Comment faire un audit SEO d'entreprise

Analyse de contenu

Toutes vos publications sont-elles à jour avec des informations précises qui répondent le mieux aux besoins de votre public ? N'oubliez pas que même certains contenus persistants peuvent être mis à jour avec de nouvelles recherches, idées ou statistiques apparues depuis la première publication de l'article.

Tout aussi important, votre contenu est-il bien écrit et engageant ? Si ce n'est pas le cas, les gens ne liront probablement pas plus que les premiers paragraphes, ce qui entraînera un taux de rebond élevé que les algorithmes d'indexation de Google considéreront comme un signe que votre contenu n'a pas beaucoup de valeur. Un contenu de qualité est plus important que la quantité.

Un bon audit vous aidera à répondre à ces questions sur les éléments de contenu de votre site :

• Lesquels sont les plus performants ?
• Avec quels sujets votre public s’intéresse-t-il le plus ?
• Quels messages ont dépassé la durée de leur accueil ?

Vous souhaiterez également revoir la hiérarchie de votre site Web. Vos pages sont-elles bien organisées par catégorie ou par sujet ? Tous les contenus sont-ils accessibles aux malvoyants, en particulier ceux qui apportent le plus de valeur à vos visiteurs ?

Plongez plus profondément : le guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu

Analyse des balises de titre et des méta-descriptions

Votre titre et vos balises méta sont-ils en place et optimisés pour votre mot-clé cible ? Celui-ci devrait être une victoire rapide et facile pour vous, surtout si vous êtes un utilisateur WordPress. Téléchargez simplement un plugin comme All in One SEO ou Yoast SEO pour gérer les balises de chaque élément de contenu :

Plongez plus profondément : comment rédiger une balise de titre SEO solide (avec des formules et des modèles !)

Analyse des mots clés

Le contenu de votre site – articles de blog, pages de destination, page d’accueil, etc. – est-il correctement optimisé pour son mot-clé cible ?

Après avoir confirmé que votre mot-clé figure dans votre balise de titre, votre méta-description et votre balise alt, vous devez également vous assurer qu'il est inclus dans votre contenu d'une manière qui profite à vos efforts de référencement. Si ce mot-clé est inséré trop fréquemment dans votre article d'une manière qui ne se lit pas naturellement, cela pourrait être considéré comme du bourrage de mots-clés, une pratique de chapeau noir qui fait plus de mal que de bien à votre référencement.

Plongez plus profondément : la recherche de mots clés SEO simplifiée en 2023

Analyse des balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont utilisées pour structurer un article de blog qui non seulement rend le contenu plus facile à lire, mais aide également les moteurs de recherche à comprendre les principaux sujets. Cela contribuera en fin de compte à augmenter le nombre de variantes de mots clés pour lesquelles vous vous classez.

Toutes les pages doivent commencer par une balise d'en-tête H1, avec des sous-thèmes clés décomposés par d'autres balises ultérieures (H2, H3, H4, H5) :

L'analyse d'image

Dans un certain sens, les images peuvent être à la fois un problème technique et un problème de contenu. Non seulement vous devez vérifier qu'ils sont légers et optimisés pour vous assurer qu'ils ne ralentissent pas la vitesse de chargement de vos pages, mais vous devez également vous demander s'ils sont bien placés pour une utilisation maximale (en particulier sur les appareils mobiles) et qu'ils contenir du texte alternatif.

Les balises Alt sont de courtes lignes de texte qui décrivent une image, comme on le voit dans les paramètres de ce site Wix :

L'idée principale derrière ces balises est que les personnes utilisant des lecteurs d'écran puissent comprendre ce qu'est l'image. Pour vous, cela améliore l'accessibilité de votre site, ce qui sera probablement récompensé par les moteurs de recherche.

Plongez plus profondément : SEO négligé : optimisation des images et des vidéos pour la recherche

Analyse des liens externes

Les liens jouent un rôle essentiel en aidant les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos sites Web et d’autres sites Web, ainsi qu’entre votre contenu, ce qui fait toute la différence dans votre classement dans les recherches.

Nous avons déjà vu comment évaluer les liens internes d’un point de vue technique SEO. Du point de vue du contenu, vous vous demandez si vos liens internes sont pertinents, utiles et optimisés pour le mot-clé de la page cible.

En ce qui concerne les liens externes que vous placez dans votre contenu, vous vérifiez non seulement si la source du lien existe toujours, mais aussi si elle apporte de la valeur à votre audience. Assurez-vous que les liens externes sont configurés pour s'ouvrir dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre, car la dernière chose que vous voulez faire est de détourner les gens de votre site Web.

Plongez plus profondément : 8 façons d’utiliser les liens externes pour améliorer votre référencement

Travaille avec nous

4) Audit SEO hors page

Un audit hors page examine comment le contenu des sites Web tiers affecte vos efforts de référencement.

Nous vous recommandons de laisser votre audit hors page pour la fin. Lorsqu'il s'agit de tirer parti des opportunités d'amélioration que vous identifiez, vous aurez plus de chances de réussir si chaque page de votre site Web est déjà optimisée à la fois pour le contenu et les performances techniques.

