Conception d'e-mails : passons à la typographie

En matière de conception, la police peut être quelque chose que vous ne remarquez pas vraiment, à moins qu'elle ne soit manifestement bizarre ou tout simplement très difficile à lire.

Cependant, la police (le mot désignant la combinaison d'une police de caractères, d'un style et d'une taille donnés) est étonnamment importante pour de nombreuses personnes. Un large éventail de passionnés (les geeks des polices ?) peuvent vous dire les noms, les vertus, les histoires et parfois les créateurs de toutes sortes, bien que plus d'un millier de styles aient été conçus au fil des ans. Et bien que de nombreux styles puissent sembler similaires aux non-initiés, ils ont fini par avoir des connotations communes. Par exemple, Comic Sans est souvent utilisé pour désigner l'humour ou l'espièglerie, tandis que Times New Roman est souvent la police préférée pour écrire sur des sujets sérieux.

Par conséquent, lorsqu'il s'agit de planifier votre campagne par e-mail, vous voudrez peut-être accorder autant d'importance au choix de la police qu'à la mise en page, à la couleur, au dimensionnement et à d'autres éléments de conception. Voici sept éléments à prendre en compte lors du choix d'une police :

Variétés par email

En général, les concepteurs recommandent de n'utiliser qu'une ou deux polices par message électronique. Plus que cela peut confondre l'œil et rendre votre copie moins attrayante à lire.

Accessibilité

De nos jours, il est crucial de choisir un style facile à lire sur les appareils mobiles. Étant donné que certains systèmes informatiques ne reconnaissent pas les polices inhabituelles, vous pouvez augmenter l'efficacité en limitant vos choix à ceux reconnaissables via Apple et Windows, et visibles par la plupart des fournisseurs de services de messagerie. Les fournisseurs de messagerie permettant une large compatibilité incluent iOS Mail ; Apple Mail ; Android (son client de messagerie par défaut, pas l'application Gmail) ; Outlook 2000 ; Application Outlook.com et Thunderbird. Voici quelques brèves descriptions des polices hautement accessibles couramment utilisées dans les campagnes par e-mail :

• Open Sans : cette police très lisible a une apparence conviviale mais neutre et est optimisée pour les interfaces imprimées, Web et mobiles.
• Helvetica : L'une des polices de caractères les plus populaires au monde, ce style facile à lire fonctionne harmonieusement avec un certain nombre d'autres éléments de conception.
• Comic Sans : ce script décontracté et sans lien inspiré du lettrage de bande dessinée est courant dans les documents informels et les documents pour enfants.
• Courrier : ce style ressemble aux chiffres tapés à la machine à écrire et fonctionne bien dans les colonnes. On dit qu'il dénote la dignité, le prestige et la stabilité.
• Raleway : Cette police minimaliste est considérée comme moderne, mais élégante.
• Droid Serif : cette police contemporaine est légèrement condensée pour maximiser le confort de lecture sur les petits écrans.
• Texte cramoisi : cette conception simple de style romain est censée avoir l'air quelque peu démodée.

Lisibilité

La dernière chose que vous souhaitez dans une campagne par e-mail, c'est que vos destinataires contournent automatiquement votre message car il est péniblement petit à lire - ou alternativement, si gros qu'il nécessite un défilement continu. En général, les polices sans empattement apparaissent plus clairement que les polices avec empattement sur les écrans à base de pixels, et la taille standard est d'environ 22 à 24 pt. pour le texte d'en-tête et 14 – 16 pt. pour le corps du texte.

Alignement avec votre marque

Le choix d'une police a été comparé au choix d'une tenue qui reflète votre personnalité et fait une bonne première impression, tout en restant appropriée pour l'occasion. Vous pouvez probablement réduire votre marque à trois adjectifs clés, alors choisissez une police susceptible d'évoquer ces qualités. Une police qui ne correspond pas à la personnalité de votre entreprise peut par inadvertance semer la confusion chez les clients et détourner l'attention de votre message lui-même. Dans un souci de continuité, vous pouvez également faire correspondre la police de votre e-mail avec le lettrage du logo de votre entreprise.

Alignement avec votre message

Même si vous avez choisi une police régulière et permanente qui représente votre marque dans son ensemble, vous pouvez toujours dévier parfois pour donner de l'impact aux messages. Par exemple, une marque plus traditionnelle peut souhaiter transmettre un message léger, auquel cas un choix de police secondaire peut entrer en jeu. Différentes polices peuvent également être utilisées pour différents types de contenu. Par exemple, vous pouvez choisir d'utiliser une police pour vos bulletins d'information thématiques et une autre police pour les ventes amusantes ou les offres spéciales.

Couleur

Il est préférable d'incorporer seulement une ou deux couleurs dans la police de votre e-mail dans l'intérêt d'un design net et net qui ne submerge pas le spectateur. Dans de nombreux cas, la lisibilité du texte noir de base prévaudra sur la créativité. Cependant, si vous envisagez d'incorporer d'autres couleurs, considérez leur influence sur la façon dont nous pensons et ressentons. Certaines connotations de couleur courantes incluent :

• Rouge : associé à l'intensité du sang et du feu, comme dans les logos Red Bull et YouTube. Pensez actif, émotionnel, passionné, amour, intensité et agressivité.
• Bleu : associé à la profondeur et à la stabilité, comme pour les logos Samsung et Ford. Terre et ciel, confort, foi, conservateur, compréhension, clarté, confiance, calme et confiance.
• Jaune : associé à l'énergie, à la joie et au soleil, comme dans le cas de la campagne McDonald's. Vivant, énergique, frais.
• Vert : associé à l'harmonie de la nature, comme avec le logo Starbucks. Détendu, digne de confiance, paisible, plein d'espoir.
• Violet : associé au luxe et à la royauté, comme Yahoo ! ou Fedex. Glamour, puissance, nostalgie, romantique, introspectif.
• Orange : Associé au bonheur, au soleil, aux tropiques, comme avec les logos Fanta ou Nickelodeon. Enthousiaste, créatif, déterminé, stimulation de l'activité mentale.
• Noir : associé au mystère ou à la formalité, comme avec les logos Blackberry ou Tiffany & Co.. Audacieux, sérieux, luxueux.
• Rose : Associé aux traits féminins, comme avec la marque Barbie. Amour, doux, chaleureux, nourrissant.
• Marron : associé à l'alimentation et à la Terre Mère, comme avec UPS ou M&Ms. Fiabilité, assistance, fiabilité.

Coût

De nombreux systèmes informatiques sont livrés avec leur propre bibliothèque de polices qui peuvent être utilisées gratuitement ; si vous suivez cette voie, assurez-vous de vérifier que votre choix s'affiche bien sur plusieurs navigateurs. D'autres entreprises choisissent d'acheter des polices inhabituelles auprès de designers pour différencier leurs marques de la concurrence. Notez qu'une licence est nécessaire pour utiliser certaines polices spécifiques au Web dans tout type de marketing en ligne.

Un mot d'avertissement : lorsque vous parcourez les polices, il peut être facile de se laisser prendre par tous les choix amusants et intéressants et de choisir un style si inhabituel qu'il détourne énormément de votre messagerie. Une certaine créativité est acceptable si votre entreprise ou votre marque est axée sur la créativité, mais dans d'autres cas, des choix loufoques empêcheront votre marque d'être prise au sérieux. En cas de doute, choisissez l'option la plus conservatrice.

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