35 conseils de collecte de fonds pour maximiser les dons de fin d'année

Si vous dirigez une organisation à but non lucratif, vous savez à quel point les dons de fin d'année sont importants.

La saison des dons de fin d'année a déjà commencé, et avec de grands jours comme Giving Tuesday qui approchent à grands pas, c'est le moment idéal pour revoir votre plan marketing de collecte de fonds de fin d'année et vous assurer que vous êtes prêt pour le succès.

Pour vous aider à vous préparer, nous avons contacté des personnes spécialisées dans la réussite des organisations à but non lucratif afin d'obtenir leurs meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de cette période importante de l'année.

Nous avons également examiné certaines de nos ressources à but non lucratif préférées et recueilli des conseils d'experts d'autres professionnels à but non lucratif.

Si vous êtes prêt à atteindre vos objectifs de collecte de fonds et à préparer votre organisation au succès de la nouvelle année, ces conseils peuvent vous aider !

Voici nos 35 conseils d'experts préférés pour la collecte de fonds de fin d'année

1. « Planifiez à l'avance, rassemblez les histoires et le contenu tout au long de l'année et ayez une stratégie de diffusion. N'y allez pas seul !

Julia C. Campbell, J Campbell Marketing social, @JuliaCSocial

2. "Vous n'avez jamais une seconde chance de faire une première impression."

Sean Chisholm, chic, @stayclassysd

3. "La vraie clé est la planification. Préparez votre matériel tôt. Essayez de lancer votre campagne début novembre, sinon plus tôt. Ensuite, ayez toujours une dernière demande prévue pour la livraison le 31 décembre.

Audra Wallace, Yfusion, @yfusionmg

4. "Développer un calendrier de contenu autour des vacances est crucial. Vous serez occupé, il sera donc utile – et moins stressant – d'avoir un plan pour partager votre collecte de fonds en ligne prêt à l'avance.

Danielle Cormier, équipe des médias sociaux de Constant Contact, @dcorms

5. "En décembre, le temps et l'attention de vos donateurs sont précieux - une fois que vous les avez accrochés, rendez-leur incroyablement simple d'agir et de compléter leur don en ligne."

Caryn Stein, Réseau pour le bien, @Network4Good

6. « Ne demandez pas aux gens de « faire un don ». Au lieu de cela, demandez-leur de « rejoindre », de « construire », etc. Faites appel à l'identité et à l'émotion, pas aux portefeuilles. "

John Haydon, fondateur d'Inbound Zombie et auteur de Facebook Marketing for Dummies, @JohnHaydon

sept. « Poussez le but. "

Thomas Hybki, CreateGreatNews.com, @ThomasHybki

8. "Parmi tous les efforts caritatifs déployés par des centaines d'organisations à cette période de l'année, vous pourriez vous élever au-dessus de la mêlée en étant transparent sur la manière exacte dont les contributions sont utilisées et en vous assurant que tous les efforts sont sincères."

Beverly Brister, boutique en ligne de Beverly, @beverlyswebshop

9. «Toujours, poussez toujours la partie à but non lucratif. Les bonnes causes peuvent susciter beaucoup d'intérêt. "

Daniel O Brien, Social Media Success.ie

dix. "L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre organisation est de mettre en place un programme de dons récurrents attrayant. "

Caryn Stein, Réseau pour le bien, @Network4Good

11. « Soyez précis en établissant différents montants de dons et en énumérant exactement ce que chaque don pourra financer. Plus votre public en sait, plus il sera à l'aise pour vous aider. "

Miranda Paquet, Équipe de contenu Constant Contact, @MirandaPaquet

12. « Engagez la communauté et mettez l'accent sur les dons déductibles d'impôt ! "

Brenda Ainsburg, Siemens PLM Software, @BrendaAinsburg

13. « Centrez une collecte de fonds autour de Giving Tuesday, qui tombe le 1er mardi après Thanksgiving. Cette année, Giving Tuesday est le 30 novembre 2021. "

Julie Renoir, École sur roues du Massachusetts

14. "Créez une page de destination spécifique sur votre site Web qui rassemble des images axées sur la connexion émotionnelle avec le public des donateurs. "

Matt Ward, Solutions Web inConcert, @inConcertWeb

15. «Lien vers une page qui montre visuellement comment les dons ont été utilisés dans le passé. "

Katherine Jasmine, MarketingFIRST, @MktgFIRST

16. « Les donateurs et les donateurs potentiels aiment savoir qu'ils font une différence et aiment voir des exemples de leur « argent en action ». Incluez des exemples spécifiques de la manière dont votre organisation à but non lucratif a un impact. "

-Michael Pilla, Pilla Creative Marketing, @pillacm

17. "Il suffit de demander! De nombreux organismes sans but lucratif ne demandent tout simplement pas. Ils supposent que les gens savent qu'ils sont là, qu'ils sont à but non lucratif et qu'ils « devraient » donner. "

