Métriques de référencement d'entreprise : les mesures clés à suivre pour réussir

Publié: 2023-04-14

Les mesures de référencement d'entreprise sont des indicateurs clés qui vous aident à mesurer le succès de votre campagne d'optimisation des moteurs de recherche.

Pour les entreprises, l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche peut s’avérer particulièrement difficile, car cela implique de travailler sur de grands sites Web composés de milliers de pages. Si vous ne suivez pas le bon ensemble de mesures de référencement, vous ne pouvez pas déterminer le retour sur investissement de votre marketing SEO.

Dans cet article, je partagerai les mesures de référencement d'entreprise les plus cruciales et les outils pour les suivre efficacement.

Commençons!

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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Principales mesures de référencement d'entreprise

Voici quelques-unes des principales mesures de référencement d'entreprise que vous devez suivre pour maximiser vos informations et atteindre efficacement vos objectifs commerciaux.

1) Trafic de recherche organique

Le suivi de la croissance du trafic organique est essentiel pour le référencement d'entreprise, car il vous permet de comprendre ce qui se passe sur votre site Web et comment vous pouvez améliorer vos tactiques de référencement en fonction des informations sur le trafic que vous obtenez.

Vous pouvez suivre le volume du trafic à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Google Search Console. Par exemple, le rapport de performances de la Search Console indique le nombre de visites de trafic organique que votre site Web reçoit sur une période donnée :

Si vous utilisez Google Analytics pour suivre le trafic organique, assurez-vous de filtrer le trafic de Google Ads, des campagnes de marketing de recherche payante et de toute autre source de trafic de référence, sinon les données pourraient ne pas être exactes. En suivant le trafic organique, vous pouvez facilement déterminer si les efforts de référencement de votre entreprise portent leurs fruits ou non.

Plongez plus profondément : 17 techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique en 2023

2) Retours sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement du référencement est une mesure essentielle qui vous permet de déterminer l'efficacité avec laquelle vous dépensez des fonds pour vos efforts de référencement. Connaître votre retour sur investissement réel vous permet d'apporter des améliorations, si nécessaire, à l'allocation de fonds pour de meilleurs résultats marketing.

Afin de calculer le retour sur investissement du référencement, vous devez prendre la différence entre les revenus organiques et les coûts de référencement pour une période fixe et diviser le résultat par les coûts de référencement.

Voici la formule de calcul du ROI SEO :

SEO ROI = (Revenus organiques – Coûts SEO)/ Coûts SEO

Par exemple, disons que vous dépensez 10 000 $ en référencement par mois et que vous générez avec succès 50 000 $ de revenus grâce au trafic de recherche organique le même mois. En utilisant la formule, nous pouvons calculer le ROI SEO comme suit :

ROI SEO = (50 000 $ – 10 000 $) / 10 000 $ = 4

Ainsi, le retour sur investissement SEO pour cette entreprise est de 4. Cela signifie que pour chaque dollar investi dans le référencement, l'entreprise a gagné 4 $ de revenus. Un retour sur investissement positif de 4 indique que les efforts de référencement de l'entreprise ont réussi à générer plus de revenus qu'ils n'en coûtent, ce qui en fait un investissement rentable. Un faible retour sur investissement SEO indiquerait que vous devez améliorer votre stratégie marketing.

Par conséquent, calculer le retour sur investissement de vos efforts de référencement est une mesure importante pour les entreprises, car elle vous permet d'utiliser efficacement votre budget marketing pour booster vos stratégies de référencement.

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3) Impressions et taux de clics

Les impressions et le taux de clics (CTR) sont des indicateurs importants pour le référencement d'entreprise qui peuvent bénéficier à la croissance de votre entreprise.

Le CTR est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche divisé par le nombre d'impressions. Les impressions correspondent au nombre de fois où vos URL apparaissent dans les recherches d'un utilisateur.

