Inbox Inspiration : 21 exemples d'email marketing à suivre en 2022

À quand remonte la dernière fois que vous avez consulté vos e-mails ?

Si vous avez répondu « aujourd'hui », vous n'êtes pas seul. En fait, plus de 80 % des Américains déclarent vérifier leur boîte de réception quotidiennement, avec une majorité fulgurante de 63 % la vérifiant plusieurs fois par jour.

Malgré son âge, le courrier électronique n'a cessé de croître. Le nombre d'utilisateurs de messagerie dans le monde a augmenté chaque année depuis sa création et devrait atteindre 4,2 milliards d'ici la fin de 2022.

C'est ce qui rend une bonne campagne de marketing par e-mail si importante. Les médias sociaux et les publicités payantes sont un excellent moyen de trouver de nouveaux clients, mais aucun n'offre le niveau de contrôle sur votre parcours client qui accompagne la segmentation de l'audience et une bonne campagne de marketing par e-mail.

Si vous cherchez à créer une campagne de marketing par e-mail réussie, vous devez voir à quoi ressemble un bon e-mail marketing. C'est pourquoi nous avons dressé une liste de certains de nos exemples récents préférés de marketing par e-mail de marques indépendantes.

21 exemples extraordinaires d'email marketing pour vous inspirer

1. Orge au pavot

La marque : Poppy Barley est un détaillant avec des magasins à Calgary et à Edmonton, spécialisé dans les chaussures et accessoires en cuir, comme les sacs à dos, les portefeuilles et les sacs à main. Poppy Barley porte la même marque que de nombreux points de vente haut de gamme qui vendent des produits similaires, mais avec une différence cruciale : son engagement envers des pratiques commerciales éthiques.

L'objectif de Poppy Barley est de repenser l'éthique de l'industrie de la mode, de la production à la distribution. Elle n'utilise que des matériaux durables dans ses produits et ses emballages. Il ne travaille qu'avec des usines qui respectent certaines normes de production éthique (qui incluent les droits de l'homme, les normes d'égalité des sexes et le droit des travailleurs de se syndiquer).

Objet : Bonjour, nouvel ami !

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : Dans "Bonjour, nouvel ami !" Poppy Barley ne tarde pas à se démarquer des autres détaillants de produits de luxe. L'image d'en-tête barre effrontément "New York" et le remplace par "Edmonton" lors de l'étiquetage où les produits sont conçus. Il remplace « Italie » par « Mexique » lors de la liste des lieux de fabrication des produits. Ce faisant, l'e-mail établit une comparaison directe avec ses concurrents - des entreprises de haute couture généralement basées dans de grandes villes de la mode comme New York et Milan.

Cela distingue immédiatement la marque. Une bonne image de marque consiste à dire aux consommateurs ce qui vous différencie , et Poppy Barley ne perd pas de temps pour y parvenir. L'e-mail répertorie ce qui rend l'entreprise différente et utilise des appels à l'action (CTA) pour diriger les clients vers où ils peuvent trouver plus d'informations sur ce qui les rend différents.

2. Doomlings

La marque : Doomlings est un jeu de cartes post-apocalyptique où les joueurs doivent survivre à la fin du monde. À chaque tour, une nouvelle catastrophe provoque la fin du monde et les joueurs piochent des cartes qui leur attribuent certains « traits » qui peuvent être utilisés pour se défendre contre la catastrophe.

Doomlings est à la fois un jeu et un passe-temps. En plus de vendre l'édition standard du jeu, la boutique en ligne Doomlings vend également des packs d'extension et des pochettes de cartes que les fans peuvent ajouter à leur collection ou échanger avec d'autres joueurs.

Sujet : Bienvenue au bout du monde !

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : Avant même que le destinataire n'ouvre l'e-mail de bienvenue, l'humour ironique apocalyptique de Doomlings apparaît tout de suite, avec une ligne d'objet inquiétante mais ludique qu'il est presque impossible d'ignorer.

