Référencement du commerce électronique

Vous en avez assez de voir de grandes marques comme Amazon ou eBay se classer au-dessus de votre site dans la recherche Google ?

Ce n'est pas parce que vous n'avez pas des milliards à dépenser en marketing que vous ne pouvez pas gagner les meilleurs classements des moteurs de recherche.

J'ai déplacé un site de la page 4 à la position 1 en 4 mois et vous pouvez aussi

En ce qui concerne vos produits, les concurrents envahissent la page de résultats des moteurs de recherche. Il y a vous, Amazon et tous leurs marchands, et toute une série d'autres entreprises qui vendent des produits similaires à vous.

Même si vous vendez votre produit sur Amazon, il vaut mieux vendre sur votre site, où vous établissez les règles. La première étape pour obtenir plus de trafic de recherche sur votre site est de surclasser Amazon. Ce n'est pas impossible, mais cela demande de la patience et beaucoup de travail acharné pendant plusieurs mois.

Si vous souhaitez extraire votre site des profondeurs de la page de résultats de recherche, continuez à lire.

Pourquoi surclasser Amazon est si difficile

Pour vous classer au-dessus de vos concurrents, vous devez comprendre comment ils y sont arrivés. Amazon se classe constamment au sommet de Google pour trois raisons.

Raison n°1 : Amazon dépense 3 milliards de dollars (trois milliards de dollars) pour commercialiser son site Web

Une grande partie de cet argent est consacrée à la construction de leur marque et à l'établissement de la confiance avec les consommateurs. Il ne fait aucun doute que Google récompense les marques de confiance dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Raison #2 : Amazon a une tonne de liens

De nombreuses personnes se connectent naturellement à Amazon car le produit est généralement en stock. Être une source d'informations fiable fait d'Amazon un site Web pouvant être lié. Amazon donne également à des milliers de sites Web une petite incitation supplémentaire à créer un lien vers eux.

Une partie du plan marketing de 3 milliards de dollars d'Amazon consiste à commercialiser son programme "Associé". Il s'agit d'un programme d'affiliation dans lequel Amazon paie ses affiliés pour les ventes résultant de liens (un lien payant). Dans de nombreux cas, ces liens sont "à suivre", ce qui aide Amazon à se classer très bien dans Google. Quoi qu'il en soit, Google semble ignorer ce système de liens payants.

J'avais l'habitude de penser que les affiliés d'Amazon n'étaient que de petits blogueurs essayant de gagner de l'argent supplémentaire. Il est choquant de voir de grands sites « faisant autorité » comme Mens Health et Woman's Health proposer des liens vers Amazon contre de l'argent. À lui seul, Men's Health envoie plus de 2 000 liens vers Amazon. Tous les liens d'affiliation sont-ils non divulgués ? Probablement pas. Y en a-t-il qui le sont ? Probablement. Les liens payants sans « balise nofollow » constituent une violation des consignes aux webmasters de Google.

Les liens sur cette page sont des liens affiliés. Veuillez noter le paramètre d'affiliation, notez également qu'il manque une balise "nofollow" dans le balisage.

Raison #3 : Architecture d'information supérieure :

Amazon dispose d'une équipe de génies qui travaillent constamment à l'amélioration de l'architecture de l'information. Si vous avez une mauvaise architecture de l'information, il sera difficile pour les gens et les moteurs de recherche de trouver vos produits. Résultat : aucune vente.

Remarque complémentaire : si vous souhaitez en savoir beaucoup sur l'architecture de l'information (IA) et l'expérience utilisateur (UX), je vous recommande fortement de consulter le rapport de Nielsen Norman Group. C'est cher à 500 $, mais cela m'a beaucoup appris sur IA et UX.

Malgré ces défis courants, vous pouvez toujours surclasser Amazon dans Google

Voici un secret; mon client n'a pas 3 milliards de dollars à dépenser pour son marketing. Ils avaient également de nombreux problèmes d'architecture de l'information et des problèmes de contenu. Cela ne nous a pas empêchés de progresser dans les classements des moteurs de recherche, et cela ne devrait pas vous arrêter non plus.

Nous avons progressé dans les classements de recherche en créant une marque de niche.

Surclasser Amazon pour votre produit demandera un effort intégré et beaucoup de temps. C'est pourquoi il est essentiel de se concentrer sur vos produits les plus rentables. Regardez votre marge brute et vos meilleurs vendeurs. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez vous concentrer sur une poignée de produits.

11 conseils de référencement pour le commerce électronique pour vous aider à surclasser Amazon :

En raison d'une confidentialité client (Non Disclosure Agreement), je ne peux pas vous montrer la stratégie exacte que j'ai utilisée pour mon client. Le StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife est très similaire en ce sens que le produit est vendu sur Amazon, le fabricant et plusieurs sites Web de distributeurs. Je vais utiliser ce produit pour illustrer les concepts.