Une augmentation des impressions est corrélée à une augmentation de l’image de marque. Des impressions plus élevées signifient que votre stratégie de référencement fonctionne et que votre public cible voit votre site Web dans les résultats de recherche.

De même, une augmentation du CTR signifie que les internautes cliquent sur votre site Web dans les résultats de recherche. Vous pouvez suivre à la fois les impressions et le CTR dans la Search Console ou les outils Bing pour les webmasters.

Ouvrez la Search Console et accédez à Performances > Résultats de recherche :

Ici, vous pouvez voir le nombre d'impressions et le CTR moyen généré par votre site Web :

Tout en examinant les impressions ou d'autres mesures organiques de la page de destination, vous devez également examiner les requêtes de recherche qui génèrent ces impressions. Toutes les requêtes non pertinentes doivent faire l'objet de recherches plus approfondies pour identifier les pages Web spécifiques qui les reçoivent et apporter des modifications au contenu en conséquence afin de réduire le nombre d'impressions non pertinentes sur votre site.

Plongez plus profondément : 11 astuces éprouvées pour augmenter vos CTR organiques

4) Backlinks et domaines référents

Les backlinks sont l’une des mesures SEO les plus importantes à suivre et qui déterminent le succès de votre campagne SEO.

Vous devez savoir combien de backlinks pointent vers votre site. Plus le nombre de backlinks pointant vers votre domaine à partir de sites Web fiables et réputés est élevé, plus grandes sont les chances que votre site soit mieux classé dans les recherches organiques, car ils stimulent la croissance de votre portefeuille de backlinks.

Utilisez une plateforme de référencement comme SEMrush pour identifier le nombre de backlinks et de domaines référents pointant vers votre site Web :

C'est une bonne idée de comparer les backlinks et le nombre de domaines référents avant le début de votre campagne de référencement d'entreprise afin que vous puissiez facilement suivre et comparer les progrès.

Conseil d'expert SEO :

Ne regardez pas seulement le nombre de backlinks, mais regardez également les scores de confiance de chaque domaine pointant vers votre site Web.

L'obtention de liens à partir de domaines spammés et de réseaux de blogs privés (PBN) aide rarement au classement des mots clés à long terme.

Vous devez également vérifier le nombre de liens internes pointant vers différentes pages de votre site et réduire le nombre de liens rompus. La réparation des liens brisés peut contribuer considérablement à améliorer l’expérience utilisateur et à développer le profil de backlink.

Plongez plus profondément : la technique du gratte-ciel : comment créer des backlinks de haute qualité vers votre contenu

5) Visibilité de la marque par rapport à la non-marque

Le suivi de la visibilité de la marque par rapport à la visibilité hors marque est une autre mesure d'entreprise importante qui peut bénéficier à vos performances de référencement.

La plupart des sites Web génèrent une quantité importante de trafic et de conversions à partir d’expressions de marque. Les recherches de marque suscitent davantage d’intentions d’achat et sont utiles pour améliorer les revenus de votre entreprise en générant du trafic à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.

Garde en tête que:

Le trafic et les conversions provenant de mots-clés de marque peuvent ou non être attribués au référencement.
Cependant, le trafic et les conversions provenant de mots-clés sans marque peuvent certainement être attribués au marketing organique.

Par conséquent, si vous menez des campagnes de référencement d’entreprise, il est crucial de déterminer les revenus réels générés via des mots-clés sans marque.

Surveiller toute augmentation du nombre de mots-clés – par exemple, les mots-clés sans marque générant du trafic – vous aide à comprendre que votre stratégie de recherche de mots-clés génère efficacement davantage de ventes en ligne.

Vous pouvez utiliser la Search Console pour filtrer le nombre de mots-clés sans marque générant du trafic vers votre site Web.

Connectez-vous et accédez à Performances > Résultats de recherche.

