche inférieur.

Assurez-vous que votre site Web est réactif et se charge rapidement sur les appareils mobiles pour offrir une expérience de navigation fluide. Ne sautez pas cette étape. De nos jours, de plus en plus d'entreprises font des builds mobiles d'abord. C'est-à-dire qu'ils conçoivent la version mobile de leur site Web avant le navigateur d'ordinateur habituel.

5. Améliorer l'expérience utilisateur

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui offrent une excellente expérience utilisateur. L'internaute d'aujourd'hui est inondé de sites Web et de pages de destination de haute qualité et bien conçus. Lorsqu'il existe une infinité d'options, peu resteront pour un site Web lent et mal conçu.

C'est pourquoi un site Web bien conçu, visuellement attrayant et facile à naviguer devrait être un élément essentiel de votre stratégie de référencement.

Utilisez des menus intuitifs, des boutons d'appel à l'action clairs et des liens internes pertinents pour améliorer l'expérience utilisateur et encourager les visiteurs à explorer davantage votre site. De plus, plus les utilisateurs restent longtemps sur votre site Web (clics, défilement et lecture), plus votre site Web sera classé.

6. Créer des backlinks

Un backlink est la façon dont les sites Web et les sources d'information communiquent entre eux. Par exemple, un blogueur de voyage peut avoir des backlinks vers divers produits ou d'autres sites Web externes pertinents pour le contenu du voyage. Les backlinks vers et depuis des sites Web réputés sont importants pour le contenu Web et de blog.

Les backlinks sont essentiellement un vote de confiance ou une approbation d'un site à un autre, indiquant aux moteurs de recherche que le site Web lié est digne de confiance, précieux et digne de citation.

Le backlinking ne doit pas arriver par hasard. Développez une stratégie de création de backlinks qui se concentre sur l'acquisition de liens de haute qualité à partir de sources pertinentes et faisant autorité.

Une partie de votre stratégie de backlink pourrait inclure les blogs invités, la sensibilisation des influenceurs et l'établissement de relations avec les leaders de l'industrie. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de quantité; la qualité et la pertinence des backlinks comptent.

Par exemple, Brian Dean de Backlinkio a pu augmenter le trafic de son site Web de 110 % en deux semaines grâce à sa « technique du gratte-ciel ».

La technique du gratte-ciel consiste à identifier le contenu qui reçoit beaucoup de liens [GKG2] , à rédiger une version meilleure et plus complète qui surpasse le contenu existant (rappelez-vous, ne plagiez pas). Ensuite, contactez ceux qui créent un lien vers le contenu original en leur demandant s'ils feraient un lien vers votre contenu, encore meilleur.

7. Engagez-vous sur les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux offrent une excellente opportunité de générer du trafic et de s'engager avec votre public. Dans l'ensemble, le partage entre les plateformes numériques fonctionne comme un cycle, et il est préférable d'avoir plusieurs plateformes qui se parlent, offrant une expérience transparente d'une plateforme à l'autre.

Commencez par établir une forte présence sur les réseaux sociaux qui parle du sujet de votre site Web ou de votre entreprise. Partagez régulièrement du contenu externe tout en vous assurant qu'il fonctionne avec vos publications ou votre sujet existants. Du côté du site Web, encouragez davantage le partage en mettant des boutons de partage social sur votre site Web.

Établissez une marque crédible en interagissant régulièrement avec les visiteurs et les abonnés de votre site Web. Cela comprend la réponse aux commentaires, la participation aux discussions et le partage d'informations précieuses.

Ces stratégies sociales augmentent la visibilité de la marque et génèrent potentiellement des backlinks et des signaux sociaux qui ont un impact positif sur vos efforts de référencement. Alors que certains hésitent à sauter sur les médias sociaux pour promouvoir leur site Web ou leur entreprise, cela fait partie intégrante d'une stratégie de référencement bien équilibrée.

8. Améliorez la vitesse de chargement de votre page

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les internautes d'aujourd'hui n'ont pas beaucoup de patience pour les sites Web lents et mal conçus. De plus, plus un visiteur reste longtemps sur votre page, plus il envoie un signal aux moteurs de recherche que votre page est intéressante. C'est pourquoi la vitesse de chargement des pages est un facteur critique à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le classement des moteurs de recherche.

Optimisez les performances de votre site Web en compressant les images, en minimisant les fichiers CSS et JavaScript et en tirant parti de la mise en cache du navigateur. Il existe une pléthore de méthodes à la fois évidentes et subtiles pour augmenter la vitesse du site Web. Plongez dans certains des sujets que nous avons mentionnés ici ou si vous avez le budget, contactez un expert du domaine.

