Inspiration pour la conception d'e-mails : 15 meilleurs exemples de campagnes d'e-mails par type
Publié: 2020-04-11
D'ici 2022, 374,3 milliards d' e-mails seront envoyés quotidiennement.
59% des utilisateurs déclarent que les e-mails marketing influencent leurs décisions d'achat et bien que ce canal continue de générer des résultats solides, il devient de plus en plus compétitif.
Pour attirer l'attention et augmenter les clics, les marques se tournent vers le design et de nouvelles solutions créatives. Au fait, voici quelques-unes des meilleures agences de création sur le marché.
Cet article est votre source d'inspiration pour la conception d'e-mails avec quinze exemples segmentés en cinq catégories différentes afin que vous puissiez trouver ceux qui conviennent le mieux à votre créneau et à vos objectifs.
Vous apprendrez et découvrirez :
- Les plateformes d'inspiration pour la conception d'e-mails
- Quels sont les types de campagnes par e-mail les plus populaires
- Ce qui fait une excellente conception d'e-mails réactifs + les meilleurs exemples de celui-ci
5 plates-formes vers lesquelles se tourner pour s'inspirer de la conception d'e-mails
Les endroits où vous pouvez trouver d'excellents exemples de campagnes par e-mail ne sont pas nécessairement des sites Web dédiés au marketing par e-mail.
Ces cinq sites Web sont nos sources d'inspiration de choix pour la conception d'e-mails :
1. Pinterest
Cette plate-forme de médias sociaux est idéale pour trouver des solutions de conception créatives en général.
Il peut également servir de générateur d'inspiration pour la conception d'emails.
Il existe de nombreuses planches dédiées exclusivement à cela; Pour les trouver, il vous suffit de taper vos mots-clés dans une barre de recherche ou de parcourir des tableaux thématiques organisés par des épingleurs et des pages de marques officielles.
2. Blog Canva
La plate-forme de conception en ligne Canva possède son propre ensemble de ressources quotidiennes et d'inspiration de conception.
Vous y trouverez les meilleures pratiques de conception et des didacticiels de toutes sortes, ainsi que des conseils utiles pour les spécialistes du marketing par e-mail et une sélection d'exemples d'e-mails préférés.
Vous trouverez également ici des informations utiles sur la façon de comprendre la conception des e-mails et d'appliquer ce que vous apprenez dans la pratique.
3. De très bons e-mails
Comme son nom l'indique, cette plate-forme vise à présenter le meilleur design de courrier électronique qui soit.
Avec des dizaines de catégories telles que la rétention, l'appréciation des clients ou les paniers abandonnés, il existe une grande diversité de campagnes par e-mail que les utilisateurs peuvent trouver facilement grâce à des filtres pratiques et des options de tri des résultats.
4. Galerie d'e-mails
Conçue pour les spécialistes du marketing par e-mail, Email Gallery est une ressource de newsletters et de campagnes par e-mail de divers secteurs, triées par différentes catégories en fonction du type de campagne.
Une variété de sources fait de cette plate-forme un puits presque infini d'inspiration de conception. La possibilité de rechercher des fonctionnalités et des couleurs d'e-mail particulières fait de cette galerie un élément remarquable.
5. Ce guide
Poursuivre le défilement.
Vous trouverez 15 exemples de superbes designs d'e-mails pour inspirer votre prochaine campagne.
Nous avons segmenté ces exemples en cinq catégories pour vous aider à trouver facilement les bonnes références.
Types de campagnes par e-mail
Selon le type d'objectifs de marketing et d'e-mail, les campagnes d'e-mails peuvent être divisées en plusieurs catégories.
Bien qu'il n'y ait pas de consensus clair sur le nombre de ces types de campagnes par e-mail, voici les plus populaires :
- Courriels de bienvenue
- Promo produit
- Reciblage
- Abandon du panier
- Bulletin d'entreprise
- Mise à jour du produit
- Promo saisonnière
- Le goutte-à-goutte post-achat
- Réengagement
- Vente incitative
Dans cet article, nous nous concentrerons sur cinq types de campagnes par e-mail que les spécialistes du marketing de tous les secteurs utilisent le plus souvent :
- La promotion du produit
- Vente incitative
- Abandon de panier
- Mises à jour du produit
- Bulletins généraux
1. Exemples de campagnes par e-mail de promotion de produits
Avec les newsletters, le type de campagne de marketing par e-mail le plus courant est la promotion de produits.
