7 meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique pour générer du trafic à fort taux de conversion vers votre boutique en ligne

Dans notre article précédent, nous avons couvert les bases du référencement eCommerce : qu'est-ce que c'est, comment développer une stratégie de référencement et comment optimiser votre eStore pour les taux de conversion.

Dans cet article, nous partagerons des conseils détaillés sur la façon d'attirer le bon public avec une intention d'achat vers votre boutique en ligne.

Suivre ces sept meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique peut aider à assurer une optimisation complète des moteurs de recherche de votre boutique en ligne, ainsi que les avantages en termes de trafic et de revenus qui en découlent.

Meilleure pratique n°1 : Recherche de mots clés pour le commerce électronique

La première étape de l'optimisation des moteurs de recherche de commerce électronique consiste à identifier les termes de recherche exacts que les clients potentiels utilisent.

C'est à cela que sert la recherche de mots clés.

La recherche de mots-clés dans le commerce électronique diffère des autres types de recherche de mots-clés en ce qu'elle recherche des mots-clés commerciaux qui montrent l'intention d'achat et des recherches de produits au lieu de mots-clés informatifs « comment faire ».

La recherche de mots clés informe chaque tâche de référencement ultérieure, de l'optimisation des pages de produits et de catégories à la dénomination des images de produits.

Cela affecte également le référencement technique, car les mots-clés font partie de l'architecture du site et des URL du site.

Jetons un coup d'œil aux méthodes les plus efficaces pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre site de commerce électronique.

Google et Amazon

La fonction de saisie semi-automatique de la recherche Google suggère des requêtes de recherche pertinentes que les gens utilisent lorsque vous commencez à taper votre requête.

Au bas de la page de résultats de recherche Google, les recherches liées à la requête de recherche peuvent également être une source potentielle d'idées de mots clés que vous pouvez utiliser, à côté du mot clé principal ou principal.

Les pages Google SERP contiennent une autre mine d'or potentielle de mots-clés - une section "Les gens demandent aussi" où vous pouvez trouver des mots-clés conversationnels à longue traîne sous forme de questions.

C'est aussi quelque chose que les utilisateurs demandent fréquemment aux moteurs de recherche.

Ensuite, il y a le Google Keyword Planner (GKP) qui peut offrir des variantes proches d'un terme comme « chaussures en cuir pour hommes », mais est également capable de trouver des mots-clés qui ne sont pas seulement des variantes d'un terme. GKP est également utile pour vérifier le volume de recherche et l'intention commerciale.

Amazon fonctionne de manière similaire à Google en ce sens qu'il fournit des suggestions de mots clés et de recherche, sauf que celles-ci sont exclusivement axées sur les produits.

Recherchez un mot-clé pertinent pour l'un de vos produits.

Cela vous donnera un aperçu de certains noms de catégories de produits potentiels et d'autres mots-clés potentiels à utiliser.

Les mots-clés à longue traîne, composés de trois à cinq mots, sont très spécifiques, ont généralement beaucoup moins de concurrence et, par conséquent, des taux de conversion plus élevés.

Pendant que vous êtes sur Amazon, consultez les sous-catégories « produits pertinents » pour les mots-clés de commerce électronique et les idées de catégories et notez le répertoire complet des magasins dans le coin inférieur gauche.

Là, vous pouvez trouver la catégorie de vos produits et trouver la sous-catégorie la plus pertinente pour voir comment Amazon trie des produits spécifiques. L'exploration des sous-sous-catégories peut même vous donner plus d'idées de mots clés à explorer.

Selon Ahrefs, en 2020, certaines des principales recherches sur la plateforme étaient :

• Commutateur Nintendo
• Écouteurs sans fil
• Casque d'écoute Bluetooth
• Disque dur externe
• Souris sans fil

Il n'est donc pas surprenant que l'électronique (avec 44%) soit la catégorie achetée la plus populaire par les utilisateurs d'Amazon.

SEMRush

L'outil de recherche de mots clés SEMRush peut générer de nouvelles idées de mots clés, mais sa principale force est de montrer les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Vous pouvez utiliser cet outil pour trouver des mots-clés de commerce électronique pour votre entreprise en quelques étapes simples. Premièrement, en entrant un concurrent dans le moteur de recherche de SEMRush.

