Que comprend un audit SEO de commerce électronique ?

Publié: 2023-05-12

En tant que propriétaire d'une boutique de commerce électronique, vous êtes chargé de décider où consacrer votre budget marketing.

Que se passe-t-il si vous investissez déjà dans une stratégie de référencement, mais que vous ne générez pas le trafic et les ventes dont vous avez besoin pour votre site e-commerce ? L’aspect technique de votre site Web peut être en cause. Si vous pensez que c'est là le problème, vous devrez peut-être effectuer un audit SEO pour le commerce électronique.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi un audit SEO est important, ce qui est inclus dans un audit SEO et si vous devez faire cela vous-même ou embaucher un professionnel.

Jacqueline Foster
Marketing de génération de demande, Lever.co

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Pourquoi un audit SEO de site de commerce électronique est-il important ?

Pour comprendre pourquoi un audit de site Web de commerce électronique est important, vous devez d'abord comprendre comment Google et les autres moteurs de recherche classent les sites Web.

Google dispose de robots complexes qui explorent les sites Web. Ces robots extraient des données déterminant le classement d'un site Web dans les résultats de recherche. Bien que ce moteur de recherche populaire ne dévoile pas tous ses secrets, nous savons qu'il dispose d'un algorithme spécifique pour déterminer la fréquence à laquelle il explore les sites Web, les facteurs qu'il utilise pour les classer et le nombre de pages qu'il récupère sur un site Web.

Les professionnels du référencement comprennent comment appliquer ces informations pour optimiser votre site Web afin d'améliorer les performances de recherche. C'est là qu'intervient un audit SEO. L'audit couvrira tous les problèmes empêchant Google de classer votre site Web ou rendant plus difficile l'exploration des robots :

Une fois que vous aurez terminé un audit SEO, le programme découvrira les problèmes détectés. À partir de là, vous pouvez résoudre les problèmes, bénéficier d’un meilleur classement dans les moteurs de recherche, gagner plus de trafic et augmenter vos revenus.

44 % des expériences d'achat commencent par des résultats de recherche.

Étant donné que 89,3 milliards de personnes visitent Google chaque mois, les propriétaires de magasins devraient placer une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au premier plan de leurs efforts marketing.

Cela implique non seulement d'investir dans le marketing et la publicité sur les moteurs de recherche, mais également de garantir que votre site Web est optimisé pour tirer parti de ces efforts et augmenter les conversions.

Plongez plus profondément : quelle est la différence entre le SEM et le SEO ?

Qu’est-ce qui est inclus dans un audit SEO de site de commerce électronique ?

Les audits SEO complets du commerce électronique couvrent différentes catégories, telles que :

  • Référencement technique
  • Utilisation des mots clés
  • Contenu
  • Éléments de référencement sur la page
  • Liens retour

Si vous passez par une agence de référencement pour l'audit, elle fournit une liste de contrôle d'audit SEO pour le commerce électronique et effectue un examen pas à pas des résultats. Certaines entreprises proposent une liste de contrôle d'audit en ligne que vous pouvez télécharger pour effectuer un audit DIY. Cependant, ces listes de contrôle sont des versions simplifiées du processus d’audit complet.

Tous les services d'audit SEO pour le commerce électronique diffèrent, mais la plupart couvriront les éléments suivants :

Plans de site XML

Considérez le plan du site XML comme une route. Google suivra ce plan du site comme guide, dirigeant ses robots vers vos différents liens et sous-répertoires internes. La première étape de votre audit SEO est de savoir si votre plan de site XML est compatible avec les robots Google :

Comment savoir si votre plan de site est compatible avec les robots Google ? Un audit SEO complet montrera si vous avez des méta-titres et des balises « noindex », si les versions canoniques de votre URL sont propres et si votre plan de site est automatiquement mis à jour avec des pages nouvelles ou supprimées.

Plongez plus profondément : guide du débutant pour utiliser correctement les balises Rel pour améliorer le classement de votre site

Codes de réponse

Si vous visitez un site Web et voyez un numéro au lieu d'une page Web, ce numéro est un code de réponse. Le serveur envoie ces codes en réponse à la façon dont il a chargé la page :

Le code de réponse le plus connu est 404, ce qui signifie que la page n'existe pas ou que le serveur ne peut pas y accéder. Il s’agit du code principal que vous souhaiterez traiter pour éviter des résultats SEO négatifs.

404 n'est pas le seul code de réponse. Les codes de réponse varient de 100 à 500, chacun signifiant des choses différentes. Par exemple, un code de réponse 200 signifie que le serveur a livré la page avec succès. Un code 301 redirige les utilisateurs vers d'autres liens internes après une réponse 404.

