Comment créer, optimiser et promouvoir un ebook

En ce qui concerne les aimants en plomb, un ebook est excellent.

Un ebook bien écrit, bien conçu et optimisé peut être un apéritif alléchant pour votre public. C'est un exemple complet de la voix, de l'expertise et des connaissances de votre marque dans un format portable et partageable à l'infini.

Et si votre apéritif (votre ebook) impressionne, votre public est plus susceptible de participer à votre plat principal (vos produits/services).

Environ 43 % des spécialistes du marketing affirment que les livres électroniques sont les actifs de contenu qui produisent les meilleurs résultats pour eux.

En d'autres termes, un ebook est un élément indispensable d'une stratégie de marketing de contenu de marque. Pour cette raison, apprenons comment créer, optimiser et promouvoir votre ebook.

Qu'est-ce qu'un ebook ?

En marketing, un ebook est un livre numérique conçu pour enseigner à votre public un sujet en rapport avec ses problèmes et ses intérêts.

Les marques rendent leurs ebooks disponibles via des fichiers téléchargeables (dans des formats tels que PDF ou EPUB) que les lecteurs peuvent consulter sur leurs smartphones, tablettes et autres appareils. Certains lecteurs peuvent même choisir de les imprimer.

Un ebook typique comporte quelques éléments importants :

• Contenu écrit sous forme de livre avec une table des matières, des chapitres et des numéros de page.
• Les éléments de conception graphique comprennent une couverture de livre électronique conçue, des pages, des graphiques ou des graphiques et des images. (Le tableau principal devrait être le contenu écrit de votre ebook.)
• Une page d'auteur avec une biographie ou un "À propos de nous" si l'auteur est une marque.
• Les CTA (appels à l'action) encouragent les lecteurs à consulter vos produits, services ou contenus connexes.

Par exemple, cet ebook intitulé The Freelancer's Bible contient tous les éléments ci-dessus pour créer un package très efficace.

Pourquoi créer un ebook ?

Un ebook est un livre numérique illustré qui renforce la confiance et la crédibilité et qui devrait nourrir votre public et l'entraîner plus loin dans votre cycle de marketing.

Il y a des tonnes d'avantages à créer un ebook. Il va sans dire:

• C'est portable : Téléchargez-le pour le lire sur votre téléphone ou votre tablette, ou imprimez-le.
• Il est relativement peu coûteux à produire : vous devrez soit passer du temps et des efforts pour bricoler votre ebook, soit payer un écrivain et un designer pour le créer. Mais en fin de compte, si vous produisez un ebook à feuilles persistantes, il s'amortit avec le temps.
  • Vous pouvez le diffuser à l'infini sans avoir à payer de frais d'impression ou d'expédition.
  • Si votre ebook contient beaucoup de contenu de grande valeur, vous pouvez facturer un forfait aux lecteurs pour le télécharger, ce qui couvrira vos coûts de production.
• Un ebook peut être interactif : vous pouvez intégrer des liens dans le texte et ajouter des CTA que les lecteurs peuvent appuyer ou cliquer pour interagir davantage avec votre marque.
• Il peut être accessible : Si vous rendez votre ebook disponible au téléchargement dans différents formats, comme EPUB, les lecteurs peuvent ajuster la taille du texte et d'autres options d'écran.
• Les ebooks ne sont pas intimidants : Habituellement, les ebooks créés pour le marketing couvrent toute la gamme de cinq à 50 pages. Cela signifie que votre public n'aura pas peur de le télécharger, mais plutôt encouragé car les livres électroniques sont rapides et faciles à lire.

Création d'ebook : comment écrire du contenu et concevoir votre ebook

Il est donc temps de créer votre ebook. Avant d'écrire un seul mot de contenu, vous devez d'abord avoir en main un sujet de livre électronique que vous savez que votre public cible adorera.

Après cela, vous pouvez passer à la création et à la conception de contenu.

1. Choisissez le sujet de votre ebook

Examinez attentivement le sujet de votre ebook. Si vous choisissez n'importe quel sujet au hasard, vous ne pouvez pas être sûr que votre public sera suffisamment intéressé pour télécharger votre ebook - c'est tout l'objectif !

Voici quelques conseils pour trouver le bon sujet :

Suivez votre stratégie de contenu

Votre stratégie doit inclure des conseils sur les sujets de création de contenu sur lesquels votre marque se concentre. Reportez-vous à ces domaines pour trouver un sujet pertinent à la fois pour ce que votre public veut et pour ce que vous vendez.

