Secrets du commerce électronique : comment créer des images de produits qui se vendent

Les achats en ligne, c'est génial ! Il permet aux gens d'acheter ce qu'ils veulent quand ils le veulent, en leur donnant accès à un marché presque illimité. Cependant, nous savons tous que regarder des images de produits de commerce électronique n'est pas la même chose que de pouvoir toucher et sentir le produit dans la vraie vie.

En tant que propriétaire d'une boutique de commerce électronique, pour gagner la confiance du client et le convaincre d'effectuer un achat, vous devez fournir des photos de haute qualité, convaincantes, réalistes, illustratives et accrocheuses.

De plus, l'objectif ici n'est pas seulement que les clients imaginent et comprennent mieux le produit, mais que vous portiez votre identité et votre style de marque.

Et ça ne s'arrête pas là. Lors de la publication d'images, vous devez rechercher la cohérence afin de conserver l'aspect professionnel de votre site Web et poursuivre vos efforts d'optimisation pour augmenter votre visibilité en ligne et votre trafic organique.

Dans l'ensemble, les photos de produits sont l'un des défis majeurs auxquels les propriétaires de boutiques numériques doivent faire face.

Dans cet article, nous fournissons un aperçu des types d'images de produits de commerce électronique qui se vendent et comment les utiliser, ainsi que des conseils pratiques pour améliorer votre stratégie.

Continuez à lire pour en savoir plus!

Types d'images de produits de commerce électronique

Il existe différents types d'images de produits de commerce électronique que vous pouvez envisager et, dans cette section, nous énumérerons les plus pertinentes.

Cependant, quels que soient ceux pour lesquels vous décidez d'opter, assurez-vous de maintenir la cohérence. Lorsqu'un client passe en revue une section de votre boutique, les vignettes qu'il voit doivent suivre le même style et le même format. De cette façon, votre contenu sera plus organisé et plus attrayant. De plus, il sera également plus facile pour le client de découvrir ce dont il a besoin.

Si, pour une raison quelconque, vous ne pouvez pas fournir le même ensemble de photos pour chaque article, assurez-vous qu'au moins les images présentées sont similaires et suivent une norme unifiée de qualité et de style.

Voyons maintenant les types d'images de produits les plus populaires. Lors de l'élaboration de votre stratégie, vous pouvez les mélanger et les assortir, ou opter pour celle qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget.

1. Images de produits nettes sur fond blanc

Le type de photos de produits le plus important dont vous avez besoin sont les images simples et nettes du produit sur fond blanc. Ceux-ci rendent l'article vraiment éclatant et permettent au client de l'examiner sans distractions.

De plus, s'ils sont de qualité (comme il se doit), la personne peut zoomer sur les parties qu'elle trouve intéressantes pour mieux voir la texture du produit, voir les détails, et mieux l'imaginer.

Lorsque ces types d'images sont bien faites, elles ont une allure élégante et professionnelle et donnent à votre boutique en ligne un aspect plus fiable.

Remarque : Selon les types de produits, vous pouvez choisir d'utiliser un fond noir. Cela fera ressortir les images de vos produits de commerce électronique et peut leur donner une finition plus spectaculaire. Cependant, le noir ne fonctionne pas très bien avec tous les produits, alors assurez-vous de faire quelques tests avant de décider de le peindre en noir.

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2. Différents angles et détails

Outre la vue principale de l'article, il est recommandé de fournir quelques clichés sous différents angles qui permettent au client de mieux comprendre le produit.

Vous pouvez également créer des images détaillées qui se concentrent sur des éléments importants du produit.

Par exemple, s'il s'agit d'un pull, vous pouvez le photographier de près pour obtenir une vue macro de la texture du tissu. Vous pouvez également ajouter des images de l'étiquette d'entretien et de maintenance, des étiquettes, des éléments de conception et tout autre détail notable qui peut aider le client à se sentir comme s'il avait vu le produit dans la vraie vie.

Le but n'est pas seulement de permettre au client de mieux voir les détails, mais de mettre en évidence les caractéristiques que vous voulez qu'il remarque.

