9 conseils pratiques pour améliorer EAT

L'EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) a été mentionnée pour la première fois en 2014 lorsque Google l'a ajoutée à ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche (SQR) , qui fournissent des instructions à leurs « évaluateurs de la qualité » sur la façon d'évaluer la qualité des sites Web. En décembre 2022, Google a mis à jour les directives pour inclure un "E" supplémentaire pour "expérience", faisant de l'acronyme EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Les pages avec un niveau élevé d'EEAT sont dignes de confiance.

Il est important de noter que les notes des évaluateurs de la qualitén'ont pas d'impact direct sur les classements, mais leurs notes fournissent des informations pour aider Google à améliorer ses algorithmes.Alors, que devrions-nous faire pour améliorer EEAT ? Voici neuf conseils pratiques :

1. Utilisez des sources fiables

La création de contenu factuellement précis est un élément essentiel d'une stratégie EEAT. L'utilisation de sources fiables, par exemple des statistiques et des recherches originales, et la citation de leaders d'opinion et d'autres autorités dans votre contenu peuvent aider à démontrer un niveau élevé de E - E - A - T pour votre site Web.

❝ Le contenu principal de haute qualité doit être précis et cohérent avec un consensus d'experts bien établi lorsqu'un tel consensus existe❞ (Page 61 des Directives SQR)

2. Évitez les contenus de mauvaise qualité

Qu'il s'agisse d'un commerce électronique ou d'un service professionnel, les sites Web et les pages doivent être créés pour offrir de la valeur et des avantages à leurs visiteurs. Lors de la création de contenu, déterminez s'il est utile aux lecteurs en évaluant s'il a été produit avec effort, originalité, talent ou compétence. Le contenu de faible qualité comme le suivant selon les directives SQR est susceptible d'être le moins bien noté :

• Contenu copié sans valeur ajoutée
• Contenu généré automatiquement
• Contenu léger ou contenu sans but

3. Tirez parti de l'IA pour optimiser votre contenu

Attendez.. N'avons-nous pas simplement dit d'éviter le contenu généré automatiquement ?

Google a officiellement déclaré que l'utilisation appropriée de l'IA n'est pas contraire à ses directives . Si le contenu de l'IA est utile et satisfait les aspects de l'EEAT, il pourrait être bien classé dans la recherche Google.

Donc, la vraie question ici est de savoir comment utiliser l'IA pour vous aider à produire un contenu utile et original. J'ai utilisé l'IA pour m'aider dans certaines tâches, telles que :

• Relire ou rendre les phrases plus lisibles.
• Générer des éléments clés à partir de matériaux d'experts existants.
• Résumant les réponses aux enquêtes des experts.

Certains autres professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) tirent également parti de la technologie pour aider :

• Créez des méta descriptions.
• Générez des idées de contenu.
• Effectuez des tâches techniques de référencement telles que l'écriture de balisage de schéma, de formules Excel, de robots.txt, d'expressions régulières, etc.

Donc, le point ici est très clair : vous devez viser à produire un contenu original, de haute qualité et axé sur les personnes, démontrant les qualités E-EAT si vous voulez vous classer haut dans Google.

4. Optimisez votre page "À propos"

Une page "à propos" peut aider à établir la confiance qu'une entreprise est légitime et crédible. Nous devrions tirer parti de cette page Web pour donner un visage plus personnel à la marque en fournissant des informations sur l'entreprise, ce qui peut aider à créer un sentiment de transparence et de fiabilité. Certaines informations que vous devriez envisager d'afficher sur votre page "à propos" incluent :

1. L'histoire, la mission et les valeurs de votre entreprise.
2. Aperçu, expérience ou qualifications des créateurs de contenu et de votre équipe.
3. Avis clients, témoignages, récompenses et certifications tierces.
4. Coordonnées et emplacement(s) physique(s)

Une fois optimisé, utilisez le schéma "AboutPage" pour le marquer.

Figure1 : Un exemple de schéma AboutPage

Bien sûr, n'oubliez pas d'autres pages, par exemple une politique de confidentialité détaillée, des conditions d'utilisation, une politique de remboursement, une politique d'expédition et d'autres termes et conditions. Ils sont également importants pour démontrer la réputation et la transparence de votre site Web, en particulier pour le commerce électronique et les sites Web qui traitent les paiements. (Page 60 des Directives SQR)

5. Utilisez les matériaux existants d'experts

• Réorienter le contenu : Avoir un expert qui rédige un contenu de 2 000 mots pendant une journée entière n'est peut-être pas toujours pratique, mais nous pouvons commencer par quelque chose de moins exigeant.Par exemple, nous pouvons d'abord réutiliser leurs matériaux existants, par exemple, des présentations et des podcasts, dans des articles et les faire réviser. Assurez-vous d'afficher clairement l'auteur et l'examinateur et utilisez un schéma pour marquer le contenu et l'auteur/examinateur : expertise, formation, récompenses et profession. Assurez-vous également que les documents réutilisés sont correctement formatés.
• Hébergez le matériel sur votre site Web : les photos originales, les séquences audio ou vidéo produites par le créateur du contenu sont considérées comme très originales et peuvent contribuer à améliorer la qualité du contenu aux yeux de Google (page 61 des directives SQR).Par conséquent, il est important non seulement d'héberger ces documents sur des plates-formes tierces, mais également d'avoir une page Web dédiée pour eux. De cette façon, vous pouvez avoir un contrôle total sur la façon dont les documents sont présentés, comme l'utilisation d'un schéma pour baliser la page et transcrire le contenu.

