24 idées de newsletter par e-mail pour engager vos abonnés

Vous avez du mal à trouver des idées pour votre newsletter ? Pas de soucis, nous vous entendons.

Dans cet article, vous trouverez plus de 20 idées de newsletter engageantes que vous pouvez utiliser pour donner un coup de pouce à votre stratégie de marketing par e-mail. Exemples concrets inclus.

Prêt? Allons-y.

1. Offres et promotions

Les offres et les promotions font partie des types de contenu les plus courants à inclure dans les newsletters par e-mail.

Si vous essayez de générer des prospects et d'encourager activement les gens à rejoindre votre liste de diffusion, proposer une offre exclusive ou à durée limitée dans vos newsletters est un excellent moyen d'inciter les gens à s'inscrire.

Certaines promotions que vous pouvez proposer incluent des codes de réduction et des réductions de prix sur certains produits. Vous pourriez même gamifier votre newsletter en incluant une roue de fortune que les utilisateurs peuvent faire tourner pour savoir quelle offre leur sera attribuée. Vous pouvez utiliser des outils de marketing par e-mail comme MailerLite pour ce faire.

Voici un excellent exemple d'American Eagle :

Dans cette newsletter, la société offre une remise personnalisée au client pour son inscription, ainsi que des détails sur certaines autres offres générales et remises disponibles.

2. Résumés de blogs récents ou les plus performants

L'un des moyens les plus simples de créer une newsletter utile et pertinente consiste à réutiliser le contenu que vous avez déjà sur votre blog. Bien que votre liste de diffusion ait manifesté son intérêt pour votre contenu et s'est inscrite à votre newsletter, il se peut qu'elle ne visite pas votre site régulièrement.

Par conséquent, vous pouvez utiliser votre newsletter hebdomadaire ou mensuelle pour les tenir au courant de ce qu'ils ont manqué. Lors de la création de newsletters d'articles de blog, il est judicieux de sélectionner des articles très performants qui sont les plus susceptibles d'engager vos lecteurs.

En outre, il est important de s'assurer que les lecteurs peuvent facilement cliquer à partir de l'e-mail pour lire l'article dans son intégralité, alors assurez-vous que les liens des boutons sont facilement visibles.

Voici un excellent exemple de Look Fabulous Forever :

L'e-mail fournit un extrait des derniers articles de blog "du blog", puis donne aux lecteurs un moyen clair et facile de naviguer sur le site pour en savoir plus.

3. Infographies

Une autre excellente idée de newsletter est l'infographie. Les infographies sont très visuelles et permettent aux lecteurs de digérer facilement des informations détaillées. En tant que tels, ils se prêtent bien à un format de courrier électronique.

La bonne chose à propos des infographies est que vous pouvez transformer presque n'importe quoi en un seul. Que vous souhaitiez afficher des informations sur vos derniers chiffres de vente ou que vous souhaitiez en dire plus aux lecteurs sur le message et les objectifs de votre marque, les infographies sont un excellent moyen de le faire. Prenez cette newsletter par exemple :

L'entreprise visait à expliquer aux utilisateurs les avantages de choisir un détaillant de luxe plutôt qu'un plus grand détaillant offrant des rabais pour le Black Friday. Ils l'ont fait en utilisant une infographie plutôt qu'une prose pour aider leurs lecteurs à mieux comprendre l'information. Cela a également rendu la newsletter beaucoup plus intéressante et engageante visuellement.

4. Bulletins d'information annuels

Particulièrement en décembre et en janvier, une bonne idée de bulletin est 'Année en revue'. Ces types de newsletters détaillent tout ce qui s'est passé avec votre entreprise au cours de l'année précédente.

Vous pouvez inclure tous les détails sur le succès de votre entreprise tout au long de l'année, des informations sur les nouveaux membres du personnel et même donner aux lecteurs un aperçu de ce qui va arriver dans l'année à venir.