Toni Harris, Toni Harris parle, @toniharrisspeak

18. « Associer une cause à une entreprise non liée, comme une organisation à but non lucratif et une entreprise locale, rassemble des personnes ayant des intérêts similaires. "

LaTrenka R. Riley, La réponse du cadeau

19. "Créez une vidéo de 45 secondes sur un moment fort de l'année... puis envoyez la vidéo par e-mail à tous vos amis et supporters. "

– Marie Wies, copilote marketing, @mcopilot

20. « Offrir plusieurs façons aux donateurs de faire un don. Les dons en ligne sont à un niveau record, vous voulez donc vous assurer de faciliter la tâche des donateurs de cette manière, mais gardez à l'esprit que vous aurez toujours des donateurs qui voudront faire un chèque, téléphoner pour faire un don, etc. "

Anissa Starnes, directrice régionale de Constant Contact – Carolines, @CTCT_Annissa

21. "Ne faites pas défiler votre public à travers un e-mail long et verbeux pour accéder à l'appel à l'action pour faire un don. "

Refuge pour animaux de Manchester, (NH), @FMASNH

22. "Les e-mails les plus simples ont tendance à avoir une meilleure réponse. La plupart du temps, ce sont ceux qui semblent personnels et qui ne sont pas trop longs. "

Geneviève Piturro, Le Programme Pyjama, @PajamaProgram

23. "Un programme de parrainage offrant des incitations aux donateurs existants qui recommandent votre organisation à but non lucratif à leurs amis peut générer davantage de dons. "

Crystal Woody, équipe des relations publiques de Constant Contact, @cleigh31

24. "Prenez le temps de configurer votre inscription à l'événement de collecte de fonds (virtuel ou en personne) avec toutes les informations dont vous aurez besoin avant l'événement. "

Twanda Hill, Twanda Hill & Associés, @twandahill

25. "L'une des plus grandes erreurs pour les inscriptions en ligne abandonnées est les formulaires longs ou déroutants. Gardez votre inscription à un événement de collecte de fonds simple et facile - vous pouvez collecter des informations plus détaillées une fois que votre participant a soumis son RSVP. "

Ryan Mahoney, coach marketing à contact constant, @FromT2Green

26. « Pour un événement de collecte de fonds, créez un environnement (physique ou virtuel) qui capte le cœur de la situation. Quel est le sens de pourquoi vous êtes tous là? Lorsque les participants peuvent se connecter à un niveau plus profond avec la cause, ils deviennent des partisans plus passionnés. "

Vern Yip, ambassadeur de l'UNICEF, @UNICEF

27. « Les gens ont vraiment hâte non seulement de faire un don à une bonne cause, mais aussi de gagner quelque chose lors d'un événement de collecte de fonds. Les prix et les expériences interactives sympas excitent vraiment les gens et donnent plus d'argent. "

Ryan Mahoney, coach marketing à contact constant, @FromT2Green

28. « Arrivez tôt à chaque événement auquel vous assistez, que ce soit dans un lieu physique ou dans une salle de réunion virtuelle. Rencontrez les responsables et voyez s'ils pourraient avoir besoin d'un coup de main. "

Albert Kaufman, Albertideation, @albertideation

29. "Développez une stratégie qui intègre tous vos différents canaux de communication - comme le courrier électronique, les réseaux sociaux, le mobile et le site Web. "

Ryan Pinkham, équipe de contenu à contact constant, @RyanPinkham

30. "Trouvez les principaux influenceurs du segment de marché des organisations à but non lucratif, contactez-les personnellement et demandez-leur s'ils peuvent vous aider à diffuser votre message via les réseaux sociaux. "

Brandon Schaefer, PDG de 90DayEntrepreneur.com, @90DayPro

31. « Créer un mouvement social. "

Marie Roker-Jones, fondatrice de Raising Great Men, @RaisingGreatMen

32. « Utilisez les médias sociaux pour permettre à vos donateurs de voir votre personnalité et de rencontrer les gens dans les coulisses de votre organisation à but non lucratif. Votre plus grande force est la communauté passionnée que vous avez déjà. "

Kristen Curtiss, équipe de contenu Constant Contact, @KristenCurtiss

33. « Traitez les donateurs comme des VIP de votre organisation ; encouragez-les à aider à passer le mot pour vous. "

Miranda Paquet, Équipe de contenu Constant Contact, @MirandaPaquet

34. "Faites voir à vos supporters ce que les dons des années passées vous ont permis de faire dans votre contenu de médias sociaux. N'oubliez pas d'inclure également un lien vers la collecte de fonds de cette année afin que votre public puisse facilement agir à nouveau cette année. "

Azure Collier, équipe de contenu de contact constant, @AzureCollier

35. « Recommandez aux donateurs potentiels de faire un don au nom de la personne sur leur liste de vacances qui « a tout » au lieu d'acheter un cadeau traditionnel. Ils recevront un cadeau sincère, et il est également déductible des impôts. "

Barri Glick, Fondation Allyson Whitney, Inc, @ Allyson4Rare

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