Cliquez sur « Recherche biologique » dans la barre latérale. Cela affichera tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Vous pouvez ensuite consulter les rapports de vos concurrents et voir les sites Web similaires à celui que vous consultez, afin de pouvoir répéter le processus avec les concurrents nouvellement trouvés.

Comment choisir des mots-clés pour les pages de produits et de catégories de commerce électronique

Nous avons vu les moyens les plus efficaces de rechercher des mots-clés de commerce électronique pour votre site Web - mais lesquels devriez-vous choisir et comment pouvez-vous être sûr d'avoir fait le bon choix ?

Voici ce qu'il faut regarder pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre site de commerce électronique :

• Volume de recherche : il s'agit de la mesure de mot-clé/terme de recherche la plus importante, car elle indique le pourcentage de personnes qui le recherchent sur une base mensuelle. Les colonnes de volume de recherche peuvent être trouvées dans Google Keyword Planner, SEMRush et aHrefs. Les volumes de recherche par mot-clé peuvent fluctuer selon les saisons. Prenez note de ces fluctuations et suivez leurs informations sur le volume de recherche d'un mois à l'autre, car elles peuvent avoir un impact sur vos performances de référencement. Vous aurez une idée de ce que le volume élevé signifie pour votre créneau particulier au fil du temps, au fur et à mesure que vous explorez les mots-clés.
• Intention commerciale : Google Keyword Planner peut vous aider à faire la distinction entre les utilisateurs qui recherchent un mot-clé à fort volume pour lequel vous cherchez à vous classer. Il peut vous dire s'il s'agit de prospects de grande valeur ou s'ils ciblent le mauvais public. GKP affiche l'évaluation de la concurrence du mot clé qui reflète le nombre de personnes enchérissant sur le mot clé dans Google Ads. Si beaucoup de personnes enchérissent, c'est un mot-clé à fort potentiel commercial. Vous pouvez également consulter la valeur commerciale du mot-clé dans la colonne CPC de SEMRush.
• Concurrence : la difficulté des mots-clés de SEMRush est une mesure qui vous donne un aperçu de la difficulté à se classer pour un certain mot-clé. Entrez simplement votre mot-clé dans le champ de recherche, cliquez sur « difficulté du mot-clé » dans la barre latérale et regardez la colonne « % de difficulté ». Plus le nombre est élevé, plus il est difficile de classer le mot-clé.

Meilleure pratique n°2 : Architecture de site Web de commerce électronique

La façon dont vous configurez la navigation, les pages de catégories et les pages de produits de votre boutique en ligne constitue l'architecture du site Web de commerce électronique - la façon dont les pages de votre site Web sont organisées et organisées.

Une bonne architecture de site Web aide à présenter le contenu le plus pertinent aux utilisateurs et réduit le nombre de clics nécessaires pour trouver une page qu'ils recherchent.

L'architecture du site Web est une considération importante en matière de référencement pour les magasins en ligne, car ils ont plus de pages et une structure plus complexe que votre site Web moyen.

Les deux règles les plus importantes de l'architecture d'un site Web de commerce électronique, pour garantir que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent trouver toutes les pages, sont :

• Gardez le site Web évolutif et simple
• Gardez chaque page à au moins trois clics de la page d'accueil
• Regardons un exemple de mauvaise architecture de site Web de commerce électronique.
• Nos concepteurs peuvent-ils faire celui-ci pour nous?

Le diagramme ci-dessus montre un site Web qui prend quatre clics pour accéder à une page de catégorie et l'ajout d'une nouvelle catégorie ou d'une page la cacherait profondément dans un site Web, ce qui rendrait trop difficile sa recherche pour un visiteur.

Une telle architecture offre une expérience utilisateur et une navigation médiocres, mais est également mauvaise pour le référencement. Une page d'accueil est la page qui fait le plus autorité sur le site Web. Les liens internes de cette page de votre site Web vers une autre page, délèguent cette autorité.

Ce type de structure de site est trop profond et n'est pas évolutif. Ce n'est pas simple non plus, car il est difficile pour les utilisateurs de comprendre la logique du site Web.