Cliquez maintenant sur + Nouveau > Requête :

Ici, vous pouvez filtrer toutes les requêtes qui ne contiennent pas le nom de votre marque. Cela vous aidera à trouver les mots-clés SEO qui génèrent du trafic organique vers votre site Web :

Plongez plus profondément : ciblage des mots clés de marque ou de référencement : sur lesquels devriez-vous vous concentrer ?

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6) Vitesse des pages, éléments essentiels du Web et convivialité mobile

Google et d'autres moteurs de recherche considèrent la vitesse du site Web comme un facteur de classement crucial dans les recherches mobiles.

Cela signifie qu'il est crucial qu'un site Web d'entreprise se charge rapidement, car les temps de chargement rapides offrent une bonne expérience utilisateur, ce qui conduit à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez vérifier le temps de chargement de votre page à l'aide d'outils tels que Page Speed Insights. L'outil fournira un score sur 100 qui mesure la vitesse de chargement de votre page, et un score plus élevé signifie que votre page s'affiche plus rapidement :

La mesure des éléments essentiels du Web est une autre mesure importante du référencement d'entreprise, car ils font partie des signaux d'expérience de page qui déterminent les performances de vos pages en fonction des données d'utilisation réelles.

Les éléments essentiels du Web comprennent les trois métriques essentielles suivantes au niveau de la page de destination :

Délai de première entrée : le temps nécessaire à un utilisateur pour voir les résultats d'une action sur la page. Vous devez garder votre FID inférieur à 100 millisecondes.

Largest Contentful Paint : temps de chargement du plus grand élément visuel de la page Web. Gardez LCP sous 2,5 secondes pendant 75 % des chargements de page.

Cumulative Layout Shift : Le temps nécessaire à une page pour devenir visuellement stable. Il est recommandé d'avoir un CLS inférieur à 0,1.

Vous pouvez découvrir combien d'URL de votre site Web offrent une bonne expérience aux utilisateurs à l'aide du rapport Core Web Vitals présent dans Google Search Console.

Connectez-vous à la Search Console et accédez à Expérience > Core Web Vitals :

Ici, vous pouvez voir le nombre d'URL médiocres sur le site Web de votre entreprise, à la fois sur ordinateur et sur mobile :

