Marketing par e-mail pour les musiciens : un guide en 10 étapes pour les débutants

En tant que musicien, l'une de vos plus grandes tâches consiste à trouver de nouvelles façons d'atteindre vos fans et de vous engager avec eux. Le marketing par e-mail pour les musiciens est un outil puissant pour vous aider à créer votre communauté de fans, à discuter des concerts à venir, à vendre des produits dérivés et à promouvoir votre musique.

Bien sûr, savoir produire de la musique n'est pas la même chose que savoir se vendre efficacement. Pour certains musiciens, rechercher des tactiques de marketing, c'est comme arracher des dents. Heureusement, développer votre liste de diffusion et envoyer des e-mails ne doit pas être un défi.

Ce guide vous guidera à travers les 10 étapes dont vous avez besoin pour développer une stratégie de marketing par e-mail gagnante, mettre en œuvre cette stratégie et augmenter l'engagement du public, le tout sans avoir besoin d'un diplôme en marketing.

Avantages du marketing par e-mail pour les musiciens

Votre musique est peut-être l'art que vous aimez créer, mais le marketing est votre pain quotidien. Il n'est donc pas surprenant que près d'un tiers des musiciens partagent leurs heures de travail à 50/50 entre la création de nouvelles musiques et leur propre marketing.

Il existe plusieurs façons pour les groupes et les musiciens de se promouvoir, de l'utilisation des médias sociaux à la création de vidéoclips que les fans pourront apprécier entre les concerts. Cependant, le marketing par e-mail offre une avenue promotionnelle unique pour les musiciens car il atteint directement vos fans.

En envoyant un e-mail aux fans, vous éviterez tout le bruit et le chaos qu'ils peuvent rencontrer sur les réseaux sociaux, en gardant leur attention concentrée sur votre message.

Le marketing par e-mail permet également aux musiciens de se connecter régulièrement avec leurs fans. En rappelant aux fans votre présence et vos concerts à venir, vous pouvez les garder enthousiasmés par de nouvelles musiques et assister à vos concerts.

10 étapes du marketing par e-mail pour les musiciens

Le marketing par e-mail pour les musiciens ne doit pas être un défi. La clé est de prendre le processus une étape à la fois, en le décomposant en morceaux gérables. Ce guide en 10 étapes vous aide à faire exactement cela, en vous guidant tout au long du processus de marketing par e-mail du début à la fin.

1. Développer une liste de diffusion de départ

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous voulez commencer par créer une liste de toutes les adresses e-mail que vous avez actuellement. Si vous n'avez jamais pensé au marketing par e-mail auparavant, cette liste peut être un peu courte. Mais si vous avez collecté des adresses e-mail lors de concerts ou sur les réseaux sociaux, il est maintenant temps de les compiler en un seul endroit.

L'utilisation d'une feuille de calcul est le meilleur moyen de collecter des adresses e-mail, car la plupart des plates-formes marketing s'intègrent aux feuilles de calcul.

Alternativement, vous pouvez d'abord choisir votre plate-forme marketing, puis télécharger vos adresses e-mail directement dans la base de données de la plate-forme. Par conséquent, cela peut prendre plus de temps à long terme.

2. Choisissez une plateforme de marketing par e-mail

Travailler avec une plateforme de messagerie est indispensable si vous souhaitez tirer le meilleur parti du marketing par e-mail pour les musiciens. Les plates-formes de messagerie permettent de diffuser facilement des campagnes de messagerie multimédia d'aspect professionnel à un grand nombre de personnes. Ils disposent également de la technologie nécessaire pour suivre les performances de ces e-mails, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées concernant la commercialisation de vos services à l'avenir.

Les plates-formes de marketing par e-mail peuvent également empêcher vos e-mails de se retrouver dans des boîtes de spam, améliorant ainsi vos taux d'ouverture et de clics. La plupart des fournisseurs ont des didacticiels intégrés à leur plate-forme pour vous aider à tirer le meilleur parti de leurs services et à fournir des e-mails de haute qualité à chaque fois.

3. Déterminez comment continuer à développer votre liste de diffusion

Une fois que vous vous êtes établi avec une plate-forme de marketing par e-mail, votre prochaine étape consiste à vous assurer que vous continuez à apporter de nouvelles adresses e-mail avec lesquelles développer votre liste de diffusion.

La meilleure façon de développer votre liste de diffusion pour les musiciens est de vous assurer que vous disposez d'un site Web solide avec un outil d'inscription par courrier électronique intégré. Cela donne aux fans qui visitent votre site Web et qui souhaitent interagir avec vous un moyen simple de rechercher plus de contenu. Vous pouvez également ajouter des incitations pour encourager les gens à s'inscrire à votre newsletter, notamment :

• Offrir une remise sur votre marchandise
• Présentation d'un aperçu d'un prochain clip vidéo
• Y compris un lien vers un téléchargement de chanson gratuit

Il existe également une variété d'outils en ligne que vous pouvez utiliser pour vous aider à développer votre liste de diffusion. Des formulaires d'inscription en ligne à la technologie text-to-join, vous pouvez utiliser ces outils pour permettre aux fans de s'inscrire facilement à votre newsletter d'un simple clic de souris ou d'une simple pression du doigt.

