Keyword Research Essentials : comment trouver les termes de recherche utilisés par vos clients

La recherche de mots-clés est l' aspect le plus important de votre stratégie de référencement. Il crée la base de tout ce que vous faites.

L'objectif de la recherche de mots-clés est de découvrir des opportunités de générer du trafic en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent réellement en ligne. C'est la base de toute stratégie SEO.

Si vous pouvez optimiser vos pages Web et le contenu que vous créez avec les bons mots-clés, vous pouvez potentiellement générer un trafic passif de haute qualité vers votre site en apparaissant de manière organique dans les résultats pertinents des moteurs de recherche.

Au lieu de deviner les mots clés que vos clients recherchent, la recherche de mots clés est un processus permettant de prendre des décisions éclairées sur les mots clés que vous ciblez, en fonction de facteurs tels que la compétitivité d'un mot clé ou son volume de recherche mensuel estimé.

Solidifier votre stratégie de mots-clés grâce à la recherche de mots-clés est la première étape que vous devez franchir avant de commencer tout référencement sur site et hors site, que vous apprendrez plus en détail dans mon cours Shopify Academy, Formation SEO pour débutants .

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Vous préférez une version écrite de cette vidéo ? Vous trouverez ci-dessous un résumé légèrement modifié de la façon de rechercher des mots clés pour le commerce électronique.

Recherche de mots clés 101

Avant d'aborder la façon de trouver des mots-clés utiles, définissons ce que signifie réellement "mot-clé". Un mot-clé est un mot ou une expression qui est tapé dans un moteur de recherche. Par exemple, un seul mot comme "gâteau" ou une phrase plus longue comme "comment faire un gâteau". Avec cela, il est également important de comprendre les trois différents types de mots-clés, classés par intention de recherche.

• Navigation : un mot-clé de navigation est un mot-clé que quelqu'un utilise pour naviguer quelque part. Par exemple, si vous tapez le mot New York Times dans Google, vous essayez probablement d'accéder au site Web du New York Times.

• Transactionnel : les mots-clés transactionnels sont utilisés lorsque quelqu'un essaie d'effectuer une action. Par exemple, quelqu'un qui recherche le mot-clé "acheter des chaussures de course en ligne" essaie de faire un achat.

• Informationnel : les mots-clés informatifs impliquent que l'utilisateur recherche un sujet ou un problème, ou rassemble un contexte, pas nécessairement avec l'intention d'effectuer un achat. Un exemple de mot-clé informatif serait "quel est le style de chaussures de course le plus populaire ?"

La plupart des entreprises de commerce électronique accordent la priorité aux mots clés transactionnels et informatifs. En effet, la recherche de mots clés de commerce électronique se concentre en grande partie sur les chercheurs ayant l'intention d' acheter . Bien que tous les mots clés que vous ciblerez n'aient pas besoin d'être dans la poursuite d'un achat, connaître l'intention implicite derrière une requête de recherche est crucial pour déterminer le contenu que votre page devrait avoir, qu'il s'agisse d'informations de haut niveau dans un article de blog éducatif ou d'un page de produit axée sur les ventes.

Gardez simplement à l'esprit que même avec les bons mots-clés, les moteurs de recherche ne vous récompenseront avec leurs premières places que si votre contenu ou vos pages de produits sont en mesure d'ajouter de la valeur en répondant aux besoins des personnes recherchant ces mots-clés.

Bien que la recherche de mots-clés ait une profondeur surprenante, le démarrage est en fait un processus simple. J'ai une stratégie en 3 étapes et des outils spécifiques que j'utilise régulièrement pour trouver les bons mots clés pour l'entreprise que je commercialise.

Étape 1 : Faites une liste de sujets pertinents pour votre entreprise

La vérité est qu'il n'y a pas de « meilleur » moyen de réfléchir à votre liste initiale de sujets. Commencez par réfléchir à votre industrie et aux produits que vous vendez. Au fur et à mesure que vous avancez, réfléchissez davantage aux types de questions que vos clients potentiels pourraient avoir et aux types de contenu qui pourraient les intéresser.

Voici quelques questions pour vous aider à trouver des mots-clés :

• Lorsqu'un internaute recherche ce mot clé, qu'est-ce qu'il s'attend à trouver ?
• Le mot clé est-il pertinent pour les produits que vous vendez ?
• Comment voulez-vous être découvert ?
• Comment vos clients parlent-ils de votre produit ?

Par exemple, si vous vendez un espace de bureau de coworking, votre client l'appelle-t-il un « espace de coworking » ou un « espace de bureau partagé » ? Faites un remue-méninges sur les différentes façons dont les gens pourraient rechercher votre produit lorsqu'ils ont l'intention d'acheter. Bien qu'ils aient une signification similaire, les mots clés peuvent varier en termes d'intention, de fréquence d'utilisation et d'autres manières .