Regardez le contenu de votre blog pour vous inspirer

Y a-t-il un sujet que vous avez écrit sur lequel vous n'avez fait qu'effleurer la surface ? Développez-le dans un ebook. Un blog a-t-il suscité beaucoup d'engagement ? Envisagez de réutiliser et d'étendre votre blog le plus performant dans un format de livre électronique de grande valeur.

Exploitez les questions et les commentaires de vos clients pour trouver des idées

Quelle est la question numéro un que posent vos clients ? Sur quoi aimeraient-ils en savoir plus ? Pourriez-vous transformer ce sujet en un ebook ?

Faites des recherches sur votre sujet pour vous assurer qu'il est de la bonne profondeur

Certains sujets ne nécessitent pas un ebook entier pour les expliquer. D'autres peuvent être trop approfondis et ne peuvent pas être couverts en moins de 50 pages. Pour ces raisons, regardez comment d'autres personnes ont abordé le sujet que vous avez choisi pour voir si ce dont vous voulez discuter tiendra dans un ebook.

Recherchez votre sujet sur Google pour voir quels types de contenu existent déjà en ligne à ce sujet. Si vous trouvez de nombreux livres, vérifiez leur longueur et leur nombre de chapitres.

Si vous trouvez de nombreux articles, vérifiez quelles facettes de sujet ils incluent et ce qu'ils pourraient manquer et que vous pourriez couvrir.

Faites une recherche de mots-clés sur votre sujet

En particulier, regardez à quel point votre sujet est compétitif dans les classements de recherche. Vous verrez également combien de recherches mensuelles il obtient, ce qui peut vous aider à comprendre la popularité du sujet.

2. Créez une table des matières

Ensuite, une fois que vous avez choisi un bon sujet, vous pouvez décrire ce que vous allez inclure dans l'intégralité de l'ebook en créant une table des matières.

Cela n'a pas besoin d'être compliqué pour le moment (par exemple, vous n'avez pas encore écrit de contenu, alors ne vous inquiétez pas des numéros de page). Énumérez simplement les chapitres que vous prévoyez d'inclure et réfléchissez à vos titres.

Par exemple, dans cet ebook d'Intercom (appelé "The Sales Handbook"), la table des matières est très simple, mais elle vous indique quelle partie du sujet chaque chapitre couvre.

(Le sujet, soit dit en passant, est la stratégie de vente et les techniques pour atteindre la croissance.)

3. Décrivez ce dont vous parlerez dans chaque chapitre

Une fois que vos chapitres sont disposés, vous pouvez décrire ce dont vous discuterez dans chacun.

Ne sautez pas décrivant, d'ailleurs. Il vous donne une feuille de route à suivre au fur et à mesure que vous écrivez, ce qui est très utile pour créer du contenu ultra long comme des ebooks. Un contenu aussi long peut rapidement devenir difficile à gérer si vous n'êtes pas organisé.

Allez aussi profondément avec votre contour que vous le souhaitez. Peut-être préféreriez-vous que ce soit super simple et lâche, alors vous n'avez qu'à noter quelques points clés pour chaque chapitre. Ou peut-être voulez-vous créer un plan point par point qui trace chaque paragraphe. Ou peut-être flottez-vous quelque part entre ces deux extrêmes.

Quelle que soit la façon dont vous le faites, créez simplement une directive utile à suivre plus tard lorsque vous écrivez le gros du contenu et remplissez les blancs.

N'oubliez pas : Votre plan peut inclure plus que du texte.

Par exemple, vous pouvez ajouter des espaces réservés et des idées d'éléments visuels pour votre ebook, tels que des tableaux ou des graphiques, des photos dont vous avez encore besoin de source ou des graphiques que vous souhaitez créer sur mesure. Vous pouvez également ajouter des listes de ressources que vous souhaitez référencer ou du contenu que vous souhaitez utiliser comme source d'inspiration.

Ceci est votre plan, alors faites-le fonctionner pour vous.

4. Créez un titre d'ebook convaincant

Si vous n'avez pas encore trouvé de titre convaincant et descriptif pour votre ebook, c'est le moment.

Ne soyez pas tenté d'appeler cette partie – c'est important parce que le titre est la première chose que les gens verront. Ils peuvent ne pas être suffisamment motivés pour en savoir plus si cela ne leur parle pas immédiatement.

Tenez compte de ces trois règles lors de la création du titre de votre ebook :

Rester simple

Un titre simple bat n'importe quel jour un titre long et alambiqué. Surtout pour un ebook. Vous voulez que votre public comprenne exactement de quoi parle votre ebook sans aucune confusion. Faisons référence aux exemples d'ebooks précédents pour vous montrer ce que je veux dire. Ils sont courts, doux, mais efficaces :

• Le manuel de vente.
• La bible du pigiste.