4. Définissez vos objectifs et votre stratégie de marketing par e-mail

Avoir une stratégie de marketing par e-mail en place peut vous aider à évaluer si vos e-mails font leur travail et où vous devrez peut-être améliorer vos techniques de marketing par e-mail.

La stratégie marketing de votre groupe doit inclure des objectifs SMART. Savoir si l'objectif de votre marketing par e-mail est d'augmenter l'engagement avec vos fans ou d'augmenter les ventes de billets peut vous guider lorsque vous rédigez vos e-mails et avancez.

Le marketing par e-mail pour les musiciens devrait également inclure la promotion des événements à venir. Vous pouvez vous assurer de le faire en créant un calendrier de marketing par e-mail avec les concerts à venir qui y sont répertoriés. Définissez un calendrier marketing pour chaque concert - avec des concerts plus importants nécessitant plus de rappels par e-mail - et planifiez le reste de votre stratégie marketing autour de ces moments clés de votre calendrier marketing.

5. Créez un modèle de marketing par e-mail percutant

L'utilisation d'un modèle dédié pour vos e-mails présente plusieurs avantages.

Tout d'abord, il vous permet de créer facilement de beaux e-mails de qualité professionnelle en un clin d'œil. La plupart des plates-formes marketing utilisent des modèles d'e-mails par glisser-déposer, ce qui vous permet d'échanger facilement des images ou des vidéos dans vos modèles. Cela signifie que vous pouvez garder vos e-mails à jour sans avoir à recommencer à zéro à chaque fois.

Le deuxième avantage majeur de l'utilisation d'un modèle marketing est qu'il permet à vos fans de savoir, en un coup d'œil, que l'e-mail provient de vous. Vous pouvez inclure le logo de votre groupe dans le coin, utiliser une police spéciale pour vos en-têtes qui est unique à votre marque ou personnaliser votre modèle d'e-mail avec des couleurs que vos fans associeraient facilement à vous.

Ces petites étapes garantissent que le marketing par e-mail pour les musiciens reste unique tout en vous permettant d'utiliser de nombreuses techniques utilisées par les meilleurs responsables marketing pour susciter l'engagement.

6. Entraînez-vous à rédiger un contenu d'e-mail persuasif

Vous pouvez envoyer un millier d'e-mails, mais à moins qu'ils n'engagent vos fans et ne les invitent à agir, vous n'atteindrez pas le niveau de réussite marketing que vous recherchez.

Créer un e-mail convaincant est un art. Pour que le marketing par e-mail pour les musiciens réussisse, vous devez savoir comment exciter vos fans, leur offrir de la valeur et les persuader de prendre des mesures spécifiques en conséquence.

Par exemple, imaginez un e-mail informant les fans d'un concert à venir. Vous ne voulez pas seulement leur faire savoir que le concert va avoir lieu. Vous voulez les exciter suffisamment pour y assister. Pour ce faire, vous pouvez inclure une vidéo teaser de votre groupe en concert, ou vous pouvez promettre que vous sortez une nouvelle chanson passionnante pour la première fois lors de ce concert. Une fois que vous les avez accrochés, vous pouvez les inviter avec succès à acheter des billets en ligne.

Parce qu'il s'agit d'une telle forme d'art, c'est une bonne idée de rechercher des techniques d'écriture persuasives et de s'entraîner à écrire des e-mails marketing efficaces.

7. Envoyez votre e-mail de bienvenue

Le premier e-mail que vous envoyez aux nouveaux abonnés doit les accueillir dans votre newsletter et les enthousiasmer à l'idée de faire partie de votre communauté de messagerie. Vous pouvez également utiliser votre e-mail de bienvenue pour informer vos fans du type de contenu que vous leur enverrez à l'avenir et les encourager à ajouter votre adresse e-mail à la liste blanche pour une meilleure délivrabilité.

Lorsque vous démarrez votre newsletter pour la première fois, c'est également une bonne idée d'envoyer un message à ceux qui figurent sur votre liste de diffusion actuelle, annonçant votre nouvelle newsletter.

8. Créez une série de campagnes automatisées de goutte à goutte par e-mail

Le marketing par e-mail pour les musiciens devrait avoir un composant automatisé pour vous aider à réussir vos efforts de marketing. Après tout, votre travail numéro un en tant que musicien est de créer de la musique et de jouer.

Les campagnes drip, également appelées campagnes par e-mail automatisées, résolvent ce problème marketing courant. Ces campagnes vous permettent de configurer un e-mail et de l'envoyer automatiquement lorsque vos fans effectuent certaines actions.

