Prenez une longueur d'avance sur la concurrence : 6 stratégies puissantes de marketing sur les moteurs de recherche d'entreprise

Allez après les extraits en vedette

L'optimisation des extraits de code peut contribuer à améliorer la visibilité et le taux de clics d'un site Web. Utilisez des mots-clés à longue traîne, répondez aux questions, utilisez un format de liste, ajoutez des visuels et utilisez des données structurées pour augmenter les chances de votre site Web d'apparaître sous forme d'extrait de code. Effectuez une analyse des concurrents à l'aide d'outils tels que SEMrush pour trouver les requêtes qui déclenchent des extraits en vedette et identifier les types d'extraits qui apparaissent :

Créez ensuite des extraits similaires pour que votre site se classe en haut des résultats de recherche pour de telles requêtes.

Plongez plus profondément : extraits en vedette : comment optimiser pour la position zéro

Augmenter la vitesse du site

Vous devriez toujours essayer d’avoir un site Web à chargement plus rapide, car Google et d’autres principaux moteurs de recherche utilisent la vitesse des pages comme facteur de classement important. Utilisez l'outil PageSpeed ​​Insights pour mesurer la vitesse de votre site Web et obtenir des suggestions pour réduire le temps de chargement de vos pages de destination :

Optimiser les liens internes

Une grande partie du référencement d’entreprise repose sur les liens internes. Utilisez le fil d'Ariane pour une navigation facile et ajoutez un texte d'ancrage descriptif axé sur des mots-clés cibles pour renforcer la présence organique de votre site :

Plongez plus profondément : comment mettre en œuvre des liens internes pour le référencement (étape par étape)

Compresser les images

L'optimisation des images de votre site a un impact direct sur la vitesse du site, ce qui est crucial pour une meilleure présence dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un outil ou un plugin comme TinyPNG ou Optimizilla pour compresser les images avant de les télécharger sur le site Web.

Utiliser le balisage de schéma

Vous devez ajouter un balisage de schéma pertinent au HTML de la page Web à l'aide des formats de microdonnées, RDFa ou JSON-LD. L'ajout de données structurées pertinentes aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site Web et augmente également le CTR, ce qui entraîne davantage de trafic et de conversions.

Plongez plus profondément : qu’est-ce que le référencement d’entreprise ? (Définition, exemples et outils !)

Ajouter des boutons de partage social

L'ajout de boutons de partage social sur vos pages Web est un excellent moyen d'acquérir davantage de partages sociaux pour votre contenu. Vous devez ajouter des boutons de partage social à des endroits facilement visibles et accessibles aux utilisateurs.

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4) Optimiser les éléments hors page

Un marketing efficace sur les moteurs de recherche d'entreprise ne peut être réalisé qu'après avoir réussi à optimiser les éléments sur la page et hors page de votre site.

Voici les principales techniques d'optimisation hors page pour améliorer la visibilité organique du site Web de votre entreprise dans les résultats de recherche :

• Création de liens : lorsque d'autres sites Web créent des liens vers votre site Web, cela est considéré comme un vote de confiance par les moteurs de recherche, ce qui rend votre site Web plus précieux et plus fiable. Les moteurs de recherche utilisent les liens comme facteur de classement, et un nombre plus élevé de backlinks de qualité peuvent améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Certaines des meilleures façons d'acquérir des liens pertinents vers votre site consistent à créer un contenu de qualité, à publier des articles en tant qu'invités, à créer des liens rompus et à participer à des discussions en ligne sur des forums industriels pertinents.
• Optimisation des réseaux sociaux : en optimisant votre présence sur les réseaux sociaux, vous pouvez améliorer la visibilité, l'engagement et la notoriété de votre marque sur les principales plateformes de réseaux sociaux afin de générer plus de trafic vers votre site Web. Créez des publications de haute qualité, visuellement attrayantes, informatives et pertinentes pour votre public cible présent sur les plateformes sociales.
• Optimisation des fiches locales : revendiquez et vérifiez vos fiches d'entreprise sur les principaux moteurs de recherche, tels que Google My Business, Bing Places for Business et Yahoo Local. Cela vous permettra de contrôler les informations de votre entreprise, de répondre aux avis et d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Assurez-vous que vos informations NAP (nom, adresse, téléphone) sont cohérentes dans toutes vos fiches d'entreprise. Cela aide les moteurs de recherche à vérifier la légitimité et l’exactitude des informations sur votre entreprise.

