Marketing par e-mail de Pâques qui rendra les clients heureux
Publié: 2019-04-09Prêt à faire exploser vos profits ? Mettez tous vos œufs dans le même panier avec un marketing par e-mail créatif. Les promotions sur le thème de Pâques n'ont jamais été aussi faciles qu'avec ce petit guide.
La chasse à l'e-mail parfait est terminée
Bien que toutes les entreprises puissent bénéficier des campagnes par e-mail de Pâques - et devraient capitaliser sur l'opportunité - cet article se concentrera sur le commerce de détail, les restaurants et les organisations à but non lucratif.
Détail
Le printemps est officiellement lancé. Pour vos clients, cela signifie probablement un changement de garde-robe. Soyez le premier qui vous vient à l'esprit pour les achats de printemps en créant des ventes et des promotions pour correspondre au sentiment optimiste des mois les plus chauds qui arrivent. L'e-mail ci-dessous de Lily Lulu fait un excellent travail pour participer à l'action de Pâques en utilisant des couleurs saisonnières, associées à l'un de leurs produits et un appel clair à l'action :
Envisagez également un e-mail qui améliore les relations plutôt que les ventes. Faites simplement partie de la fête avec les clients en leur faisant savoir que vous pensez à eux pendant le long week-end. L'e-mail ci-dessous de JOANN vous donne une mise à jour et vous souhaite bonne chance, mais ne pousse pas vers un achat :
À l'approche de Pâques, nous approchons de la saison des barbecues, des fêtes à la piscine et des réunions de famille. Envisagez de tirer parti de cela avec des promotions utilisant les termes « famille » et « fête ». Aidez les gens à magasiner pour leurs proches; c'est le moment idéal pour surprendre un conjoint ou créer un panier-cadeau pour les enfants.
Par exemple, les détaillants pourraient regrouper un panier de produits à un prix supérieur, puis en faire la promotion via une campagne par e-mail. Avec 48 % des acheteurs prévoyant d'acheter des vêtements à Pâques - et environ 25 % prévoyant de faire leurs achats dans une petite entreprise - cela vaut vraiment la peine d'essayer.
Restaurants
Comme 60 % des gens prévoient de rendre visite à des amis et à leur famille le dimanche de Pâques, encouragez un dîner spécial en offrant une réduction, un dessert gratuit, etc. En 2018, environ 5,7 milliards de dollars ont été dépensés en achats alimentaires liés à Pâques. Votre objectif est d'obtenir un morceau de cette tarte (ou lapin en chocolat).
La clé pour promouvoir votre restaurant sera de le démarquer de vos emails habituels. Par exemple, envoyez à vos clients une invitation par e-mail sophistiquée au brunch de Pâques ou attirez leur attention avec des textes et des visuels sur le thème de Pâques.
En parlant de spécial, Pâques est le moment idéal pour préparer un menu ou un aliment spécial. Faites la promotion du nouveau menu en incluant des photos dans le courriel. Les gens adorent voir et publier des photos de leurs repas, alors incitez-les à manger dans votre restaurant avec des visuels qui les feront baver.
Demandez également : Qu'est-ce qui différencie votre nourriture de celle du restaurant du coin de la rue ? Pourriez-vous confectionner un gâteau au chocolat spécial en forme de lapin ou servir des pancakes multicolores ?
Avant d'envoyer votre e-mail, assurez-vous qu'il est clair que vous êtes ouvert aux affaires pendant les vacances. Et assurez-vous d'avoir beaucoup de personnel à portée de main pour gérer la foule.
Dans l'exemple ci-dessous, Le Cirque fait un bon travail de promotion d'un spécial de Pâques parfait pour les groupes d'amis :
Organismes à but non lucratif
Les organisations à but non lucratif obtiendront les meilleurs résultats en organisant ou en promouvant des chasses aux œufs de Pâques, des pique-niques ou d'autres événements impliquant la communauté. Si vous décidez d'organiser un tel événement, assurez-vous que les invités savent que les dons et les bénévoles sont acceptés, mais pas obligatoires.
Selon votre entreprise et votre marque, les thèmes religieux pourraient également donner un coup de pouce à vos promotions. Envisagez de partager un événement religieux ou de créer une activité communautaire avec d'autres organisations religieuses. Rappelez aux gens les dates importantes de Pâques et ce qu'elles signifient pour vous.
Connectez-vous avec les gens en proposant des moyens de célébrer et envisagez de partager les avantages de votre organisation dans l'e-mail. De quoi êtes-vous fier ? Comment un don de Pâques stimulerait-il vos efforts actuels ? Avec la hausse des températures et des esprits, il peut être plus facile d'obtenir du soutien. Et n'oubliez pas d'inclure des images qui évoquent l'émotion et l'action :
Dans l'exemple ci-dessus de Charity: Water, l'élément humain d'un père et d'un fils se connecte avec nous émotionnellement. Et le message de donner de l'argent pour permettre aux autres de passer plus de temps avec leur famille est une histoire que les gens peuvent suivre et se passionner. Quelle que soit votre organisation à but non lucratif, vous souhaiterez créer un titre accrocheur qui maintiendra l'engagement des lecteurs et les incitera à l'action.
Bonus : lignes d'objet excellentes pour toutes les industries
Le marketing par e-mail de Pâques n'a pas besoin d'être extravagant, de provenir d'une certaine industrie ou d'utiliser des jeux de mots pour avoir un impact. Si vous êtes une entreprise familiale, incluez des photos et partagez une histoire sur les vacances passées en famille. Si vous vendez du maquillage à une communauté Facebook, partagez des fards à paupières festifs.
Lignes d'objet pour l'inspiration :
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Que vous fassiez la promotion d'économies sur les œufs, de crêpes en forme de lapin ou d'un événement caritatif de chasse aux œufs, les e-mails de Pâques amusants et festifs sont le moyen d'attirer l'attention de vos clients. Vous avez les connaissances nécessaires pour faire fonctionner vos campagnes, alors lancez-vous !
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