Taux d'engagement Instagram : plus d'abonnés entraînent-ils un meilleur engagement ?

Bien qu'il existe différentes façons de développer votre marque ou votre entreprise en ligne, Instagram continue d'être la principale plate-forme pour attirer de nouveaux publics, fidéliser la marque et se démarquer de la concurrence.

Mais comment votre compte Instagram se compare-t-il aux autres de votre secteur ? Est-ce que plus d'abonnés mènent à un engagement plus élevé ? Pour comprendre comment Instagram est le moteur du succès de votre marque, il est important de savoir quelles variables influent sur votre taux d'engagement.

Que sont les taux d'engagement Instagram ?

Le taux d'engagement d'Instagram quantifie le niveau d'intérêt et d'interaction des utilisateurs généré par le contenu que vous publiez. Les taux d'engagement tiennent compte de votre nombre d'abonnés, de likes, de commentaires et d'économies sur vos publications ou histoires dans le fil d'actualité.

Le pourcentage d'engagement Instagram est calculé en additionnant le nombre de likes, de commentaires et d'enregistrements sur une publication, puis en divisant ce nombre par le nombre de vos abonnés.

[(J'aime + Commentaires + Sauvegardes) / Abonnés] x 100

Avec l'évolution de la culture entourant l'engagement visible sur les publications Instagram, en particulier avec la dernière option d'Instagram pour masquer les likes, le nombre d'abonnés devient de moins en moins important sur la plate-forme. S'éloigner des mesures de vanité crée une opportunité de procéder à une évaluation plus significative des performances de votre Instagram. La prise en compte des commentaires et des sauvegardes dans le calcul de votre taux d'engagement peut fournir un moyen plus substantiel de mesurer le succès de votre stratégie Instagram.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Instagram ?

Comment déterminez-vous si votre taux d'engagement est raisonnable ou au moins à égalité avec d'autres comptes similaires ? En général, le taux d'engagement moyen de tous les utilisateurs sur Instagram est de 1,22 % selon Rival IQ.

Après avoir analysé un mois de données anonymes de PLANOLY , nous avons découvert que le taux d'engagement moyen sur Instagram pour les utilisateurs de PLANOLY est de 2,93 % - oui, vous avez bien lu !

Alors pourquoi est-ce plus du double de la moyenne des autres utilisateurs ? Pour commencer, publier et interagir régulièrement avec votre public lorsqu'il est actif contribue à augmenter votre taux d'engagement au fil du temps. La cohérence permet d'établir des liens et une confiance entre votre marque et votre public cible. De plus, l'utilisation d'un outil de planification et d'analyse Instagram comme PLANOLY facilite la publication régulière, sait quand votre public est le plus susceptible de s'engager et se connecte avec votre public.

En relation : Découvrez les avantages des fonctionnalités premium de PLANOLY telles que la publication automatique, les analyses avancées d'Instagram et les meilleurs moments pour publier des fonctionnalités.

Taux d'engagement Instagram moyen par taille d'audience

Le taux d'engagement moyen variera considérablement en fonction de la taille de votre audience. Après avoir analysé 30 jours de publications Instagram anonymisées d'utilisateurs de PLANOLY dans le monde entier, nous avons découvert le taux d'engagement moyen pour chaque niveau de taille d'audience. Chaque niveau est basé sur le nombre d'abonnés.

Bien qu'il soit important de garder à l'esprit votre taux d'engagement, n'oubliez pas qu'il ne s'agit que d'un indicateur de réussite dans votre stratégie globale - d'autres facteurs tels que l'engagement de la communauté ou la fréquence à laquelle votre Instagram génère du trafic vers votre site sont des mesures précieuses du succès.

Pourquoi les taux d'engagement d'Instagram sont-ils importants ?

Que vous soyez un influenceur, une entreprise ou un gestionnaire de médias sociaux, les taux d'engagement permettent de suivre les intérêts de votre public et la pertinence de votre marque dans l'industrie. Les taux d'engagement peuvent également signaler la légitimité aux nouveaux abonnés potentiels pour gagner leur confiance. Votre taux d'engagement Instagram vous permet de :

1. 1. Évaluez l'intérêt du public pour votre marque ou votre entreprise. Examiner périodiquement les publications Instagram qui suscitent le plus d'engagement peut vous aider à identifier les produits, sujets ou types de contenu qui suscitent le plus d'intérêt auprès de vos abonnés.
   2. Maintenir la pertinence sociale au sein de votre industrie. Le suivi de votre taux d'engagement au fil du temps peut vous aider à évaluer ce qui est pertinent pour les abonnés actuels et futurs.
   3. Établir la confiance avec les publics cibles. Au fur et à mesure que de nouveaux clients découvrent votre marque ou votre entreprise, ils prendront en compte l'engagement qu'ils voient sur votre Instagram avant d'acheter votre produit ou de décider de s'associer à votre marque. Si un défilement rapide sur votre page Instagram révèle de nombreux likes et commentaires de clients satisfaits, vous avez maintenant signalé la légitimité aux futurs publics.

