Huit tendances les plus importantes du marketing de contenu en 2017

Il est temps de planifier l'année à venir, alors que diriez-vous de commencer par jeter un œil aux tendances du marketing de contenu qui rendront 2017 plus facile et plus efficace ?

Le marketing de contenu fait partie intégrante d'une stratégie de marketing numérique, et comme il devient encore plus populaire en 2016, il est temps de maximiser son efficacité en 2017 et d'examiner toutes les nouvelles possibilités qui peuvent être utiles pour votre marque.

L'année prochaine plus proche que vous ne le pensez, voici donc nos suggestions sur les plus grandes tendances du marketing de contenu.

Création d'une stratégie de marketing de contenu documentée

Selon CMI et son rapport sur le marketing de contenu B2B pour 2017, seuls 37% des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu documentée, tandis que 41% d'entre eux ont une stratégie en tête, mais elle n'est pas documentée.

De plus, 17% d'entre eux n'ont pas actuellement de stratégie de marketing de contenu, mais ils prévoient d'en définir une dans les 12 prochains mois.

Il peut être très utile pour documenter votre stratégie de marketing de contenu, car il vous permet d'avoir un aperçu clair de vos objectifs et de vos efforts. Cela permet à votre entreprise de rester concentrée sur les actions les plus pertinentes, sans aucune distraction des nouvelles tendances « brillantes » qui peuvent ne pas être utiles pour son cas particulier.

Produire plus de contenu

Il existe un besoin croissant de nouveau contenu et les spécialistes du marketing semblent comprendre qu'ils doivent en produire davantage pour suivre la consommation croissante de contenu.

70% des marketeurs B2B prévoient de créer plus de contenu en 2017 par rapport à 2016, tandis que 25% d'entre eux conserveront la même quantité de contenu.

C'est peut-être une tendance en 2017 de trouver plus de contenu, mais cela ne signifie pas que la quantité dépassera la qualité. Il est important de produire plus de contenu, mais gardez-le toujours aligné avec vos objectifs marketing et le retour sur investissement qu'il apportera.

Source : CMI

Marketing d'influence

Le marketing d'influence est devenu une tendance populaire en 2016, les marques recherchant les meilleurs défenseurs de leurs produits. Il ne s'agit pas seulement du nombre de followers d'un influenceur, mais aussi de sa pertinence pour le public cible.

Ainsi, nous nous attendons à une nouvelle croissance du marketing d'influence, mais plus d'une manière contextualisée qui profite à la fois à la marque et à l'influenceur célèbre.

Le concept de célébrité évolue également, car les marques n'ont plus à courir après des chanteurs ou des acteurs pour sceller une collaboration efficace, car les stars d'Internet s'avèrent tout aussi populaires, apportant une nouvelle génération d'influenceurs de tous horizons.

Personnalisation

Alors que les spécialistes du marketing recherchent la pertinence dans leur stratégie de marketing de contenu, la personnalisation devient cruciale, réduisant l'audience pour augmenter l'efficacité d'une campagne.

Le contenu n'est plus créé pour toucher un large public, mais plutôt un groupe cible spécifique, car cela peut être plus utile pour une marque essayant de se démarquer de ses concurrents. Cela amène la nécessité d'examiner toutes les stratégies de segmentation qui donneront à un marketeur l'avantage de filtrer les clients de la manière la plus efficace.

Cette tendance ne devrait pas disparaître de sitôt, au contraire, 2017 demandera probablement des contenus encore plus personnalisés, en fonction des besoins du public particulier à chaque fois.

Efficacité croissante

Le marketing de contenu devient de plus en plus difficile, car il devient de plus en plus axé sur les objectifs. Il ne s'agit pas seulement de créer du contenu, il s'agit de trouver le lien entre la valeur et le ROI.