Voici un exemple d'architecture de site Web de commerce électronique bien optimisée : L'autorité de lien sur ce site Web, comme le montre le plan du site, se concentre sur les pages de catégorie et de produit.

Cette autorité améliore le classement Google de ces pages et permet à Google de trouver et d'indexer facilement chaque page. Une architecture simple et plate aide les acheteurs à trouver facilement les produits qu'ils recherchent.

Meilleure pratique n°3 : SEO eCommerce sur la page

Le référencement du commerce électronique sur page consiste à optimiser les pages de catégories et de produits une fois que l'architecture du site Web est définie.

Les pages de catégories et de produits génèrent la majeure partie du trafic, des ventes et des revenus du site Web de commerce électronique. Il est important de les optimiser en fonction de l'intention de recherche et des requêtes de recherche spécifiques pour les produits.

C'est parce que quelqu'un qui recherche un produit spécifique comme "altan bottier mocassins bleu patine taille 11" est beaucoup plus proche de faire un achat que quelqu'un qui tape un terme général comme "acheter des chaussures en cuir en ligne".

Examinons les étapes essentielles de l'optimisation des balises de titre de page de catégorie et de mot-clé pour des mots-clés spécifiques.

Optimisation des balises de titre

Voici un exemple de balise de titre bien optimisée d'un site Web de commerce électronique :

En décomposant cela en divers éléments, nous pouvons voir un modificateur ajouté et cliquer sur l'aimant « 60 % de réduction sur la vente », ainsi que le mot-clé cible « chaussures et sandales pour hommes » dans la balise de titre.

Les modificateurs aident votre page à se classer pour les recherches à longue traîne. Par exemple, les utilisateurs peuvent ajouter des termes tels que « meilleur », « pas cher » ou « livraison gratuite » lorsqu'ils recherchent « chaussures en cuir pour hommes ».

C'est pourquoi il est conseillé d'ajouter certains de ces termes courants à votre balise de titre. Une autre stratégie que vous pouvez utiliser pour augmenter vos CTR consiste à utiliser des mots magnétiques tels que "prix le plus bas" ou "X% de réduction". Un taux de clics plus élevé signifie plus de visiteurs et d'acheteurs pour votre boutique en ligne.

Google utilise également le CTR organique comme signal de classement, c'est donc une bonne pratique de référencement qui peut placer votre marque plus haut dans les résultats de recherche.

L'inclusion de mots magnétiques de clic dans vos balises de titre et vos méta-descriptions produira plus de clics et plus de perspectives pour votre boutique en ligne. Voici quelques exemples de mots aimant à clic qui incitent les chercheurs à cliquer sur un lien dans les pages de résultats de recherche :

• X % de réduction
• Vente
• Prix ​​le plus bas
• Derniers articles en stock
• Livraison gratuite
• Garantie

Optimisation de la méta description

Le fait d'inclure davantage de termes d'aimant de clic tels que « livraison gratuite », « tous les articles en vente » et « grande sélection » dans la méta-description de votre page de produit aide également à maximiser vos CTR.

Bien sûr, la chose la plus importante à propos des méta-descriptions est de les aligner sur ce qui se trouve réellement sur la page.

N'utilisez ces termes que si c'est effectivement ce que vous proposez sur votre page produit.

Il est conseillé de pré-charger les mots-clés principaux dans votre méta-description, ce qui signifie les placer aussi près que possible du début, car Google explore et trouve les mots-clés pré-chargés plus rapidement et plus facilement.

Par exemple, au lieu de :

"Sur notre boutique en ligne, vous pouvez obtenir la livraison gratuite et les meilleurs prix sur une grande variété de chaussures en cuir pour hommes - désormais à 60% de leur prix d'origine."

Rédigez une méta description qui donne la priorité au terme de recherche clé, comme :

« Achetez des chaussures en cuir pour hommes à 60 % de leur prix d'origine pendant toute la durée de la période de vente ! Livraison gratuite incluse.

Dans les méta descriptions, contrairement aux balises de titre, vous pouvez inclure des mots et des phrases magnétiques plus longs. La longueur maximale de la méta description de 150 à 160 caractères permet cet espace supplémentaire.