Une alternative que vous pouvez envisager ici sont les images à 360 degrés. Ils sont un excellent moyen de montrer à vos clients à quoi ressemble le produit de tous les côtés et vous pouvez en créer pour pratiquement tous les types de produits.

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3. Photos de modèles

Un autre excellent moyen de présenter vos produits de commerce électronique consiste à utiliser des photos de modèles. Cette approche est mieux appliquée aux vêtements, car elle peut démontrer la coupe des vêtements, la taille des bijoux, des chapeaux et des accessoires et, dans l'ensemble, l'aspect général du produit.

Le plus souvent, à l'instar des images de produits standard, les photos de modèles sont réalisées sur un fond blanc ou, à l'occasion, noir, afin de réduire les distractions. Cependant, si vous le jugez approprié, vous pouvez mélanger les choses en utilisant des accessoires de base tels qu'une chaise, un jouet (s'il s'agit d'articles pour enfants), un détail intéressant ou autre chose pertinente qui ne confondra pas le client quant à la raison pour laquelle il est sur la photo.

Assurez-vous également que les modèles sont correctement conçus pour les photos. Par exemple, si vous photographiez un produit de plage, le maquillage épais et les coiffures officielles peuvent ne pas correspondre à l'image (à moins que vous n'essayiez de faire valoir un point précis, mais encore une fois, cela doit être clair).

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De plus, les modèles doivent être quelqu'un avec qui votre public devrait s'identifier facilement. À cette fin, ils doivent correspondre à votre identité de marque et au profil de votre client. De cette façon, les gens trouveront le produit plus attrayant et pourront s'imaginer l'utiliser et/ou le porter.

4. Échelle des images

L'une des choses les plus difficiles à maîtriser lors de l'achat d'un produit en ligne sont ses dimensions. C'est une chose de lire la taille de l'objet et c'en est une autre de le mettre en perspective.

Les images à l'échelle permettent au client d'imaginer le produit et de le placer dans un environnement réel. Cela leur permet de faire plus facilement leur choix et plus probablement de ne pas être déçus une fois leur commande reçue.

Les images à l'échelle n'ont pas besoin d'être une grille ennuyeuse avec des chiffres ou une silhouette humaine simulée tenant le produit avec un aperçu des dimensions. Ils peuvent aussi être amusants et originaux :

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Cependant, assurez-vous de fournir des photos réalistes et de ne pas manipuler la taille du produit. En trichant, vous pourrez peut-être convaincre quelques clients d'acheter le produit, mais le contrecoup négatif fera fuir les autres.

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5. Photos du contenu de la boîte

Comme son nom l'indique, ce sont des photos qui montrent au client ce qu'il verra lorsqu'il déballera son produit. Ceux-ci ne s'appliquent généralement pas aux vêtements, car ce que vous recevez est une chemise, un pantalon, un chapeau ou tout ce que vous avez commandé.

Cependant, lorsqu'il y a des accessoires supplémentaires, il est bon de les montrer au client afin qu'il soit conscient de la valeur qu'ils obtiendront.

Par exemple, lorsque vous achetez des appareils électroniques, vous pouvez avoir des câbles, un chargeur et d'autres accessoires pertinents. Ou lorsque vous achetez des lunettes, elles peuvent être livrées avec une boîte de rangement, une lingette et un liquide de nettoyage.

Si vous les proposez, les montrer au client peut vous donner un avantage concurrentiel par rapport aux autres vendeurs qui ne vendent que les produits de base et non le package complet.

6. Images de style de vie et de contexte

Ce qui différencie les images de produits de style de vie et de contexte des photos de modèles, c'est que, alors que pour les photos de modèles, une personne présente simplement le produit, dans les prises de vue de style de vie, comme son nom l'indique, vous vendez un certain style de vie. Vous pouvez filmer sur des emplacements pertinents, choisir différents décors et recréer diverses situations qui montrent le produit en action.

L'objectif ici est d'inspirer le client à s'imaginer en train d'utiliser le produit, à ressentir le style de vie qu'il représente et à vouloir profiter des avantages.

