Le guide ultime du débutant pour le référencement du commerce électronique

Obtenir plus de trafic est une priorité pour tout propriétaire d'entreprise, donc l'idée de maîtriser le référencement du commerce électronique vous a probablement traversé l'esprit une ou deux fois.

Un trafic constant et de haute qualité pour lequel vous n'avez pas à payer ? Enregistre-moi.

Mais entre les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et le jargon excessif de l'industrie, il peut être assez difficile de comprendre tout ce truc SEO.

Ce guide du débutant vous fera passer de débutant à novice aussi rapidement et simplement que possible. Nous couvrirons la recherche de mots clés, la structure et l'organisation du site et le référencement sur la page.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

L'optimisation des moteurs de recherche de commerce électronique ( SEO ) est le processus de génération de trafic plus organique (c'est-à-dire non payant ou gratuit) de sites comme Google, Bing et Yahoo vers votre boutique en ligne.

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, par exemple, vous êtes redirigé vers la page de résultats du moteur de recherche (SERP) :

Vous y trouverez 10 résultats organiques, comme celui-ci (le premier en rouge) :

À côté des résultats des annonces payantes (orange) et des annonces Google Shopping (violet) :

Le référencement pour le commerce électronique consiste à s'assurer que vos pages de produits apparaissent parmi ces 10 résultats de recherche organiques. Bien sûr, il y a beaucoup d'autres pages à explorer :

Mais plus vous vous situez loin de la première page, moins vous générerez de trafic.

En 2013, une étude a révélé que seulement 4,8 % des internautes atteignaient la deuxième page des résultats de recherche. Page trois ? Seulement 1,1 %. Ce nombre a diminué avec le temps et le taux de clics des résultats de recherche vers votre site Web est également beaucoup plus faible. En 2019, Backlinko a constaté que seulement 0,78 % des internautes cliquent sur un lien trouvé sur la page deux des résultats de recherche.

Votre position de classement sur la première page compte également. Jetons un coup d'œil aux taux de clics pour les 10 premières positions, selon Backlinko.

• Position 1 : 31,73 %
• Poste 2 : 24,71 %
• Position 3 : 18,66 %
• Poste 4 : 13,6 %
• Position 5 : 9,51 %
• Position 6 : 6,23 %
• Poste 7 : 4,15 %
• Poste 8 : 3,12 %
• Position 9 : 2,97 %
• Poste 10 : 3,09 %

Cependant, en 2021, il est rare de trouver des résultats de recherche où 10 postes sont clairement disposés. Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, vous pouvez voir des annonces Google Shopping, des annonces textuelles, des extraits en vedette ou un extrait enrichi "Les gens demandent aussi" ou "Top stories", entre autres. L'inclusion de ces extraits enrichis peut affecter considérablement le taux de clics sur votre site Web.

Le nom du jeu est donc de se classer aussi haut sur la première page de moteurs comme Google, Bing et Yahoo que possible pour les termes de recherche que vos clients potentiels pourraient utiliser. Décomposons les étapes que vous devrez suivre au fur et à mesure que vous apprenez le référencement du commerce électronique pour les débutants.

Comment améliorer le référencement de votre site Web

Si vous débutez dans l'optimisation des moteurs de recherche et que vous souhaitez apprendre à vous classer en premier sur Google, ce didacticiel SEO est fait pour vous. Nous expliquerons les bases du référencement d'une manière qui le rend simple et, surtout, exploitable.

Étape 1 : Recherche de mots-clés

Il ne devrait pas être surprenant que la première étape consiste à identifier les termes de recherche de grande valeur que vos clients potentiels pourraient utiliser. Vous pouvez le faire grâce à la recherche de mots clés, qui peut être effectuée de différentes manières.

Tout d'abord, notez que la recherche de mots clés de commerce électronique est différente de la plupart des recherches de mots clés que vous avez lues en ligne. Pourquoi? La plupart des sites se soucient des mots-clés informatifs, comme celui-ci :

Vous, d'autre part, pourriez également vouloir vous classer pour des mots-clés commerciaux comme celui-ci :

Pouvez-vous repérer la différence? Les chercheurs de mots clés d'information recherchent, eh bien, des informations . Les blogs et les sites riches en contenu se soucient de ces mots clés. Les sites de commerce électronique se soucient surtout des mots-clés commerciaux qui montrent l'intention d'achat . Vous pouvez également créer du contenu pour votre boutique en ligne afin d'augmenter l'autorité du domaine, le trafic et les conversions.