1. Développez un thème de mots-clés pour vos produits à marge élevée

Les gens ne recherchent pas de la même façon. Je pourrais rechercher "StatGear Tactical Knife" lorsque je recherche ce produit. Vous pouvez rechercher "Auto Tool From StatGear". Les deux expressions de mots clés doivent être prises en compte dans votre thème de mots clés.

Tant de fois, les gens n'optimisent que pour une seule phrase clé. Il vaut mieux inclure tous les mots-clés associés sur votre page de produit. Cela vous donnera plus de moyens de générer du trafic organique.

La recherche de mots clés est en cours. Vous devez toujours rechercher des mots-clés qui convertissent et affinent votre contenu. Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous devez également tenir compte de la difficulté des mots-clés.

2. Concentrez-vous sur les mots-clés qui convertissent

Plus tôt vous découvrirez quels mots clés génèrent des ventes, plus vos efforts de référencement seront lucratifs. Je configure généralement deux campagnes publicitaires de test dans Google pour obtenir ces données rapidement. Une campagne Google Shopping et une annonce textuelle standard.

Une fois que vous avez lancé la campagne publicitaire (et que le suivi des conversions est activé), vous pourrez voir les termes de recherche exacts qui ont abouti à une vente . Vous apprendrez peut-être que "StatGear Tactical Knife" vous a envoyé le plus de trafic, mais "StatGear T3 Auto Tool" a généré le plus de ventes. Si tel est le cas, vous voudrez vous concentrer davantage sur "StatGear T3 Auto Tool". Pourquoi se classer pour un mot-clé qui n'aboutit pas à une vente ? Les mots-clés comptent.

Même produit, différents mots-clés ciblés.

3. Rédigez des descriptions de produits riches en mots clés axées sur les acheteurs

La description de votre produit doit être votre meilleure copie de vente. Il doit inclure les mots que les gens utilisent lorsqu'ils achètent votre produit. Les descriptions de produits ne peuvent pas être dupliquées. Vous ne pouvez pas simplement copier le contenu du fabricant ou d'un autre site Web. Une copie concise axée sur les questions des acheteurs sur votre produit renforcera la confiance. Assurez-vous de mettre l'accent sur vos mots-clés de conversion avec des titres ou en mettant en gras les termes de recherche.

4. Créer un fort à propos de nous

Les PR Pro appellent ce texte « passe-partout ». Vous avez besoin d'une excellente page à propos de nous sur votre site Web, mais vous avez également besoin d'une version très courte de celle-ci (140 caractères) et d'une version de 150 mots de votre page à propos. Cela devrait refléter votre marque et votre offre de produits. Si StatGear est une marque importante pour votre site de commerce électronique, vous voudrez peut-être l'inclure dans votre passe-partout. Cette version courte de votre "à propos de nous" se retrouvera sur des annuaires, des forums et des sites de niche.

5. Trouvez des sites Web riches en contenu dans votre créneau qui renvoient

Les répertoires organisés à la main et les rafles de blogueurs peuvent générer du trafic et des liens au sein de votre créneau. Ces sites recherchent souvent du contenu qui sert leur créneau. Avant de pouvoir présenter votre site Web à leur public, vous devez d'abord trouver le propriétaire du site. Voici quelques requêtes de recherche qui peuvent vous aider à trouver des répertoires de niche et des opportunités de regroupement :

• "Votre produit/catégorie" + liste de ressources (liste de ressources "Fire Rescue Tools")
• Votre produit/catégorie + répertoire (répertoire des outils de secours)
• Votre produit/catégorie + sites Web ("Sites Web d'outils de secours")
• Votre produit/catégorie + "suggérer * URL" (Rescue Tools "suggérer * URL")
• « Votre produit/catégorie » + Round Up (tour d'horizon des outils de secours)
• Tapez ces mots-clés dans Google et recherchez des sites de qualité qui couvrent vos produits.

Préparez-vous à envoyer des e-mails personnels et demandez-leur de mentionner votre site Web. Assurez-vous que votre argumentaire est pertinent et non spammé.