Analyse des backlinks

Les backlinks jouent un rôle crucial dans l’amélioration de votre classement, car le bon lien provenant du bon site Web améliore la façon dont Google valorise la crédibilité et la valeur de votre contenu.

Pour évaluer votre profil de backlink existant et identifier les opportunités de le développer davantage, utilisez une analyse de backlink comme SEMrush :

Et puis posez les trois questions suivantes

• Quelle est la source de ce backlink ? Un lien vers votre site provenant d'un site de haute autorité ou de haute qualité peut faire des merveilles pour votre site Web, alors qu'un site Web de faible autorité ou de mauvaise qualité peut avoir l'effet inverse. C'est pourquoi il est utile de commencer votre audit en examinant la qualité. et l'autorité des sources de votre backlink et la mise en œuvre d'étapes telles que l'utilisation de l'outil Disavow de Google pour indiquer à Google de ne pas prendre en compte les liens de mauvaise qualité lors de la détermination du classement des sites.
• Ce lien est-il pertinent et naturel ? Un autre facteur affectant la qualité du backlink est l’utilisation du texte d’ancrage. Comme pour vos propres emplacements de mots clés, le texte d’ancrage doit être naturellement placé dans le texte. S'il est sur-optimisé (c'est-à-dire que le mot-clé est inséré dans le texte sans se soucier de la façon dont il se lit), c'est une tactique de spam qui entravera votre succès.
• Quelles pages ont un petit profil de backlink ? Au fur et à mesure que vous parcourez votre profil de backlinks, certains de vos contenus peuvent contenir très peu, voire aucun, de liens entrants. Au fur et à mesure que votre audit progresse, il est important de prendre note de ces pages et de prévoir d'utiliser des méthodes éprouvées pour obtenir davantage de backlinks pour ce contenu.

Plongez plus profondément : comment – ​​et pourquoi – créer un portefeuille de backlinks

Analyse des listes d'annuaire

Les listes d’annuaires sont le fruit le plus simple de la création de liens. Confirmer que vous disposez d'un profil à jour et optimisé sur Google My Business et d'autres sites d'annuaire pertinents pour votre niche fera toute la différence.

Bien sûr, ces sites n’offriront pas le même type de coup de pouce que celui que vous obtiendriez d’un lien inclus dans un article sur un site leader du secteur doté d’une haute autorité. Cependant, ils valent la peine d’y consacrer du temps car ils bénéficieront toujours à vos efforts de référencement.

Contenu connexe : SEO local d'entreprise : comment cela fonctionne et pourquoi c'est important

Analyse de la réputation de la marque

Une réputation de marque positive peut améliorer la visibilité et la crédibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche, tandis qu'une réputation négative peut nuire au classement et aux taux de clics.

• L'utilisation d'outils de surveillance en ligne tels que les alertes Google et les outils d'écoute sociale inclus dans des plateformes comme Sprout Social vous aident à rester informé de ce que les gens disent de votre marque.
• Les mesures des médias sociaux telles que le taux d'engagement, la croissance des abonnés et le sentiment vous donneront également une bonne idée de la façon dont votre entreprise est perçue en ligne.
• Les avis sur Google My Business, Yelp et d'autres plateformes d'annuaire vous tiendront également au courant.

Bien comprendre la réputation en ligne de votre marque ne vous aide pas seulement à identifier les problèmes que vous devez résoudre. Cela peut également révéler de nouvelles opportunités pour développer votre entreprise sur des plateformes où les gens parlent de vous malgré votre manque de présence active.

Plongez plus profondément : 3 étapes pour créer une stratégie de gestion de la réputation plus efficace

Réaliser un audit SEO d'entreprise : deux dernières bonnes pratiques

En ce qui concerne le marketing numérique pour le site de votre entreprise, nous avons abordé de nombreux sujets dans ce guide, notamment nos recommandations sur le meilleur ordre dans lequel effectuer votre audit, les outils de référencement à utiliser et les questions clés que vous devriez vous poser. .

Néanmoins, il y a deux autres choses qui méritent d’être mentionnées avant de commencer :

• N'oubliez pas que l'objectif d'un audit n'est pas seulement d'avoir un aperçu de votre situation actuelle. C'est pour vous aider à planifier des améliorations. Ainsi, en parcourant chaque élément de contenu, chaque backlink et chaque élément technique de référencement, assurez-vous de rédiger des recommandations sur les actions à entreprendre.
• IUn audit SEO d’entreprise devrait être quelque chose que vous effectuez régulièrement. À mesure que le Web et les besoins de ses utilisateurs continuent d'évoluer et que votre site Web continue de croître, il est tout à fait possible que ce qui a bien fonctionné pour vous aujourd'hui ne fonctionne pas demain, alors répétez ce processus fréquemment pour assurer le succès continu de votre site.

Vous préférez confier le travail acharné de votre stratégie de référencement d'entreprise à quelqu'un d'autre ou avez besoin de l'expérience d'un spécialiste chevronné pour vous aider à capitaliser sur les opportunités que vous avez identifiées lors de votre audit ?

Planifiez votre consultation GRATUITE avec les experts SEO d'entreprise de Single Grain pour discuter de vos besoins.

Travaille avec nous