Part de marché des clients de messagerie en septembre 2021 : premières données sur l'impact de la protection de la confidentialité de la messagerie d'Apple

Publié: 2021-10-08

Bienvenue (de retour) dans notre récapitulatif mensuel sur les changements et les tendances de la part de marché des clients de messagerie qui se sont produits le mois précédent. Par rapport à notre article de blog annuel sur la part de marché des clients de messagerie, cette série examine les données d'un mois à l'autre.

Et septembre a quelques observations curieuses à cause d'une chose pas si petite appelée Mail Privacy Protection (MPP) qu'Apple a déployée dans son application Mail sur iOS 15 et iPadOS 15 le 20 septembre.

Qu'avons-nous vu ? Eh bien, vous allez devoir continuer à lire pour le savoir.

Top 10 des clients de messagerie dans l'ensemble

Les 3 principaux clients de messagerie sont toujours Apple iPhone (iOS Mail), Gmail et Apple Mail (macOS Mail) avant et après MPP. Pour être plus clair, avant MPP sont les données du 1er au 19 septembre et après MPP sont les données du 20 au 30 septembre.

Top 10 des clients de messagerie en septembre 2021

Alors, le MPP a-t-il changé quelque chose ? Oui, après MPP, Apple iPhone a finalement été détrôné, perdant 13,4% de sa part par rapport à avant MPP. Gmail est désormais classé comme le client de messagerie le plus populaire dans l'ensemble.

Cela étant dit, une part décente de la part de l'iPhone a été prise par ce que nous appelons "Apple Mail Privacy" - toutes les ouvertures impactées par MPP - qui représentent 6,6% de la part de marché des clients de messagerie (actuellement classée n ° 4). Si nous supposons qu'ils proviennent tous de l'iPhone (puisque la part de l'iPad est si petite et que macOS Monterey avec MPP n'est pas encore sorti), alors l'iPhone d'Apple serait toujours classé n°1.

Deux éléments clés à noter ici : 1) MPP masque les données de l'appareil afin que nous ne puissions pas faire la différence entre iOS, iPadOS ou macOS, et 2) les nouveaux systèmes d'exploitation ne font pas non plus la différence entre MPP et non MPP dans les données de l'agent utilisateur. passe. Cela signifie que tout s'ouvre à partir de l'application Mail sur iOS 15 et iPadOS 15, que MPP soit activé ou non, se ressemble pour nous . Je connais. On ne s'attendait pas à ça. Le côté positif est que nous nous attendons à ce que la plupart des personnes qui mettent à niveau leur système d'exploitation Apple activent MPP, nos données sont donc probablement très proches de la réalité de toute façon.

Avant MPP

Apple iPhone (iOS Mail) : 38,2 %
Gmail : 36,0 %
Apple Mail (macOS Mail) : 10,5%
Perspectives : 5,3 %
Yahoo Mail : 3,0 %
Android de Google : 2,3 %
Confidentialité Apple Mail : 1,5 %
Outlook.com : 1,3 %
Apple iPad (iPadOS Mail) : 1,2%
Courrier Samsung : 0,6%

Après le député

Gmail : 36,5%
Apple iPhone (iOS Mail) : 33,0%
Apple Mail (macOS Mail) : 10,0%
Confidentialité Apple Mail : 6,6 %
Perspectives : 5,9 %
Yahoo Mail : 2,7 %
Google Android : 2,2 %
Outlook.com : 1,1 %
Apple iPad (iPadOS Mail) : 1,1 %
Courrier Samsung : 0,6%

Remarque rapide : vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons des données de confidentialité Apple Mail avant MPP. C'est parce que nous capturions des données de personnes utilisant la version bêta pour ouvrir leurs e-mails.

Avec seulement 10 jours de données MPP fin septembre, nous constatons :

Apple Mail (non-confidentialité) : 44,1 %
Apple Mail (impact sur la confidentialité) : 6,6 %
Courrier non Apple : 49,3 %

Cela représente 13% des ouvertures d'Apple Mail provenant d'appareils affectés par la confidentialité. L'adoption d'iOS 15 et d'iPadOS 15 a été un peu plus lente que prévu car il y a eu plusieurs bogues avec la version initiale, et Apple n'a pas encore incité les gens à mettre à jour.

En regardant les clients non Apple Mail dans le top 10, il n'y a pas eu beaucoup de mouvement dans chacun de leurs parts de marché.

Obtenez un aperçu des informations historiques sur la part de marché des clients de messagerie

Quelle est exactement la part de marché des clients de messagerie et pourquoi est-elle importante ? Découvrez, découvrez d'où proviennent nos données et consultez un aperçu des principaux clients de messagerie d'août 2020 à août 2021, avant le lancement de MPP.

