12 formulaires et conseils d'inscription à la liste de diffusion éprouvés

Un programme de marketing par e-mail kick-butt commence par une liste solide comme le roc. Pas de liste, pas de chance. Mais soyons réalistes : démarrer une liste à partir de zéro est un travail difficile, bien que cela surpasse certainement les effets néfastes de l'achat ou de la location d'une liste de diffusion (l'horreur !).

Rien ne rivalise avec une liste organique et maison que vous avez construite à partir de zéro. Ces listes sont remplies à ras bord de destinataires en attente, engagés et carrément précieux. Alors, comment faire en sorte que ces abonnés uniques en leur genre consentent à ce que vous entriez régulièrement dans leur précieuse boîte de réception ? Bonne question.

Ci-dessous, vous trouverez quelques-uns de mes formulaires d'inscription à la liste de diffusion éprouvés préférés qui inciteront les abonnés à rejoindre votre liste.

Composants vitaux d'un formulaire d'inscription convaincant

Avant d'aborder les différentes approches, prenons une seconde pour rattraper les éléments nécessaires de chaque formulaire d'inscription. Sans ces ingrédients, votre forme tombera à plat et sera sous-performante, quelle que soit votre stratégie avec où, quand et comment :

Ajouter de la valeur - Votre formulaire d'inscription doit répondre à la question : " Qu'est-ce que cela m'apporte ?" Vous ne pouvez pas simplement demander une adresse e-mail, vous devez d'abord donner quelque chose : que ce soit une information, une commodité ou un coupon.

Emportez un puissant CTA Punch - Bien sûr, vous pouvez demander aux visiteurs de "s'abonner" ou de "s'inscrire", mais pensez à des CTA plus puissants comme "Obtenez mon ebook gratuit !", "Rejoignez le mouvement" ou "Oui, comptez-moi". dans!"

Créez des attentes claires – Faites savoir à vos abonnés exactement ce qui arrive dans leur boîte de réception. Quels types de contenu recevront-ils ? Combien de fois?

Maintenez la cohérence de votre image de marque - Votre formulaire d'inscription doit faire partie intégrante de votre marque et de l'expérience du spectateur. Assurez-vous que vos polices, couleurs et ton dans le formulaire d'inscription correspondent à la voix de la page sur laquelle il se trouve.

Rendez-le simple - N'exigez pas que vos abonnés potentiels saisissent leur nom, leur ville natale, leur couleur préférée et la boisson de leur choix pour s'abonner à votre liste de diffusion. Rester simple. Demandez une adresse e-mail. Vous pouvez recueillir plus d'informations sur vos abonnés sur la route.

Formulaires d'inscription à la liste de diffusion irrésistible

1. Frappez-les fort sur votre page d'accueil

Visitez Backlinko.com et vous serez immédiatement frappé au visage avec un formulaire d'inscription à la liste de diffusion d'une page entière. La plupart des gens ne tombent pas simplement sur Backlinko, ils visitent parce qu'ils savent que le propriétaire, Brian Dean, est un gourou du référencement. Au lieu de tourner autour du pot, Brian va droit au but avec un formulaire d'inscription impossible à manquer promettant des "conseils de circulation éprouvés". C'est le rêve d'un passionné de référencement devenu réalité !

Si vous n'êtes pas une grande marque avec une certaine influence, cette tactique directe pourrait ne pas être aussi efficace. Mais remarquez comment le formulaire est suivi par les grands clients de Brian comme Entrepreneur, Forbes, HuffPost, Inc, et même un témoignage du PDG Larry Kim. C'est pour établir un peu de preuve sociale. Si vous n'avez pas encore établi la crédibilité de votre marque, ajoutez vos propres preuves sociales (peut-être une citation d'un client ou deux) pour donner aux téléspectateurs une raison de partager leur adresse e-mail.

2. Offrez des modules complémentaires spécifiques à la page

Créez des formulaires d'inscription pertinents pour la page que votre visiteur lit. Par exemple, Legion Athletics propose un guide complet du débutant sur l'haltérophilie dans son article d'introduction à l'entraînement en force. Et sur tous leurs articles de recherche de suppléments, ils fournissent des codes de réduction pour leurs produits en échange d'une adresse e-mail.

Assurez-vous que votre formulaire d'inscription correspond au contenu que vous diffusez. Vous pouvez imaginer à quel point ce serait aliénant si Legion Athletics utilisait un formulaire d'inscription promettant des coupons pour leurs produits à base de protéines de lactosérum dans un article sur la nutrition végétalienne. Ou en faisant la promotion d'un guide de musculation pour hommes sur une page d'entraînement axée sur les femmes.