Amazon et Google suggèrent

Remarque : étant donné que Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde, je l'utilise dans les captures d'écran et les exemples. Vous pouvez également répéter des processus similaires avec la plupart des autres moteurs de recherche.

Vous avez sans aucun doute remarqué la fonction de saisie semi-automatique de la recherche Google. Lorsque vous commencez à saisir votre requête de recherche, Google vous suggère des requêtes pertinentes :

Au bas de la page, vous apercevrez quelques requêtes de recherche connexes supplémentaires :

Ceux-ci peuvent être une mine d'or pour les idées de mots clés, surtout lorsque vous avez déjà quelques mots clés de base en tête.

Vous pouvez effectuer un processus similaire sur Amazon, probablement un de vos concurrents. L'avantage des suggestions d'Amazon est qu'elles sont axées sur les produits, contrairement à Google, qui peut contenir des suggestions de mots-clés informatifs.

Le processus sur Amazon est similaire. Recherchez un mot clé pertinent pour l'un de vos produits :

Cela vous donne quelques catégories de prix potentielles que vous pouvez ajouter sur votre site Web :

Ainsi que d'autres mots-clés potentiels :

Faites attention aux mots-clés à longue traîne, qui contiennent généralement trois à quatre mots. Plus le mot-clé est long, plus il est spécifique. Cela signifie une concurrence plus faible et, souvent, des taux de conversion plus élevés par nature.

Vous pouvez utiliser des outils pour automatiser ce processus. Cela vous fera économiser une tonne de temps de travail manuel, surtout si vous avez un gros catalogue de produits.

Vous pouvez faire encore plus de recherches sur Amazon ou, vraiment, sur n'importe quel grand magasin de commerce électronique avec lequel vous êtes en concurrence. Tout d'abord, consultez leurs sous-catégories de produits pertinentes pour des idées de mots clés et de catégories pour votre boutique :

Cagnotte! Disons que vous vendez de la mode féminine. Trouvez la catégorie et choisissez la sous-catégorie la plus pertinente. Vous pouvez maintenant voir toutes les différentes façons dont Amazon trie et organise sa mode pour femmes :

Répétez ce processus pour tous les autres concurrents majeurs.

Outil de recherche de mots clés (Ahrefs)

Jusqu'à présent, nous faisions de la recherche de mots-clés à moindre coût. Si vous avez 99 $ à dépenser pour un abonnement d'un mois à Ahrefs, cela peut être un outil de référencement pour le commerce électronique utile, car il fournit des suggestions de mots clés, présente votre classement et bien plus encore.

Voici comment.

Disons que vous êtes en concurrence avec BustedTees.com, un magasin de commerce électronique de t-shirts geek. Tout ce que vous auriez à faire est d'entrer le nom de domaine dans un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs et de cliquer sur le numéro sous « Mots clés organiques » en haut :

Faites défiler vers le bas et vous regardez tous les mots-clés classés par BustedTees.com pour :

Boom! Vous remarquerez également des mesures telles que le volume dans la capture d'écran ci-dessus.

Vous pouvez cliquer sur Volume pour voir quels mots-clés sur son site Web ont le volume le plus élevé. Vous pouvez également inclure ou exclure des mots clés qui vous aideront à affiner votre recherche. Par exemple, si vous remarquez que le nom de son site Web apparaît comme un mot clé, vous pouvez l'exclure de la liste en saisissant le nom de la marque et en cochant uniquement Mots clés sous Toute cible.

Vous pouvez également voir quels sites sont liés à BustedTees.com, ce qui peut vous donner une idée des sites qui peuvent également être disposés à créer un lien vers votre site Web. Vous pouvez le faire pour n'importe quel site Web qui correspond à votre créneau. L'obtention de backlinks aide à améliorer le référencement de votre commerce électronique en augmentant l'autorité de votre domaine.