Si vous gérez un blog, vous pouvez également envisager d'inclure des détails sur les publications les plus populaires que vous avez eues tout au long de l'année et assurez-vous d'ajouter des liens pour tous ceux qui n'ont pas encore eu la chance de les lire.

Une autre belle touche est de remercier vos lecteurs de rester avec vous tout au long de l'année et de leur souhaiter bonne chance pour l'année à venir.

5. Contenu généré par l'utilisateur

Si vous avez du mal à trouver du nouveau contenu pour votre newsletter, c'est une bonne idée de consulter votre site Web et vos comptes de médias sociaux pour voir si vous avez du contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez réutiliser.

Le contenu généré par les utilisateurs, comme les témoignages de clients ou les critiques de produits et les images, peut être utilisé pour organiser une newsletter amusante et attrayante. En particulier si vous vendez un produit, vous pouvez utiliser des images que vos clients ont publiées sur les réseaux sociaux et présentant votre produit.

Cela peut fonctionner comme un cri à vos clients, mais cela peut également inspirer d'autres lecteurs sur la façon d'utiliser ou de porter vos produits.

L'avantage des newsletters UGC est qu'elles sont rapides à créer, car la plupart du contenu a déjà été fourni par vos clients ou lecteurs.

6. Études de cas

Les études de cas sont une autre excellente idée pour les newsletters par e-mail. Les études de cas documentent le parcours d'un client, généralement pour montrer le succès qu'il a obtenu en utilisant votre produit ou service.

Par exemple, la société Wise Pelican crée et distribue des cartes postales marketing pour les entreprises immobilières. Dans leurs newsletters par e-mail, ils détaillent les témoignages de différents clients ayant bénéficié de leur service :

Dans leurs bulletins électroniques d'études de cas, ils incluent un extrait de l'histoire de l'étude de cas dans le texte, puis un lien vers une vidéo complète de l'étude de cas.

Ce qui est génial avec ce type d'e-mail, c'est qu'il fait la publicité de vos produits de manière indirecte mais intéressante. Il fournit également la preuve que votre produit ou service est précieux et utile.

7. Événements à venir

Vous pouvez également créer des newsletters sur les événements que vous avez à venir. Que vous organisiez des événements de marketing en personne ou des webinaires en ligne, c'est une bonne idée d'informer votre liste de diffusion de ce qui s'en vient, afin qu'ils puissent planifier leur participation.

Par exemple, la National Residential Landlords Association utilise sa newsletter pour informer ses lecteurs des cours à venir :

Comme vous pouvez le voir, ils sont stratégiquement liés à chacun des différents cours afin que les lecteurs intéressés puissent facilement cliquer et s'inscrire. C'est également une bonne idée de créer différentes sections pour les événements en personne et les événements en ligne, tout comme la NRLA l'a fait dans cet exemple. Cela aide les lecteurs à savoir exactement ce qu'ils regardent et ils peuvent facilement naviguer vers le type d'événements qui les intéressent le plus.

8. Nouvelles pertinentes de l'industrie

Un format extrêmement simple pour les newsletters en ligne consiste à créer un tour d'horizon des articles importants de votre secteur.

Ce qui est génial avec ces types de newsletters, c'est qu'elles sont très rapides à créer, car vous n'avez pas vraiment besoin d'écrire beaucoup de contenu vous-même. Vous pouvez simplement créer un lien vers des sites d'actualités. Alternativement, vous pouvez créer un lien vers des articles publiés sur votre propre site sur les nouvelles de l'industrie.

Un excellent exemple de newsletter couvrant l'actualité de l'industrie est ce tour d'horizon de Logistics Innovators :

Chaque semaine, l'entreprise consulte les médias pour compiler les nouvelles importantes et les tendances des professionnels de l'industrie de la logistique. La newsletter par e-mail contient des extraits d'histoires pour accrocher les lecteurs et encourager les abonnés à cliquer et à lire l'histoire complète.