Gardez-le clair

Et si, au lieu de « The Sales Handbook », le titre était « The Handbook of Sales Strategy for Faster Business Revenue » ? Il n'a pas tout à fait le même anneau, n'est-ce pas ?

Soyez descriptif

Cela ne signifie pas que votre titre doit inclure beaucoup d'adjectifs. Au lieu de cela, considérez un mot fort qui transmet le but de votre ebook.

Dans les exemples de titres ci-dessus, ces mots étaient "manuel" et "bible". Les deux vous disent que ces ebooks sont soit exhaustifs, soit contiennent des conseils pratiques étape par étape. C'est le pouvoir d'un mot fort.

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5. Réfléchissez à des éléments visuels pour compléter le texte

À ce stade, commencez à réfléchir plus profondément aux aspects visuels de votre ebook.

Et, oui, vous avez besoin de visuels. Ils sont standard dans un ebook marketing, sans compter qu'ils rendent votre contenu beaucoup plus attrayant.

Tirez les citations : Mettez en surbrillance les citations importantes du contenu. Voici un exemple tiré du Sales Handbook :

Statistiques : Semblable aux guillemets, utilisez des éléments graphiques pour faire ressortir des statistiques intéressantes ou précieuses.

Tableaux ou graphiques : si vous incluez des recherches dans votre ebook, aidez les lecteurs à visualiser les données avec un tableau ou un graphique. Par exemple, cet ebook Dropbox présente des graphiques à barres simples :

Images de style infographique : Encore une fois, aidez les lecteurs à visualiser de quoi vous parlez. Les infographies sont également idéales pour mettre en évidence vos points les plus importants.

Photographie : les photos sont attrayantes et encore meilleures lorsqu'elles sont uniques à votre marque.

Éléments de conception : envisagez d'ajouter des éléments de conception au texte, tels que des encadrés, une typographie, des bordures, des couleurs d'accentuation ou des illustrations personnalisées.

Par exemple, cet ebook de Talking Shrimp est simple mais présente de minuscules crevettes illustrées autour des en-têtes de page. Notez qu'il comprend également un espace vide permettant aux lecteurs de réfléchir aux concepts enseignés dans le contenu :

6. Élaborez des stratégies pour les placements CTA

N'oubliez pas d'ajouter des CTA à votre ebook à des endroits stratégiques. Par exemple, vous pouvez ajouter un CTA à la fin de chaque chapitre qui encourage les lecteurs à consulter le contenu connexe.

À la fin de votre ebook, ajoutez un CTA pointant vers votre meilleure page de destination vendant votre produit ou service le plus pertinent.

La plupart des formats de livres électroniques autorisent les liens intégrés dans votre document. N'oubliez donc pas d'ajouter des liens vers votre site Web, vos comptes sociaux et un lien pour vous inscrire à votre liste de diffusion.

7. Demandez de l'aide pour l'édition et la conception graphique

Vous pouvez bricoler la conception de votre ebook à l'aide de modèles dans des outils tels que Canva, Issu ou Adobe InDesign. Mais, si vous avez les ressources, envisagez de faire appel à un graphiste qui peut personnaliser votre ebook et l'aligner sur votre image de marque.

En plus de l'aide à la conception, envisagez de faire appel à un éditeur qui peut parcourir votre ebook et détecter les erreurs de grammaire ou les erreurs que vous auriez pu manquer. Plus vous attirerez d'attention sur votre contenu, plus vous aurez de chances d'obtenir un produit final sans défaut.

Un bon éditeur peut également vous aider à définir la structure de votre ebook et à trouver des titres attrayants. Si vous avez besoin d'aide pour peaufiner votre copie/contenu, cette personne à vos côtés vous sera indispensable.

Optimisation des livres électroniques

L'optimisation de votre ebook le rendra plus lisible et plus susceptible d'être classé dans Google. Optimisez avec quelques tâches simples :

8. Incluez des mots-clés pertinents

Oui, vous pouvez optimiser votre ebook avec des mots clés. Voici quelques endroits cruciaux où vous pouvez les ajouter :

• Le nom du fichier ebook.
• Le titre de l'ebook et les en-têtes de chapitre.
• À l'intérieur du texte d'ancrage pour tous les liens intégrés.
• Le cas échéant, dans les légendes des images ou le texte alternatif des images.

9. Rendez-le facile à lire

Vous devez également optimiser votre ebook pour en faciliter la lecture. Si votre public doit zoomer de 200 % juste pour loucher sur votre petit texte, c'est un obstacle à l'appréciation ou à l'apprentissage de votre contenu. Et, sans ces facteurs de valeur, ils ne verront peut-être plus de valeur à s'engager avec votre autre contenu.