Choisir les bons mots clés pour votre boutique

À ce stade du didacticiel sur le référencement du commerce électronique, votre liste de mots clés est probablement assez longue. Alors, comment le réduire et se concentrer sur les mots-clés qui comptent le plus ? Commencez par quelques facteurs clés.

1. Le volume. Plus le volume de recherche est élevé, plus le trafic potentiel vers votre site est important. Ahrefs vous fournira des données de volume, mais il en sera de même pour des outils gratuits comme Google Keyword Planner.
2. Concurrence. Plus la concurrence est faible, plus vous avez de chances de vous classer pour le mot-clé. Encore une fois, Ahrefs vous donnera le mot-clé difficulté/compétition ("KD").

L'autorité de page (PA) et l'autorité de domaine (DA) vous donnent un aperçu de la difficulté de se classer plus haut que ces résultats organiques. Plus les chiffres sont élevés, plus il sera difficile (en général) de renverser le résultat.

Dans l'ensemble, vous recherchez des mots clés à volume élevé , à faible concurrence et à forte intention.

3. Pertinence. Quelle est la pertinence de votre page de produit ou de catégorie par rapport au terme de recherche ? C'est un facteur de classement énorme qui est souvent négligé. Tenez-vous en aux mots-clés que vos produits satisferaient véritablement . Vous ne trompez pas Google.
4. Intention. Encore une fois, vous souhaitez cibler des mots clés qui montrent une intention commerciale. Habituellement, vous pouvez évaluer l'intention simplement en regardant un mot-clé. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une boutique de mariage, quelle recherche a le plus d'intention : "robes de mariée en robe de bal" ou "robes de travail" ?

Lequel de ces internautes est le plus susceptible d'acheter quelque chose sur votre site ? L'ancien, bien sûr. Une boutique de mariage peut vendre plus que des robes de mariée, telles que des robes de soirée, des robes d'invité de mariage ou même des robes de mère de la mariée. Cependant, vous ne trouverez généralement pas de robes de travail dans un magasin de mariage.

Étape 2 : Structure du site pour le commerce électronique

En ce qui concerne le commerce électronique SEO, la façon dont les pages de votre site sont organisées et structurées affecte votre classement dans les moteurs de recherche. Cela affecte également votre expérience utilisateur (UX). Fondamentalement, vous voulez permettre aux visiteurs réels et aux moteurs de recherche de trouver facilement des éléments dans votre magasin.

Plus facile à dire qu'à faire.

Au fur et à mesure que vous ajoutez et supprimez des produits et des catégories, la structure du site se complique rapidement. Si vous pouvez bien faire les choses dès le début, vous vous épargnerez une tonne de temps sur la route. Alors:

1. Assurez-vous que la structure de votre site est simple, mais facile à mettre à l'échelle à mesure que votre magasin se développe.
2. Assurez-vous que chaque page de votre site compte le moins de clics possible depuis votre page d'accueil.

La simplicité est sous-estimée. Vous ne voulez pas que les visiteurs s'appuient sur le bouton de retour pour parcourir votre site, tournant en rond pour essayer de trouver ce qu'ils recherchent. Vous ne voulez pas non plus avoir à réorganiser et à réorganiser la structure de votre site chaque fois que vous ajoutez une nouvelle catégorie de produits, par exemple.

La majeure partie de votre autorité de lien se trouve sur votre page d'accueil, car il s'agit de la page la plus courante à laquelle les autres entreprises renvoient lorsqu'elles se réfèrent à votre site Web sur le leur. Il est donc logique que plus une page produit reçoit de clics depuis votre page d'accueil, moins elle a d'autorité.

Ce sont les bases. Si vous voulez aller un peu plus loin, Aleyda Solis d'Orainti partage son meilleur conseil SEO pour le commerce électronique, qui concerne la structure du site :

Utilisez le principe de l'offre et de la demande pour identifier les niveaux de la structure du site Web - des catégories aux attributs, aux marques ou aux pages de liste de filtres - qui méritent d'être indexés et optimisés, car ils répondent à une demande réelle du public.

Pour ceux d'entre vous qui se demandent, "index" est un autre nom pour la base de données utilisée par un moteur de recherche. Ainsi, "indexer" une page, c'est l'ajouter à cette base de données. En d'autres termes, Google a découvert votre page et l'a ajoutée aux résultats de recherche.