6. Recherchez des avis sur les produits et des cadeaux

C'est une façon pour Amazon d'obtenir des liens. L'article sur la santé des hommes était une revue de produit. Trouvez des sites Web dans votre créneau qui ont un public (vérifiez les commentaires, les partages, etc.) sans une tonne de publicités. La présence de nombreuses publicités et pop-ups est généralement un bon indicateur d'un site de mauvaise qualité. Vous pouvez également utiliser MozBar ou Ahrefs pour vérifier l'autorité de domaine ou le rang de domaine des sites. Vous pouvez trouver des sites qui autorisent les avis sur les produits en utilisant les requêtes de recherche suivantes dans Google :

• Examen de votre produit / catégorie (examen de l'outil Fire Rescue)
• Cadeau de votre produit/catégorie (outil de sauvetage en cas d'incendie)

Ces sites font déjà des critiques de produits ou des cadeaux, ils pourraient donc être très heureux de recevoir votre e-mail. Il existe des variations infinies lors de la recherche d'opportunités de liens. J'espère que cela suscitera d'autres idées pour vous.

7. Acheter des annonces sur des sites avec conversion du trafic de référence

Vérifiez votre Google Analytics et voyez quels sites vous envoient du trafic. Portez une attention particulière au trafic de référence qui se traduit par des ventes. Contactez le propriétaire du site et renseignez-vous sur les options publicitaires. Si vous payez pour des liens, assurez-vous d'ajouter une balise "nofollow". Nous sommes après le trafic, pas le «jus de lien». Lorsque vous achetez des annonces sur un site Web, essayez de travailler directement avec le propriétaire du site Web. Construisez une relation avec eux.

8. Utilisez le marketing de produit sur Google AdWords

Créez des bannières publicitaires attrayantes et diffusez-les sur le Réseau Display de Google auprès des personnes qui ont déjà visité votre page produit. Non, cela ne vous aidera pas avec le référencement, mais cela vous aidera à renforcer la reconnaissance et la confiance de la marque. Non seulement les clients potentiels se souviendront de votre entreprise, mais aussi les blogueurs et les propriétaires de sites.

Les publicités de remarketing sont un moyen relativement peu coûteux de renforcer la notoriété de la marque et de générer un trafic qualifié.

9. Trouvez des forums dans votre créneau

Le StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife semble être destiné aux ambulanciers et aux pompiers. Utilisez des requêtes de recherche avancées pour trouver les forums EMT et Fire Rescue. Certains de ces forums peuvent être réservés aux membres. N'essayez donc pas de rejoindre un forum réservé aux membres de Fire Rescue si vous n'êtes pas pompier.

Vous pouvez lire le forum pour voir de quoi ils parlent et ce qu'ils pensent des marques/produits que vous proposez. Certains forums permettront aux revendeurs de rejoindre le forum moyennant une somme modique. Ces frais en valent la peine si vous prévoyez d'interagir avec les membres du forum. Je ne dis pas de pulvériser des liens partout. Profitez-en pour vous présenter :

"Je suis de la société XYZ et nous vendons des outils de sauvetage, je voulais rejoindre le forum pour comprendre quel type d'outils vous aimez utiliser pour votre travail."

La plupart des forums ont une "zone d'introduction". La pire chose que vous puissiez faire est de faire semblant d'être l'un d'entre eux. Chaque fois que je fais du marketing de forum pour des clients, je dis clairement :

"Mon nom est Darren, j'aide la société XYZ avec le marketing. Nous vendons XYZ, je suis ici pour faire des études de marché.

Vous seriez surpris du nombre de personnes qui veulent réellement aider lorsque vous le demandez.

Un bon moyen d'engager un nouveau public dans un forum est de poser une question de sondage. Gardez le sondage axé sur les produits. Assurez-vous simplement de rechercher sur le forum pour voir quel type de questions suscitent de l'activité et ne refaites pas une question de sondage que quelqu'un d'autre a fait.

Après avoir écouté, vous remarquerez peut-être quelques questions ou préoccupations concernant votre produit. Utilisez votre étude de marché et créez un guide de l'acheteur qui répond à ces questions.

10. Obtenez des liens du fabricant

Si vous revendez un produit, consultez le site Web du fabricant pour voir s'il a une page de revendeurs. S'ils le font, appelez leur représentant commercial et dites-leur d'ajouter votre site. C'est l'une des situations gagnant-gagnant les plus faciles pour les sites de commerce électronique. Vous voulez vendre plus de leurs produits, et ils ne devraient avoir aucun problème à créer un lien vers votre site pour vous aider à le faire.

11. Création de liens internes

C'est probablement l'une des techniques de référencement les plus sous-utilisées que j'ai vues. Le texte d'ancrage sont les mots qui sont liés à une page Web. En utilisant des liens internes de texte d'ancrage riche en mots clés sur votre site, vous pouvez aider les utilisateurs et Google à trouver vos meilleurs produits et catégories. Je ne recommanderais pas d'utiliser le même texte d'ancrage exact sur chaque lien interne. Vous pouvez en faire trop.