Comment augmenter votre taux d'engagement Instagram

1. 1. Identifiez votre public. Explorez les informations sur votre audience sur l'application Instagram pour déterminer où vivent la plupart de vos abonnés, leur âge ou leur sexe, et quand ils ont tendance à interagir le plus avec votre contenu. Évaluez si votre mix de contenu actuel résonne avec votre public cible.
   2. Exploitez stratégiquement les hashtags. Lorsque vous utilisez les bons hashtags pour vos publications, vous pouvez atteindre des publics cibles et inexploités qui pourraient être les plus intéressés par votre produit ou votre marque. Voici plus d'informations sur la façon de rechercher et d'exploiter les meilleurs hashtags pour votre marque.
   3. Testez les nouveaux horaires de publication. L'un des moyens les plus simples d'augmenter votre engagement sur Instagram consiste à publier vos publications lorsque votre public est le plus actif. Vous ne savez pas quand ils sont le plus actifs ? Vérifiez vos informations dans l'onglet Audience de l'application Instagram. Vous pouvez voir les jours et les heures où votre audience est active. Vous pouvez également utiliser les meilleurs moments pour publier la fonctionnalité intégrée à PLANOLY , voici comment.
   4. Identifiez les contenus les plus performants. Surveillez votre taux d'engagement hebdomadaire pour identifier les publications qui ont tendance à générer le plus de likes, de commentaires ou de sauvegardes. Réévaluez votre mix de contenu en fonction de vos découvertes. N'ayez pas peur de changer ce que vous publiez chaque semaine. Par exemple, si les photos de vos produits continuent de passer inaperçues, mais que vos vidéos reçoivent une tonne de vues, essayez de publier des bobines plus rapides pour montrer comment utiliser votre produit à la place.
   5. Inclure un appel à l'action. La première ligne de votre légende est la plus importante - utilisez-la comme une opportunité de captiver votre public avec la personnalité de votre marque ou de poser une question.
   6. Interagissez avec vos abonnés. Répondez à tous les commentaires sur une publication dans les 30 premières minutes après la publication d'une publication pour faire entendre vos abonnés et signaler que votre contenu est de grande valeur pour l'algorithme.
   7. Mesurez constamment vos analyses. Chaque semaine, calculez votre taux d'engagement moyen pour toutes vos publications. Pour réduire le travail manuel, consultez des outils tels que la fonction d'analyse sur PLANOLY pour afficher les taux d'engagement moyens sur tous vos messages pour n'importe quelle période.

Comment montrer de la valeur aux entreprises ou aux clients

Vous avez donc suivi et calculé vos taux d'engagement Instagram, mais vous devez partager les enseignements avec votre équipe ou vos clients. Si vous gérez une marque ou plusieurs comptes sur Instagram, il est essentiel de surveiller et de partager les apprentissages pour aider à atteindre les objectifs de vos parties prenantes.

Comment votre tarif se compare-t-il aux tarifs moyens partagés ci-dessus ? Est-il à la hauteur, meilleur ou doit-il être amélioré ? Voici comment afficher la valeur en fonction de votre type d'utilisateur.

Montrer de la valeur en tant que gestionnaire de médias sociaux

Identifiez ce qui est le plus important pour le client. Augmente-t-il leur audience, augmente-t-il les parts de marché, fidélise-t-il la clientèle ou stimule-t-il les ventes ? Ensuite, partagez les moyens que vous envisagez de maintenir ou d'augmenter le taux d'engagement si nécessaire pour atteindre ces objectifs partagés. Que se passe-t-il si la taille de votre audience est petite, mais que vous identifiez que vous augmentez les commentaires et les sauvegardes de vos abonnés de semaine en semaine ? Partagez avec votre partie prenante ou votre équipe comment cela pourrait être un indicateur plus significatif de la fidélité des clients que le simple nombre d'abonnés.

Montrer sa valeur en tant qu'influenceur

Si vous êtes un influenceur, vous souhaitez vous imposer comme un atout majeur pour vos partenariats. Identifiez votre taux d'engagement moyen pour le contenu organique et sponsorisé. Si votre contenu sponsorisé est déjà au-dessus de la moyenne, chapeau à vous ! Si votre taux d'engagement est inférieur à la moyenne, identifiez si ou comment vous souhaitez améliorer votre taux. D'autres moyens de montrer de la valeur aux partenaires au-delà du simple taux d'engagement incluent la fréquence à laquelle vous générez du trafic vers un site, recevez des commentaires directs dans les messages ou avez historiquement atteint les objectifs du partenaire.

Montrer de la valeur en tant que propriétaire d'entreprise ou entrepreneur

Alors que vous continuez à fixer des objectifs Instagram pour vous et votre entreprise, sachez que les taux d'engagement ne sont pas le seul moyen de mesurer le succès de vos efforts de marketing. Si vous essayez d'atteindre de nouveaux clients, envisagez des partenariats d'influence avec des nano-influenceurs. Les nano-influenceurs fournissent des taux d'engagement historiquement plus élevés que la plupart des groupes. La plupart des utilisateurs d'Instagram sont considérés comme "nano", ce qui signifie qu'ils ont moins de 10 000 abonnés et qu'ils ont un public très engagé.

Connexe : Nano influenceurs : qui sont-ils et comment travailler avec eux ?

Les taux d'engagement sont l'une des mesures clés à prendre en compte lors de l'évaluation et de la quantification du succès de vos efforts de marketing Instagram. Contrairement aux simples likes et commentaires, le taux d'engagement vous offre une vue complète de plusieurs mesures et fournit un regard plus approfondi et plus approfondi sur la santé de votre compte Instagram.