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En outre, ces types d'images de produits de commerce électronique peuvent vous donner plus de liberté pour exprimer et établir l'identité et le style de votre marque, et établir une connexion avec votre public.

7. Vidéos de produits

Bien que l'article se concentre sur les images de produits, nous aimerions inclure des vidéos en tant que mention honorifique.

L'ajout de vidéos à vos pages de produits peut améliorer considérablement l'engagement et les conversions. Vous pouvez éduquer les gens sur la façon d'utiliser le produit, le montrer en action, présenter les coulisses des séances photo, faire des vidéos de déballage et/ou présenter du contenu généré par l'utilisateur à partir de vos réseaux sociaux (n'oubliez pas de demander le consentement).

Dans l'ensemble, les vidéos peuvent faire la même chose que les photos, mais avec des résultats encore meilleurs.

Comment aborder la création de photos pour votre site Web

Il existe différentes façons de créer des images de produits pour votre site Web de commerce électronique. Cependant, la règle s'applique toujours selon laquelle vous devez vous en tenir à la même approche ou combinaison d'approches afin de maintenir la cohérence.

Travailler avec une agence professionnelle

L'embauche d'une agence professionnelle qui peut prendre et éditer les images du produit pour vous est, facilement, le meilleur choix. L'équipe peut vous aider avec des idées et des conseils et aura tout ce dont vous avez besoin, comme le savoir-faire, l'équipement coûteux, les compétences, un catalogue de modèles, les configurations de studio, les emplacements, etc.

Avantages : Expérience sans tracas. Haute qualité. Tout est pris en charge pour vous.
Inconvénients : Les services d'image de produits professionnels sont assez chers, surtout si vous avez un budget limité.

Embauchez des pigistes

La meilleure chose à faire est de rechercher et d'embaucher des pigistes qui s'occuperont des séances photo pour vous. Selon les compétences de la personne, vous devrez peut-être embaucher un photographe et retoucher séparément. L'un s'occupera du tournage et l'autre du montage. Cependant, de nombreux indépendants peuvent vous proposer un forfait sur les deux.

Vous pouvez parcourir les offres sur des plateformes telles que Fiverrr, Upwork et Guru et choisir un professionnel qui fournit les services dont vous avez besoin et qui correspond à votre budget.

Avantages : Pas aussi cher que de travailler avec une agence, et vous pouvez toujours compter sur une qualité élevée.
Inconvénients : Vous devrez peut-être rechercher et constituer une équipe de différents professionnels. Vous devrez peut-être également louer des modèles et/ou louer du matériel. Globalement, cette approche demande plus de travail d'organisation et de temps.

Photographie de produits de bricolage

Si votre budget est serré et que vous disposez de suffisamment de temps, vous pouvez envisager de créer vous-même les images des produits pour votre boutique en ligne.

Avec la technologie moderne et une abondance de ressources éducatives gratuites, la photographie de produits de bricolage n'est pas aussi difficile à maîtriser.

Bien sûr, cela nécessitera un investissement initial, mais si vous faites vos recherches, cela ne sera peut-être pas aussi important qu'il n'y paraît. Après tout, de nos jours, chaque téléphone peut prendre de superbes photos et vous pouvez acheter pratiquement tout ce dont vous avez besoin sur Internet à un prix compétitif. Tout ce que vous avez à faire est d'apprendre à utiliser judicieusement les ressources à votre disposition.

Bien sûr, vous ne parviendrez probablement pas à obtenir les mêmes résultats exceptionnels qu'un professionnel, mais avec de la pratique et du dévouement, vous pourriez devenir meilleur que prévu.

Avantages : Économique. Convient aux petites entreprises. Il est facile de louer du matériel et même d'acheter ce dont vous avez besoin à un prix avantageux.
Inconvénients : Nécessite beaucoup de temps à maîtriser. Les résultats peuvent ne pas être aussi de haute qualité que vous le souhaitez.