En général, Google est beaucoup plus indulgent avec les liens internes qu'avec les liens externes. Évitez les pénalités de Google, en gardant vos liens internes pertinents. Mélangez votre texte d'ancrage pour inclure des phrases de vos thèmes de mots clés. Une bonne chapelure peut aller très loin.

Optimisez-vous votre activité pour Google ou vos clients ?

Bien sûr, vous pouvez et devez faire les deux. Mais si vous jetez un coup d'œil à la mer de SPAM, il est évident que beaucoup poursuivent l'algorithme compliqué de Google.

Ne poursuivez pas la mauvaise chose.

Google accorde plus d'attention à l'expérience utilisateur de votre site Web que vous ne le pensez. En fait, "l'expérience de la page de destination" est depuis longtemps un facteur clé pour le classement des annonces dans AdWords.

L' expérience de la page de destination fait référence à la qualité de l'expérience d'une personne lorsqu'elle accède à votre page de destination. - Google

Si vous pensez que ce n'est que pour le classement des annonces, vous vous trompez complètement.

Les constructeurs de liens hardcore vous diront que les liens sont la solution miracle à tous vos problèmes de trafic de recherche, il y a beaucoup plus de marketing de recherche que cela.

Ne vous méprenez pas. Vous devriez toujours chercher des moyens d'obtenir des liens contextuels à partir de sites faisant autorité. Ne sacrifiez pas votre expérience utilisateur pour plaire à l'algorithme de recherche de Google.

En recherchant des sites pour mon article sur l'expérience utilisateur de commerce électronique, j'ai trouvé un exemple qui a déconcerté le créateur de liens en moi :

En ne regardant que les métriques de lien, Target devrait clairement surclasser Macy's. Ce n'est pas le cas. Target s'est probablement rendu compte que sa mauvaise page de destination avait un impact négatif sur son référencement… et son entreprise. Vous pouvez voir leur page "maillot de bain" récemment mise à jour ci-dessous :

C'est amélioré, mais vous pouvez toujours voir l'influence HiPPO (l'opinion des personnes les mieux payées). Il y a des liens sponsorisés en bas qui envoient du trafic à leurs concurrents. Des décisions comme celle-ci sont clairement prises par un tableur financier. J'ai le sentiment que ces publicités nuisent à leur classement dans les recherches.

Avant de commencer à reconcevoir toutes vos pages, il est important de comprendre comment UX pourrait impacter votre référencement. Pour aller au fond des choses, j'ai posé à plusieurs experts la question suivante :

Quel est le principal impact de l'UX sur le SEO ?

Je suis reconnaissant (et ravi) de partager les idées d'Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice et Rand Fishkin.

S'il y a une chose à retenir pour moi, c'est celle-ci : comprendre votre client est plus important que comprendre l'algorithme de Google. 10 000 visites par mois ne signifient rien si cela ne contribue pas à votre résultat net.

Rand Fishkin

Le plus grand impact de l'expérience utilisateur sur le référencement réside dans l'augmentation qu'elle crée du partage et de la distribution organiques.

Si, par exemple, le site Web A reçoit 1 partage (il peut s'agir d'un tweet, d'un e-mail à un ami, d'un lien d'un blogueur, d'une reprise dans la presse, d'un "partage" sur Facebook, etc.) pour 1 000 visites sur le site , et une amélioration substantielle de l'UX peut aider à passer à 1 partage pour 200 visites, le partage du site augmentera de 5X. Tout ce qui entre dans la catégorie du partage n'a pas un impact direct sur le SEO, mais la plupart d'entre eux ont, au moins, un effet positif indirect et bien corrélé.

Cela dit, une excellente UX présente des avantages pour chaque partie de votre site et son marketing, donc le référencement ne devrait être qu'une partie de l'équation.

Ressources UX épiques de Moz

• Mythes UX qui nuisent au référencement – ​​Tableau blanc vendredi
• Comment la convivialité, l'expérience et le contenu affectent les classements des moteurs de recherche

Rand Fishkin utilise le titre ridicule, Wizard of Moz. Il a co-écrit/co-fondé l'Art du SEO, Inbound.org et Moz (il aime clairement faire des trucs avec d'autres personnes). Rand est un accro de tout ce qui concerne le contenu, la recherche et les réseaux sociaux sur le Web, de ses multiples blogs à Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn et FourSquare.
Source des photos

Eric Engé

C'est une excellente question, à laquelle il n'est pas facile de répondre. Google n'a jamais donné aucune indication quant à un élément lié à l'UX qui pourrait être utilisé comme facteur de classement. Cependant, nous savons que l'algorithme Panda mesure la qualité des pages/sites.

Il s'agit clairement d'un facteur lié à l'UX.

S'il y en a suffisamment, Google peut réduire le classement de l'ensemble du site.

