Pourquoi la recherche de site interne peut être votre avantage concurrentiel dans le référencement d'entreprise

De nombreux grands sites négligent la puissance de la recherche interne et des données comportementales.

La recherche interne fournit des informations cruciales sur ce que veulent vos clients. Voici pourquoi c'est un outil indispensable pour votre stratégie de référencement.

Le contexte est la clé du succès du référencement

La recherche interne et les données comportementales fournissent le contexte qui déverrouille le « pourquoi » derrière le « quoi ».

Cela vous aide à aller au-delà du mot-clé nu et à mieux comprendre les besoins et l'intention des clients.

• Où sont vos utilisateurs ?
• Que font-ils?
• Préfèrent-ils parcourir, découvrir et s'inspirer, ou chercher et affiner ?
• Quel type de contenu les engage ?
• Où déposent-ils ?
• Quels types de recherches ont tendance à apparaître au cours de la même session ?
• Y a-t-il une utilisation discernable du site, des modèles saisonniers ou démographiques qui se démarquent ?

Ce processus est comme une chasse au trésor.

Les requêtes de recherche contextualisées par raffinements, cooccurrence, tri, emplacement, heure de la journée, semaine ou année, etc. fournissent les indices nécessaires pour améliorer votre jeu SEO et vous donner l'avantage concurrentiel dont vous avez besoin.

Libérer la pertinence commerciale grâce à la recherche interne

De nombreux outils de mots clés tiers peuvent être une référence pour les petits sites à la recherche d'opportunités de croissance.

Cependant, pour un site Web bien établi, les outils externes correspondront rarement aux empreintes comportementales laissées par vos clients sur votre plateforme.

Les données de recherche internes fourniront des informations beaucoup plus complètes, précises, à jour et significatives, exploitables et pertinentes pour vos efforts de référencement et vos objectifs commerciaux globaux.

Il est tentant de courir après quelques termes à volume élevé, et cela fait certainement du bien de surclasser la concurrence dans les zones à haute visibilité, mais l'optique seule ne suffit pas pour une stratégie de référencement gagnante.

Se concentrer sur divers aspects des comportements de recherche pour améliorer la compréhension de ce que veulent les utilisateurs pourrait s'avérer beaucoup plus efficace à long terme.

Même dans Google, une bonne partie des recherches quotidiennes sont des requêtes inédites, inédites, qui présentent de nouvelles opportunités.

Générer de la valeur commerciale

Tout débutant en SEO sait que l'optimisation des moteurs de recherche consiste à atteindre les meilleurs classements et à obtenir un trafic maximal des moteurs de recherche.

Le Web regorge d'études de cas pour débutants présentant des captures d'écran de Google Analytics avec des augmentations de sessions organiques, présentées comme des gains incontestables, sans autre commentaire sur la qualité ou la pertinence de ce trafic.

D'autre part, les professionnels chevronnés du référencement comprennent que le véritable défi consiste à capturer les regards et les clics qui génèrent de la valeur pour votre entreprise.

Et, si votre site est formidable, il est également utile de comprendre quels clics ne généreront pas de valeur et de déterminer s'il est souhaitable de réduire ce trafic indésirable.

Construire une stratégie de référencement centrée sur la valeur et les objectifs commerciaux est rarement possible sans comprendre votre public et comment ses clics se traduisent en profit.

À tout le moins, une stratégie interne basée sur les données devrait tenir compte de la demande, de l'offre et de l'emplacement. Si vous avez ce dont votre utilisateur a besoin, là où il en a besoin, vous êtes déjà à mi-chemin.

Emplacement, emplacement, emplacement

Les informations de localisation peuvent fournir suffisamment de contexte derrière une recherche et aider à déterminer les comportements généraux de recherche et d'achat, les tendances saisonnières et bien plus encore.

Ces données, souvent disponibles en interne à différents niveaux géographiques tels que le pays, l'état/province, la ville, le canton, le village ou même le quartier, permettent une stratégie de référencement plus adaptée et plus efficace.

Prenons cet exemple : en effectuant une recherche par mot-clé pour un marché local ou un site classé, vous découvrez un volume de recherche important pour « bois de chauffage » au Canada.

C'est une excellente nouvelle, alors créez-vous une page d'accueil d'information de haut niveau sur le bois de chauffage, en concurrence avec Wikipédia ?

Optez-vous pour une page produit complète et concurrencez-vous Amazon et Wayfair ?