Lors d'un audit, vous verrez les codes de réponse de vos pages Web. Votre agence de référencement vous expliquera ce qu'ils signifient et comment résoudre les problèmes qui doivent être résolus.

La navigation

La navigation sur un site Web est l’une des parties les plus critiques d’un site Web de commerce électronique. Vous avez probablement organisé vos produits en pages de catégories, créant même une page de catégorie parent qui renvoie à des produits individuels.

Pour mieux classer votre site Web, les robots Google exploreront ces pages pour s'assurer qu'ils peuvent les localiser et les parcourir facilement.

L'audit révélera s'il y a des problèmes avec la navigation sur votre site Web, y compris des problèmes de convivialité mobile et un manque de liens internes. Il analysera également votre contenu pour découvrir tout problème sur la page.

Plongez plus profondément : SEO du commerce électronique pour les pages de produits : liste de contrôle en 15 points pour augmenter le trafic et les ventes

Profondeur d'exploration

La profondeur d’exploration est un autre aspect de la navigation sur un site Web qui sera abordé lors d’un audit. Cette métrique garantit qu'un utilisateur peut accéder à une page en un seul clic. Les liens vers d’autres pages seront souvent masqués, ce qui diminuera vos taux de clics (CTR). Un audit SEO peut trouver ces liens cachés afin que vous puissiez les modifier sur la partie principale de votre site Web et/ou dans la barre de menus.

Liens brisés

Les liens brisés sont des pages Web qui ne fonctionnent pas. Vous pouvez avoir des liens rompus pour diverses raisons, telles que la page Web n'existe plus, vous avez déplacé la page, la page n'est pas accessible ou l'URL est invalide.

Cela peut nuire à vos résultats de référencement de différentes manières, par exemple en ayant un impact négatif sur la durée du site Web et le taux de rebond d'un utilisateur. Lorsque les robots de Google explorent votre site Web, ils peuvent voir des liens brisés comme un signe que votre site Web est obsolète et ancien, ce qui peut entraîner une baisse de votre classement.

Votre audit SEO révélera tous les liens rompus et vos prochaines étapes, qui impliquent généralement de rediriger l'utilisateur vers une page Web fonctionnelle.

Plongez plus profondément : le guide simple de la création de liens brisés pour le référencement

Contenu en double

Un problème courant rencontré par les entreprises de commerce électronique est la duplication de contenu, c'est-à-dire lorsque vous utilisez les mêmes informations sur plusieurs pages Web. Les entreprises de commerce électronique le font lorsqu'elles vendent des produits similaires et utilisent les mêmes descriptions de produits sur tous les articles.

Cependant, cela amènera Google à signaler votre site Web. Cela peut nuire à votre classement, car Google souhaite que vos pages Web offrent un contenu unique, utile et précieux. Un audit SEO révélera tous les cas de contenu en double afin qu’ils puissent être résolus.

À titre d'exemple, jetez un œil aux URL suivantes :

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Comme vous pouvez le constater, toutes les pages ci-dessus ont le même contenu, mais des URL différentes.

En ajoutant une balise canonique à ces pages, vous pouvez facilement informer les moteurs de recherche que toutes ces pages sont des variantes d'une seule page originale.

En continuant avec notre exemple, toutes les pages ci-dessus (sauf la page principale) doivent avoir la balise canonique suivante :

<link rel="canonical" href="https://example.com/article-on-veggies/" />

Cette balise indique à Google que toutes les autres pages sont des copies de la page principale.

Pour éviter ce problème, créez un contenu unique sur toutes les pages Web, même si quelques-uns de vos produits sont similaires.

Balises de titre et méta descriptions

Les balises méta sont du contenu qui apparaît sur les SERP, tel que les méta descriptions et les balises de titre. Elles constituent l'une des impressions les plus populaires sur votre site Web et peuvent déterminer si un utilisateur cliquera sur le lien de votre site Web :

Exemple de méta description dans les SERP

Un audit SEO révélera de nombreux détails sur vos balises méta. Cela inclut si vous respectez les limites de caractères ou utilisez des mots-clés pertinents. Si vos outils de référencement ou une agence détectent des problèmes avec vos balises méta, vous devez les réviser pour répondre aux exigences de Google et effectuer la bonne recherche de mots clés pour les optimiser.

Plongez plus profondément : comment rédiger une balise de titre SEO solide (avec des formules et des modèles !)