Plongez plus profondément : 8 façons d’utiliser les liens externes pour améliorer votre référencement

5) Lancez des campagnes publicitaires sur les recherches payantes

Les moteurs de recherche comme Google et Bing traitent quotidiennement 8,5 milliards de recherches :

Par conséquent, lancer des campagnes de recherche payantes est un excellent moyen de promouvoir l’activité de votre entreprise.

Le principal avantage des campagnes de recherche payantes est qu'elles permettent d'afficher votre entreprise et ses produits et services en haut des SERP, ce qui peut vous aider à générer plus de prospects et à gagner plus de confiance des clients.

Voici les étapes clés pour mener des campagnes publicitaires de recherche payantes efficaces :

• Ayez des objectifs de campagne clairs : les objectifs courants pour démarrer une campagne PPC sont de renforcer la notoriété de la marque, d'augmenter le trafic et de générer des prospects. Vous devez identifier le public cible de votre campagne en fonction de ces objectifs.
• Utilisez des mots-clés principaux et leurs variantes LSI dans vos pages de destination : L'utilisation de mots-clés dans vos pages de destination est essentielle au succès de votre campagne Google Ads, car elle conduit à une pertinence de recherche et à un score de qualité des annonces plus élevés. Un score de qualité publicitaire plus élevé réduit votre coût PPC global, ce qui améliore encore votre retour sur investissement. Vous devez utiliser des mots-clés dans le titre, le contenu principal, l'URL, la balise alt de l'image et les sous-titres. Évitez de répéter le même mot-clé ; utilisez plutôt des synonymes et des variantes LSI de votre mot-clé de départ.
• Créez un texte publicitaire convaincant : votre texte publicitaire doit être axé sur l'utilisateur pour générer plus de trafic vers votre site. Évitez le langage générique et vérifiez la puissance des annonces pour générer un engagement plus élevé sur vos annonces.
• Utilisez un appel à l'action clair : votre CTA publicitaire doit être clair et convaincant pour inciter le public à agir. Essayez d'utiliser un verbe de commande fort et donnez à votre public une raison de cliquer sur vos annonces.
• Configurez le suivi des annonces à l'aide de Google Analytics : utilisez la balise Google pour mesurer les conversions de votre site, car la balise définit de nouveaux cookies sur votre domaine, ce qui garantit que les annonces peuvent mesurer les conversions avec plus de précision.
• Reciblez les visiteurs de votre site Web : le reciblage augmente les chances de conversion publicitaire car il vous aide à toucher les personnes qui ont déjà visité votre site Web. Par conséquent, vous devez utiliser le reciblage pour recevoir plus d'engagement sur vos annonces.

Plongez plus profondément : Retargeting 101 : pourquoi c'est essentiel pour tout entonnoir marketing

6) Ré-optimisez vos campagnes

Vous devez toujours mesurer les progrès de chaque canal de marketing numérique pour mieux comprendre les retours sur investissement de chacun d’eux.

Il existe plusieurs outils d'analyse et de suivi de sites Web que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances de votre site Web, tels que :

• Console de recherche Google
• Google Analytics
• Adobe Analytics
• Panneau mixte
• Kissmetrics

N'oubliez pas de créer des indicateurs de performance clés (KPI) mesurables pour vos campagnes SEO ou PPC, car cela peut vous aider à prendre de meilleures décisions. En fonction des données de performances du canal, vous devez réoptimiser vos campagnes pour améliorer le retour sur investissement.

Plongez plus profondément :
* Le guide rapide du référencement SaaS d'entreprise
* Logiciel de référencement d'entreprise : comment choisir la meilleure plateforme de référencement pour les grands sites

Dernier mot sur le marketing des moteurs de recherche d'entreprise

À l’ère numérique d’aujourd’hui, une forte présence en ligne est essentielle au succès, et le marketing par moteur de recherche d’entreprise peut donner à votre entreprise l’avantage concurrentiel dont elle a besoin pour prospérer.

Les stratégies SEM peuvent aider à améliorer considérablement la visibilité en ligne d'une entreprise, à atteindre son public cible et à atteindre ses objectifs et son succès à long terme.

Alors commencez dès aujourd’hui à mettre en œuvre ces six puissantes stratégies SEM et préparez-vous à propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets !

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