3. Attendez, il y a plus

Imaginez que c'est comme un premier rendez-vous. Vous ne voulez pas demander des fiançailles tout de suite, vous devez d'abord apprendre à vous connaître. Laissez vos visiteurs consommer le contenu pour lequel ils sont venus puis faites votre demande.

Sur le blog de Designmodo, vous ne serez pas touché par le formulaire d'inscription "Rejoignez notre newsletter par e-mail" tant que vous n'aurez pas lu l'intégralité de l'article. À ce stade, vous avez clairement montré que vous êtes intéressé par le contenu, il est donc logique qu'ils vous proposent d'envoyer les derniers articles directement dans votre boîte de réception.

À l'inverse, les formulaires contextuels qui vous attaquent avant même que vous n'ayez eu la chance de lire la première phrase sont un énorme obstacle. Pourquoi vos visiteurs transmettraient-ils leur adresse e-mail avant même de vous connaître et de savoir ce que vous avez à offrir ? Sois patient. Laissez-les lire. Laissez-les s'engager. Une fois qu'ils ont manifesté leur intérêt, offrez-leur davantage.

4. Ajoutez un formulaire d'inscription à votre barre latérale ou à votre pied de page

Considérez ceci comme votre méthode de construction de liste passive. Les formulaires d'inscription de pied de page ou de barre latérale sont un moyen discret de gagner des abonnés par e-mail. Vous ne sautez pas aux yeux des visiteurs, vous fournissez plutôt un formulaire simple et facile à trouver pour que les visiteurs découvrent s'ils veulent s'abonner.

Considérez Email sur le formulaire de pied de page d'Acid. C'est simple et propre, pas de peluches à ce sujet. Quelle que soit la page sur laquelle le visiteur se trouve, il peut faire défiler vers le bas et s'abonner. C'est de la tarte.

5. Faites-le coller

Les menus collants offrent un lieu fantastique pour les formulaires d'adhésion subtils. Un menu collant est simplement une barre de navigation en haut ou en bas de votre écran qui reste au même endroit même lorsque vous faites défiler la page de haut en bas. Ces formes collantes sont excellentes car elles ne sont pas désagréables ou dans votre visage, mais elles sont impossibles à manquer.

Jetez un œil à cet exemple de Pat Flynn de Smart Passive Income. Il a son dernier épisode de podcast dans un simple lecteur multimédia collé au bas de la fenêtre. Et assis discrètement dans le coin est une suggestion douce pour "Rejoindre SPI Newsletter." Si vous visitez le site Web, commencez à écouter le podcast et constatez que vous appréciez le contenu, vous serez prêt à continuer et à vous abonner pour en savoir plus.

6. Développez vos inscriptions aux médias sociaux

Les formulaires d'inscription à votre liste de diffusion ne se limitent pas à votre site Web. Avec les médias sociaux, vous pouvez inviter vos « abonnés » à devenir des « abonnés » avec une variété de techniques.

Tout d'abord, utilisez des publications organiques pour générer du trafic vers des pages de destination avec des aimants en plomb. Essayez d'épingler ces messages en haut de votre profil afin que ce soit la première chose que vos visiteurs voient. Comme vous le savez probablement, les médias sociaux deviennent de plus en plus un monde payant, vous devrez donc peut-être utiliser de l'argent pour voir les conversions - c'est là que les publicités à formulaire entrent en jeu.

Sur Facebook, vous pouvez configurer des publicités à formulaire pour faciliter le processus d'inscription par e-mail. Ces formulaires combinent de simples boutons CTA avec des formulaires pré-remplis pour vous aider à convertir sur ordinateur et mobile. En quelques clics, les téléspectateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin et vous obtenez un excellent nouveau membre sur votre liste de diffusion. C'est un gagnant-gagnant.

7. Mettez votre formulaire hors ligne

Ouah. Radical, non ? Cette technique peut sembler de la vieille école, mais écoutez-moi.

Avec le monde qui passe au numérique, un formulaire d'inscription à une liste de diffusion physique peut se démarquer. Si vous avez une entreprise physique, vous pouvez placer des formulaires d'inscription au registre ou même sur la table à manger. Si vous avez un stand lors d'une conférence, d'un festival ou d'autres événements, gardez un formulaire d'inscription à portée de main pour les passants et les clients intéressés.

8. Demandez à vos inscrits

Lorsque les visiteurs s'inscrivent à un webinaire, à une démonstration ou à un autre événement, demandez-leur s'ils seraient intéressés à rejoindre votre liste de diffusion. Ils fournissent déjà leur e-mail pour recevoir des notifications et des informations concernant l'événement, il s'agit donc d'une demande de suivi naturelle.

