5 techniques pour intégrer le marketing par e-mail au référencement

Les e-mails peuvent sembler être un outil de marketing oublié. Pourtant, étonnamment, ils continuent d'être l'outil de marketing le plus utilisé par les entreprises. La recherche indique qu'au moins 29 % des spécialistes du marketing considèrent le marketing par e-mail comme le canal le plus efficace .

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO), en revanche, est une technique avancée qui profite à toutes les stratégies marketing. Le marketing par e-mail et le référencement ont deux objectifs principaux : renforcer la notoriété de la marque et augmenter le trafic . Lorsqu'ils sont combinés, l'impact d'une campagne de marketing peut être beaucoup plus important pour l'entreprise.

4 raisons de combiner le référencement avec le marketing par e-mail

La source

Le référencement est la technique d'amélioration de la qualité et de la quantité de trafic vers vos pages Web afin qu'elles figurent dans les premiers rangs des résultats de recherche. L'email marketing est une technique à la fois commerciale et personnelle. L'objectif est de tenir les clients potentiels/actuels au courant du développement de l'entreprise et de ses services connexes.

Les deux techniques de marketing sont rentables et dirigent le public cible vers le contenu qu'il recherche. Les pages de vente des entreprises voient plus de conversions (achats) lorsqu'elles laissent le référencement et le marketing par e-mail faire leur travail. Vous pourriez publier le contenu le plus attrayant, mais votre page de destination est aussi bonne que rien sans trafic. Par conséquent, il ne faut pas ignorer le référencement et le marketing par e-mail dans leur quête d'un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

1. Augmentez le trafic vers votre site Web

Il est compréhensible que les moteurs de recherche prennent entre quatre jours et six mois pour explorer et indexer votre contenu. Par conséquent, l'attente pour vérifier les positions sur les SERP pourrait être longue. Une astuce bien connue qui peut être appliquée ici consiste à promouvoir vos publications, blogs et articles par e-mails.

Le référencement et le marketing par e-mail dépendent tous deux fortement du trafic. Avec le marketing par e-mail, vous pouvez être assuré de générer un trafic de qualité vers vos principales pages de destination. Étant donné que le marketing par e-mail a une base stable de clients intéressés, vous aurez un taux de lectorat fixe sur votre contenu. En partageant du contenu mis à jour par e-mail, vous donnez au lectorat le coup de pouce dont il a besoin.

2. Augmentez le nombre d'abonnés

Avec le marketing par e-mail, vous aurez un nombre spécifique de personnes fidèles à votre marque. Cependant, il y a toujours de la place pour plus. Lorsque vous combinez le référencement avec le marketing par e-mail, vous appelez plus de visiteurs à s'inscrire à votre newsletter. Grâce à cela, vous pouvez rapidement atteindre les repères que vous avez définis pour vos initiatives de marketing par e-mail.

3. Réduisez les taux de rebond

Avec le marketing par e-mail continu, votre réseau de lecteurs intéressés ne cesse de croître. Ces personnes passeront plus de temps sur vos blogs une fois qu'elles seront familiarisées avec votre type de contenu et votre style d'écriture.

Plus que les visiteurs via les canaux organiques, vos abonnés resteront sur votre page pendant de longues périodes. Vous verrez éventuellement des taux de rebond plus faibles au fur et à mesure que vous construisez votre liste d'abonnés. Vous pouvez maintenir un taux de rebond optimal une fois que vous avez pris des mesures proactives via des newsletters.

4. Créez des stratégies de contenu ciblées

Une fois que vous commencez à partager votre contenu dans des e-mails, les données analytiques vous aideront à déterminer le type de contenu qui résonne avec votre public. Ensuite, en fonction des taux de clics et d'ouvertures sur les newsletters, vous pourrez produire sur votre site un contenu qui touchera la cible à coup sûr. À l'aide de ces données, créez des stratégies de contenu qui seront toujours couronnées de succès.

Meilleures alternatives aux pages de plomb

Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing par e-mail, vous rencontrez souvent des termes tels que page de destination, générateur d'entonnoir de vente et page de vente. Ce sont les composants nécessaires pour créer une page de destination réussie . La page de destination et le constructeur d'entonnoir de vente couramment utilisés sur le marché sont la page principale.

Cependant, en mettant l'accent sur un contenu de marketing par e-mail époustouflant et axé sur la conception et une page de vente très efficace, Flodesk, d'autre part, est en train de devenir l'une des plateformes de marketing numérique à l'expansion la plus rapide actuellement.

Il existe d'autres alternatives qui sont tout aussi et souvent plus puissantes.

Voici quelques- unes des alternatives de pages de plomb préférées de Flodesk sur le marché :

1. MailChimp

MailChimp est une autre plate-forme populaire qui automatise le marketing par e-mail. Il analyse en permanence les données pour fournir des recommandations pour un contenu meilleur et plus ciblé. MailChimp a démarré ses activités en 2001 et est l'une des plateformes de marketing par e-mail les plus fiables du marché.

2. HubSpot

HubSpot est un nom bien connu dans le domaine du marketing numérique. Il s'agit d'une plate-forme marketing tout-en-un qui développe des pages de destination et des entonnoirs de vente en un rien de temps. HubSpot se concentre particulièrement sur l'augmentation des prospects et des conversions. Vous n'avez plus à vous soucier du marketing par e-mail et du référencement une fois que HubSpot est intégré.