Vous pouvez cliquer sur le lien d’ouverture du rapport dans le coin supérieur droit pour trouver exactement les principaux problèmes Web Vitals ayant un impact sur votre site Web :
Vous devez examiner attentivement ces problèmes et résoudre chacun d’eux pour améliorer vos performances de recherche organique.
Enfin, vous devez également vérifier la convivialité mobile de votre site Web, qui détermine le nombre d'URL médiocres sur votre site Web qui ne sont pas utilisables sur mobile.
Vous pouvez trouver ce rapport en accédant à Expérience > Utilisabilité mobile dans la Search Console :
Ce rapport vous montrera la liste des URL utilisables sur les appareils mobiles et celles qui ne le sont pas :
Si des URL de votre site Web ne respectent pas les directives d'utilisation mobile, vous devez les corriger dès que possible pour améliorer l'expérience utilisateur.
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7) Taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de toutes les sessions de votre site Web au cours desquelles un utilisateur visite simplement une page et la quitte sans explorer de pages supplémentaires.
Un taux de rebond élevé peut avoir de graves conséquences sur votre entreprise, envoyant à Google le signal que votre site Web offre une mauvaise expérience utilisateur. Certains facteurs qui contribuent à un taux de rebond plus élevé sont :
Temps de chargement lent
Texte difficile à lire
Interruption des pop-ups
Vous pouvez suivre le taux de rebond à l'aide de Google Analytics.
Connectez-vous à Google Analytics et accédez à Cycle de vie > Engagement > Pages et écrans :
Ici, vous pouvez voir les différentes pages de votre site avec leurs taux de rebond respectifs :
Le taux de rebond est un moyen direct de mesurer l’engagement des utilisateurs et il est crucial pour le marketing numérique d’entreprise. Vous devez suivre régulièrement les taux de rebond de vos pages de destination cibles pour les maintenir aussi bas que possible.
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8) Erreurs d'exploration
La surveillance des erreurs d'exploration sur votre site Web est une autre mesure de référencement d'entreprise importante pour garantir que les moteurs de recherche trouvent, indexent, explorent et classent votre contenu plus rapidement.
Les erreurs d'exploration sont un événement qui se produit lorsqu'un robot d'exploration tente d'atteindre une page de destination de votre site Web mais ne parvient pas à la récupérer.
Il existe plusieurs raisons responsables des erreurs d'analyse, telles que :
Blocage de pages via robots.txt
Pannes DNS
404 erreurs
Chaînes de redirection
Google peut réduire la vitesse d'exploration de votre site Web en cas d'augmentation significative des erreurs d'exploration. Utilisez Google Search Console pour détecter les erreurs d'exploration sur votre site.
Ouvrez la Search Console et accédez à Paramètres :
Localisez les statistiques d'exploration et cliquez sur Ouvrir le rapport :
Ici, vous pouvez voir le nombre total de demandes d'analyse, le temps de réponse moyen et l'état de l'hôte :
Ce rapport vous aidera à identifier le nombre de demandes d'exploration effectuées par Google sur votre site Web et s'il y a des problèmes.
Vous pouvez également localiser les problèmes d'indexation des pages sur votre site en accédant à Indexation > Pages :
Cette section vous montrera les différents types d'erreurs d'exploration que Google a pu rencontrer lors de l'exploration et de l'indexation de votre site Web. L’examen de cette section contribue considérablement à augmenter le nombre de pages indexées :
Par conséquent, vous devez toujours vous assurer que vous effectuez des analyses cohérentes et que vous utilisez Google Search Console pour surveiller votre site Web à la recherche de problèmes liés à l'exploration.
Plongez plus profondément : prenez une longueur d'avance sur la concurrence : 6 stratégies puissantes de marketing par moteur de recherche d'entreprise
Meilleurs outils d'analyse de référencement d'entreprise
Les grandes entreprises ont besoin d'outils de référencement efficaces pour effectuer des audits techniques à grande échelle et obtenir une évaluation plus précise de leurs efforts marketing.
Voici quelques-uns des meilleurs outils de référencement d’entreprise.
Métriques de recherche
Searchmetrics est l'un des meilleurs outils de référencement d'entreprise tout-en-un pour vous aider à accélérer vos revenus issus du référencement :
Le logiciel offre la plus grande base de données de mots clés au monde pour vous aider à découvrir les sujets à chaque étape du parcours de l'acheteur afin d'améliorer la visibilité de la recherche.
Searchmetrics propose également des modules pour les résumés de contenu optimisés pour le référencement, car Google aime le contenu frais, les nuages de recherche, la recherche de concurrents, l'expérience de contenu, l'expérience du site et l'expérience de recherche qui aident de manière significative dans votre surveillance, votre planification et vos rapports SEO.
L'interface utilisateur de Searchmetrics est assez simple à utiliser, ce qui rend la collaboration en équipe très efficace. Il vous permet également d'améliorer la progression de votre campagne en tirant parti des informations et des API des clients.
seoClarité