Certains des exemples de termes d'aimant de clic que vous pouvez utiliser dans les méta-descriptions de votre page de produit incluent :

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Contenu de la page de produit et de catégorie

Lors de la création et de l'optimisation de contenu pour vos pages produits et catégories, pour les moteurs de recherche et des taux de conversion plus élevés, il y a deux règles essentielles à suivre :

• Inclure plus de 1000 mots de contenu
• Utilisez vos mots clés principaux 3 à 5 fois

Un contenu plus long se classe mieux dans les résultats de recherche Google, car Google doit comprendre le contenu et le contexte de votre page afin d'offrir les pages les plus appropriées aux chercheurs.

Plus vous fournissez de contenu, mieux Google comprendra vos pages.

L'utilisation de contenu long est également logique du point de vue de l'expérience utilisateur : les pages de produits et de catégories détaillées offrent plus de valeur aux visiteurs car elles les aident à comprendre en quoi consiste le produit.

Si vous proposez des milliers de produits, pensez à rédiger des descriptions de produits longues et détaillées pour vos 50 à 200 produits les plus vendus.

L'utilisation de mots-clés cibles 3 à 5 fois dans le contenu est une autre étape essentielle lors de la rédaction de vos descriptions de produits de plus de 1 000 mots.

Inclure trois à cinq fois le mot-clé de votre page de produit ou de catégorie principal est juste suffisant pour aider Google à comprendre de quoi parle votre page et à la classer en conséquence, sans bourrage de mots-clés.

Tout comme avec les méta-descriptions, incluez l'un de vos mots-clés près du haut ou du début de la description, car Google privilégie ces mots-clés qui apparaissent dans les cent premiers mots d'une page.

Longueur et contenu de l'URL

Les sites Web de commerce électronique ont généralement de longues URL qui incluent des catégories et des sous-catégories, comme

https://example.com/category/subcategory/product.html

Voici un exemple d'une bonne URL pour le référencement eCommerce :

Gardez votre URL en dessous de 50+ caractères pour éviter de réduire l'impact du mot-clé dans l'URL. Les URL des pages de catégorie et de sous-catégorie doivent inclure une description de un à deux mots dans leur URL.

Les URL des pages de produits doivent inclure uniquement le mot-clé cible pour le produit spécifique et vous pouvez séparer les termes par des tirets.

Certains sites de commerce électronique n'utilisent pas de catégories et de sous-catégories dans leurs URL. Par exemple:

Cela rend vos URL plus courtes et plus denses en mots clés et cela ne nuit pas au classement de votre page.

Lien interne

Lien interne à partir des pages faisant autorité de votre boutique en ligne vers des pages de produits et de catégories hautement prioritaires.

Par exemple, si vous avez publié un long article de blog de haute qualité sur les chaussures en cuir pour femmes qui a généré beaucoup de backlinks et que vous avez une page produit sur les chaussures en cuir pour femmes haut de gamme, vous devez ajouter un lien de texte d'ancrage riche en mots clés à partir du article de blog à la page produit.

Extraits enrichis de Google

Si vous voulez le moyen le plus frappant de vous démarquer sur la première page des résultats de Google, ne cherchez pas plus loin que les extraits enrichis.

Les sites Web de commerce électronique ont la possibilité d'obtenir l'un des extraits riches les plus accrocheurs: des critiques et des définitions de produits.

Voici un exemple :

Vous pouvez obtenir ces extraits en implémentant le balisage Schema sur vos pages de produits de commerce électronique, qui est un code spécial qui donne aux moteurs de recherche (comme Google et Bing) une compréhension plus approfondie du contenu de votre page.

Apparaître dans les extraits enrichis de Google n'est pas facile et demande du dévouement et une réflexion stratégique.

Dans le cas d'un site Web de commerce électronique, il est recommandé de rédiger une brève définition de 40 à 60 mots d'un produit qui explique également ses avantages et l'aligne sur l'intention de recherche et les requêtes de l'utilisateur.

Ainsi, lorsque les utilisateurs recherchent un terme spécifique tel que « chaussures en cuir pour hommes », une page de produit optimisée pour fournir une pièce informative de chaussures en cuir pour hommes a de bonnes chances d'apparaître sous la forme d'un extrait enrichi.

