Calcul du ROI du marketing par e-mail et comment utiliser le calculateur de ROI par e-mail ?

Calculateur de ROI de marketing par e-mail de Popupsmart

Peu importe le nombre de tactiques de marketing numérique innovantes qui émergent, le marketing par e-mail reste l'un des canaux de marketing les plus efficaces en raison de sa fonctionnalité basée sur les autorisations, de son utilité commerciale, de sa personnalisation et de ses capacités de ciblage. En outre, c'est un moyen de marketing numérique parfait axé sur le retour : le marketing par e-mail a un retour sur investissement moyen de 3800%.

Avant de passer à l'étape de la mise en œuvre d'une campagne de marketing par e-mail, vous devez d'abord définir des objectifs mesurables et déterminer des indicateurs de performance clés clairs qui vous aideront à suivre la progression de vos objectifs.

Le retour sur investissement (ROI) dans le marketing par e-mail est une mesure de la performance utilisée pour évaluer l'efficacité des efforts et des investissements numériques dans les campagnes par e-mail. En d'autres termes, il s'agit de déterminer ce qui est gagné d'un investissement et combien vous avez budgété pour cet investissement.

D'un autre côté, le retour sur investissement du marketing par e-mail peut être trompeur, car si vous vous concentrez uniquement sur la maximisation des retours globaux, vous ignoreriez les autres avantages tirés des campagnes de marketing par e-mail, tels que la satisfaction, le développement de leads, la reconnaissance de l'entreprise et les micro-conversions.

Comment calculer le retour sur investissement du marketing par e-mail

ROI (%) = (Valeur acquise – Valeur dépensée) / (Valeur dépensée)

Il est essentiel de comprendre ce que représentent les termes ci-dessus ;

• La valeur gagnée est le montant des bénéfices que vous avez réalisés grâce au marketing par e-mail au cours d'une période comptable.
• La valeur dépensée est le montant du budget que vous avez investi dans une campagne de marketing par e-mail au cours de la même période.

Comment maximiser votre retour sur investissement dans le marketing par e-mail

Voici quelques suggestions pour obtenir un retour global plus élevé sur le marketing par e-mail. Tu;

1. Développez votre liste de diffusion en continu pour générer plus de prospects,

2. Envoyez des messages déclenchés comme merci, bienvenue, e-mails de panier abandonné,

3. Optimisez toujours vos e-mails pour les appareils mobiles,

4. Concentrez-vous sur la délivrabilité de vos emails envoyés car sans atteindre les boîtes de réception ciblées ; vous n'obtiendrez aucun retour,

5. Assurez-vous que vous déterminez et mesurez très bien les indicateurs de performance clés de votre entreprise,

6. Interpréter correctement toutes les métriques de marketing par e-mail ,

7. Regardez vos taux de conversion pour évaluer l'efficacité des campagnes de marketing par e-mail, comme le font 60% des spécialistes du marketing par e-mail,

8. Interprétez vos retours marketing par e-mail séparément : retour direct (revenus et conversion) ou retour indirect (la différence entre les activités des abonnés et la notoriété de l'entreprise),

9. Comprenez parfaitement les raisons de vos objectifs non atteints en matière de marketing par e-mail.

Comment utiliser le calculateur de retour sur investissement du marketing par e-mail

Vous pouvez rendre le processus de calcul du ROI du marketing par e-mail plus simple et plus rapide en utilisant le meilleur calculateur en ligne : le calculateur de ROI du marketing par e-mail de Popupsmart.

Pour voir si vous faites du marketing par e-mail correctement, saisissez vos valeurs dans les champs de saisie et interprétez les résultats :

Champs de saisie

Calculez votre retour sur investissement marketing par e-mail : choisissez votre devise préférée dans la liste qui apparaît lorsque vous cliquez sur la flèche.

Volume d'envoi : Saisissez le nombre total d'abonnés de votre liste de diffusion ayant reçu vos campagnes par e-mail. En excluant les e-mails rejetés, vous obtiendrez une conclusion plus pratique.