Une fois à l'intérieur, les destinataires bénéficient d'une réduction pour les premiers achats afin d'encourager les ventes, d'informations plus détaillées sur les fondateurs du jeu et de liens pratiques vers leurs collections de produits.

3. Nonna en direct

La marque : Chaque semaine, Nonna Nerina accueille le public en ligne dans sa cuisine, située dans un petit village d'Italie, pour Nona Live, un cours de cuisine où les téléspectateurs apprennent la cuisine italienne authentique. Nonna Live offre aux téléspectateurs l'opportunité unique d'être enseigné par un expert qui cuisine des plats italiens traditionnels depuis des décennies.

En plus des cours de groupe, Nonna Live propose des cours privés et vend sa propre marque d'huile d'olive extra vierge, fabriquée à partir d'olives récoltées à la main sur ses oliviers familiaux.

Sujet : VITE ! Réclamez votre réduction de 15 % !

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : L'e-mail de bienvenue de Nonna Live est parfait dans sa simplicité. En s'inscrivant à la liste de diffusion, les clients ont déjà indiqué qu'ils souhaitaient participer aux cours Nonna. Tout ce dont ils ont besoin, c'est d'un petit coup de pouce.

La ligne d'objet va droit au but - réclamez votre réduction de 15 % - en ajoutant le mot HURRY pour donner au lecteur un sentiment d'urgence. L'e-mail propose des liens CTA pour réserver des cours, vous invite à rencontrer l'équipe derrière les vidéos de Nonna et donne des informations générales sur Nonna elle-même et son huile d'olive.

Pour couronner le tout, l'e-mail de Nonna Live est rempli de preuves sociales sous la forme de témoignages de clients, tirant parti du soutien de clients satisfaits pour en attirer de nouveaux.

4. École

La marque : Schoolhouse est une entreprise de décoration intérieure qui vend des luminaires (comme des lustres et des lampes montées), ainsi qu'une large gamme de produits et d'accessoires, notamment des œuvres d'art, des peintures, des horloges et des ensembles de literie. Comme le nom Schoolhouse l'indique, les produits s'appuient sur les principes fondamentaux du design pour créer des pièces adaptables et intemporelles.

Objet : Bienvenue à Schoolhouse : 10 % de réduction sur votre première commande

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : le CTA de Schoolhouse promet aux utilisateurs une réduction de 10 % lorsqu'ils s'inscrivent pour recevoir sa newsletter. Dans ce premier e-mail, la ligne d'objet sans fioritures tient cette promesse.

Une fois ouvert, plutôt que de se concentrer sur un produit en particulier, Schoolhouse met un point d'honneur à se concentrer sur une maison de l' extérieur . C'est une stratégie intéressante, car ce que l'entreprise vend n'est pas un produit en particulier, mais un style de vie .

5. Les dimanches

La marque : Le dimanche est le jour de repos⁠, un moment pour se détendre et se préparer pour la semaine à venir. C'est la philosophie que dégage la marque de meubles torontoise Sundays. Son image de marque est calme et apaisante, tout comme le jour pour lequel elle porte le nom.

Les meubles sont conçus avec le long terme à l'esprit. Les pièces sont stylistiquement simples et intemporelles, et structurellement conçues pour durer. Côté design, ils sont minimalistes, ils s'adaptent donc à l'évolution de l'esthétique. Les produits sont souvent disponibles en noir, blanc et gris⁠, ce qui rend ses produits polyvalents sur le plan stylistique.

Sujet : Bienvenue du côté obscur

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : "Bienvenue dans le côté obscur" est un sujet inhabituel pour une marque qui se concentre sur le confort, mais c'est exactement pourquoi il attire si efficacement l'attention du lecteur. Une fois ouvert, la nature inquiétante de la ligne d'objet est emportée par la présentation apaisante de la toute nouvelle gamme de meubles en chêne noir de Sundays.