Figure 2 : Un exemple de schéma PodcastEpisode

Figure 3 : Un exemple de schéma Person

6. Inclure des citations d'experts

Demander un devis d'expert pour soutenir votre contenu est également un moyen de commencer à construire EEAT. De nombreuses personnes sont heureuses de fournir un devis en échange d'une mention ou d'un lien vers leur site Web, mais assurez-vous d'être clair et précis sur ce que vous attendez de l'expert. Voir un exemple ci-dessous :  

"Certains experts capillaires disent que nous ne devrions jamais dormir avec les cheveux mouillés car cela endommage nos cheveux. Quelle est votre opinion ? Puis-je obtenir une citation de 100 à 150 mots de votre part à ce sujet ? »

Si vous ne souhaitez pas tendre la main, vous pouvez envisager d'utiliser les documents d'experts existants et de citer ce que les experts disent dans les événements, les webinaires ou les podcasts, etc.

7. Obtenez des commentaires de blog / FAQ répondus par des experts

Un autre moyen relativement simple d'engager des experts dans l'optimisation EEAT consiste à contribuer à la FAQ. Par exemple, vous gérez un site Web de commerce électronique et vous êtes souvent interrogé sur certains produits. Vous pouvez créer une section "Questions et réponses des clients" pour ces pages de produits et demander à votre équipe produit ou service client de répondre aux questions. Ceci est assez bien accueilli par les experts de notre expérience car il s'agit d'un format plus simple et ne nécessite pas de création de contenu en profondeur.

De plus, nous aimons présenter la vignette de la photo de profil de l'expert à côté de sa réponse pour améliorer la transparence et la confiance.

8. Obtenez des opinions et une expérience d'expert via une enquête

Pour certains contenus, vous devrez peut-être recueillir des informations du monde réel pour créer un contenu vraiment informatif avec une expérience de première main. Imaginez que vous êtes un écrivain expérimenté dans le domaine de la fiscalité travaillant sur un groupe de contenu sur l'impôt sur le revenu. Bien que vous ayez une bonne compréhension de la fiscalité, vous aurez peut-être encore besoin d'informations de niveau expert pour répondre à des questions telles que :

• Quelles erreurs les contribuables commettent-ils couramment lors de la déclaration de leur impôt sur le revenu ?
• Quels sont les points douloureux pour les contribuables lorsqu'il s'agit de traiter la déclaration de revenus ?
• Comment réduire votre facture d'impôt cette année ?
• Quels sont les 5 meilleurs conseils pour se préparer à la saison des déclarations de revenus ?

Une fois que vous avez rassemblé toutes les questions dont vous avez besoin, vous pouvez créer une enquête à l'aide de Google Forms. C'est une bonne idée de garder les questions concentrées sur le même groupe de contenu plutôt que de mélanger les sujets. Si vous envoyez l'enquête à des experts internes, vous pouvez même inclure des questions ouvertes pour leur permettre d'élaborer sur leurs expériences du monde réel. Encore une fois, je crois que les experts de l'industrie aimeraient aider, surtout si vous les mentionnez dans votre article.

❝ Le partage d'expérience de vie sur des sujets YMYL peut être de la plus haute qualité, mais il doit être digne de confiance, sûr, cohérent avec un consensus d'experts bien établi et aborder des sujets pour lesquels l'expérience de vie est précieuse.❞ (Page 81 des directives SQR)

9. Utilisez votre expérience personnelle

Comme EAT est devenu EEAT, il convient de noter que les expériences personnelles comptent dans certains sujets, par exemple, les défis de la vie difficiles où les utilisateurs peuvent avoir besoin de soutien et de réconfort en plus de conseils d'experts. Ainsi, vous constaterez peut-être que l'expertise et l'expérience peuvent être dignes de confiance et satisfaisantes pour le même sujet. Voici un exemple fourni par Google : (page 28 des directives SQR)

Figure 3 : Un exemple pour montrer qu'un sujet peut démontrer à la fois une expérience personnelle et une expertise

Bien qu'il semble que tout le monde puisse partager son expérience, vous devriez réfléchir à la façon de montrer votre expérience personnelle de première main avec le sujet pour démontrer l'originalité, l'effort et la précision, une image ou une vidéo originale peut-elle vous aider ?

Une mise à jour d'EEAT n'est pas une chose effrayante. Au lieu de cela, cela crée des opportunités pour la rédaction de contenu et le référencement, car Google considère désormais l'expérience de première main ou de la vie lors de l'évaluation du contenu. Encore une fois, bien que EEA-T' ne soit pas un facteur de classement direct, nous ne devons pas l'ignorer car il continuera d'influencer le classement.