Étant donné que les sites Web peuvent planter ou nécessiter une réinstallation à l'occasion, surveillez et optimisez régulièrement la vitesse de chargement de votre site Web pour garantir une navigation rapide et fluide à vos visiteurs. Nous vous recommandons de planifier des vérifications régulières ainsi que des audits de mots clés pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

9. Optimisez vos extraits en vedette

Les extraits en vedette sont les réponses résumées affichées en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, tels que Google. Voici un exemple :

Si vous optimisez votre contenu pour qu'il apparaisse sous la forme d'un extrait optimisé, vous pouvez augmenter votre visibilité et vos taux de clics. En savoir plus sur la façon de procéder ici.

10. Référencement local

Si vous avez une présence physique ou si vous vous adressez à une zone géographique spécifique, il est absolument essentiel que vous optimisiez le référencement local.

Selon votre région et votre entreprise, vous pourrez peut-être vous classer plus haut sur les moteurs de recherche. Dans certaines communautés et villes, les entreprises locales sont plus lentes à adopter les pratiques de référencement. Voyez comment votre concurrent se classe pour évaluer votre opportunité unique.

Pour commencer, créez et optimisez votre profil d'entreprise Google, incluez des mots clés locaux pertinents dans votre contenu et encouragez les commentaires des clients.

Cela aidera votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux et augmentera votre visibilité dans votre région cible.

11. Mettre à jour et actualiser régulièrement le contenu

La page moyenne dans le top 10 sur Google a plus de 2 ans. ( Ahrefs )

En effet, les moteurs de recherche apprécient le contenu frais et à jour. Assurez-vous d'actualiser régulièrement votre contenu en ajoutant de nouvelles informations, statistiques ou études de cas, et en améliorant la qualité globale de votre contenu.

Un contenu nouveau, passionnant et pertinent avec des backlinks actuels est plus susceptible de se classer sur la page n ° 1.

12. Surveiller et analyser les performances

Rappelez-vous, vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne comprenez pas entièrement. Le suivi des données, des performances et des statistiques d'utilisation vous aidera à identifier régulièrement les lacunes ou les opportunités. Des outils comme Google Analytics sont conviviaux et fournissent une variété de tableaux de bord personnalisables.

Google Analytics vous permet de suivre des indicateurs clés tels que le trafic organique, le taux de rebond, le temps passé sur le site et les conversions.

Ces données vous aideront à identifier les domaines à améliorer et à prendre des décisions éclairées pour optimiser votre stratégie de référencement.

13. Sécurisez votre site Web avec HTTPS

Avez-vous déjà essayé de cliquer sur un site Web uniquement pour que Google vous avertisse qu'il pourrait ne pas être sûr ? Le plus souvent, les sites Web manquent de HTTPS. La sécurité du site Web est une considération essentielle pour le référencement.

Le passage au protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS) crypte les données échangées entre votre site Web et les utilisateurs, offrant une expérience de navigation sécurisée. Cela assurera non seulement la sécurité des utilisateurs du site Web, mais communiquera aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance.

Voici un exemple de site sécurisé (voir le petit cadenas à gauche !)

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web sécurisés et l'utilisation de HTTPS peut avoir un impact positif sur votre classement de recherche.

Bien que cela puisse sembler intimidant si vous n'êtes pas technique, vous pouvez généralement obtenir un certificat SSL auprès de votre fournisseur d'hébergement.

14. Suivez les mises à jour de l'algorithme

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment et rester informé des dernières mises à jour est crucial. Parfois, ce n'est qu'un petit ajustement facile qui peut faire une énorme différence.

La bonne nouvelle est qu'il existe une myriade de ressources bien documentées pour vous. Suivez des blogs SEO réputés, assistez à des conférences de l'industrie et rejoignez des communautés en ligne pertinentes pour rester au courant des dernières tendances et des changements d'algorithmes.

Ces connaissances vous aideront à adapter votre stratégie de référencement pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Si c'est dans le budget, envisagez d'embaucher un consultant SEO une fois par an pour auditer votre site Web par rapport aux meilleures pratiques.

15. Expérimenter et adapter

Les algorithmes changent constamment en fonction des nouvelles technologies et des changements culturels. De même, le référencement est un domaine en constante évolution, et ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain. Par conséquent, il est préférable d'adopter un état d'esprit d'expérimentation et d'adaptabilité.

Testez en permanence de nouvelles stratégies, surveillez leur efficacité et soyez prêt à pivoter si nécessaire. La capacité à s'adapter aux nouvelles tendances et technologies vous assurera de garder une longueur d'avance dans la révolution SEO et d'être en avance pour profiter des nouvelles tendances et outils.

Conclusion

Le SEO est un jeu à long terme, et les résultats ne sont pas immédiats. Mais comme tout, vousverrezles fruits de votre travail. Restez persévérant, surveillez vos progrès et adaptez votre stratégie au besoin.

Avec la bonne approche, vous pouvez positionner votre entreprise à la pointe de la révolution SEO et récolter les bénéfices d'une visibilité, d'un trafic et de conversions accrus.

Avec une stratégie de référencement adaptable et continue en place, vous avez non seulement la possibilité d'obtenir plus de clients ou de visiteurs de sites Web, mais aussi de faire évoluer votre entreprise.