Vous pouvez configurer manuellement le balisage de schéma pour qu'il apparaisse dans ces extraits, à l'aide de l'excellent assistant de balisage de données structurées de Google.

Meilleure pratique n°4 : SEO technique pour le commerce électronique

Le référencement technique du commerce électronique est particulièrement important pour les boutiques en ligne - encore une fois, car elles ont généralement beaucoup de pages et une structure complexe.

Avoir de nombreuses pages augmente les chances qu'un problème technique de référencement apparaisse sur certaines d'entre elles. De plus, la majorité des pages de commerce électronique n'ont pas de backlinks qui les renvoient.

Le référencement technique est généralement le facteur qui détermine quelles pages apparaîtront sur la première page des résultats des moteurs de recherche de Google.

Si deux sites Web concurrents de commerce électronique sont à égalité, la différence entre ceux qui seront placés plus haut se résume au référencement technique. Des audits SEO techniques réguliers sont cruciaux.

Il existe de nombreux outils de référencement que vous pouvez utiliser pour les audits techniques de référencement, tels que :

• Outils de corbeau
• DeepCrawl
• Condor du site
• SEMRush
• Ahrefs
• CrierGrenouille

Raven Tools vous permet de choisir l'option Auditeur de site sur le côté gauche, qui analyse le site Web à la recherche de problèmes de référencement techniques potentiels.

Ces outils signaleront les problèmes liés aux balises de titre et de méta description de votre site Web de commerce électronique, au contenu en double et mince et aux liens rompus.

Les problèmes techniques de référencement se présentent sous de nombreuses formes et chacun nécessite un ensemble spécifique de solutions :

Trop de pages

Le nombre de produits et les types de produits, ou catégories, dicteront le nombre de pages d'un site Web de commerce électronique.

Chaque produit nécessitera une page propre, avec une URL unique, qui peut éventuellement conduire à une tonne de pages.

Vous pouvez résoudre ce problème en identifiant les pages que vous pouvez supprimer ou noindex. Il peut s'agir de produits qui ne sont plus en stock ou même qui fonctionnent mal.

Des recherches dignes de confiance montrent que 80% des ventes de commerce électronique proviennent de 20% des produits.

Supprimer les pages peu performantes qui ne génèrent pas de revenus, ne pas les indexer ou les transformer en une « super » page globale aidera à réduire le nombre de pages et à éliminer le contenu en double.

Contenu en double

C'est pourquoi le contenu en double peut affecter négativement le classement Google de votre boutique en ligne.

S'engager à créer un contenu unique pour chaque page de votre site Web de commerce électronique aide à corriger ce problème.

Les causes les plus courantes de contenu en double sur les sites Web de commerce électronique incluent :

• Création d'URL pour chaque produit ou catégorie : les URL qui décrivent, par exemple, une même chaussure mais dans des tailles ou des couleurs différentes, sont indexées par Google, ce qui crée beaucoup de contenu en double indexé, car ces pages auront probablement le même texte avec que de légères variations.
• Contenu standard : il s'agit du même extrait de texte qui apparaît sur de nombreuses pages. Google considérera qu'il s'agit d'un contenu en double s'il dépasse 100 mots.
• Descriptions copiées : Cela apparaît sur différentes pages de produits ou de catégories avec un contenu identique ou très similaire.

Vous pouvez corriger le contenu en double en n'indexant pas les pages qui n'apportent aucun trafic de moteur de recherche et causent des problèmes de contenu en double.

Si les filtres de catégorie génèrent des URL uniques, ne les indexez pas. C'est aussi une bonne idée d'utiliser la balise canonique - "rel=canonical" - qui indique aux moteurs de recherche que certaines pages sont des copies ou des variantes de la même page.

Lorsqu'ils identifient la balise canonique sur la page, les moteurs de recherche sauront qu'il s'agit d'une page unique. Enfin, la solution la plus efficace à ce problème consiste à créer un contenu unique pour toutes les pages qui ne sont pas indexées ou qui n'utilisent pas d'URL canoniques.