Nous savons également que Google peut comprendre la mise en page. Récemment, Pierre Far de Google a partagé un article sur Google+ demandant aux éditeurs de s'assurer qu'ils exposent les fichiers Javascript et CSS à Google.

Comment pourraient-ils utiliser cela ? Considérez le brevet Reasonable Surfer, qu'ils peuvent utiliser pour valoriser les liens différemment en fonction de leur emplacement sur la page.

Au-delà de ce type de mesure de la qualité du contenu, on sait peu de choses sur les autres types de choses que Google pourrait utiliser comme facteur de classement. Voici quelques possibilités :

1. Ils pourraient consulter les données d'engagement des utilisateurs.

Beaucoup pensent qu'ils utilisent le taux de rebond comme facteur de classement, mais c'est clairement trop simpliste. Ils peuvent regarder quelque chose de plus spécifique. Par exemple, ils peuvent remarquer que s'ils envoient quelqu'un sur votre site, la personne y reste pendant une très courte période de temps (ils ont un court "dwell time"), ils reviennent aux résultats de la recherche, et ils cliquent ensuite sur un autre résultat dans les SERP. Nous savons qu'ils mesurent déjà le temps de séjour, c'est donc quelque chose qu'ils pourraient faire assez facilement.

2 . Ils peuvent faire d'autres types d'analyses de contenu sur la page.

Par exemple, ils peuvent essayer d'évaluer si votre page offre ou non des expériences complètes. C'est-à-dire, s'ils envoient 100 utilisateurs sur votre page, quel pourcentage d'entre eux seront satisfaits ? Vous pouvez en savoir plus sur ce concept dans la seconde moitié de cet article.

Ce que nous savons clairement, c'est qu'ils se soucient beaucoup de l'expérience utilisateur globale.

Les outils dont ils disposent pour mesurer cela sur votre site sont limités, mais ils peuvent utiliser plusieurs approches. Ceux qu'ils utilisent ne sont pas tout à fait clairs, mais la nécessité pour vous, en tant qu'éditeur, de prêter beaucoup d'attention à l'UX sur votre site est parfaitement claire. Ignorez-le comme votre (SEO) péril.

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• Eric Enge interviewe le gourou de l'utilisabilité, Jakob Nielsen
• Podcast de Kim Krause Berg avec Eric Enge
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• Rand Fishkin interviewé par Eric Enge

Eric Enge est le PDG de Stone Temple Consulting, une société de marketing numérique de plus de 35 personnes avec des bureaux dans le Massachusetts et en Californie. Eric publie régulièrement des chroniques sur Search Engine Land, Search Engine Watch et Forbes.

Wil Reynolds

La principale façon dont UX impacte le référencement est simple. Je pense que la plupart d'entre nous peuvent convenir que Google essaie de comprendre le comportement/l'interaction des utilisateurs avec le contenu. Ils ne l'ont peut-être pas complètement compris AUJOURD'HUI, mais nous savons où va cette rondelle.

Je parierais qu'à long terme, si vous vous classez bien pour quelque chose, et que Google peut comprendre de manière algorithmique que votre réponse n'était pas idéale, je pourrais voir la façon typique de faire en sorte que les choses se classent en prenant un coup.

Amener un utilisateur sur un site Web avec un classement élevé n'est qu'une partie de l'équation du succès, nous devons être tout aussi intéressés à nous assurer que les actifs, le contenu et les sites que nous classons résolvent vraiment les problèmes du chercheur.

Doit lire les messages UX de SEER Interactive :

• Comment une bonne UX peut mener au succès du référencement
• Maîtriser le PPC : niveau de qualité, classement de l'annonce et pourquoi ils sont importants

Wil Reynolds a consacré sa carrière à générer du trafic vers des sites Web et à analyser l'impact de ce trafic sur les résultats. Il a fondé SEER Interactive, une agence de marketing en ligne, en 2002. Wil siège actuellement au conseil consultatif de Convenant House, une organisation qui travaille avec les jeunes fugueurs de la région de Philadelphie.

Petit chef

C'est une question difficile car l'expérience utilisateur et l'optimisation des moteurs de recherche sont désormais étroitement liées. Ma définition personnelle du SEO, par exemple, englobe de grandes parties de ce que d'autres considèrent UX comme une discipline distincte. Pour faire court, lorsque vous allez à l'extrême et que vous essayez de voir à la fois l'UX et le SEO comme deux choses différentes, vous serez confronté à un conflit très évident entre les deux.

Par exemple, le rôle du contenu est complètement opposé en UX et en SEO.

Pour une meilleure expérience utilisateur, vous avez idéalement quelques courts morceaux de texte en gros caractères lisibles ou des images très attrayantes. Pour le référencement, de nombreuses personnes vous conseilleront d'obtenir du "contenu long". Certains iront même jusqu'à répéter après Google de "créer simplement du bon contenu".