Le contenu de la newsletter par e-mail est bref, montrant quelques pièces sélectionnées de la collection et les associant à d'autres produits. Puisqu'il s'agit d'un e-mail promotionnel envoyé aux acheteurs précédents, l'e-mail propose intelligemment des produits qui complètent les achats précédents, plutôt que des produits qui les remplaceraient .

6. Brightland

La marque : Brightland est une entreprise alimentaire basée en Californie qui vend des huiles d'olive et des vinaigres extra vierges, fabriqués sans charges ni conservateurs artificiels. Les produits sont créés avec des fruits naturellement fermentés cultivés dans un sol riche en nutriments.

Sur son emballage, Brightland utilise des teintes douces d'orange et de jaune à côté d'une bouteille blanche propre pour évoquer le soleil californien croustillant, tout en montrant les oranges fraîches utilisées comme ingrédient dans nombre de ses produits. La double nature de cette imagerie permet d'unir avec succès deux idées en une seule marque globale.

Sujet : Obsédé par les enzymes

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : « Enzyme obsessed » est un e-mail marketing faisant la promotion des vinaigres balsamiques et de champagne bruts de la marque. Plutôt que de se concentrer sur le goût, la ligne d'objet se concentre sur la chimie du produit, ce qui distingue la marque des autres entreprises alimentaires.

C'est presque une surprise de voir que l'e-mail fait la publicité d'un produit alimentaire, mais une fois ouvert, la copie devient plus appétissante, décrivant la fraîcheur des oranges, des mûres et des raisins utilisés dans le processus de fermentation caractéristique de la marque.

Brightland propose même une section intitulée "Pourquoi nous sommes différents", mettant en évidence les ingrédients frais des vinaigres d'une manière appétissante. L'huile et le vinaigre sont tous deux des produits de base, ce qui signifie qu'il existe une tonne de marques indiscernables. En mettant explicitement en évidence ce qui rend son produit différent, Brightland donne à ses clients une raison de choisir son produit plutôt que celui de ses concurrents.

7. Faire fondre les cosmétiques

La marque : Melt Cosmetics est une grande entreprise de maquillage audacieuse qui se spécialise dans les teintes de rouge à lèvres et autres cosmétiques hautement pigmentées et ultra-mates. Pour Melt, le maquillage est plus qu'un simple soin de la peau, c'est une forme d'art à part entière.

En mettant l'accent sur les produits de pointe, Melt vise à repousser les limites de ce que les cosmétiques peuvent être. Les images sont rapprochées et très détaillées, mettant l'accent non seulement sur les couleurs des produits, mais aussi sur la texture et le design.

Objet : Slick Waterline Pencils 1.28.22 à 12h PST

Type d'e-mail : nouvelle collection de produits

Pourquoi ça marche : Pour cet e-mail, le timing est primordial. Il a été envoyé le soir du 27 janvier, probablement lu par la plupart des destinataires quelques heures seulement avant l'heure et la date mises en évidence dans la ligne d'objet avec un calendrier et une sirène emoji.

La ligne d'objet nomme un nouveau produit, mais semble encore quelque peu énigmatique. Ces produits sortent-ils à ce moment-là ? En vente? Devenir indisponible ? Pour le lecteur, une seule chose est claire : si vous n'ouvrez pas cet e-mail maintenant, vous le manquerez ⁠ ; c'est la seule chose que la ligne d'objet doit indiquer.

8. Vapor95

La marque : Vapor95 est une entreprise de vêtements basée à Los Angeles avec un style visuel accrocheur basé sur l'esthétique vaporwave, un genre de musique et d'art visuel qui a émergé au début des années 2010. La marque visuelle de Vapor95 fusionne des éléments du futurisme des années 80, 90 et du début des années 2000 pour créer un sentiment kaléidoscopique de nostalgie d'une époque qui n'a jamais vraiment existé.