Pour rendre ce processus plus simple et plus rapide, essayez de créer des contours et des modèles de page de produit et de catégorie auxquels vous ajouterez un contenu unique.

Contenu fin

Après avoir résolu les problèmes de contenu en double, il est temps de résoudre le problème du contenu mince qui peut compromettre les campagnes de référencement des sites Web de commerce électronique.

C'est arrivé au géant du commerce électronique, eBay, lorsque l'entreprise a perdu 33% de son trafic organique en raison d'une légère pénalité liée au contenu. Le contenu plus long a tendance à se classer au-dessus du contenu mince. Le contenu est considéré comme mince s'il n'apporte aucune valeur unique à vos clients.

Il peut être difficile d'écrire beaucoup de contenu unique pour des pages avec des produits similaires, mais vous devez vous efforcer d'écrire un minimum de 500 mots ou, idéalement, 1 000 mots, pour les pages de produits très importantes.

Identifiez les pages avec un contenu léger sur votre site eStore à l'aide de Raven Tools - il parcourra vos pages de produits et identifiera le contenu à faible nombre de mots.

Une fois que vous avez trouvé toutes les pages de contenu léger, augmentez-les avec un contenu unique et plus long qui ajoute de la qualité et de la valeur à vos clients en les informant des avantages et des fonctionnalités du produit.

Pour faciliter le processus, créez un modèle pour le contenu de la page de produit tel que :

• Description du produit : introduction de 50 à 100 mots
• Liste à puces des caractéristiques du produit
• Description détaillée du produit avec cas d'utilisation, avantages, FAQ, récompenses, etc.
• Conclusion : un résumé de 50 mots avec un appel à l'action

Vitesse du site

Google a déclaré publiquement qu'il utilisait la vitesse de chargement des pages du site Web comme l'un des signaux de classement.

Les vitesses de chargement lentes augmentent le taux d'abandon du panier d'achat de 29,8 %. Les sites Web de commerce électronique peuvent se charger lentement car ils :

• Fonctionne sur des plates-formes avec un codage excessif
• Utilisez de grandes tailles de fichiers d'images de produits
• Avoir un plan d'hébergement et des serveurs lents

Ces problèmes peuvent être résolus par :

• Mise à niveau vers un meilleur plan d'hébergement que votre site Web de commerce électronique ne partagera pas avec plusieurs autres sites Web. Un eStore devrait avoir un serveur autonome et dédié à lui tout seul.
• Compresser les tailles des fichiers image et les optimiser pour le Web.
• Investir dans un CDN, qui est l'un des moyens les plus rentables d'améliorer les vitesses de chargement de votre site Web.

Meilleure pratique n°5 : Marketing de contenu de commerce électronique

Le marketing de contenu peut aider les sites Web de commerce électronique à générer un trafic important. Pour créer du contenu pour un classement plus élevé et plus de trafic, utilisez la technique étape par étape suivante :

1. Découvrez où sont vos clients

Découvrez où vos clients passent leur temps en ligne pour avoir un aperçu de leurs désirs et de leurs points faibles.

Un bon endroit pour commencer votre recherche de clients est sur Reddit. Les forums sur des sujets spécifiques, ainsi que sur les réseaux sociaux, sont d'autres excellents endroits pour rechercher.

Dans tous ces lieux, vous trouverez non seulement vos prospects, mais aussi des tas d'inspiration pour vos futurs contenus. Faites attention à ce dont les gens parlent? Quels sujets les intéressent ? Que voudraient-ils savoir ?

Posez-vous ces questions pour vous faire une idée du type de contenu que vous pourriez produire et qui offrirait le plus d'avantages à votre public.

2. Apprenez le jargon de vos clients

Gardez un œil sur les mots, les phrases et la terminologie générale que votre public utilise pour décrire ses problèmes et ses souhaits.

Ces phrases peuvent être une excellente ressource sur laquelle vous pouvez baser votre contenu et les utiliser comme sujet, mots-clés ou les deux. Essayez de rechercher laquelle de ces expressions a le potentiel de mot-clé le plus élevé en termes de difficulté, de volume d'utilisation et de concurrence.

Optimisez votre contenu en les utilisant dans les titres et le texte des articles, les balises de titre, les méta descriptions et même les images.