Demander des images de produits au fabricant

Si vous êtes un détaillant qui revend des produits de fournisseurs tiers, vous pouvez demander au fabricant de vous fournir ses photos originales de produits.

Cependant, assurez-vous que ceux-ci sont de qualité suffisante pour répondre à vos propres normes.

Un autre risque que cette approche pose est que si vous travaillez avec différents fabricants, il peut être difficile de maintenir la cohérence, car ils peuvent tous utiliser des styles, un formatage et une approche globale différents.

Avantages : Peu ou pas d'investissement. Facile à acquérir.
Inconvénients : La qualité n'est peut-être pas suffisante. Vous n'avez aucun contrôle sur le type de photos que vous recevez. Manque de cohérence.

Utiliser des générateurs de maquettes

Les magasins de commerce électronique qui vendent des articles avec des impressions peuvent facilement résoudre le problème des images de produits en utilisant des générateurs de produits de maquette.

Ceux-ci vous obligent à télécharger une photo de produit ou à utiliser des photos pré-générées qui ressemblent suffisamment à vos produits et à leur appliquer différentes couleurs et motifs.

Les générateurs d'images de produits modernes tels que Artboard Studio et Smartmockups vous permettent même de créer des configurations de conception complètes, d'appliquer des arrière-plans, d'utiliser des images de stock et de créer des collages de style de vie.

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Avantages : Facile à utiliser. Abordables, la plupart des générateurs ont même une version gratuite. Fournit une variété d'options. Ne nécessite pas de compétences ou d'expérience en photographie, conception et édition
Inconvénients : Options limitées. Vos conceptions ne sont pas complètement uniques et vous risquez de vous retrouver avec des images très similaires à celles de concurrents utilisant le même type de logiciel.

7 astuces courtes et douces pour des images de commerce électronique qui se vendent

Voici une liste de 7 conseils courts et agréables pour vous aider à améliorer votre jeu d'images de produits de commerce électronique :

1. Maintenir la cohérence. Nous l'avons dit à plusieurs reprises, nous le répétons : la cohérence est ce qui différencie les professionnels des autres et rend votre site Web plus crédible.
2. Restez sur la marque. Pour avoir un impact et attirer l'attention du client, vos images doivent correspondre à l'image, au style et aux préférences de votre public.
3. Maintenez la qualité. Les images de qualité parlent d'elles-mêmes. D'un autre côté, les photos granuleuses et les photos d'archives vous décrivent comme indignes de confiance et non professionnels.
4. Dimensionnez correctement vos images. Si vos images sont trop grandes, elles peuvent compromettre la vitesse de chargement de votre site Web et inciter les internautes à partir avant même d'avoir vu votre contenu. Compresser pour impressionner.
5. Optimiser pour la recherche d'images. La recherche d'images est un excellent moyen d'acquérir de nouveaux clients et d'augmenter vos ventes. Pour rendre vos images plus visibles, vous devez appliquer les attributs SEO, les balises et les méta-informations appropriés.
6. Partagez vos images sur les médias sociaux. Si vous avez fait un effort supplémentaire pour créer de superbes images de produits, assurez-vous de les partager sur les réseaux sociaux afin que davantage de personnes puissent les voir.
7. Rendre les images de médias sociaux achetables. Un autre avantage des médias sociaux est que vous pouvez rendre vos images achetables en marquant vos produits dessus et en les reliant à la page appropriée de votre boutique de commerce électronique ou de votre liste de produits de médias sociaux.

Conclusion

Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots. Cependant, en ce qui concerne les images de produits pour les magasins de commerce électronique, cet atout peut être une arme à double tranchant.

Des images superbes, élégantes et de haute qualité mettent en valeur les qualités de votre produit, attirent les clients et stimulent les conversions.

Ceux qui sont granuleux, flous et mal pris peuvent ruiner toute votre stratégie de commerce électronique et vous présenter comme un marchand indigne de confiance et frauduleux.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre jeu d'image de produit, tout ce que vous avez à faire est de prendre le temps et de réfléchir pour trouver celui qui vous convient le mieux.