Voici les principales tendances de conception d'e-mails de 2021

Couleur, polices, images et style : que nous réserve 2021 en termes de tendances et d'éléments les plus en vogue dans ces macro catégories de conception d'emails ? Du minimalisme et des palettes de couleurs neutres aux polices de plus en plus grandes et audacieuses, cette année, nous verrons une combinaison de tendances qui partagent toutes le même mot d'ordre : la créativité.

Attirer l'attention des destinataires dans des boîtes de réception surpeuplées a été le test le plus difficile de 2020 pour 42% des spécialistes du marketing, et selon 23,7% des entreprises, la conception et le contenu visuel sont l'un des plus grands défis.

Ces deux statistiques ne sont en aucun cas contradictoires : la conception d'emails est l'un des outils clés pour se démarquer dans les boîtes de réception, et se concentrer sur l'impact visuel d'un message est sans aucun doute une stratégie efficace pour favoriser les ouvertures, les clics et les conversions .

Faisons donc le point sur les dernières tendances en matière de conception d'e-mails pour comprendre comment rester dans l'air du temps et à quoi s'attendre dans les boîtes de réception dans les mois à venir !

Les trois « E » de la conception d'e-mails 2021 : l'essentialité, l'émotivité et l'équilibre

Essentialité

Le minimalisme est reconfirmé comme une tendance dominante dans les campagnes par e-mail 2021. Un style essentiel crée moins de distraction pour le lecteur et donne au message une présentation ordonnée et claire , rendant l'action à entreprendre et le but du message immédiatement évidents. Lors du choix de ce type de style, le plus grand défi est de réussir à être créatif et à être reconnu dans une boîte de réception tout en conservant la simplicité.

Ainsi, cette année, nous continuerons à voir des modèles ordonnés , peu d'éléments décoratifs et de couleurs , et une mise en page géométrique propre .

Équilibre

La créativité réussit à faire des compromis avec le retour au minimalisme en recherchant un mélange équilibré de différents styles et éléments visuels . Dans les campagnes 2021, nous trouverons souvent des images photographiques auxquelles s'ajoutent des détails graphiques tels que des lignes et des formes, jouant avec l'originalité et évitant de créer des messages si simples et minimalistes qu'ils semblent ennuyeux, assurant ainsi le bon équilibre entre essentialité et originalité.

Émotivité

2021 sera l'année du design émotionnel , ou du design créé non seulement pour se démarquer dans les boîtes de réception, mais aussi et surtout véhiculer des émotions . Cette tendance est sans doute affectée par l' influence de l'urgence sanitaire : la pandémie a réveillé le besoin d'empathie des utilisateurs, s'ouvrant à l'émotivité non seulement au niveau du choix du contenu et du ton de la voix, mais aussi du design. Du choix des couleurs à celui des titres, en passant par les types d'images : tout est pensé pour construire un message à fort impact émotionnel qui touche et impressionne l'utilisateur.

Minimalisme et simplicité de couleur aussi

L'essentialité ne se limite pas seulement au style et à la mise en page, mais influence également grandement l'utilisation de la couleur . Nous verrons différentes tendances, notamment des palettes monochromatiques, des couleurs neutres, des effets de dégradé et des nuances pastel, toutes liées au même dénominateur commun : minimalisme, équilibre et atmosphères douces.

Palette monochrome

L'une des meilleures pratiques en matière de conception d'e-mails consiste à limiter votre choix de couleurs à deux ou trois nuances. En 2021, nous verrons cette règle théorique, c'est-à-dire l' utilisation de palettes monochromes reliées à une seule couleur clé qui rappelle la marque ou le type de produit, poussée à l'extrême. Du fond aux images, tous les éléments du message sont véhiculés avec des tons plus foncés ou plus clairs de la même nuance, créant un fort impact visuel toujours équilibré et minimal .

Couleurs douces et tons pastel

Du point de vue du type de couleurs, l'utilisation de nuances douces, sourdes et pastel prévaut . Des couleurs fortes, lumineuses et vibrantes laisseront place à des nuances désaturées qui suggèrent la notion de calme, de paix, de positivité et de sécurité .

Effet dégradé

L'effet de dégradé proviendrait de la culture psychédélique des années 60, et son retour dans la conception des e-mails crée des atmosphères vintage et un sentiment de nostalgie. (Source : Uplers).