Aleyda continue :

"C'est parce que l'un des problèmes les plus courants pour les sites de commerce électronique est le contenu léger, ainsi que les problèmes de duplication de contenu. De nombreux scénarios de contenu léger et de duplication de contenu se produisent parce qu'il existe de nombreux niveaux internes de la structure du site Web, tels que des filtres et des pages axées sur les attributs qui ont très peu de produits, qui sont également inclus dans d'autres pages.

Le contenu léger est l'idée qu'il n'y a pas beaucoup de texte réel sur un site de commerce électronique par rapport, par exemple, à un blog ou à un site de logiciel. Imaginez des dizaines et des dizaines de pages de contenu léger créées en raison d'attributs de produits aléatoires et de pages de filtres de produits. Certaines de ces pages peuvent ne répertorier qu'un ou deux produits. L'ajout de contenu de blog au site Web de votre boutique en ligne est un bon moyen d'aider à contrer le contenu léger sur votre site Web dans son ensemble.

La duplication de contenu est aussi simple que cela puisse paraître.

Aleyda explique :

"Le moyen le plus simple et le plus courant de gérer cette situation consiste simplement à ne pas indexer ou à canoniser, pour les autres, ces types de pages. Cependant, vous pouvez également créer un contenu pertinent et utile pour que ces pages deviennent différentes, pertinentes et compétitives. Après tout, bien que les pages sans index ou canoniques soient le moyen le plus simple de gérer cela, ce n'est pas le meilleur moyen de tirer le meilleur parti des opportunités de recherche existantes et de répondre efficacement au comportement de recherche des utilisateurs avec votre offre de contenu et de produit. ”

La canonisation d'une page est un moyen d'indiquer à Google que cette URL est la "version principale" que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche. Ceci est utile dans les situations de contenu en double, car Google les détecte certainement. Sans balises canoniques, Google pourrait :

1. Manquez du contenu unique en pataugeant dans trop de contenu dupliqué
2. Diluer votre capacité de classement
3. Choisissez la mauvaise "version principale" pour vous

Notez que si vous utilisez Shopify, des balises canoniques générées automatiquement sont ajoutées aux pages pour empêcher le contenu en double d'apparaître dans les résultats de recherche.

Aleyda suggère cependant d'aller au-delà du noindex ou de la canonisation lorsque vous êtes prêt :

"Il est alors fondamental d'évaluer d'abord s'il y a suffisamment de requêtes de recherche sur les caractéristiques, les types ou les marques spécifiques du produit que vous proposez à chaque niveau de votre contenu de commerce électronique, afin d'identifier s'il vaut la peine ou non de l'indexer. Et si c'est le cas, s'il y a suffisamment d'offre de contenu sur la page spécifique et si elle correspond à la façon dont l'utilisateur la recherche ou si vous devez faire des efforts supplémentaires pour l'étendre et l'optimiser afin de la rendre pertinente et compétitive.

"S'il n'y en a pas et qu'il n'est pas non plus optimisé et que vous devez faire des efforts supplémentaires, alors vous savez que cela va porter ses fruits, car vous avez déjà confirmé qu'il existe une demande, avec suffisamment de recherches pour cela."

C'est beaucoup d'informations, en particulier pour quelqu'un qui débute dans le référencement du commerce électronique. Heureusement, Aleyda nous a laissé ce tableau pratique pour nous aider à visualiser le processus qu'elle traverse :

Le gros plat à emporter ici? Tous les niveaux de la structure de votre site ne valent pas la peine d'être indexés et optimisés, alors soyez stratégique et référez-vous au tableau ci-dessus.

Étape 3 : SEO sur la page pour le commerce électronique

Maintenant que vous avez fait votre recherche de mots-clés et que la structure de votre site est prête à basculer, dans cette partie du guide SEO, nous parlerons de la façon dont vous pouvez optimiser vos deux pages les plus intéressantes :

• Pages de catégories de produits
• Fiches produits

Sans surprise, cela commence par les bases.