9. Nouvelles sur votre entreprise

Dans la même veine que les nouvelles de l'industrie, vous pouvez également utiliser votre newsletter pour informer vos clients des mises à jour importantes sur votre entreprise.

Peut-être envisagez-vous de mettre à jour vos produits ou services actuels, ou peut-être ajouterez-vous de nouveaux produits à votre gamme.

Ce type de nouvelles se prête bien à un format de newsletter. Si vous envisagez d'écrire une newsletter sur les actualités internes de votre entreprise, c'est une bonne idée d'écrire également des blogs de soutien, qui détaillent chaque élément d'actualité.

De cette façon, vous pouvez fournir un bref résumé de l'histoire aux lecteurs de votre newsletter, puis créer un lien vers l'article de blog plus détaillé afin qu'ils puissent en savoir plus.

10. Opportunités de recrutement

Si vous avez des postes vacants ou des opportunités d'emploi à venir, c'est une bonne idée de les diffuser dans un bulletin d'information. De cette façon, vos postes vacants actuels atteindront de nouveaux publics et vous constaterez peut-être que le talent que vous recherchez fait déjà partie de votre liste de diffusion.

Si vous avez quelques postes vacants à ajouter à votre newsletter, c'est une bonne idée de fournir le titre du poste, ainsi que quelques détails clés sur le poste, tels que le salaire et le lieu. Ensuite, vous pouvez créer un lien vers la description complète du poste afin que les parties intéressées puissent cliquer dessus.

Voici un exemple de newsletter sur les offres d'emploi du célèbre site d'emploi Remotive :

Comme vous pouvez le voir, ils n'incluent qu'un petit extrait d'informations sur l'emploi, telles que la catégorie, l'emplacement et l'entreprise qui embauche.

11. Conseils d'initiés

Une autre façon de créer une newsletter que les gens ouvriront est de fournir des conseils d'initiés que vous n'avez peut-être pas publiés sur votre site Web.

Vous pouvez utiliser votre ligne d'objet pour faire croire aux lecteurs que les informations contenues dans la newsletter sont secrètes ou exclusives aux personnes inscrites à votre liste de diffusion.

Voici quelques exemples de lignes d'objet accrocheuses qui pourraient piquer l'intérêt du lecteur :

• 'Psst... on a un secret à te dire'
• "Ce secret d'initié a changé notre façon de faire des affaires"
• 'Il y a quelque chose que nous devons vous dire…'

Cependant, si vous voulez que les gens interagissent vraiment avec votre e-mail marketing, vous devez également tenir votre promesse en matière d'objet. Vous devriez donc essayer d'inclure des informations nouvelles et pertinentes qui ne sont pas facilement disponibles sur votre site Web.

Assurez-vous de rendre vos conseils perspicaces et exploitables, afin que vos lecteurs n'aient pas l'impression d'avoir été escroqués.

12. FAQ

Si vous avez remarqué que vous recevez beaucoup des mêmes questions de votre client par e-mail, il peut être judicieux de diffuser une newsletter FAQ pour répondre à certaines des questions les plus fréquemment posées.

Vous pouvez créer une newsletter FAQ générale sur votre entreprise ou vos produits, ou vous pouvez zoomer et créer une liste FAQ pour les questions relatives aux produits ou services particuliers que vous proposez.

Vous pouvez également créer une newsletter basée sur une seule FAQ, comme Performance Inspired Nutrition l'a fait ici :

Quoi que vous décidiez de faire, assurez-vous de garder les réponses à vos questions brèves afin de ne pas submerger les lecteurs. Si vos questions nécessitent des réponses plus longues, vous pouvez également envisager de créer des liens vers des blogs qui couvrent les réponses aux questions plus en détail.

13. Enquêtes et rapports de l'industrie

Si votre entreprise a récemment terminé une enquête ou un rapport sur l'industrie, c'est une bonne idée d'en faire un bulletin d'information.