L'effet dégradé, c'est-à-dire l'ombrage progressif des couleurs, est l'une des tendances les plus originales et intéressantes de 2021. Comme toutes les tendances, son utilisation n'a pas de limites et peut s'appliquer à différents éléments du message , notamment :

• le fond, pour créer du mouvement et guider le regard de l'utilisateur du début à la fin du message

• le bouton CTA

• les titres

Les polices deviennent protagonistes, entre caractères gras et tailles XXL

Quand il s'agit de design d'email, on fait souvent l'erreur de s'attarder uniquement sur les différentes utilisations des couleurs et des images, en oubliant que la police joue également un rôle important dans la création d'emails à fort impact visuel .

Contrairement aux tendances de style et de couleur, la tendance des polices est allée dans une direction complètement opposée : elles prennent des dimensions extra larges, dominent fortement l'espace du message et deviennent de plus en plus audacieuses et exagérées .

Le succès des polices en gras

L'utilisation d'une police en gras donne immédiatement à un titre un impact visuel considérable et est le meilleur choix lorsque vous souhaitez communiquer un concept clé, un slogan efficace, ou un message particulièrement important et significatif.

Pour éviter de créer des titres illisibles, vous pouvez laisser un peu d'espace à vos caractères gras en utilisant l' espacement des lettres , une des nouvelles fonctionnalités de l'éditeur de glisser-déposer BEE. En augmentant l'espace entre les caractères, vos titres deviendront plus clairs et plus utilisables, vous permettant de continuer à utiliser une police en gras.

Gros titres et messages

En plus des polices en gras, une autre tendance 2021 concerne les tailles de police, qui seront de plus en plus grandes afin de donner aux titres un rôle de premier plan dans le message. Leur taille a atteint des niveaux volontairement excessifs , superposant des images de héros ou dans les cas les plus extrêmes, les remplaçant et réclamant tout l'espace au-dessus du pli pour capter l'œil du lecteur.

Bien que cette tendance soit à la hausse, elle doit être utilisée avec prudence : le risque d'en faire trop et de compromettre non seulement l'accessibilité mais aussi l' optimisation pour le mobile est juste au coin de la rue.

Si vous souhaitez suivre cette tendance, nous vous suggérons de rendre le message sur différents clients mobiles en utilisant des fonctionnalités telles que l' option Aperçu du message dans la section Résumé de la plate-forme MailUp.

Les images deviennent de plus en plus tangibles, réelles et vivantes

Un fil conducteur des différentes tendances en images de 2021 est la recherche de plus de concrétude et de réalisme . Que ce soit par l'ajout de détails animés, de visuels tangibles ou de tridimensionnalité, il y a une volonté de donner authenticité et vie aux images du message .

Animation dans les détails

Les animations ont également été affectées par cette influence minimaliste. Au lieu d'être le cheval de bataille sur lequel parier et l'objectif de la conception des e-mails en 2021, ces éléments sont devenus des détails subtils, presque imperceptibles à peine ajoutés aux images photographiques ou illustrées pour les aider à se démarquer, les compléter et ajouter une touche de vie et mouvement au message.

Visuels tangibles et images 3D

Les images 3D étaient l'une des tendances de 2020 et continueront d'être les protagonistes dans les boîtes de réception cette année également.

Avec le succès du e-commerce et les restrictions physiques qui incitent aux achats en ligne, les visuels tangibles sont un outil efficace et stratégique pour faciliter les décisions d'achat des consommateurs , offrant une idée concrète de ce à quoi ressemble vraiment un objet grâce à la tridimensionnalité ou l'utilisation de macro des images qui rendent chaque détail facilement identifiable et extrêmement réaliste.

En résumé

La conception d'e-mails est un univers en constante évolution, et chaque année, nous assistons à la montée de nouvelles tendances et à l'utilisation originale de couleurs, de polices et d'images pour créer des campagnes d'e-mails qui peuvent marquer et se démarquer parmi les dizaines d'e-mails que les gens reçoivent quotidiennement.

Notre conseil est de toujours vous laisser inspirer par ces tendances tout en conservant un style et une image cohérents de votre entreprise et, bien sûr, de votre propre identité.