Les bases

Si vous utilisez déjà Shopify, vous savez probablement qu'il existe des fonctionnalités de référencement intégrées dont vous pouvez tirer parti. Certains sont automatiques :

• Les balises canoniques dont nous avons parlé précédemment sont incluses.
• Les fichiers sitemap.xml et robots.txt de votre site Web sont générés.
• Les thèmes génèrent des balises de titre qui incluent le nom de votre magasin.
• Les thèmes doivent avoir des options de lien et de partage de médias sociaux.

Mais certaines fonctionnalités nécessitent vos compétences en optimisation :

• Vous pouvez modifier les balises de titre et les méta descriptions pour inclure vos mots clés.
• Vous pouvez modifier le texte alternatif des images pour inclure vos mots-clés.
• Vous pouvez vous assurer que vos noms de fichiers incluent vos mots-clés.
• Vous pouvez choisir les URL des articles de blog, des pages Web, des produits et des collections.

Lorsque vous optimisez vos balises de titre et vos descriptions, notez qu'elles sont orientées vers Google. Ainsi, la première étape est le classement sur la première page. La deuxième étape consiste à convaincre les internautes de cliquer sur votre site.

Des modificateurs tels que "Offres", "X % de réduction", "Livraison gratuite", "Large sélection", etc., peuvent vous donner un coup de pouce lorsqu'ils sont placés dans la méta description. Pourquoi? Parce que Google est soupçonné d'utiliser le taux de clics (CTR) comme facteur de classement. Donc, il ne suffit pas de satisfaire les suzerains des moteurs de recherche, vous devez également piquer l'intérêt des chercheurs.

Ces modificateurs peuvent également vous aider à attaquer les mots-clés à longue traine.

1. Choisissez les bonnes URL

Selon Rand Fishkin, il existe quelques directives d'URL à suivre pour un classement optimal pour le référencement du commerce électronique :

1. Votre URL doit être facile à lire et à interpréter pour de vrais humains, car l'accessibilité est importante pour Google.
2. L'utilisation de votre mot-clé principal dans les URL est toujours fortement encouragée car ils apparaissent dans les résultats de recherche.
3. Les URL courtes sont meilleures que les URL longues. Essayez de le garder en dessous de 50 à 60 caractères.
4. Assurez-vous que le mot-clé principal est utilisé dans le titre de la page. Cependant, vous ne souhaitez généralement pas inclure le titre de votre page entière dans l'URL.
5. N'incluez pas de mots vides tels que "et", "de", "le" et "un", à moins qu'ils ne fassent partie du mot-clé.
6. Le bourrage de mots-clés (surutilisation d'un mot-clé) et la répétition inutile ne trompent pas Google et ne donnent pas à votre boutique un aspect de spam.

Gardez ces directives à l'esprit lorsque vous choisissez les URL de votre page de produit et de votre page de catégorie.

2. Réduisez les pages de contenu minces avec des descriptions de produits longues et uniques

Dans le référencement du commerce électronique, Google et d'autres moteurs de recherche utilisent le contenu de votre page pour décider pour quels mots-clés classer votre page et à quel niveau votre page doit se classer pour chaque mot-clé.

Donc, si votre page de produit contient une courte description et pas grand-chose d'autre, Google n'a pas grand-chose à faire. Copier et coller une description d'un fabricant ou d'un fournisseur est appelé contenu dupliqué et est également déconseillé. La rédaction d'une description unique avec beaucoup de détails importants peut aider à améliorer le classement de la page produit et à réduire le contenu léger de votre boutique en ligne.

C'est pourquoi vous verrez des pages de produits avec des descriptions plus longues, des critiques, etc.

Rédigez des descriptions longues et détaillées pour vos produits afin que Google puisse opérer sa magie plus efficacement. Incluez quelques mots clés pertinents différents sur chaque page pour aider Google à comprendre ce qu'est votre produit. Si votre catalogue est énorme, concentrez-vous sur vos meilleurs produits ou sur les produits classés en bas de la première page ou en haut de la deuxième page en premier. Bien que cela puisse être fastidieux, investir dans la description de votre produit aide non seulement le référencement du commerce électronique, mais également les conversions.

Plus vous écrivez, plus Google peut être précis dans le classement de votre page. Et, bien, plus il y a de possibilités d'utiliser vos mots-clés.