Tout ce que vous avez à faire est de compiler une liste condensée des principales conclusions du rapport, et cela constituera la base du corps de votre e-mail. Ensuite, ajoutez un lien vers le rapport complet sur votre site Web ou fournissez un lien pour télécharger le rapport au format PDF.

Les résultats des sondages et des rapports sont extrêmement précieux, c'est donc aussi une bonne idée de les utiliser comme une incitation pour inciter les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion.

14. Contenu de style Listicle

Une autre excellente façon de remplir un e-mail de newsletter est de se concentrer sur le contenu de style liste. Ce format fonctionne particulièrement bien pour les entreprises qui vendent des produits physiques, car vous pouvez inclure vos propres produits sur les listes.

Par exemple, si vous vendez des produits de bien-être, vous pouvez envoyer des newsletters telles que "10 meilleurs parfums de bougies pour les fêtes de fin d'année" ou "10 meilleures lotions pour le corps hydratantes" et inclure vos propres produits pour les commercialiser.

Non seulement cela vous donne l'occasion de présenter vos produits, mais vous pouvez également ajouter de la valeur à votre newsletter en fournissant quelques brèves critiques des produits que vous avez inclus dans le contenu de votre liste.

Alternativement, vous pouvez simplement créer de simples newsletters de vos produits préférés pour cette saison comme BrandAlley l'a fait ici :

15. Pleins feux sur les employés

Une autre idée de newsletter amusante consiste à mettre en lumière les employés, en particulier si de nouveaux employés rejoignent votre équipe. Vous pouvez utiliser vos newsletters comme une opportunité pour les présenter à votre liste de diffusion et mettre en lumière leur personnalité et leurs qualifications.

De même, vous pouvez mettre en lumière les employés existants et mettre en valeur leurs réalisations.

Par exemple, vous voudrez peut-être mettre en lumière votre employé du mois et annoncer ce qu'il a accompli et pourquoi il a gagné. Vous pouvez également mettre en lumière l'équipe derrière la création d'un nouveau produit ou service. Quoi que vous choisissiez de faire, assurez-vous que le contenu est positif et qu'il célèbre vos employés. Cela aidera votre entreprise à se forger une bonne réputation en tant qu'employeur équitable et responsable qui se soucie de son personnel.

16. Entrevues

Des interviews exclusives constituent également un excellent contenu de newsletter. Vous pouvez interroger n'importe qui, de votre personnel ou PDG aux clients et clients qui ont réussi à utiliser votre produit.

Lorsque vous créez des bulletins d'entretien, essayez d'inclure les faits saillants de l'entretien dans votre e-mail, puis créez un lien vers la version complète de l'entretien.

De cette façon, les lecteurs seront captivés par les points intéressants de l'interview et seront encouragés à cliquer dessus.

17. Récapitulatifs et mises à jour mensuels

L'un des sujets les plus courants pour les newsletters est les récapitulatifs ou les mises à jour mensuelles. Ces types de newsletters détaillent simplement ce qui s'est passé dans votre entreprise au cours du dernier mois.

Il peut inclure des informations sur de nouveaux produits et services, ou même des mises à jour sur des changements importants tels que des ajustements de prix ou des modifications d'expédition.

Si vous avez une liste de diffusion de clients qui ont besoin de mises à jour continues sur ce qui se passe dans votre entreprise, par exemple, si vous gérez une entreprise par abonnement ou si vous avez beaucoup de clients réguliers, la publication d'un bulletin récapitulatif mensuel peut être un excellent moyen pour garder vos clients informés et engagés.

18. Contenu du webinaire

Le courrier électronique est l'un des meilleurs canaux pour promouvoir les webinaires. Vous pouvez utiliser votre newsletter pour annoncer les événements en ligne à venir et générer des inscriptions.

Découvrez cet exemple de Global Career :

Il y a beaucoup de choses que nous pouvons apprendre de la copie ici. La ligne d'objet a été soigneusement conçue pour accrocher le destinataire et l'inciter à cliquer pour ouvrir. Il les invite à imaginer comment une injection supplémentaire de 5 000 $ chaque mois changerait leur vie.