Les entreprises et les marques envoient ces e-mails à leurs destinataires lorsqu'ils lancent un nouveau produit ou service.
1.1 Apple AirPod Pro
La campagne de produits par e-mail d'Apple pour les écouteurs AirPods Pro est conforme au style et aux caractéristiques visuelles de la marque : elle est simple, principalement monochrome avec une grande photo de haute qualité d'un produit dominant l'écran principal.
Cette campagne par e-mail a un jeu de caractères défini et des rôles de table qui aident les lecteurs à interpréter la table.
Il a également des titres bien structurés qui aident les lecteurs à naviguer dans le contenu.
Des images contrastées apparaissent sur le fond sombre et de nombreuses incitations à l'action telles que « En savoir plus », « Acheter », « Comparer les modèles » et « Trouver un magasin » conduisent les lecteurs à différentes étapes de l'entonnoir de vente, en fonction de la quantité d'informations supplémentaires. ils doivent faire un achat.
1.2 Sel et poivre de Great Jones
Great Jones se spécialise dans les produits pour la maison tels que les appareils de cuisine et les stocks. Leur campagne de lancement de produits Salt & Pepper repose sur la simplicité et l'animation accrocheuse.
Un e-mail très simple consiste en une animation dansante qui alterne entre les pots blanc et noir - « sel » et « poivre » - une déclaration précise de l'arrivée d'un nouveau produit et un CTA « Achetez maintenant ».
La campagne par e-mail de Great Jones vend un produit et prend en compte la courte durée d'attention des utilisateurs.
Cela rend leur courrier électronique étonnamment concis et direct.
Parce que la campagne est tout au sujet du produit, l'article en question n'a rien à concurrencer.
1.3 Frame.io
Autre exercice de simplicité et de marketing direct, la campagne email de Frame.io concerne un lancement de produit lors d'une conférence. Les utilisateurs sont invités à réserver leur place par un simple CTA.
Un fond noir uni sert de toile de fond à un anneau de cercles bleu néon qui souligne le message d'invitation au Sommet créatif Final Cut Pro X.
2. Exemples de campagnes de vente incitative par e-mail
Lorsque leur client achète un produit, les entreprises envoient généralement des campagnes de vente incitative par e-mail qui orientent l'attention de l'acheteur vers davantage de produits qu'ils pourraient aimer et acheter.
Ce sont généralement les articles qui sont liés d'une manière ou d'une autre à ce qu'ils ont déjà acheté.
2.1 Club de rasage du dollar
Cette marque de produits de beauté et de soins personnels vend ses produits avec une campagne de courrier électronique soigneusement exécutée et magnifiquement conçue.
La campagne « Dollar Shave Club » incite un client à ajouter plus de produits - ou à « en ajouter » au fur et à mesure du lancement - dans son panier avant d'appuyer sur le bouton « Acheter ».
Les produits sont bien entendu liés à ceux que le client a dans son panier.
La campagne par e-mail présente les achats potentiels sur deux colonnes, avec un contraste très frappant entre le produit et l'arrière-plan. Les CTA orange vif sont très visibles pour qu'un utilisateur clique dessus sans hésiter.
2.2 WeTransfer
Les services de transfert de fichiers, WeTransfer, vendent leur forfait de bande passante par le biais d'une campagne de courrier électronique conçue de manière unique qui commercialise le forfait WeTransfer Plus.
Ils ajoutent un petit plus - un fond d'écran vidéo - pour adoucir l'accord qu'ils ont choisi de commercialiser avec une campagne de courrier électronique de style magazine, avec beaucoup d'espace blanc et quelques couleurs vives pour faire ressortir tout le reste.
Un seul bouton d'appel à l'action invite les lecteurs à en savoir plus sur le forfait et à effectuer un achat en toute connaissance de cause.
2.3 Grammaire
La stratégie de vente incitative de Grammarly est très agréable et attrayante : leur newsletter «
La campagne par e-mail suit les directives de style de cette marque avec un espace blanc épuré et des couleurs pastel douces.
Sa structure conduit un lecteur vers le bas de la liste de ses propres « réalisations » avec l'application jusqu'à un bouton CTA qui l'invite à passer au compte Premium.