3. Anti-rebond

Unbounce produit des pages de destination pour les sites Web et convient aux entreprises de toutes tailles. Il est livré avec une bibliothèque massive de modèles de page de destination éprouvés. Il peut être intégré aux principales plates-formes d'aujourd'hui et est optimisé pour les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser ce service gratuitement pendant 14 jours, puis choisir parmi l'un de ses plans si vous êtes satisfait.

4. Obtenir une réponse

GetResponse est un logiciel de marketing tout-en-un créé en 1998. Il crée des pages de destination/de vente, envoie des e-mails et automatise le marketing. Il est également livré avec un constructeur de webinaires, une fonctionnalité intéressante que vous devriez essayer pendant le plan gratuit de trois jours. Une autre grande chose à propos de l'utilisation de GetResponse est son service client qui répond rapidement et s'adresse à plusieurs langues de manière transparente.

5 techniques pour intégrer le SEO au marketing par e-mail

1. Segmentez votre liste de diffusion

Les envois d'e-mails généraux sont "généraux" et sans intérêt. Si vous proposez des e-mails personnalisés qui atteignent différents groupes démographiques, vous avez plus de chances d'attirer l'attention des clients de votre liste de diffusion. Regroupez vos abonnés en fonction de leurs intérêts et constatez des retours réussis sur vos efforts de référencement et de marketing par e-mail.

Avec la segmentation, vous augmentez également les taux d'ouverture et de clic des e-mails. Passez suffisamment de temps à collecter des informations sur vos clients et créez des groupes en conséquence. Une plate-forme de marketing par e-mail comme Flodesk peut automatiser l'ensemble de ce processus pour vous faire gagner du temps. Vous augmentez vos ventes et votre classement en organisant du contenu qui s'adresse à différentes personnalités d'acheteurs.

2. Inclure des liens dans vos e-mails

Soyez prudent dans les e-mails promotionnels que vous envoyez à vos abonnés. En plus de les informer sur les offres de votre entreprise, incluez du contenu SEO qui les redirige vers d'autres liens. Votre but est d'obtenir plus d'abonnés à votre site Web principal des bulletins d'information . Vérifiez que le placement des textes liés est correct et surligné dans une couleur différente, de préférence rouge, afin qu'il attire instantanément leur attention.

De plus, utilisez des appels à l'action (CTA) innovants qui induisent un sentiment de FOMO chez vos lecteurs. Utilisez un outil de vérification du trafic Web pour voir le taux de réussite de la stratégie actuelle et si les lecteurs cliquent sur les liens. Enfin, livrez ce que vous avez promis en plaçant les liens correctement.

3. Ne manquez pas d'inclure des CTA dans vos e-mails

Tout contenu promotionnel sur les e-mails doit avoir un CTA. Les CTA sont des actions que les lecteurs entreprennent et qui sont avantageuses pour votre entreprise. Invitez vos clients à s'inscrire, à remplir un formulaire, à visiter le site Web ou à effectuer toute autre action qui dynamise votre campagne marketing .

Déployez des tactiques de vente innovantes – convainquez vos clients que l'offre leur profite également . Placez votre CTA de manière à ce qu'il soit visible et placé de manière appropriée. Ils conduisent à plus de conversions ; par conséquent, fournir de la valeur à vos abonnés est de la plus haute importance.

4. Demandez à vos lecteurs de partager du contenu sur les réseaux sociaux

On peut se demander si les médias sociaux influencent directement le référencement , mais cette technique est simple et percutante . Tout ce que vous avez à faire est d'intégrer des boutons de partage dans vos publications afin que les lecteurs puissent les partager sur les réseaux sociaux en un seul clic. Plus le nombre de partages sur les réseaux sociaux est élevé, plus la position dans les résultats des moteurs de recherche est élevée.

La plupart des services d'automatisation des e-mails qui créent des pages de destination et des pages Web appliquent automatiquement des boutons de partage aux publications. Alors, facilitez le partage, et si vous ne voyez pas les résultats souhaités dans les conversions, vous améliorez toujours la notoriété de la marque. Dans tous les cas, c'est une situation gagnant-gagnant pour votre marque.

5. Utilisez des outils d'analyse pour vos newsletters

Des outils analytiques tels que Google Analytics peuvent tirer parti du référencement dans votre campagne de marketing par e-mail. Tout ce que vous avez à faire est de laisser l'outil parcourir votre contenu et vous montrer vos sujets les plus performants. Ce sont ces sujets qui intéressent vivement vos lecteurs .

Trouvez ces articles et ressources sur les cinq premières places sur les SERP et utilisez davantage de leur contenu connexe dans vos e-mails. Puisque vous avez des faits qui vous soutiennent, préparez-vous à voir des taux de clics et d'ouverture plus élevés et plus de conversions. Plus tôt que vous ne le pensez, votre contenu aura un mélange parfait de marketing par e-mail et de référencement .

Marketing par e-mail et SEO : une alliance faite dans le cyberespace

Pour intégrer le référencement et le marketing par e-mail, vous n'avez pas besoin de verser votre sang, votre sueur et vos larmes, mais de vous fier à des recherches basées sur des données. En mélangeant les deux canaux, vous boostez les SERP et générez la notoriété de la marque. En tant que spécialiste du marketing, n'est-ce pas l'objectif final ?