Par exemple:

• Votre série d'e-mails de bienvenue peut remercier vos fans de s'être inscrits et leur présenter le type de contenu qu'ils peuvent s'attendre à recevoir de votre groupe.
• Vous pouvez créer une série d'e-mails éducatifs sur votre groupe ou votre processus de création musicale qui seront envoyés à des fans relativement nouveaux après qu'ils aient traversé la série de bienvenue.
• Vous pourriez avoir un rappel de panier abandonné que les fans reçoivent lorsqu'ils ont mis votre marchandise dans leur panier mais n'ont pas payé pendant un certain temps.

La valeur des campagnes automatisées est qu'elles vous permettent d'interagir avec vos fans sans trop d'efforts de votre part. Vous établissez la campagne une fois, définissez les paramètres pour savoir à qui elle est envoyée et à quelle fréquence, puis oubliez l'e-mail à partir de ce moment.

9. Surveillez la progression de votre campagne par e-mail au fil du temps

Alors que vous commencez à envoyer de plus en plus de campagnes par e-mail, il est important de surveiller vos progrès. La plupart des plateformes de marketing par e-mail proposent un rapport contenant des informations telles que :

• Votre taux d'ouverture de messagerie
• Votre taux de livraison des e-mails
• Votre taux de clics sur les liens de votre email
• Le nombre de fans qui se sont désabonnés de votre liste de diffusion

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de vous renseigner sur la façon d'interpréter votre rapport de marketing par e-mail. Savoir ce que signifient les différents chiffres - et si vous vous situez dans une fourchette normale pour les musiciens - peut vous aider à établir de futurs objectifs marketing et à continuer à améliorer vos techniques de marketing par e-mail.

Au-delà de vos statistiques de messagerie de base, cependant, il est également important de suivre les indicateurs de performance clés (KPI) les plus importants pour vous en tant que musicien. Ceux-ci inclus:

• Participation aux concerts
• Ventes de musique
• Ventes de marchandises

Si vos statistiques d'e-mails sont bonnes, mais que vos KPI en tant que musicien n'augmentent pas au rythme souhaité, il est peut-être temps de réévaluer les appels à l'action que vous utilisez dans vos e-mails.

10. Améliorez vos techniques de marketing en fonction de vos objectifs

Lorsque vous avez établi vos objectifs et que vous avez votre rapport marketing en main, vous pouvez commencer à résoudre tous les problèmes que vous rencontrez et travailler à la réalisation de vos objectifs.

Par exemple, si vous remarquez que votre taux de rebond des e-mails est élevé, vous devrez peut-être rechercher pourquoi cela se produit. Cela vous permettra de mettre en œuvre des stratégies qui réduisent le nombre d'e-mails rebondissant depuis les boîtes de réception de vos fans.

Si vous avez plusieurs domaines dans lesquels votre marketing par e-mail pourrait s'améliorer, choisissez de vous concentrer sur les facteurs les plus importants pour vos objectifs marketing globaux. Garder vos ajustements en ligne avec vos objectifs améliore vos chances d'atteindre ces objectifs tout en vous évitant d'être submergé en essayant de tout faire en même temps.

Conseils pour améliorer le marketing par e-mail pour les musiciens

Le marketing par e-mail ne se limite pas aux mots que vous utilisez. En tant que musicien, vous avez la capacité unique de fournir des e-mails de haute qualité avec du contenu multimédia de votre groupe. Le meilleur marketing par e-mail pour musicien pourrait :

• Inclure des images de votre dernier concert
• Avoir des vidéos de vous et des membres de votre groupe jouant de la musique
• Inclure des liens vers des enregistrements MP3
• Mettre à jour les clips musicaux
• Présentez les options de style pour les produits à venir et permettez aux fans de voter pour leurs créations préférées

L'ajout d'images et de vidéos de haute qualité est un excellent moyen de rendre vos e-mails plus attrayants pour vos fans et d'augmenter leur désir d'ouvrir vos e-mails.

Un autre conseil important pour améliorer votre marketing par e-mail est de personnaliser vos e-mails. Assurez-vous que vos e-mails automatisés sont conçus pour s'adresser aux fans par leur nom et envisagez de segmenter vos listes en fonction de la manière dont vos fans se sont engagés avec vous dans le passé afin de fournir les e-mails les plus pertinents.

Commencez votre parcours de marketing par e-mail dès aujourd'hui

Commencez dès aujourd'hui en choisissant votre plate-forme de marketing par e-mail et en commençant à expérimenter les modèles d'e-mail qu'elle propose. Une fois que vous avez personnalisé un modèle d'e-mail pour représenter votre groupe, écrire des e-mails et les envoyer devient un peu plus facile. L'étape suivante consiste à décider comment vous développerez votre liste de diffusion afin que le plus de fans possible aient accès à vos e-mails.