Lorsque nous construisons des sites uniquement pour les personnes qui sont déjà là, qui ont miraculeusement accédé à notre site et sont considérées comme allant de soi, nous construisons un site différent que lorsque nous nous soucions de l'acquisition réelle d'utilisateurs par le biais de la recherche. Ensuite, nous devons suivre les règles de Google et maintenant

Google veut surtout votre contenu, plus il y en a, mieux c'est. Ils monétisent le contenu de tiers, c'est pourquoi ils en ont besoin. Les utilisateurs n'ont besoin que dans certains cas de ce contenu, dans d'autres non.

Il est donc au final très difficile de concilier la vision du contenu du point de vue UX et celle du point de vue SEO.

Ils commencent souvent par des concepteurs créant un nouveau site sans regarder le contenu réel ni le prendre en considération. Ils utilisent souvent du texte factice lorem ipsum au lieu du contenu réel qui finit par être affiché sur le site. Ainsi, le contenu est essentiellement retiré de la conception de l'expérience utilisateur.

En réalité, nous devons construire des sites à partir de zéro autour du contenu. De plus, ce contenu doit être utile pour les utilisateurs sur place, mais aussi pouvoir attirer les utilisateurs sur le site en premier lieu.

C'est toujours un compromis difficile. C'est aussi pourquoi je travaille de manière holistique maintenant et ne fais pas trop la différence entre UX et SEO. Par exemple, je ne propose plus d'audits SEO, je propose des audits de sites Web. Dans ces audits de sites Web, je me débarrasse de tous les marketese redondants et oublie la crise d'identité de l'industrie. Je conseillerai les gens sur tout ce dont ils ont besoin pour améliorer leur site Web, quel que soit l'acronyme crypté utilisé par les initiés.

En 2015, je vais très probablement « renommer » pour me libérer de toutes ces petites différenciations. Nous devons maintenant nous concentrer sur la situation dans son ensemble pour ne pas proposer encore plus de disciplines dans lesquelles les clients doivent investir séparément.

Excellentes ressources UX de Tad

• Optimisation des formulaires pour une meilleure expérience utilisateur et plus de conversions
• Rencontrez votre SEO : Tadeusz Szewczyk

Tad Chef écrit pour des blogs SEO du monde entier, y compris le sien appelé SEO 2.0. Il aide les gens avec les blogs, les médias sociaux et la recherche, en allemand et en anglais. Vous pouvez suivre Tad sur Twitter @onreact_com pour obtenir quotidiennement ses dernières informations.

Josh Patrice

La façon dont je vois l'impact de l'UX sur le référencement est plus éloignée de l'influence des classements. Bien sûr, Google utilise UX comme facteur de classement, et il a toujours été vrai que les sites avec un contenu pertinent sont favorisés par rapport aux sites avec moins, mais ce qui a vraiment un impact sur le référencement pour moi, c'est que l'importance de l'UX améliore le référencement.

Le référencement ne peut pas simplement faire un classement par terme ou obtenir un tas de trafic supplémentaire dans le vide, car rien ne se passera si l'UX est mauvais. Personne ne s'engagera. Personne ne se convertira. Personne ne fera le lien.

Il est maintenant plus important pour nous, en tant que référenceurs, d'affiner et de cibler le trafic des sites Web pour un meilleur engagement et de meilleures conversions.

Ressources UX supplémentaires de Portent :

• SEO & UX – Travailler ensemble pour améliorer votre site
• UX est le nouveau référencement
• Il est temps de traiter le contenu comme faisant partie de l'expérience utilisateur

Avec son expérience en conception UX, PPC et SEO, Josh est le roi des nerds de la recherche. Il enseigne à la fois aux clients de Portent et aux experts en référencement comment optimiser les sites Web afin que les moteurs de recherche veuillent crier leurs URL du haut d'une montagne.

La seule erreur UX que vous ne pouvez pas vous permettre de faire

Ne soyez pas une déception.

Vous gaspillerez du trafic si vous n'alignez pas les objectifs de l'entreprise avec les objectifs des utilisateurs. Ne choisissez pas la solution de facilité en essayant de plaire à Google et d'accumuler du trafic. Vous vous retrouverez avec un groupe d'utilisateurs déçus et aucune vente.

Ne faites pas cette erreur.

Les gens ont une capacité d'attention courte. Si vous ne pouvez pas résoudre leurs problèmes rapidement, ils partiront.

Répondez aux besoins et aux questions de votre public mieux que vos concurrents et de bonnes choses se produiront. Commencez ici pour des conseils de marketing e-commerce.