Vous exclurez probablement la création d'une page localisée optimisée pour le « bois de chauffage au Canada », sachant qu'il est peu probable que de nombreuses personnes recherchent du bois de chauffage à travers le Canada, en particulier sur un marché local.

C'est là que les données de recherche internes deviennent inestimables.

Il peut fournir le contexte précis nécessaire pour comprendre quand et où les recherches liées au bois de chauffage ont lieu au Canada - principalement dans les zones rurales, commençant au milieu de l'été et atteignant un pic à l'automne.

Ce niveau d'informations est suffisant pour initier la création de contenu ciblé et localisé.

Cependant, la volonté des gens de voyager varie considérablement en fonction de ce qu'ils recherchent.

Alors que certains peuvent traverser le pays pour une trouvaille rare comme un avion monomoteur vintage, des services comme la livraison de fleurs ou de pizzas ont tendance à être locaux.

Pour un grand site avec une recherche interne robuste, il est possible d'éliminer les conjectures pour déterminer le niveau d'emplacement approprié et de tirer à la place des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les fonctionnalités d'affinement et de tri.

Vos utilisateurs vous diront quelle distance ils sont prêts à parcourir par la façon dont ils interagissent avec le tri de proximité.

Enfin, il convient de mentionner que tous les emplacements ne sont pas créés égaux et que la densité de population, l'inventaire, la concurrence et la géographie devraient tous façonner les aspects de localisation de votre stratégie de référencement.

Une entité de localisation dans une ville peut couvrir un rayon relativement petit - un niveau de quartier peut être suffisant pour fournir un avantage concurrentiel pour certains types de recherches.

Pendant ce temps, dans des régions comme le nord du Canada, un emplacement peut couvrir de vastes étendues de centaines, voire de milliers de kilomètres.

Cooccurrence

Le comportement de recherche est loin d'être aléatoire, et presque sur tous les grands sites, certaines recherches par mot-clé apparaîtront systématiquement dans la même session que d'autres recherches.

Par exemple, les utilisateurs qui recherchent des couverts peuvent également rechercher des serviettes, des planches à découper et des ouvre-boîtes.

Cela pourrait signaler des opportunités autour du contenu qui couvre plus largement les produits et les meubles de cuisine.

De même, une librairie en ligne qui constate que les clients recherchant « Harry Potter » recherchent également souvent « Le Seigneur des anneaux » pourrait se pencher sur un contenu plus large lié à la fantaisie pour attirer davantage de trafic supérieur pertinent pour l'entreprise.

Attributs et raffinements

De même, des combinaisons ou des séquences récurrentes de filtres ou d'attributs fournissent des signaux importants qui peuvent être exploités pour le référencement.

Un mot d'avertissement : il peut être tentant de générer automatiquement un nombre maximum de pages, en associant chaque catégorie ou recherche à chaque emplacement possible pour voir ce qui colle.

Mais il est très peu probable que tout le monde cherche tout de vos produits de chaque emplacement, et vous avez toujours l'inventaire en stock.

En faire trop risque de sur-indexer, de diluer l'autorité de la page et de produire des volumes massifs de contenu dupliqué et léger sans valeur réelle.

Sans parler des risques d'explosion combinatoire et de pannes de site lorsque les crawlers se déchaînent - un cauchemar SEO.

Architecture de site basée sur les données

La recherche interne et les données comportementales peuvent guider la mise en forme d'une architecture de site qui profite à l'expérience utilisateur et au référencement.

L'idée est une structure de liens internes basée sur une taxonomie de site dynamique qui tient compte de la demande de recherche locale, de l'inventaire existant, ainsi que de la saisonnalité et des tendances des marchés émergents.

Même lorsque l'automatisation complète est impossible, s'efforcer de maintenir à jour votre architecture d'informations basée sur les données garantira que les chemins d'exploration sont optimisés pour stimuler le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Une taxonomie localisée robuste et bien liée, sensible aux tendances de recherche et à la saisonnalité, peut vous aider à saisir les tendances émergentes avant vos concurrents.

Données de recherche interne : la clé pour comprendre votre audience

Tirer parti des données de recherche interne consiste à comprendre vos clients et leurs besoins.

Il vous permet d'aller au-delà des mots clés décontextualisés et de vous concentrer sur un référencement plus propre et plus intelligent qui générera de la valeur pour votre entreprise.

En tant qu'outil complexe et multidimensionnel, les données internes devraient être indispensables dans votre arsenal SEO, vous aidant à obtenir l'avantage concurrentiel dont vous avez besoin.