À mesure que le marketing de contenu arrivera à maturité, les spécialistes du marketing devront trouver de nouvelles façons de mesurer son efficacité. Il y a déjà une tendance qui change d'année en année sur leurs attentes vis-à-vis du marketing de contenu et de son efficacité et comme nous comprenons comment fonctionne le marketing de contenu, nous pourrons approfondir la formule secrète pour rendre une stratégie efficace.

Image : CMI

Contenu vidéo

Le contenu vidéo n'est pas nouveau, mais sa croissance explosive en 2016 fait monter la concurrence pour 2017, les éditeurs examinant déjà les nombreuses façons d'inclure des vidéos dans leur stratégie de marketing de contenu.

Les médias sociaux ont considérablement affecté la tendance à la hausse du contenu vidéo, Facebook mettant récemment l'accent sur les vidéos en direct, alors qu'il met déjà en évidence le contenu vidéo sur les fils d'actualité des utilisateurs. Selon Mark Zuckerberg, les vidéos en direct ont été multipliées par 4 depuis mai.

De plus, Snapchat nous a présenté l'idée des vidéos verticales, une autre tendance que les spécialistes du marketing étaient heureux d'adopter, car elle semblait plus attrayante sur les écrans mobiles, favorisant les taux d'achèvement de leur contenu annoncé. (Il a même introduit Spectacles, ses propres lunettes avec un appareil photo intégré, qui compte toujours comme une nouvelle opportunité de contenu.)

La vidéo semble être un excellent moyen de réutiliser le contenu et il est intéressant de l'expérimenter, et nous pensons que davantage de marques le feront en 2017.

Contenu éphémère

Le contenu n'est pas toujours destiné à être éternel et 2016 a été l'année où Snapchat nous a appris à quel point un contenu éphémère peut être engageant, même s'il ne dure que 24 heures. Facebook a trouvé l'idée suffisamment attrayante pour l'essayer sur Messenger et d'autres plateformes pourraient être tentées de l'expérimenter.

Les marques étaient initialement prudentes quant à cette tendance et à la façon dont elle peut faire partie de leur stratégie de marketing de contenu, mais comme Snapchat l'a souligné dans plusieurs études de cas, l'engagement peut être plus élevé, en exploitant le FOMO (peur de manquer) des utilisateurs, qui fonctionne bien. pour de nombreuses campagnes.

VR et IA

Le contenu de réalité augmentée et virtuelle n'est pas une tendance pour l'avenir, mais plutôt un moyen intéressant pour les marques d'amener leurs clients vers l'avenir avec la bonne utilisation de la technologie.

Le succès de Pokemon Go en 2016 indique à quel point les utilisateurs sont prêts à adopter les nouvelles technologies, ce qui signifie que vous devez planifier et mesurer l'efficacité des nouveaux types de contenu.

Ces derniers temps, Google se concentre sur l'intelligence artificielle, ce qui pourrait constituer un bon indicateur de ce à quoi s'attendre à l'avenir de la part d'un plus grand nombre d'entreprises.

Même si la VR et l'IA ne deviennent pas la norme en 2017, il est toujours utile d'examiner les possibilités qu'elles peuvent offrir à votre entreprise, en battant les concurrents de la manière la plus impressionnante.

À emporter : à quoi s'attendre en 2017

2016 a apporté de nombreux changements dans le marketing de contenu, la plupart le poussant vers une phase plus mature et relevant ainsi la barre pour 2017.

Si votre marque investit déjà dans une stratégie de marketing de contenu, 2017 sera l'année où vous devrez explorer toutes les nouvelles façons de maintenir la pertinence de votre stratégie, en fonction des dernières tendances et de votre audience.

Si votre marque est maintenant prête à créer une stratégie de marketing de contenu, alors c'est une bonne occasion d'examiner les tendances qui ont plus de chance de nous affecter l'année prochaine et d'examiner celles qui pourraient être utiles pour se démarquer avec votre contenu.

Dans les deux cas, le marketing de contenu sera important en 2017, ce qui signifie que nous nous préparons tous à une année plus productive, pleine de nouveaux plans et mesures qui nous aideront à atteindre nos objectifs.