Objet : Ne partagez pas cet e-mail ! Remise spéciale rien que pour vous !

Type d'e-mail : Promotionnel (réduction réservée aux abonnés)

Pourquoi ça marche : La ligne d'objet attire les abonnés par e-mail avec la promesse d'une réduction, mais crée un sentiment de secret et d'exclusivité avec un emoji au visage silencieux et la demande de ne pas le partager. Une fois ouvert, l'e-mail invite les utilisateurs à voter pour leur pièce de technologie rétro préférée et à participer pour avoir une chance de gagner leur pièce sélectionnée.

Dans une tournure créative, la façon dont les abonnés votent pour leur favori se fait en utilisant le code de réduction qui correspond à leur sélection. C'est intelligent, car cela s'appuie sur leur relation avec la marque, les encourage à s'engager avec la marque et stimule les ventes⁠, le tout sans jamais avoir l'impression d'être une publicité.

Bien que Vapor95 vende des vêtements, vous ne verrez aucun de leurs produits dans cet e-mail. En effet, le but de ces types d'e-mails n'est pas de vendre un produit particulier, mais d'établir une relation entre la marque et son public.

9. Qui s'en fout

La marque : Who Gives a Crap est une entreprise au nom sarcastique qui vend du papier toilette, des essuie-tout, des mouchoirs et des serviettes, tous fabriqués à partir de matériaux recyclés et de bambou respectueux de l'environnement.

Lancé à la suite d'une campagne IndieGoGo très réussie où le co-fondateur Simon Griffiths s'est assis sur des toilettes et a refusé de bouger jusqu'à ce que son objectif de collecte de fonds soit atteint, Who Gives a Crap fait don de 50% de ses bénéfices à la construction de ressources d'assainissement sûres pour les pays dans le besoin.

Who Gives a Crap est marqué autour de la charité et de l'humour des toilettes. Son nom est la combinaison parfaite de ces deux choses⁠ - il est évidemment humoristique, mais pose également une question à laquelle l'entreprise et ses clients sont la réponse. Qui donne une merde? Nous faisons.

Sujet : « Pourquoi laisser une bonne chose se perdre ? »

Type d'e-mail : Promotionnel (réduction réservée aux abonnés)

Pourquoi ça marche : Dans cet e-mail, la marque s'est associée à Imperfect Foods, un service de livraison d'épicerie qui s'est engagé à réduire le gaspillage alimentaire en vendant des fruits et légumes cosmétiquement imparfaits qui seraient autrement jetés.

En s'associant à une marque aux vues similaires et en offrant une réduction alléchante de 100 $ sur les produits d'épicerie, Who Gives a Crap montre aux abonnés que ses objectifs vont au-delà du simple fait de gagner de l'argent. Ils veulent changer la façon dont les affaires sont menées et ils invitent leurs clients à le faire.

Les produits de Who Gives a Crap sont des images, mais le but n'est pas de commercialiser un produit ou une collection spécifique, mais d'inviter l'utilisateur à en savoir plus sur la marque et le travail caritatif qu'elle accomplit. Lorsque les clients savent que votre marque fait de bonnes choses, ils se sentent bien à l'idée d'acheter chez vous.

10. Fable

La marque : Fable est un détaillant avec des magasins à Vancouver, Toronto et New York qui se spécialise dans les essentiels de restauration. Fabriqués à partir d'argile recyclée et emballés avec des matériaux respectueux de l'environnement, ses produits sont conçus pour transcender les tendances passagères, visant un style à long terme qui correspond à leur durabilité à long terme.

Objet : 2021, ça a été amusant

Type d'e-mail : Newsletter

Pourquoi ça marche : cet e-mail, envoyé aux abonnés de la newsletter alors que 2021 touchait à sa fin, fait ses adieux à l'année tout en soulignant tout ce que Fable a pu accomplir grâce au soutien de ses clients. Parallèlement à la croissance de son entreprise, elle a également pu faire don de repas et de paniers de vacances à des personnes dans le besoin.