3. Exemples de conception d'e-mails de récupération d'abandon de panier
Lorsque les clients du commerce électronique visitent un magasin en ligne, ajoutent un ou plusieurs articles dans leur panier, puis partent sans terminer l'achat, vous avez un cas d'abandon du panier.
Nous allons maintenant voir les meilleurs exemples de campagnes de mail marketing qui rappellent aux clients les articles qu'ils ont abandonnés.
3.1 BluDot
La marque de décoration et d'ameublement Blu Dot rappelle à ses visiteurs les articles qu'ils ont consultés dans sa boutique de commerce électronique en leur envoyant une campagne d'e-mail de récupération d'abandon de panier très concise.
Il se compose d'un meuble de couleur neutre en arrière-plan avec des lignes simples « Taking other look ? Nous avons enregistré vos articles. accompagné d'un CTA « Terminer ma commande ».
La campagne par e-mail va encore plus loin en rappelant au lecteur les articles qu'il a regardés et abandonnés dans son panier.
Juste en dessous du CTA, l'e-mail affiche les articles avec un bouton de paiement direct à côté d'eux.
3.2 Moschino
Moschino est une marque de mode et de vêtements avec une image très exigeante qui se reflète dans sa campagne d'e-mails de récupération d'abandon de panier.
Il présente une photo en noir et blanc d'un modèle avec la légende « Vous avez laissé quelque chose derrière vous » et une incitation à l'action « Retour à la caisse ».
Juste en dessous de cette grande partie centrale d'un e-mail se trouve une liste d'articles que l'utilisateur a laissés dans ses voitures d'achat, ainsi que des informations sur les prix et un bouton "Terminer ma commande", les incitant à retourner et à terminer l'achat.
3.3 ASICS
La marque d'exercices et de fitness ASICS rappelle à ses visiteurs qui ont regardé des articles dans leur magasin, les ont placés dans un panier et les a abandonnés de ces achats prévus avec un design brillamment éclairé et une copie convaincante.
« Vous y pensez toujours ? », demande la campagne d'e-mails de récupération d'abandon de panier d'ASICS et met en évidence le produit que le destinataire recherchait, ainsi que des CTA qui l'encouragent à finaliser l'achat.
Juste en dessous se trouve la sélection des best-sellers de l'eStore que la marque met en avant comme des remplacements appropriés.
4. Exemples de campagnes marketing de mise à jour de produit
Les mises à jour de vos produits ou services permettent de satisfaire les clients et de générer plus d'intérêt pour ces produits.
Les campagnes marketing de mise à jour des produits informent vos abonnés à ce sujet et contiennent généralement beaucoup de détails, à la fois dans la copie et la conception.
4.1 Stack'em Up de BluDot
La campagne par e-mail de mise à jour des produits « Stack 'em up » de la marque pour la maison et la décoration Blu Dot est une excellence en matière de narration qui intègre le design dans le récit de leur produit amélioré.
La campagne par e-mail commence par une image de haute qualité du produit et une brève description suivie d'un appel à l'action pour l'acheter.
Les couleurs sourdes offrent un espace de respiration pour les images de détails et divers angles d'un produit.
Une histoire du produit suit, y compris plus de bonnes images et une copie qui fournit un contexte sur le produit qui informe le lecteur de ses qualités.
4.2 Bose
Les écouteurs en or rose QC35 de Bose font l'objet de cette campagne par e-mail de mise à niveau du produit qui commercialise une édition limitée du produit en présentant des photographies de haute qualité dès que le destinataire ouvre son e-mail.
L'optimisation de Google Assistant et d'Amazon Alexa et les CTA de précommande sont tous des éléments essentiels de la copie qui suit.
Tout cela est regroupé dans un design simplifié à une colonne, centré autour de deux photos et d'un peu de copie, le tout encadré par un fond sombre.
La version mobile et réactive de la campagne par e-mail ne manque de rien de la version de bureau et est un excellent exemple de conception traduite avec succès sur des appareils portables.
4.3 Dash
L'expansion des marques de Dosh dans leur offre de vente au détail s'est accompagnée d'une campagne par e-mail informant leurs clients qu'ils ont droit à un remboursement.
Ils l'ont fait en présentant un message dans un e-mail long avec beaucoup d'espace blanc et des couleurs vives.
L'image d'introduction est suivie d'une explication visuelle du fonctionnement de leurs offres mobiles et d'une liste de magasins où les clients peuvent obtenir leur remboursement.