Vitesse du site

Bien que Google ait supprimé « l'expérience de la page », y compris la vitesse du site Web, de ses systèmes de classement de recherche déclarés, cela ne signifie pas que la vitesse de votre site Web n'a plus d'impact sur vos performances de recherche. La vitesse du site continue d’avoir un impact direct sur l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site Web.

Vos clients sont impatients et souhaitent commencer leurs achats dès le chargement de votre site Web. Si la vitesse de chargement de votre site Web est trop longue, vos clients risquent de soutenir un concurrent. Des vitesses de chargement plus longues des sites Web entraînent également d'autres problèmes pour les propriétaires de magasins de commerce électronique, tels que l'abandon de panier, des taux de rebond plus élevés et une diminution des conversions.

La page moyenne se charge en 3,21 secondes, votre site Web devrait donc se charger dans ce laps de temps. Si ce n'est pas le cas, votre société de référencement recommandera des modifications à votre site Web, telles que la compression de vos images et la réparation des liens rompus.

Gardez à l’esprit la corrélation directe entre la vitesse de chargement rapide des pages et le taux de conversion de cette page :

Les sites de commerce électronique chargés en une seconde avaient des taux de conversion de 3,05 %

Contenu peu performant

Un audit SEO identifiera les pages qui n'ont pas beaucoup d'impressions, de sessions ou de pages vues. Bien que cela puisse être lié à plusieurs facteurs, un contenu peu performant est l'une des principales raisons pour lesquelles certains sites Web ne reçoivent pas autant de trafic.

Les contenus peu performants comprennent les contenus inexistants ou peu nombreux, les contenus qui ne parviennent pas à apporter de la valeur au lecteur/spectateur et tout contenu qui n'est pas détaillé. Ces pages peuvent également ne pas avoir de CTA clair, des messages peu clairs et le contenu dont vous disposez peut être incorrect ou non pertinent. Les algorithmes de Google ne seront pas en mesure de trouver des mots-clés ou des données permettant de les classer dans les moteurs de recherche.

L’audit SEO constatera un manque de contenu écrit pour la plupart de ces pages. Mais comme une boutique en ligne est très visuelle, vous devez également prendre en compte les images et les vidéos. Si votre société de référencement trouve un contenu peu performant, revitalisez ces pages avec de nouvelles descriptions de produits, des recherches de mots clés, des liens internes et externes et des images ou vidéos optimisées pour le référencement.

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Qu'est-ce qui n'est pas inclus dans un audit SEO de commerce électronique ?

Un audit technique SEO couvre tout ce dont vous avez besoin pour vous classer dans les moteurs de recherche. Cependant, il n’inclut pas tout ce dont vous avez besoin dans une stratégie de référencement e-commerce.

Un audit SEO e-commerce n'inclura pas les éléments suivants :

  • Mots-clés cibles recommandés
  • Recherche de concurrents
  • Meilleures pratiques (telles que la prise en compte de l'accessibilité numérique)

Différents services d'audit, tels qu'un audit de mots clés distinct, une analyse des concurrents et un audit des directives d'accessibilité du contenu Web (WCAG), cibleront ces domaines :

Plongez plus profondément : comment effectuer un audit SEO d'entreprise

Devriez-vous embaucher des experts SEO e-commerce pour un audit ?

Quand réaliser un audit SEO DIY ? De nombreux outils sur le marché fourniront ces informations sans avoir recours à un professionnel. Ces outils constituent une meilleure option pour les petits magasins, en particulier ceux qui n'ont pas autant de catégories et de pages de produits.

Un audit DIY est également une excellente option si vous avez suffisamment de connaissances techniques en référencement et pouvez identifier et résoudre vous-même les problèmes.

Cependant, certains vendeurs feraient peut-être mieux d’embaucher un professionnel pour leur audit technique de référencement. Même s'il existe des outils d'audit SEO que les vendeurs peuvent utiliser, les informations qu'ils fournissent sont complexes et il peut être difficile de savoir quoi faire sans aucune expérience en référencement ou en développement Web.

De plus, embaucher un professionnel pour effectuer votre audit SEO sera moins compliqué si vous possédez une grande boutique de commerce électronique remplie de plusieurs catégories, de plusieurs pages et d'un vaste inventaire.

Plongez plus profondément : comment configurer votre page produit de commerce électronique pour un maximum de conversions

Quel est le coût de l’audit SEO du commerce électronique ?

Le coût d’un audit SEO peut également vous aider à décider si vous devez faire appel à un professionnel ou utiliser un outil de bricolage.