Ressources UX supplémentaires :

• 7 Mobile UX échoue qui tue votre site de commerce électronique
• 105 conseils d'expérience utilisateur: comment séduire les visiteurs du commerce électronique à acheter

Vous avez une tonne de pages de produits et de pages de catégories ? Vous essayez de déterminer quelles pages optimiser pour quels mots clés ?

Si vous recherchez un article de recherche de mots clés de commerce électronique qui va au-delà des bases du volume de recherche, du CPC et de la concurrence, vous êtes au bon endroit.

Quels sont les meilleurs mots-clés pour les pages produits ? pages de catégories ? Quels mots-clés envoient du trafic à mes concurrents. Ce sont toutes des considérations importantes lors de la recherche de mots clés. Avant de plonger dans des sujets plus avancés, nous devons commencer au niveau du sol.

Construire votre architecture d'information autour d'un noyau sémantique

Au niveau le plus élémentaire, Google comprend-il de quoi parle votre site ? Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être modifier le noyau sémantique de votre site Web. sinon vous allez bloquer des mots-clés auxquels ils n'appartiennent pas.

Les moteurs de recherche essaient d'anticiper l'intention du chercheur. Pour obtenir Google, Bing et Yahoo! Pour trouver vos produits, ils doivent comprendre les fondements sous-jacents de votre site. Vous ne pouvez pas simplement bloquer un mot-clé sur une page à moins qu'il ne corresponde au concept global de votre site. Si les moteurs de recherche comprennent votre architecture d'information et vos sujets, vous aurez de meilleures chances de classer votre site.

Moins de correspondance de mots-clés, plus de modélisation de sujets. – SEMrush

Pour une plongée en profondeur sur le noyau sémantique, regardez cette vidéo :

Avec cette pensée à l'esprit, je pense toujours que les mots-clés sont importants. Un seul sujet, peut avoir un meilleur mot-clé à cibler. Il faut juste savoir que des termes totalement différents peuvent être regroupés par Google.

Ignorer les synonymes dans la recherche de mots-clés peut vous coûter cher

Comprendre si Google utilise des synonymes pour vos produits peut faire la différence entre des milliers de visites.

Jetez un œil à un exemple de référencement cognitif sur les « avions télécommandés » et les « avions radiocommandés ». Vous verrez que Google ne les traite pas comme des synonymes directs, et il y a 10 fois le volume de recherche pour les "avions télécommandés". Google traite "RC" comme signifiant à la fois la télécommande et la radiocommande. Comme le souligne Razvan, modifier uniquement le titre et la balise d'en-tête du mot-clé avec plus de volume de recherche pourrait entraîner plus de trafic.

Pour comprendre un peu plus la modélisation des sujets et les synonymes, examinons un autre exemple de produit, "baby monitor" et "baby camera". Il semble que ce serait la même chose, mais le volume de recherche est sensiblement différent. Si vous les vendiez sur votre site e-commerce, vous feriez mieux d'essayer de rétroconcevoir la stratégie SEO (noyau sémantique, mots-clés, backlinks) de Toys "R" Us . Google suppose que si vous recherchez "caméra pour bébé", votre intention est d'acheter un moniteur pour bébé. Consultez le SERP.

Il se passe beaucoup de choses avec ce SERP, alors décomposons-le un par un :

1. Bien qu'ils ne soient pas en gras dans les deux SERPS, il semble que Google traite "Baby Monitor" et "Baby Camera" comme des synonymes. Notez que les meilleurs résultats pour "caméra bébé" n'incluent pas l'expression "caméra bébé". D'après le brevet de Google, il semble que le texte d'ancrage joue un rôle important dans la connexion des synonymes aux entités.
2. Bien que les termes de recherche soient proches des synonymes, le noyau sémantique est légèrement différent. Le noyau sémantique de « babyphone » est plus étroitement lié à l'acte de regarder un bébé. Le noyau sémantique de "baby camera" est davantage lié à l'électronique. Ceci est confirmé par une analyse des backlinks.
3. Seulement trois URL répertoriées dans les deux SERP.
4. Quasiment aucune publicité sur la SERP « baby camera ».

Utilisez SEMRush pour identifier les mots-clés liés sémantiquement

Si vous êtes sérieux au sujet de la recherche de mots clés, vous ne pouvez pas miser sur l'outil de planification de mots clés gratuit de Google. Avec SEMRush, vous pouvez désosser les meilleures listes pour trouver les phrases de 2 à 3 mots que vous devez cibler. Cibler des mots clés à longue traîne (plus de 5 termes) est une bonne chose, mais vous ne pouvez pas avoir peur de rechercher des phrases de 2 à 3 mots.