Prenez la série de webinaires de Vertical Measures, par exemple. Au bas du formulaire d'inscription, ils fournissent un moyen simple de s'abonner à leur blog avec une simple case à cocher. Si les inscrits ne sont pas intéressés au début, ne vous inquiétez pas. Après le webinaire, refaites la demande lorsque vous envoyez des campagnes par e-mail post-webinaire. Si vous l'avez fait sortir du parc avec le webinaire, il y a de fortes chances qu'ils soient intéressés à recevoir plus de votre contenu.

9. Fournir une option d'inscription par SMS

Facilitez l'inscription des destinataires à votre liste de diffusion en essayant une option d'adhésion par SMS. Si vous organisez une conférence ou un événement, informez les participants qu'ils peuvent recevoir vos e-mails en envoyant « S'inscrire » par SMS à un numéro spécifique. Envoyer quelques mots par SMS à un numéro de téléphone est beaucoup plus facile que de visiter une page de destination et de s'inscrire via un formulaire.

10. Faites attention à vos "s'il vous plaît" et "merci"

Tirez parti de vos pages de remerciement et de vos soumissions de formulaires en demandant aux visiteurs de s'abonner. Si un client vient d'acheter un produit ou un service qui l'enthousiasme, le fait d'offrir des nouvelles à jour et de futurs coupons pourrait l'inciter à rejoindre votre liste.

11. Partager, c'est aimer… et récompenser

Ce n'est pas nécessairement un formulaire d'inscription en soi, mais c'est une méthode incroyable pour développer une liste engagée.

Demandez à vos destinataires de vous aider. The Hustle le fait comme par magie avec son programme de parrainage. Dans chaque e-mail envoyé par The Hustle, vous verrez une section "partager l'agitation" en bas qui explique le programme en un mot : vous partagez un lien, les gens s'inscrivent et vous obtenez de jolies récompenses de marque comme des t-shirts, des chaussettes, abonnements, et plus encore. C'est simple, mais ô combien puissant. Assez puissant pour augmenter la liste de The Hustle de plus d'un million d'abonnés.

12. Tirez le meilleur parti de votre page 404

Transformez vos visiteurs perdus en abonnés fidèles en optimisant vos pages 404. Comment? Laissez Shinesty vous donner un peu d'inspiration. Leur page 404 est pleine d'esprit, utile et exploite l'erreur de navigation innocente. En bas, vous lisez "Emails Suck. Ours Don't », avec un amusant « Let's Get Weird », CTA. Cette page 404 regorge de rédactions de premier ordre qui convertissent sûrement une poignée d'abonnés qui, autrement, seraient devenus des visiteurs mécontents perdus dans le cyberespace.

N'arrêtez jamais d'expérimenter et d'effectuer des tests A/B

Vos formulaires d'inscription ne doivent pas être une tâche unique. Expérimenter, évaluer et ajuster. Essayez d'utiliser une combinaison de ces techniques pour créer vos propres formulaires d'inscription à la liste de diffusion. L'une de ces méthodes peut vous aider à décrocher de l'or pour l'inscription, ou ce peut être simplement un bon point de départ lorsque vous proposez vos propres idées de formulaires originaux.

Il n'y a pas de formulaire d'inscription par e-mail à approche unique. Chaque public est différent et vous devrez tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour attirer de nouveaux abonnés. Peut-être que votre formulaire opt-in de pied de page a des taux de conversion terribles alors que votre formulaire de barre latérale excelle. Peut-être que l'un de vos formulaires spécifiques à une page fait exploser toutes vos autres inscriptions hors de l'eau. Gardez un œil sur les performances de chacun de vos formulaires d'inscription afin de savoir ce qui convertit et ce qui ne convertit pas. Au fil du temps, vous créerez des formulaires à forte conversion et collecterez des données pour valider la suppression de ceux qui ne réussissent pas.

Une fois que vos formulaires seront opérationnels, vous aurez un pipeline d'abonnés rejoignant votre liste de diffusion. Toutes nos félicitations! Mais la collecte d'adresses e-mail n'est que le début. Il est maintenant temps de fournir de la valeur pour nourrir et convertir ces heureux destinataires. Pour faire passer votre programme au niveau supérieur, consultez le guide des meilleures pratiques de SendGrid Comment développer votre liste de diffusion. Il regorge d'excellents conseils pour développer votre liste de marketing par e-mail et maintenir l'engagement de vos abonnés.