La rédaction de Fable indique clairement que rien de tout cela ne serait possible sans ses clients. Il n'y a pas d'images de produits, de faits saillants de la collection ou d'appels à l'action. Au lieu de cela, Fable profite de cette occasion pour se concentrer uniquement sur ce qu'il (avec l'aide du lecteur) a pu accomplir.

11. Immi

La marque : Immi est une entreprise alimentaire spécialisée dans les ramen instantanés soucieux de leur santé. Les fondateurs Kevin Lee et Kevin Chanthasiriphan (les Kevin) ont grandi en cuisinant et en mangeant des plats de nouilles tout en travaillant aux côtés de leurs familles à Taïwan et en Thaïlande.

Après avoir vu des membres de la famille développer des problèmes de santé résultant d'une mauvaise alimentation, les Kevin ont été inspirés pour créer un plat de ramen instantané plus nutritif qui était tout aussi savoureux que les nouilles qu'ils mangeaient en grandissant.

Objet : Vous êtes en lice

Type d'e-mail : e-mail de bienvenue

Pourquoi ça marche : Les ramen instantanés sont appréciés pour leur commodité et leur saveur audacieuse, mais ont tendance à contenir beaucoup de sodium et peu de valeur nutritive. En se concentrant sur les nutriments ajoutés de son produit, Immi se démarque immédiatement dans un marché encombré dans son accueil des nouveaux abonnés.

Les abonnés ont reçu cet e-mail après avoir participé à un tirage au sort pour gagner un an d'Immi gratuit, mais le concours n'est pas au centre de l'e-mail. Au lieu de cela, Immi utilise l'e-mail pour décrire l' histoire du produit, reliant cette histoire au principal argument de vente du produit : sa nutrition.

L'histoire de la marque Immi fonctionne bien sous l'angle du marketing de contenu, car elle met en évidence pourquoi ses fondateurs ont décidé de développer le produit en premier lieu. Voir ce qui différencie Immi des autres marques est fondamental pour comprendre comment le produit est né.

12. Couche marine

La marque : Marine Layer est une entreprise de vêtements avec des magasins dans des villes partout aux États-Unis. Au cours de ses 10 années d'activité, l'entreprise a développé plus de 100 tissus personnalisés, tous avec un engagement à utiliser des matériaux recyclés.

Marine Layer est synonyme de confort et se spécialise dans les vêtements décontractés. Son image de marque évoque un magasin de surf décontracté sur une plage ensoleillée de Californie. Son slogan, "Quelque part d'autre vous attend", semble inviter les clients à s'éloigner de tout et à se détendre.

Objet : Obtenez ce que vous vouliez réellement.

Type d'e-mail : Promotionnel

Pourquoi ça marche : Cet e-mail a été envoyé aux abonnés juste après la période des fêtes. Sa ligne d'objet, "Obtenez ce que vous vouliez réellement", semble faire un clin d'œil au client qui vient probablement de traverser quelques semaines épuisantes, lui donnant la permission de tourner son attention vers lui-même.

À l'intérieur de l'e-mail se trouve un court message rappelant aux abonnés qu'ils n'ont plus besoin de simuler l'enthousiasme, avec quelques photos de produits et un bouton CTA clair qui renvoie à sa boutique. Marine Layer n'a pas besoin d'en dire beaucoup plus, cela trahirait la simplicité de la marque.

13. Méjuri

La marque : Mejuri est un détaillant canadien de haute joaillerie, ainsi que de maroquinerie et de trousses d'entretien pour bijoux. Les bijoux sont généralement offerts en cadeau et souvent commercialisés comme un produit acheté pour quelqu'un, mais Mejuri adopte une approche différente qui aide à se démarquer dans une industrie encombrée.