Ensuite, lorsqu'ils ont eu l'occasion de fantasmer, il les invite à s'inscrire à un webinaire gratuit pour apprendre à en faire une réalité.

Cela dit, ce n'est pas parfait. Il y a beaucoup de texte ici, mais les images parlent mille mots. Essayez d'incorporer plus de médias visuels dans vos newsletters et évitez les murs de prose.

19. Newsletters liées aux vacances

S'il y a un jour férié important à venir, c'est toujours une bonne idée de publier une newsletter liée à ce jour férié. Par exemple, si c'est Noël, c'est une excellente idée d'envoyer une newsletter spécifique détaillant tout ce que fait votre entreprise en l'honneur de la fête.

Il peut s'agir de remises et de ventes spéciales, mais vous pouvez également inclure des informations sur les événements spéciaux ou les événements internes que vous pourriez avoir.

Alternativement, vous pouvez inclure des liens vers du contenu lié aux vacances de votre blog, tout comme la simple marque de matériel de vie Lehmans l'a fait dans cet exemple :

20. Guides de produits ou services

Les newsletters ne sont pas seulement destinées au contenu promotionnel.

Selon le type de produit ou de service que vous vendez, il peut être judicieux d'inclure également du contenu pédagogique dans vos newsletters par e-mail, comme des guides et des ressources gratuites utiles.

Ceci est particulièrement pertinent si vous vendez un outil ou une application SaaS qui a plus d'une courbe d'apprentissage que les produits ordinaires.

Voici un excellent exemple du genre de chose dont nous parlons de Mylio, une application de gestion de photos :

La newsletter propose un bref guide de démarrage aux nouveaux abonnés, leur rappelant ce qu'est Mylio Photos et fournissant des instructions sur les prochaines étapes à suivre pour l'utiliser.

L'e-mail comprend des liens vers la page de téléchargement de l'application et la page de démarrage où les utilisateurs peuvent trouver des conseils plus détaillés.

21. Avis et commentaires positifs

Les avis positifs sont l'un des outils les plus puissants de votre arsenal marketing. Ils servent de preuve sociale qui peut avoir un impact important sur les décisions d'achat des clients potentiels et leur donner l'assurance dont ils ont besoin pour acheter.

Alors naturellement, il est logique de partager vos meilleures critiques avec les prospects qui sont déjà dans votre entonnoir de vente.

Essayez d'intégrer des avis de clients existants dans votre prochaine newsletter promotionnelle, comme cet exemple de DreamCloud UK :

Comme vous pouvez le constater, cette newsletter mène à des critiques positives. Cela les place au centre de la scène et garantit qu'ils sont la première chose que les destinataires voient lorsqu'ils l'ouvrent. Ensuite, juste en dessous des avis, il y a un bouton CTA invitant les clients à acheter la vente.

22. Messages du PDG

En tant que cadre supérieur de l'entreprise, votre PDG est le visage public de votre marque. Les gens se tournent vers le PDG pour des mises à jour importantes, surtout en période d'incertitude.

Par exemple, de nombreuses marques ont envoyé des newsletters avec un message du PDG lors de l'éclosion initiale de la pandémie de COVID-19 pour rassurer leurs clients et les tenir au courant de ce que l'entreprise fait dans les coulisses pour s'adapter pendant ces périodes incertaines. fois.

Si rien d'autre, un message du PDG peut être un excellent moyen d'humaniser votre marque, de vous connecter avec vos clients à un niveau personnel et de leur montrer que vous vous souciez de vous.

Voici un exemple de RealSteel Center :

Dans cette newsletter, le PDG a envoyé un message bien pensé en l'honneur du samedi des petites entreprises.

Ils en ont profité pour mettre en avant les principaux arguments de vente de la marque, annoncer de nouveaux designs et promouvoir des offres et des programmes de récompenses de fidélité, tout en montrant leur appréciation pour leurs supporters.