Alors, assurez-vous que votre ebook est formaté pour la lisibilité. Choisissez une police claire et propre pour la majorité du texte. Assurez-vous qu'il s'agit d'une taille confortable pour la lecture sur la plupart des appareils. Assurez-vous que les éléments graphiques ne perturbent pas l'expérience de lecture ou ne l'entravent pas.

Si vous engagez un graphiste, il peut prendre les rênes ici pour s'assurer que votre ebook est facile à lire - pas seulement joli à regarder.

10. Proposez-le en plusieurs formats

Tous les lecteurs n'ont pas accès à la même technologie. Si vous proposez votre ebook dans plusieurs formats (PDF et EPUB sont d'excellentes options), vous élargirez le nombre de personnes pouvant y accéder et le lire.

Promotion de livres électroniques

Lorsque votre ebook est écrit, conçu, formaté et prêt à être utilisé, vous pouvez commencer à le promouvoir.

11. Créer une page de destination pour un ebook

Le numéro un sur votre liste pour promouvoir votre ebook devrait être de créer une page de destination.

Une page de destination est une page dédiée sur votre site Web qui fait la promotion et décrit votre ebook afin que les gens veuillent le lire.

Cette page est l'endroit principal où les gens peuvent télécharger votre ebook. Lorsque vous créez un lien vers celui-ci sur les réseaux sociaux, dans des e-mails ou des blogs, vous dirigez les gens vers cette page spécifique.

Que devez-vous inclure sur votre page de destination ?

• Copie descriptive/promotionnelle : Incluez le titre de votre ebook, un résumé de ce dont il s'agit et les avantages de la lecture de votre ebook (qu'est-ce que vos lecteurs repartiront en termes d'éducation, d'information, de divertissement, de croissance ou de valeur ?).
• Une photo de la couverture : Affichez une photo de la couverture de votre ebook pour attirer les lecteurs potentiels.
• Un aperçu de ce qu'il y a à l'intérieur : votre aperçu peut inclure la table des matières ou une page entière pour donner à votre public un avant-goût de ce qui est en magasin. Si votre ebook est plus long, cela vaut particulièrement la peine de l'inclure.
• Un formulaire : Votre ebook est destiné à convertir votre public d'abonnés occasionnels de votre contenu en abonnés engagés. Connectez un formulaire à votre page de destination qui permet au lecteur de télécharger votre ebook uniquement après avoir rempli ses coordonnées.
• SEO : N'oubliez pas d'optimiser votre landing page pour la recherche. Incluez les mots clés que vous avez recherchés précédemment dans le titre de la page, le méta titre/description, le résumé et d'autres éléments de texte sur la page.

Voici un exemple de Crowdstacker :

12. Ajoutez des CTA à votre ebook dans le contenu pertinent du blog et du site Web

Une fois que votre page de destination est prête, vous pouvez ajouter des CTA qui y pointent dans le contenu de votre blog et de votre site Web. Les bonnes règles de base à suivre incluent :

• N'ajoutez un CTA à votre ebook que lorsqu'il est pertinent pour le sujet. Par exemple, dirigez les lecteurs vers votre ebook lorsqu'une opportunité "en savoir plus sur ce sujet" se présente dans des blogs connexes.
• Ne spammez pas votre public avec des CTA. Incluez-les à des moments clés sur une page ou un blog – ni plus, ni moins.

13. Faites la promotion de votre ebook sur les réseaux sociaux et dans les e-mails

Partagez votre ebook avec un public plus large pour obtenir plus de téléchargements. Allez au-delà de votre site Web pour :

• Publiez sur les réseaux sociaux avec un lien vers votre ebook. Inclure une image de la couverture ou un aperçu du contenu.
• Envoyez un e-mail à vos abonnés pour les avertir que vous venez de publier un nouvel ebook. Inclure le lien vers la page d'accueil et des photos de la couverture et du contenu.

Créez, optimisez et faites la promotion de votre ebook – et convertissez votre audience

Les livres électroniques sont un type de contenu de premier plan pour une raison.

Un bon ebook se convertit bien parce qu'il est plein de valeur. Beaucoup de réflexion et de soin doivent être apportés à la création de votre ebook, de la présentation à la conception et au contenu.

Lorsqu'il est bien exécuté, il devrait ressembler à une publication imprimée dans un emballage numérique pratique.

Tous ces efforts en valent la peine si l'on considère les innombrables façons dont un ebook peut être distribué. Tant que vous choisissez un sujet à feuilles persistantes, vous aurez un véhicule de conversion dans votre arsenal pour les années à venir.