Objet : Faites-vous plaisir

Type d'e-mail : Promotionnel

Pourquoi ça marche : Tirant parti de l'épuisement professionnel des Fêtes, son objet, « Gift Your Damn Self », célèbre l'idée de se récompenser pour un travail bien fait. L'e-mail marketing de Mejuri a été envoyé juste après les fêtes de fin d'année, au moment idéal pour s'aligner sur le message global de sa marque.

L'amour de soi est au cœur de l'image de marque de Mejuri. La fondatrice et PDG Noura Sakkijha explique la philosophie de l'entreprise sur sa page À propos de nous :

J'ai fondé Mejuri parce que j'ai vu une industrie de la joaillerie qui a été construite pour les hommes qui offrent des cadeaux aux femmes et non aux femmes qui se célèbrent. Pour moi, l'expression la plus vraie de Mejuri est l'élévation mutuelle : nous nous soutenons tous les uns les autres, et vous, notre communauté, vous sentez habilité à investir en vous-même et, à votre tour, dans la communauté qui vous entoure.

L'email est axé sur le fait de se faire plaisir, ce qui est parfaitement aligné avec le message de la marque. Le moment de l'e-mail, après une longue période de vacances, rend ce message encore plus résonnant.

14. Soixante hôtels

La marque : Sixty est une chaîne d'hôtels implantée à Beverly Hills et à New York. L'image de marque de Sixty est tout au sujet de l'élégance et de la vie nocturne des quartiers où sont basés leurs hôtels.

Objet : Nous sommes un très bon plan de secours

Type d'e-mail : Promotionnel (offres urgentes)

Pourquoi ça marche : Alors qu'omicron se répandait à travers les États-Unis, de nombreux voyageurs ont été contraints d'annuler leurs projets de voyage, les laissant bloqués pendant les vacances. Le sujet "Nous sommes un très bon plan de secours" est presque autodérision d'une manière qui semble hors de propos pour une chaîne d'hôtels de marque sur l'élégance, mais il parle aux lecteurs à un niveau très personnel.

L'e-mail n'essaie pas d'amener les clients à modifier leurs plans, mais à tirer le meilleur parti des situations dans lesquelles ils se sont trouvés. Il s'adresse à un utilisateur très spécifique, qui à ce moment particulier peut se sentir vaincu et comme s'il avait aucune option.

15. Tous les oiseaux

La marque : La L'entreprise basée en Nouvelle-Zélande est la première marque de chaussures à fabriquer ses produits à partir de tissu à base de laine de mouton. Ses produits, construits avec des matériaux durables et développés pour offrir un confort optimal, sont vendus dans les magasins du monde entier.

Sujet : Vous n'oubliez jamais votre premier

Type d'e-mail : e -mail de reconquête

Pourquoi ça marche : Cet e-mail a été envoyé aux utilisateurs qui se sont inscrits à la liste de diffusion Allbirds mais qui n'ont pas encore effectué d'achat. Cela fonctionne parce qu'il comprend qui est son public et répond directement à ses besoins.

La ligne d'objet effrontée attire l'attention (votre premier quoi ?), mais une fois ouverte, elle explique assez bien pourquoi les abonnés doivent essayer son produit. Les chaussures Allbirds sont fabriquées à partir d'un tissu de laine ultra-doux qu'aucune autre entreprise n'a développé, et ne ressemblent à aucune des chaussures que vous avez portées auparavant.

16. Zenni

La marque : Zenni est un détaillant d'optique basé à San Francisco qui vend des lunettes de prescription destinées aux consommateurs avant-gardistes et férus de technologie. Zenni's utilise des outils d'essai numériques pour permettre aux utilisateurs de voir facilement à quoi ressemble le produit lorsqu'il est porté, et offre même la possibilité de personnaliser les mesures de la monture pour créer une paire de lunettes mieux adaptée à la forme de leur visage.

Objet : Obtenez ces lunettes, elles vont avec tout !