23. Messages de remerciement

De temps en temps, il est important de tendre la main à vos clients et de les remercier de faire partie de votre entreprise et de votre liste de diffusion.

De nombreuses entreprises choisissent de faire ce type de newsletter par e-mail pendant la période des fêtes ou autour du nouvel an, mais cela peut vraiment être fait à tout moment.

Les newsletters de remerciement sont une excellente idée si vous manquez de contenu pour vos newsletters.

Vous pouvez simplement écrire un court message remerciant vos clients pour leur fidélité, et vous pouvez également détailler certaines des choses qu'ils ont aidé votre entreprise à réaliser au cours de l'année écoulée.

C'est également une bonne idée d'inclure un code de réduction dans ces types d'e-mails, car cela incitera les gens à rester sur votre liste de diffusion.

Dans l'ensemble, c'est un excellent moyen de faire bonne impression sur vos clients et de les faire se sentir reconnus.

22. Concours et cadeaux

Organiser un concours est un excellent moyen de susciter l'enthousiasme autour de votre marque et de générer de nouveaux prospects pour votre entreprise.

Cela fonctionne comme ça. Tout d'abord, choisissez un prix (un produit gratuit est une excellente option), puis utilisez un outil de distribution comme SweepWidget pour configurer les conditions de participation et créer votre concours.

Ensuite, hébergez votre cadeau sur une page de destination et envoyez une newsletter ou un envoi par e-mail à vos abonnés à la newsletter avec un lien à saisir.

C'est à vous de décider ce que vous définissez comme conditions d'entrée. Par exemple, vous pouvez demander aux utilisateurs de partager le concours avec leurs amis ou d'aimer votre page de réseau social pour participer. Ou vous pouvez rendre l'entrée uniquement disponible pour vos abonnés par e-mail pour encourager les lecteurs à rejoindre votre liste.

Une fois votre campagne de cadeaux terminée, envoyez un autre e-mail annonçant le gagnant. Et profitez-en pour promouvoir vos produits ou services.

24. Célébrez une étape importante

Une autre idée intéressante consiste à incorporer des e-mails qui célèbrent les étapes clés de votre entreprise dans votre newsletter.

Par exemple, vous pouvez envoyer un message de newsletter unique et spécial pour marquer le 1er, le 5ème, le 10ème, le 50ème ou le 100ème anniversaire de votre marque.

Ou vous pouvez envoyer une newsletter pour marquer la date à laquelle vous avez atteint un certain nombre de ventes ou de clients. Par exemple, 10 000 clients ou 1 million de dollars de ventes.

Si vous avez organisé une prévente pour une nouvelle version de produit, vous pouvez envoyer une newsletter pour célébrer l'envoi du premier lot. Vous avez eu l'idée.

Célébrer les jalons avec votre public cible donne à vos clients l'impression de faire partie du voyage avec vous et peut contribuer à renforcer la fidélité à la marque.

Dernières pensées

Cela inclut notre tour d'horizon des idées de newsletter par e-mail.

J'espère que cet article vous a donné matière à réflexion et vous a fourni des idées de contenu de newsletter amusantes à utiliser dans votre prochaine campagne de marketing par e-mail.

Si vous n'avez pas encore de liste pour envoyer vos newsletters, consultez notre guide de création de liste ultime pour découvrir les stratégies les plus puissantes que vous pouvez utiliser pour collecter des inscriptions.

Et n'oubliez pas que les newsletters ne sont pas le seul type d'e-mail que vous devriez envoyer. Cliquez ici pour en savoir plus sur les 5 types d'e-mails que chaque entreprise devrait inclure dans son mix marketing.

Lecture complémentaire :

• 13 meilleurs outils logiciels de newsletter par e-mail (comparaison)
• 28 exemples de formulaires d'inscription par e-mail dont vous pouvez tirer des leçons
• Les principales statistiques de marketing par e-mail que vous devez connaître

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