seoClarity est l'une des meilleures plates-formes d'analyse SEO d'entreprise basées sur l'IA qui permet à l'ensemble de votre équipe marketing d'utiliser des tableaux de bord SEO personnalisés.
L'outil vous permet d'identifier rapidement les pages en double et les problèmes de sites Web afin que vous puissiez effectuer des audits de site et des analyses approfondies pour améliorer facilement vos performances de référencement.
Avec seoClarity, les professionnels du référencement peuvent créer et déployer des liens internes à grande échelle. Il propose également des analyses complètes pour le référencement d'entreprise avec des tableaux de bord personnalisés pour fournir un classement des mots clés et des données d'exploration sous n'importe quelle forme dont vous avez besoin.
La meilleure partie de cet outil de référencement au niveau de l’entreprise est qu’il utilise l’automatisation pour réussir son référencement.
Bord lumineux
BrightEdge est un autre logiciel de référencement d'entreprise de premier plan qui offre des outils robustes pour analyser les performances au niveau des mots clés, la prévision des opportunités et la gestion du marketing de contenu.
Il vous aide considérablement à prioriser votre travail lorsque vous abordez des problèmes de référencement en vous permettant de développer une perspective à 360 degrés de votre stratégie de marketing numérique.
La fonction d'analyse approfondie de la concurrence des outils de référencement d'entreprise BrightEdge vous fournit des informations précieuses sur les pages de catégories, les modèles de page et les liens entrants afin que vous puissiez recueillir des informations à partir de l'analyse des concurrents et classer votre entreprise plus haut dans les SERP.
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Dernier mot sur les métriques de référencement d'entreprise
Le suivi des bonnes mesures de référencement d'entreprise est crucial pour mesurer le succès de votre campagne de référencement et prendre des décisions basées sur les données qui vous aideront à optimiser votre site Web.
En surveillant régulièrement le trafic organique, les mots-clés de marque et sans marque, les backlinks, le taux de rebond, les impressions et les conversions, vous pouvez identifier les domaines qui doivent être corrigés et améliorer votre stratégie de référencement.
J'espère que vous avez appris quelles métriques de référencement d'entreprise suivre ! Mais si vous souhaitez simplement qu’une agence experte en référencement d’entreprise fasse le travail à votre place, cliquez ci-dessous pour demander votre consultation gratuite.
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FAQ sur le référencement d'entreprise
Qu’est-ce qui différencie le référencement d’entreprise ?
Le référencement d'entreprise adopte une approche à grande échelle qui implique de travailler simultanément sur un certain nombre de pages Web ou de sites Web. La principale différence entre le référencement des petites entreprises et une stratégie de référencement d’entreprise est que vous devez disposer de tactiques de référencement spécifiques pour une entreprise qui peuvent être évolutives pour plusieurs milliers de pages Web.
Quel est le besoin d’outils de référencement d’entreprise ?
Les outils de référencement d'entreprise fournissent des données de référencement pertinentes et aident à la gestion efficace des sites Web des grandes entreprises. Ils offrent un suivi efficace des mesures de référencement au niveau de l'entreprise et fournissent des rapports détaillés en temps réel pour prendre de meilleures décisions commerciales.
Quels sont les défis du référencement en entreprise ?
Une grande entreprise est confrontée à plusieurs défis allant de l’architecture de site complexe à l’obtention d’un budget adéquat pour les outils de référencement. Voici quelques-uns des autres défis uniques du référencement d’entreprise :
Problèmes techniques complexes
Création de contenu de qualité à grande échelle
Audits de contenu réguliers pour identifier la dégradation du contenu
Acquisition de liens à partir de sources crédibles et dignes de confiance
Prendre les approbations de contenu de la direction
Gestion de la réputation
Création de liens ou limitations de contenu en raison de la conformité légale
Quelle est l’importance des taux de conversion dans le référencement d’entreprise ?
Le succès de toute stratégie SEO repose sur les conversions. Si le taux de conversion des recherches organiques est plus élevé, la stratégie SEO fonctionne bien.
Dans le référencement au niveau de l'entreprise, les taux de conversion sont essentiels car ils vous aident à mesurer le nombre de visiteurs sur votre site qui effectuent une action spécifique, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire. Les taux de conversion ont un impact direct sur vos retours sur investissement ; il s’agit donc de l’une des mesures de référencement les plus cruciales.
Vous pouvez mesurer les taux de conversion et vos revenus issus des campagnes de référencement d'entreprise à l'aide de logiciels d'analyse tels que Google Analytics ou Adobe Analytics. Ces logiciels d'analyse au niveau de l'entreprise fournissent des informations approfondies sur les revenus générés par la recherche organique, ainsi que sur les revenus par conversion, la valeur de conversion et d'autres mesures pertinentes.