L'e-mail se termine par les CTA « Ouvrir l'application » et « Parrainer un ami ».
5. Exemples de campagnes par e-mail de newsletter
Les newsletters sont probablement la campagne de marketing par e-mail la plus populaire et un excellent terrain d'inspiration pour la conception d'e-mails.
Ils couvrent tout le contenu que votre site Web publie et s'assurent que vos visiteurs moins fréquents voient ce qu'ils manquent, les ramenant potentiellement sur votre site Web.
5.1 Chemin de fer Great Western
Le long e-mail de GWR sur leur itinéraire de train spécial qui emmène les voyageurs à travers des itinéraires historiques est un voyage en soi.
Beaucoup de contenu est condensé dans une seule newsletter qui présente des photos de sites et une description de l'aventure du début à la fin.
Utilisant de manière interchangeable une mise en page à une ou deux colonnes, la newsletter utilise différentes images et couleurs complémentaires, des citations, des liens CTA et des prix pour différentes réservations.
Bien qu'elle soit très complète, la newsletter parvient à ne pas submerger ou se sentir entassée. Il faut du temps pour raconter son histoire et la mise en page sert cet objectif.
5.2 Valise
Une approche totalement différente d'un bulletin d'information itinérant est la campagne « La nouvelle capitale japonaise du cool » de Suitcase.
Il commercialise les sites et les splendeurs d'Osaka dans une mise en page concise à une seule colonne avec de grandes images et des morceaux de texte, avec une invitation à en lire plus.
Le design est plus réservé et basé sur l'espace créé par le fond blanc pour que les éléments apparaissent.
La newsletter se termine par un call-to-action contrasté « Discover More » pour le numéro des nouvelles villes de la marque.
5.3 Tournesol
La newsletter "Slim down your GIFs" de Litmus est un manuel pratique qui explore des sujets tels que la réduction du poids des GIF, le marketing par e-mail, la prédiction des tendances de l'industrie et la commercialisation du produit même que la marque vend.
Tout cela est contenu dans un long bulletin d'information qui utilise des graphiques vectoriels et des couleurs pastel pour différencier les différents contenus.
Vers le bas de l'e-mail, les lecteurs sont invités à essayer leurs webinaires et podcasts, ce qui rend cet espace pop en termes de design car il est réservé aux services proposés par Litmus.
Bonus : conception d'e-mails réactifs
Créer des campagnes email réactives pour une UX mobile optimale est important aujourd'hui car :
- 69% des internautes sont influencés par les emails d'une entreprise pour effectuer un achat depuis leur smartphone. (Source : Publicité perturbatrice )
- Jusqu'à 60 % des ouvertures d'e-mails se font sur mobile, selon le secteur. (Source : Moniteur de campagne )
- 42,3% des consommateurs supprimeront un e-mail s'il n'est pas optimisé pour le mobile. (Source : Cycle de vente )
Les conceptions d'e-mails réactifs fournissent un contenu personnalisé pour l'appareil choisi par l'utilisateur.
Avec une conception réactive, les entreprises peuvent envoyer des modèles d'e-mails qui peuvent changer en fonction de la taille de l'écran que le destinataire les affiche.
Certaines des meilleures pratiques de conception d'e-mails réactifs incluent :
- Gros CTA au-dessus de la ligne de flottaison
- Pas d'hyperliens
- Une mise en page à une seule colonne
- Une taille de police de 14 pt à 20 pt
- Des images plus petites et réactives avec des balises alt
À retenir sur l'inspiration de conception d'e-mails
Les entreprises peuvent trouver une excellente inspiration pour la conception d'e-mails sur une variété de plates-formes et appliquer ces informations à leurs propres campagnes, quel que soit le secteur vertical.
Une bonne conception d'e-mails repose sur ces meilleures pratiques, en 2020 et au-delà :
- Des images de haute qualité
- CTA audacieux
- Espace blanc ou négatif et couleurs contrastées des éléments
- Une quantité minimale de copie avec des phrases courtes.
- Polices faciles à lire
Suivre ces directives dans le stylebook de votre marque pour assurer la cohérence garantira que vos e-mails obtiennent un bon taux de clics et restent pertinents dans la mer de campagnes d'e-mails que les utilisateurs reçoivent quotidiennement.