APPRENDRE ENCORE PLUS

Ouverture par environnement

La popularité des environnements de lecture n'a pas beaucoup changé avant et après MPP pour la messagerie Web et le bureau. Cependant, le mobile est en baisse de 12,8% après MPP par rapport à avant.

l'e-mail s'ouvre en lisant l'environnement avant et après la protection de la confidentialité du courrier d'Apple

Comme nous l'avons mentionné, MPP empêche les spécialistes du marketing de voir d' où viennent les ouvertures, nous ne pouvons donc pas faire la différence entre les environnements de lecture. Et c'est pourquoi nous l'avons mis dans sa propre catégorie.

Avant MPP

Mobile : 42,0 %
Messagerie Web : 40,0%
Ordinateur de bureau : 15,7%
Confidentialité Apple Mail : 1,5 %

Après le député

Messagerie Web : 40,0%
Mobile : 36,6 %
Ordinateur de bureau : 15,8 %
Confidentialité Apple Mail : 6,6 %

Étant donné que MPP n'est actuellement disponible que sur mobile, il est prudent de supposer que le partage Apple Mail Privacy est entièrement mobile.

Le mobile le plus populaire s'ouvre

Bien que MPP ait diminué la part des ouvertures du mobile, cela n'a pas encore eu d'impact sur la part de l'iPhone sur ce marché mobile.

Septembre 2021 Ouverture du mobile le plus populaire

Apple iPhone (iOS Mail) : 89,9 %
Android de Google : 5,6 %
Apple iPad (iPadOS Mail) : 2,9 %

Apple iPhone a une telle part du lion des ouvertures mobiles qu'il est susceptible de rester n ° 1 pendant un certain temps. Cependant, il pourrait perdre sa couronne l'année prochaine alors que le MPP atteint le pic d'adoption.

Le webmail le plus populaire s'ouvre

En plongeant dans le webmail s'ouvre, Gmail est toujours de loin n°1.

Septembre 2021 Ouverture de la messagerie Web la plus populaire

Si vous avez suivi ces mises à jour au cours des derniers mois, vous avez peut-être remarqué que Gmail augmente lentement sa part d'ouvertures de messagerie Web tandis que le reste diminue. Septembre ne fait pas exception.

Depuis août, Gmail a augmenté sa part de marché de clients de messagerie Web de 3,8%, maintenant à près de 90%.

Gmail : 89,6 %
Yahoo Mail : 7,2 %
Outlook.com : 3,0 %

Vous vous demandez pourquoi nous plaçons Gmail sous l'égide de la messagerie Web ? Découvrez comment les ouvertures de Gmail sont signalées dans Email Analytics.

Le bureau le plus populaire s'ouvre

Pour les clients de messagerie de bureau, Apple Mail a une emprise plus forte de 2,5% sur la première place depuis août, se situant à 64,5% maintenant.

Septembre 2021 Ouverture du bureau le plus populaire

Apple Mail (macOS Mail) : 64,5%
Perspectives : 34,6%
Windows Live Mail : 0,7 %

macOS Monterey, et donc MPP pour macOS Mail, n'est pas encore sorti. Mais l'adoption du nouveau macOS est généralement beaucoup plus faible et plus lente que celle d'iOS, de sorte que l'impact de MPP sur la visibilité des ouvertures de courrier de bureau ne sera pas aussi important.

Utilisation du mode sombre

À partir de cet article de blog, nous commencerons à suivre plus régulièrement l'utilisation du mode sombre. En septembre, 26,3 % des e-mails ont été ouverts en mode sombre.

Mode clair et mode sombre de septembre 2021

Mode lumière : 73,7 %
Mode sombre : 26,3 %

Gardez à l'esprit que nos données en mode sombre sont uniquement basées sur l'application Apple Mail pour iOS 13, macOS 13, iOS 14, macOS 14, iPadOS 14, iOS 15, iPadOS 15 et les appareils Apple Mail affectés par la confidentialité.

Et après?

De petits changements peuvent entraîner de grands changements au fil du temps. Bien que nos premières données montrent que l'impact du MPP n'est pas encore énorme, cela continuera de changer et montrera une histoire complètement différente à cette époque l'année prochaine.

Connectez-vous le mois prochain alors que nous continuons à partager davantage de nos découvertes.

Où avons-nous obtenu toutes ces données? Nos statistiques sur la part de marché de nos clients de messagerie sont extraites de plus d'un milliard d'ouvertures d'e-mails, collectées de manière anonyme et agrégées avec Litmus Email Analytics du 1er au 30 septembre 2021. Elles mettent en évidence les tendances mondiales dans tous les secteurs et secteurs verticaux. Certains clients de messagerie peuvent être surreprésentés ou sous-représentés, en particulier avec la messagerie mobile et Web. Cela est dû au blocage ou à la mise en cache des images, notamment avec Gmail. Toujours curieux ? Découvrez comment nous obtenons ces données.

Obtenez des informations sur Obtenez de la visibilité sur votre public (Apple Mail et autres) afin de voir à quel point votre programme sera influencé par le MPP, de s'adapter pour l'avenir et de continuer à créer des campagnes plus efficaces, plus rapidement.

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