Si vous faites du référencement depuis un certain nombre d'années, vous savez qu'il n'est pas rare de se classer pour des mots-clés que vous n'avez pas ciblés. Vous savez également que parfois la mauvaise page se classera pour votre phrase cible. C'est le truc avec Google. Il n'agit pas tout à fait comme on pourrait s'y attendre. La bonne nouvelle est que vous pouvez utiliser SEMRush pour mieux comprendre comment Google regroupe les mots-clés.

Sur la base des SERP de babyphone que nous venons d'examiner, il est clair que le noyau sémantique de Toys "R" Us est plus étroitement lié à l' électronique et au bébé. C'est pourquoi ils peuvent obtenir les meilleurs résultats de recherche pour les deux termes.

En creusant un peu plus avec SEMRush, vous verrez que l'URL de Toys "R" Us se classe pour une tonne de mots-clés.

Bien que Toys "R" Us n'ait pas tous ces mots sur cette page, l'ensemble du site lui-même est plein de contenu et d'informations sur l'électronique, les caméras pour bébés, les appareils pour bébés, etc. Le noyau sémantique est construit autour de ces concepts.

La leçon ici est de ne pas trop se laisser prendre par un seul mot-clé "grosse tête". Pensez en termes de concepts de mots clés. Si vous étiez une start-up vendant des interphones pour bébés, vous examineriez la liste ci-dessus pour trouver un mot-clé de faible difficulté, puis créeriez un contenu thématique sur votre site autour de cela.

Vous vous demandez probablement comment Toys "R" Us peut se classer pour tous ces mots-clés même s'ils ne sont pas présents sur la page. Votre profil de backlink a beaucoup à voir avec cela. Si vous obtenez des liens de sites avec un noyau sémantique similaire, vous pouvez obtenir du trafic pour des mots-clés associés liés au concept.

La recherche de mots-clés est une étude de marché

Pas de doute, il est important de savoir quels sont les mots-clés que Google regroupe. Google pense que les mots-clés associés le sont. Ce n'est qu'une pièce du puzzle. Les conversations en ligne ont lieu tous les jours. 15 % des requêtes sont nouvelles. Google doit comprendre ce qu'ils signifient et comment ils se connectent au contenu/sémantique existant.

Les données actuelles et historiques sont importantes, mais vous devez comprendre la langue du client et l'intégrer dans vos pages de produits.

Jetez un œil au profil de backlink d'une URL qui renvoie à notre exemple Toys "R" Us. Aucun de ces sites ne renvoie réellement au site Toys "R" Us , ils renvoient au site Babies Rs Us, qui est fortement lié à Toys "R" Us . Une analyse de backlink est un excellent point de départ pour trouver du contenu généré par les utilisateurs.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? Non! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

C'est là qu'une analyse des lacunes est essentielle. Une analyse des écarts vous indiquera les mots-clés pour lesquels un site similaire se classe et que vous n'êtes pas. Dans notre cas, nous voulons faire une analyse des écarts entre notre site et le fabricant de l'outil de secours. Nous le faisons parce que notre site vend plusieurs de leurs produits.

Une autre chose à laquelle il faut prêter attention est le pluriel par rapport au singulier. Google est une question d'intention, donc si je recherche "sac à dos tactique", Google me montrera plus de résultats de pages de produits. C'est en supposant que je veux un résultat d'une seule page de produit. Si je fais une recherche sur "sacs à dos tactiques", Google affichera plus de résultats de page de catégorie.

Doit lire pour la sélection de niche :

• 21 conseils de recherche de produits pour découvrir les opportunités légitimes du marché du commerce électronique

À ton tour

Pour gagner du terrain avec votre recherche de mots clés, vous devez comprendre les concepts liés à vos produits. Les mots-clés associés peuvent parfois vous surprendre. Voyez-vous le classement de vos concurrents pour des mots clés qui ne figurent même pas sur la page ? Je sais que je le suis.

Tu peux le faire!

Si vous voulez arriver en haut de la page de résultats des moteurs de recherche, vous devez créer une marque. Vous ne transformerez peut-être pas votre site en un nom familier, mais vous pouvez devenir une marque forte dans votre créneau. Cela devrait être votre objectif. C'est ainsi que vous pouvez battre Amazon. Vous pouvez être le site de référence pour votre public. Construire une marque de niche pour votre site de commerce électronique prend du temps.

Construisez une marque de niche et le classement viendra.

À EMPORTER : Commencez dès maintenant en examinant vos marges bénéficiaires par produit ou par catégorie. Si vous construisez une niche autour de vos produits les plus rentables, vous réussirez !

Surclasser Amazon est beaucoup plus facile si vous vous concentrez sur une poignée de produits.

Faites-moi savoir comment ces conseils ont fonctionné pour vous ? Commentaires ci-dessous.