3. Créez du contenu de grande valeur

Le meilleur et, sans doute, le seul moyen à l'épreuve des balles de créer un contenu qui surpassera vos concurrents et donnera de la valeur à vos clients est d'utiliser la technique du gratte-ciel.

Cette méthode comprend les étapes suivantes : Trouvez le contenu le plus performant de vos concurrents qui se classe bien, génère beaucoup de trafic, correspond à votre créneau et correspond à votre public cible.

Créez votre propre version du même article, mais en mieux. Ajoutez plus d'infographies, de vidéos utiles, de graphiques, de cas d'utilisation, de preuves sociales, de contenus, etc. C'est l'essentiel de la technique du gratte-ciel.

Répétez ce processus chaque fois que vous créez et publiez un nouveau contenu et faites-le régulièrement et de manière cohérente.

La publication de contenu de grande valeur sur votre site Web de commerce électronique entraînera un meilleur classement des pages et un trafic plus important grâce aux liens, aux partages sociaux et à la qualité du contenu que Google récompensera avec un meilleur classement.

Meilleure pratique n°6 : Création de liens pour les sites Web de boutiques en ligne

En ce qui concerne les facteurs de classement, Google met beaucoup l'accent sur le contenu et les liens.

Idéalement, les sites Web avec une autorité de domaine élevée devraient fournir des backlinks vers votre site Web pour améliorer considérablement votre classement.

La création de liens est une technique de référencement hors page qui prend du temps, mais qui a un effet important sur le référencement des sites Web de commerce électronique et l'augmentation du trafic organique.

Dans cette section, nous aborderons quatre méthodes distinctes de création de liens :

• Création de liens vers des pages de ressources
• Partenariat avec des influenceurs
• Création de liens brisés
• Revendiquer les liens des concurrents

Création de liens vers des pages de ressources

Les pages de ressources sont des sites Web qui contiennent de nombreux documents qui tournent autour de certaines industries, qui peuvent être celles couvertes par votre site Web de commerce électronique.

Il peut s'agir d'articles de blog tels que « Les meilleures ressources X pour les responsables du marketing des médias sociaux et du commerce électronique » ou des pages d'annuaire qui répertorient des sites Web qui présentent une excellente ressource d'apprentissage sur un sujet spécifique.

Ce dernier est plus facile à obtenir, mais il n'exerce pas beaucoup d'autorité sur la page en raison de la nature généralement non informative de la page.

Un moyen simple de trouver des pages de ressources est de Google "inurl:resources + votre sujet ou secteur".

Une fois que vous avez trouvé une page de ressources qui a du potentiel, vous devez ajouter l'URL et les coordonnées du site dans une feuille de calcul.

Après un certain temps, lorsque vous avez compilé une liste de pages de ressources, envoyez à chacune d'elles un e-mail. Il est préférable d'utiliser un modèle, comme celui ci-dessous, et de le personnaliser en fonction de chaque destinataire.

« Bonjour, [nom] !

Je cherchais des informations sur [sujet] et j'ai trouvé votre page de ressources : [URL de la page de ressources]

C'est une excellente liste de ressources! J'aimerais ajouter l'un des miens que je pense que vos lecteurs adoreraient.

Il s'agit de [sujet]. Cela vous dérange si je vous envoie le lien pour le vérifier?

Quoi qu'il en soit, continuez votre excellent travail!

Salut, [Nom]"

Ce processus peut être fastidieux et chronophage, mais il donne d'excellents résultats à long terme.

Partenariat avec des influenceurs

Les personnes de votre secteur qui ont un grand nombre d'abonnés en ligne, ainsi que des sites Web avec une grande autorité de domaine qui ne sont pas en concurrence avec vous, sont potentiellement d'excellentes sources de backlinks qui peuvent créer votre audience de manière organique.

Lorsque vous vous associez à des influenceurs pour le référencement, vous devez les amener à créer un lien vers votre site à partir de leur site Web ou de leurs canaux de médias sociaux.