Coût de la campagne : présentez le coût total de vos campagnes de marketing par e-mail. Vous pouvez avoir plus d'une campagne de marketing par e-mail, mais les examiner séparément faciliterait votre travail pour évaluer les différents efforts numériques de diverses campagnes générées pour différents objectifs commerciaux. Pour calculer le coût d'une seule campagne, divisez les dépenses totales par le nombre total de campagnes.

Taux d'ouverture : écrivez le taux d'ouverture de votre campagne d'email marketing. C'est le pourcentage d'abonnés qui ont ouvert l'email de campagne. Selon Smart Insights, le taux d'ouverture moyen du marketing par e-mail est de 24,8%, bien qu'il puisse varier selon les secteurs et les industries.

Taux de clics : saisissez le taux de clics de votre campagne de marketing par e-mail. C'est le pourcentage d'abonnés qui ont ouvert et cliqué sur l'appel à l'action dans l'e-mail. Le CTR est également présenté dans le tableau de bord de votre ESP.

Taux de conversion : écrivez le taux de conversion de votre campagne d'email marketing. C'est le pourcentage d'abonnés qui ont ouvert votre e-mail, cliqué sur l'appel à l'action dans le message et ont pris l'action souhaitée de votre entreprise. Le taux de conversion peut être obtenu via Google Analytics.

Valeur moyenne d'une conversion : enfin, présentez la dépense moyenne par client. La valeur moyenne d'une conversion est calculée par le total des ventes sur une période donnée et le nombre total de clients jusqu'à ce jour. Il est également appelé dépense moyenne par client (ASC) ou valeur moyenne des commandes dans Google Analytics.

Champs de résultats

Coût par contact : il indique combien vous avez dépensé pour un seul client dans cette campagne de marketing par e-mail. Le coût par contact correspond au coût total de la campagne divisé par le nombre total d'abonnés auxquels votre campagne d'e-mails a été envoyée.

Nombre d'ouvertures : Il représente le nombre d'abonnés qui ont ouvert votre e-mail dans leur boîte de réception. Le nombre d'ouvertures est calculé comme le volume d'envoi multiplié par le taux d'ouverture des e-mails.

Nombre de conversions : indique le nombre de conversions que vous avez obtenues grâce à la campagne de marketing par e-mail. Le nombre de conversions est le nombre de personnes qui ont atteint votre site Web via l'appel à l'action dans votre e-mail et ont pris l'action souhaitée pour votre entreprise, comme acheter un produit.

Chiffre d'affaires : Il s'agit du chiffre d'affaires total des ventes en ligne provenant directement de la campagne d'e-mail marketing. Les revenus sont estimés comme le nombre total de conversions multiplié par la valeur moyenne d'une conversion.

Bénéfice : Il démontre le bénéfice obtenu de la campagne de marketing par e-mail. Le profit est calculé comme le total des dépenses de la campagne soustrait du total des revenus.

Coût par e-mail ouvert (CPO) : il indique combien vous avez payé pour qu'un client ouvre l'e-mail. Pour maintenir ce nombre bas, vous devez envoyer des e-mails à ceux qui le souhaitent vraiment.

Coût par conversion (CPC) : il indique combien vous coûte réellement l'obtention d'un client réalisant une conversion réussie. Pour réduire cette dépense, vous devez offrir quelque chose d'irrésistible à ceux qui ont atterri sur votre site Web en un clic.

ROI : C'est le pourcentage de retour de la campagne d'email marketing. Par exemple, si votre retour sur investissement est présenté comme 3200 %, cela signifie que vous avez gagné 32 $ pour chaque 1 $ dépensé pour cette campagne.

Conversions au seuil de rentabilité : Il vous indique le nombre important de conversions pour obtenir zéro profit et aucune perte.

J'espère que votre retour d'email marketing sera bien supérieur à vos attentes. Comme si ce n'était pas le cas, popupsmart est prêt à vous aider à créer une liste de diffusion efficace et à recommencer !

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