De plus, avouons-le, tant que vous avez une description de haut niveau pour les personnes très motivées, vos clients ne détesteront pas non plus les informations supplémentaires sur le produit. Cela pourrait même les persuader d'acheter.

3. Tirez parti des mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI)

Les mots-clés LSI sont des mots-clés étroitement liés à votre mot-clé principal.

Vous pouvez les trouver via une recherche rapide sur Amazon (ou un autre grand concurrent) ou le bon vieux Google Keyword Planner, dont nous avons parlé ci-dessus.

Sur Amazon, recherchez votre mot-clé principal et recherchez les mots-clés secondaires qui ne cessent d'apparaître. Par exemple, supposons que vous essayez de vendre un mixeur :

« 14 vitesses », « 450 W » et « Bocal en verre de 48 oz » apparaissent tous plusieurs fois, ce qui indique qu'il s'agit de facteurs de vente importants et probablement d'éléments communs aux termes de recherche.

Vous pouvez également essayer d'exécuter votre mot clé via Google Keyword Planner pour obtenir des idées de mots clés LSI :

Si vous obtenez du trafic à partir de ce mot-clé principal, vous pouvez également essayer de glisser sur la première page pour les mots-clés secondaires associés. Utilisez donc ces mots-clés LSI chaque fois qu'ils ont un sens.

Cours de l'Académie Shopify : SEO pour les débutants

L'entrepreneure et experte Shopify Casandra Campbell partage son cadre de référencement en trois étapes pour aider votre entreprise à être trouvée via les recherches Google.

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Débuter avec le référencement e-commerce

Il y a tellement plus qui entre dans le référencement du commerce électronique. Je parle de référencement technique, de création de liens, de marketing de contenu pour le commerce électronique, d'analyse marketing - la liste est longue.

Mais ces trois premières étapes fondamentales vous mettront sur la bonne voie (et vous occuperont probablement) pour le moment.

FAQ sur le référencement du commerce électronique

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

Ecommerce SEO est une optimisation des moteurs de recherche d'une boutique en ligne. Rédiger de longues descriptions avec des mots-clés pertinents sur chaque page de produit est un exemple d'optimisation. L'obtention de backlinks à partir de sites Web pertinents peut également améliorer la position de classement de votre boutique en ligne.

Pourquoi le SEO est-il important pour le e-commerce ?

Le référencement est important pour le commerce électronique car il contribue à augmenter la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque vous optimisez votre site Web pour les utilisateurs, créez des pages qui traitent de mots clés spécifiques et de l'intention de l'utilisateur, et obtenez des backlinks d'autres sites Web, votre site Web sera mieux classé dans les résultats. Plus vous faites cela pour plusieurs pages, plus les pages commencent à se classer. Obtenir du trafic sur le site Web à partir des résultats de recherche organiques vous aide à dépenser moins en marketing payant.

Comment les sites de commerce électronique font-ils du référencement?

Les sites de commerce électronique font du référencement en optimisant les pages de produits pour les mots clés et en créant du contenu de blog sur votre site Web. Demander des backlinks à partir de sites Web pertinents aide également à renforcer l'autorité de la page. L'ajout de nouvelles pages avec un contenu détaillé selon un calendrier régulier aide les moteurs de recherche à savoir que votre site Web est toujours actif et "frais". La mise à jour du contenu des articles de blog et des pages de produits pour en déterminer la pertinence une fois par an contribue également à améliorer le classement SEO, car cela s'appelle la « fraîcheur du contenu ».

Quelle plateforme de commerce électronique est la meilleure pour le référencement ?

Shopify est la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement. Shopify vous permet d'écrire et de modifier vos propres titres, méta descriptions, texte alternatif et URL. Vous pouvez également soumettre votre sitemap à Google Search Console. Ajouter un blog à votre boutique en ligne est également possible sur Shopify. Avoir un blog sur un site Web de commerce électronique peut vous aider à vous classer pour d'autres mots clés pertinents qui ne sont pas en concurrence avec les pages de produits. Par exemple, si vous vendiez des fournitures de fête d'anniversaire, vos pages de produits contiendraient des mots-clés basés sur des noms de produits individuels, comme des ballons, des banderoles, etc. Cependant, votre blog peut inclure des mots-clés pertinents, par exemple, pour la planification d'une fête d'anniversaire.