Type d'e-mail : Promotionnel

Pourquoi ça marche : La ligne d'objet est presque trop intelligente pour son propre bien, faisant un clin d'œil au fait que Zenni's offre une large gamme d'options de personnalisation de produits. Il ne fait pas référence à un produit en particulier, mais à l' ensemble de ses produits, qui offrent tellement d'options de personnalisation qu'ils vont vraiment avec tout .

La copie réelle dans l'e-mail est brève. Les lunettes sont un produit où les achats individuels peuvent être plus étalés, donc le but de l'e-mail n'est pas nécessairement d'obtenir des acheteurs tout de suite , mais de garder Zenni en tête lorsqu'ils ont besoin d'acheter une nouvelle paire.

17. Meilleur emballage

La marque : Basée en Nouvelle-Zélande, Better Packaging vend des fournitures d'emballage durables : cartables, enveloppes, étiquettes, autocollants, ruban adhésif et housses à vêtements. En d'autres termes, les expéditeurs .

Objet : Nous distribuons 6 000 mails

Type d'e-mail : Promotionnel

Pourquoi ça marche : La promesse des « expéditeurs » ne semble pas tentante venant d'un e-mail marketing. Le terme évoque généralement des images de dépliants et de brochures indésirables laissés dans votre boîte aux lettres. Mais c'est ce qui rend la ligne d'objet si intelligente.

Better Packaging ne parle pas de courrier indésirable, mais de son produit réel. Le principal groupe démographique de Better Packaging est constitué d'autres propriétaires d'entreprise. Ce courriel, envoyé en octobre 2021, juste avant les fêtes de fin d'année, commence par offrir sa sympathie à ces commerçants, car leur saison chargée est aussi la saison chargée de Better Packaging.

L'e-mail contient des informations sur un cadeau, ce qui est un excellent moyen d'encourager l'engagement envers la marque, mais avant tout, il offre la camaraderie . Better Packaging sait à quel point les mois à venir seront stressants pour ses clients, et ils veulent qu'ils sachent qu'ils sont là pour les soutenir.

18. Les gentils ne portent pas de cuir

La marque : Fondée à Paris en 2011, Good Guys Don't Wear Leather est une marque de chaussures qui vend une grande variété de chaussures en cuir vegan. L'objectif de la marque Good Guys est de créer des chaussures sans cruauté qui n'utilisent aucun produit d'origine animale, qui soient durables et garantissent des conditions de travail équitables dans sa chaîne d'approvisionnement.

Objet : Merci d'avoir visité notre boutique !

Type d'e-mail : panier abandonné

Pourquoi ça marche : Cet e-mail est un e-mail de panier abandonné, ce qui signifie que l'intention est de récupérer les ventes perdues. Plutôt que de se concentrer sur un produit ou sur le panier dans la ligne d'objet, Good Guys remercie plutôt ses clients d'avoir visité son magasin.

Le contenu de l'e-mail est personnalisé. Cela commence par le produit abandonné et la copie rappelle délicatement au destinataire l'achat qu'il a failli faire. Il fournit également un lien pratique pour retourner à la boutique et terminer la commande.

Good Guys évite d'être trop insistant ou exigeant pour renvoyer le client dans son magasin. L'effet est que l'e-mail ressemble moins à un vendeur qui n'arrête pas de vous déranger et plus à un ami utile qui s'enregistre.

19. Pacifica Beauté

La marque : Pacifica Beauty est une société de cosmétiques spécialisée dans les produits végétaliens et sans cruauté. Il se concentre sur la durabilité et a même un programme où il recycle le plastique usagé pour créer des rasoirs et des brosses à dents vendus sur son site.

Sujet : L'attente est terminée !

Type d'email : Retour en stock

Pourquoi ça marche : Cet e-mail est une alerte de stock, ce qui signifie que les destinataires se sont inscrits pour recevoir une notification lorsqu'un produit particulier est de nouveau en stock. Les clients qui s'inscrivent aux alertes de stock avaient l'intention d'acheter votre produit, mais comme ils attendent, un bon e-mail de retour en stock doit assurer le suivi et récupérer cet enthousiasme.