La plupart des outils sur le marché sont abordables et vous pouvez même trouver une plateforme gratuite d'audit SEO pour le commerce électronique. Si vous envisagez de réaliser des audits SEO réguliers, certains de ces outils proposent un service d'abonnement, vous pouvez donc les utiliser chaque fois que vous le jugez nécessaire. Cela fait des outils d’audit DIY la meilleure option pour les petits sites de commerce électronique disposant d’un budget limité ou souhaitant plus de contrôle.

Les outils d'audit sont généralement de trois types principaux : les outils d'audit de contenu, les outils d'audit technique, les outils d'audit de backlink. Certains outils d'audit populaires sont :

Outils d'audit de contenu :

  • Google Analytics
  • ContentRoi

Outils d'audit technique :

  • Audit du site Ahrefs
  • Grenouille qui crie

Outils d'audit de backlinks :

  • Explorateur de sites Ahrefs
  • Veille de nuit

L'embauche d'un professionnel est la meilleure option si vous disposez d'une boutique de commerce électronique solide ou si vous n'avez pas le temps de mener votre propre audit SEO. Cependant, les services professionnels d’audit SEO peuvent être coûteux :

  • Au petit bout de l’échelle, un audit peut coûter 500 $ si vous possédez une petite boutique de commerce électronique.
  • Mais les grands magasins disposant de plusieurs pages de produits pourraient payer jusqu'à 30 000 $.

La plupart des agences de marketing proposent des forfaits pour aider même le plus grand magasin de commerce électronique à économiser de l'argent. Ces packages incluent d'autres tactiques, telles que le marketing de contenu sur la page, afin que votre site Web fonctionne toujours bien sur Google.

Plongez plus profondément : 10 outils d'audit SEO pour maximiser les performances (gratuits et payants)

À quelle fréquence devez-vous effectuer un audit pour les sites de commerce électronique ?

Cela dépend de votre magasin. La plupart des sites Web devraient effectuer un audit SEO une fois par an pour mieux comprendre les performances SEO d'un site Web, en particulier sur des mesures telles que le trafic organique. Vous saurez comment vos pages fonctionnent dans les moteurs de recherche et si vos efforts marketing actuels fonctionnent.

Dans le même temps, les magasins de commerce électronique ont des besoins différents de ceux des autres sites Web. Ces entreprises connaissent des saisons chargées où elles constateront une augmentation soudaine du trafic de recherche organique, et il est préférable de savoir à l'avance si un site Web peut être censé fonctionner correctement sur les pages de résultats des moteurs de recherche pendant cette période.

Dans ce cas, effectuer des audits SEO réguliers vous permettra de garder une longueur d’avance sur les robots des moteurs de recherche, garantissant ainsi un classement élevé sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Réaliser un audit SEO tous les six mois devrait suffire si votre magasin connaît une saison chargée, comme pendant les vacances. Mais si vous possédez un magasin très fréquenté et attirez beaucoup de trafic tout au long de l’année, vous devrez peut-être effectuer un audit SEO jusqu’à quatre fois par an.

La plupart des sociétés de référencement incluent des packages qui suivent régulièrement vos résultats de référencement, testant spécifiquement vos backlinks, votre contenu et vos aspects techniques. Cela profite aux magasins de commerce électronique puisque la société de référencement surveillera votre site Web pour détecter tout nouveau problème et ajustera votre contenu pour un meilleur volume de recherche.

Plongez plus profondément : Meilleure agence de conseil en commerce électronique : nos 5 meilleurs choix pour 2023

Dernier mot sur les audits SEO du commerce électronique

Un audit SEO e-commerce est nécessaire pour tous les vendeurs car il révélera tout problème technique ou de contenu qui vous empêche de vous classer dans les moteurs de recherche et de gagner du trafic organique. Mais savoir si vous devez réaliser un audit vous-même ou faire appel à un professionnel peut être difficile.

Si vous décidez de faire appel à un professionnel, une agence de marketing fera plus que simplement auditer les sites de commerce électronique. Ils peuvent gérer tous vos besoins en matière de référencement pour vous classer dans les résultats des moteurs de recherche.

La plupart des sociétés de marketing proposent des stratégies puissantes, notamment le marketing de contenu, la publicité payante, l'optimisation du taux de conversion et le marketing sur les réseaux sociaux, afin que votre entreprise de commerce électronique gagne en visibilité sur toutes les plateformes numériques.

J'espère que vous avez appris ce qui se passe dans un audit SEO de commerce électronique, mais si vous souhaitez simplement que quelqu'un fasse le travail à votre place, les experts en commerce électronique de Single Grain peuvent vous aider !

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