Mais vous ne voulez pas cibler uniquement les mots-clés transactionnels que les gens recherchent lorsqu'ils sont prêts à acheter. Pensez à utiliser des mots-clés informatifs pour alimenter votre marketing de contenu. Cela peut être fait en écrivant des articles de blog ou en créant de nouvelles pages dédiées à l'éducation de votre public et à l'orienter vers l'intention d'achat.

Ainsi, bien que l'objectif final soit d'encourager un visiteur à acheter votre produit, la création d'une page sur votre boutique qui aborde une préoccupation ou un sujet spécifique peut augmenter vos chances d'être trouvé en premier lieu grâce à des mots-clés informatifs.

Par exemple, si vous vendez des tuyaux d'arrosage, une recherche transactionnelle serait "tuyau d'arrosage en caoutchouc". Pendant ce temps, un mot-clé informatif pourrait être "comment choisir le bon tuyau d'arrosage". Tout au long du processus de brainstorming et de recherche, vous découvrirez de nouvelles variantes, associations et requêtes de recherche associées qui vous aideront à brosser un meilleur tableau de la manière dont vos clients pourraient potentiellement utiliser les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise.

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Étape 2 : Recherchez les "Recherches liées à" et notez-les

Lorsque vous commencez à créer votre liste de mots clés, un concept avec lequel vous voudrez vous familiariser est celui des mots clés à longue traine, ou des mots clés qui sont généralement de trois à quatre mots ou plus. Les mots-clés à longue queue ont moins de concurrence, mais aussi un volume de recherche plus faible, ils ne seront donc utiles à votre entreprise que s'ils sont très ciblés ; c'est-à-dire qu'ils envoient un trafic particulièrement précieux vers votre magasin. Nous parlerons plus en détail de la concurrence pour les mots-clés plus loin dans cet article.

Lorsque vous réfléchissez aux mots-clés, rendez-vous sur Google, tapez un mot ou une phrase, puis faites défiler vers le bas de la page jusqu'à la section "Recherches liées à". Ajoutez les mots-clés pertinents que vous découvrez ici à votre liste de l'étape 1.

En savoir plus : Le référencement concerne les humains d'abord, les moteurs de recherche ensuite

Étape 3 : Utilisez un outil de recherche de mots clés pour élargir votre liste

Il existe de nombreux outils qui facilitent le processus de recherche de mots clés. Un outil gratuit que je recommande s'appelle Ubersuggest. Il vous montrera le nombre estimé de fois qu'un mot-clé donné est recherché sur Google chaque mois pour vous aider à prioriser votre liste. Il vous recommandera également des mots clés supplémentaires à prendre en compte. Je vous recommande fortement de commencer ici.

Google Keyword Planner est une autre option pour obtenir un volume de recherche mensuel et des suggestions de mots clés. La principale valeur de cet outil est que les informations proviennent directement de Google , elles sont donc plus précises que d'autres outils . Cependant, vous avez besoin d'un compte Google Ads pour l'utiliser et vous ne verrez pas toutes les données à moins que vous ne commenciez à diffuser des annonces.

Un autre bon outil est Ahrefs, qui est beaucoup plus avancé que ce que nous avons répertorié jusqu'à présent. C'est un outil que les gens utilisent lorsque le référencement est leur travail à plein temps. Le plan débutant coûte plus de 100 $ par mois. J'ai trouvé qu'Ahrefs valait bien le coût lorsque votre magasin génère des revenus constants chaque mois et lorsque le référencement est la pierre angulaire de votre stratégie de distribution, mais si vous ne faites que commencer, cela peut ne pas être dans votre budget.

Comment effectuer une recherche de mots-clés : un récapitulatif

Maintenant que nous avons couvert les bases de la création d'une stratégie de mots clés, passons en revue les trois étapes essentielles pour effectuer une recherche de mots clés pour votre propre boutique en ligne.

1. Faites une liste de sujets pertinents pour votre entreprise
2. Trouvez des "recherches liées à" et notez-les
3. Utilisez un outil de recherche de mots clés pour élargir votre liste

Maintenant, il est temps de se ménager un espace pour réfléchir à une longue liste de mots-clés potentiels que vous pourrez affiner au fil du temps. N'oubliez pas que vous êtes dans la phase d'exploration, alors essayez de ne pas filtrer vos idées jusqu'à ce qu'il soit temps de réduire votre liste.

Une fois que vous avez votre liste en main, vous pouvez passer à la leçon suivante de mon cours vidéo gratuit sur Shopify Academy, Formation SEO pour les débutants, où nous expliquerons comment affiner votre liste initiale afin que vous puissiez vous concentrer sur les mots-clés qui seront réellement développer votre entreprise.