La ligne d'objet de Pacifica, "L'attente est terminée!", Inspire un sentiment d'excitation immédiat, visant à piquer la curiosité du lecteur et à raviver son intérêt pour le produit. L'e-mail personnalisé contient une image du produit abandonné, et la copie de l'e-mail est minime, agissant comme un rappel doux avec un bouton d'appel à l'action « Check it out » sans pression.

20. Brightland

La marque : il s'agit de la deuxième entrée de la marque californienne d'huile et de vinaigre Brightland sur notre liste des meilleurs exemples de marketing par e-mail.

Objet : De retour en stock : LUSH

Type d'email : Retour en stock

Pourquoi cela fonctionne : La deuxième entrée de Brightland sur cette liste est destinée à informer les clients que son vinaigre de fraise Lush à vente rapide est à nouveau disponible à l'achat. Il y a des moments où un e-mail de retour en stock fonctionne mieux comme un rappel simple et doux. Ce n'est pas un de ces temps.

Le vinaigre de fraise Lush de Brightland est l'un de ses produits les plus populaires. La production peut prendre du temps et se vend rapidement, lorsque davantage de stock devient disponible. Cela vaut la peine de s'enthousiasmer.

La ligne d'objet est un peu timide, choisissant d'utiliser un emoji à la place du mot "fraise" et menant avec un "Retour en stock" réticent qui semble paradoxal à côté des lettres majuscules bruyantes formant le mot "LUSH". Pour les fans qui attendaient, ça se lit comme un code secret

Brightland sait que la rareté est un outil marketing vital. L'expression « rupture de stock » peut parfois être considérée comme négative, mais en encadrant le manque de stock en raison de la popularité du produit, Brightland tire le meilleur parti de la situation.

21. Bonheur du crâne

Skull Bliss est une entreprise de décoration d'intérieur qui vend des sculptures murales fabriquées à partir de vrais crânes de bovins. Les superbes pièces sont sculptées à la main par des artistes balinais hautement qualifiés, utilisant des techniques artisanales traditionnelles balinaises qui peuvent prendre des années à maîtriser.

Les pièces sont uniques. Une seule pièce peut prendre des jours à fabriquer, et la décoration complexe n'a rien à voir avec la décoration intérieure disponible dans les magasins traditionnels.

Objet : Nous avons négocié un peu pour vous…

Type d'email : Panier abandonné

Pourquoi ça marche : Dans cet e-mail de panier abandonné, Skull Bliss s'ouvre sur la volonté de négocier à la baisse son prix. Il n'est pas surprenant que la plupart des clients abandonnent les chariots à cause du prix, et puisque ce produit peut devenir un peu cher. Ils savent exactement ce que le lecteur recherche.

L'offre de Skull Bliss d'une remise de 50% est intrigante, car c'est une remise énorme . Les produits de Skull Bliss ne sont pas faciles à trouver, et les clients potentiels qui reçoivent l'e-mail ont l'impression d'obtenir une offre presque trop belle pour être vraie.

Laissez-vous inspirer et créez une superbe campagne de marketing par e-mail

Le courrier électronique est l'une des plus anciennes formes de marketing numérique, mais malgré son âge, il reste l'un des plus cruciaux. Peu de gens utilisent régulièrement toutes les plateformes de médias sociaux, mais presque tout le monde a une adresse e-mail, et c'est ce qui rend une bonne stratégie de marketing par e-mail si importante.

Aucune plate-forme de médias sociaux ne vous permet de « posséder » entièrement le parcours client du début à la fin comme le fait le courrier électronique. Les médias sociaux et les publicités en ligne sont un excellent moyen de trouver de nouveaux clients, mais le marketing par e-mail est essentiel pour les conserver.