Ce lien peut être l'une de vos pages de produits ou un article de blog présentant l'un de vos produits. Vous pouvez établir des relations avec des influenceurs de l'une des manières suivantes :

• Partagez leur contenu et commentez-le
• Contactez-les avec des questions sur leur expertise
• Suggérez-les à vos clients
• Offrez-leur des produits ou des cadeaux gratuits
• Recherchez des influenceurs dans votre créneau en effectuant des recherches Google telles que "(votre sujet ou votre secteur) blogs/influenceurs".

Bâtiment de lien brisé

C'est l'une des tactiques de création de liens les plus simples et les plus efficaces qui vous oblige à trouver des liens rompus vers des sujets couverts par votre site Web.

Pour commencer, utilisez l'extension Check My Links pour rechercher des sites Web dans votre secteur et des articles de blog autour de votre sujet qui ont des liens rompus.

L'extension affichera les liens rompus surlignés en rouge afin que vous puissiez localiser le site Web sur lequel ils se trouvent.

Lorsque vous accédez au site Web avec un lien rompu, contactez le propriétaire/administrateur du site Web avec un modèle d'e-mail similaire à celui-ci :

« Bonjour, [nom] !

Je parcourais votre site aujourd'hui et j'ai remarqué un lien brisé sur cette page : [URL de la page]

Le lien brisé pointe vers ceci : [URL brisée] J'ai juste pensé que vous voudriez savoir !

Soit dit en passant, j'ai une excellente ressource sur [sujet] que je pense que vos lecteurs adoreraient !

Cela pourrait être un excellent ajout à votre page : [votre URL]"

Pour obtenir des résultats, vous devrez probablement envoyer des centaines d'e-mails de ce type, ce qui peut être un processus très long et fastidieux.

Réclamer les liens des concurrents

Cette technique améliore non seulement le classement de votre site Web de commerce électronique, mais repousse en même temps vos concurrents.

Ahrefs vous permet « d'espionner » les mots-clés de vos concurrents mais il vous indique également d'où viennent leurs liens.

Pour cela, suivez ces étapes : Saisissez leur URL dans l'explorateur de site Cliquez sur l'onglet « Backlinks » à gauche Filtrez par « Un lien par domaine » et tapez le lien « dofollow ».

Cela se traduira par une liste des liens et des pages de vos concurrents à partir desquels ils les obtiennent.

La façon de capitaliser sur cela dépend de la page sur laquelle ils sont liés.

Par exemple, s'il s'agit d'un article de blog tel que « X meilleurs cadeaux pour les amateurs de musique », vous pouvez envoyer au propriétaire de la page un e-mail lui demandant d'être inclus dans son article.

Vous pouvez augmenter vos chances que cela se produise en offrant quelque chose en retour, comme un cadeau gratuit.

Meilleure pratique n°7 : référencement local pour les sites Web de commerce électronique

Les propriétaires de sites Web de commerce électronique qui ont des magasins physiques ou qui opèrent simplement localement dans une certaine région peuvent utiliser des techniques de référencement pour leur donner un coup de pouce au trafic local. Les techniques les plus efficaces pour cela sont :

• Profil Google My Business : Vous pouvez saisir les détails de votre entreprise dans la base de données de Google via la fonction Google My Business. Il permet à votre entreprise de commerce électronique d'apparaître dans les résultats de recherche locaux en affichant les informations de son site Web, ses heures de travail, son adresse, ses photos et ses avis.
• Citations locales : Il s'agit de backlinks d'autres sites Web locaux tels que des communiqués de presse, des magazines, des pages jaunes et des médias d'information. Cela a un impact sur le référencement local en montrant à Google que votre entreprise est populaire et connue localement.
• Liens sur les sites Web sociaux : Idéal pour établir une autorité de domaine globale et des évaluations locales, ceux-ci peuvent inclure des liens locaux sur des médias régionaux, des sites Web de blogs et des associations locales.

Points à retenir sur les meilleures pratiques de référencement du commerce électronique

Ces bonnes pratiques de référencement eCommerce garantissent un bon classement et une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, des taux de clics élevés et un afflux constant de prospects à forte valeur ajoutée. Pour résumer, les sept étapes de l'optimisation de votre eStore incluent :

• Recherche de mots clés
• Architecture de site Web
• SEO sur la page
• Référencement technique
• Marketing de contenu
• Création de liens
• Référencement local