10 erreurs de référencement d'entreprise les plus courantes et comment les corriger
Publié: 2023-04-26Que vous soyez un débutant ou un professionnel chevronné, vous avez probablement commis certaines de ces erreurs courantes de référencement en entreprise. Et peut-être même avez-vous pris une habitude avec certains d’entre eux.
Par exemple, utiliser des tactiques obsolètes (qui fonctionnaient très bien il y a trois ans) ou ne pas se concentrer sur les bons mots-clés peut entraîner un mauvais classement dans les moteurs de recherche et une baisse du trafic.
Mais ne vous découragez pas !
Dans cet article, nous passerons en revue les 10 principales erreurs de référencement d'entreprise et vous montrerons comment vous pouvez optimiser vos efforts pour mieux atteindre vos objectifs commerciaux.
Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.
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Ne tombez pas dans le mythe d'une véritable métrique pour les requêtes de recherche
Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle il existe une mesure parfaite qui révélerait le secret du succès. Cependant, trop s’appuyer sur une seule mesure peut en réalité nuire à votre entreprise.
Google fournissait la même réponse à tous ceux qui recherchaient un terme particulier, mais les choses ont changé. Aujourd'hui, les résultats de recherche sont personnalisés en fonction de facteurs tels que votre emplacement et votre historique de recherche.
Cela signifie que même des outils largement utilisés comme Keyword Planner peuvent être trompeurs, car ils peuvent ne pas refléter avec précision la véritable concurrence et le volume de recherche pour un mot clé particulier :
De plus, se concentrer uniquement sur des mesures ponctuelles ou des tactiques obsolètes est une erreur majeure en matière de référencement pour les entreprises. Les mots clés et les tendances de recherche changent constamment, il est donc crucial de rester à jour sur les dernières meilleures pratiques et de se concentrer sur les mesures qui comptent vraiment, comme le retour sur investissement, le taux de rebond, la vitesse des pages, le trafic organique et les scores de contenu, pour n'en nommer qu'un. peu.
En savoir plus : SEO local d'entreprise : comment cela fonctionne et pourquoi c'est important/sg_alert]
10 des erreurs de référencement d'entreprise les plus courantes
Passons maintenant en revue les erreurs les plus courantes commises par les entreprises en matière de référencement et comment les corriger.
1) Avoir des objectifs peu clairs
L’une des erreurs les plus courantes commises par les experts en matière de référencement d’entreprise est de ne pas fixer d’objectifs appropriés pour leurs stratégies. Chaque stratégie SEO doit avoir un objectif clair et spécifique, qu'il s'agisse d'augmenter le trafic sur le site Web, de générer des leads de qualité ou de stimuler les ventes organiques.
Comprendre les objectifs de votre campagne dès le début évitera toute confusion et tout gaspillage d'efforts. Cependant, il est peu probable qu’une seule stratégie ou campagne puisse atteindre tous ces objectifs simultanément. Pour réussir, il est nécessaire de diviser vos objectifs et de vous concentrer sur eux un à la fois.
Fixer des objectifs mesurables et des indicateurs de performance clés (KPI) devrait être la première étape pour les experts SEO. Lorsque vous avez des objectifs clairs, il devient plus facile de comparer les résultats et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
La plupart des entreprises se concentrent sur le trafic avant de générer des prospects. En adoptant cette approche, vous pouvez renforcer la traction de votre site Web avant de mettre en œuvre une stratégie de génération de leads. Cela vous aidera à obtenir de meilleurs résultats et à garantir que votre stratégie de référencement s'aligne sur les besoins de votre organisation en priorisant et en vous concentrant sur des objectifs spécifiques.
2) Ignorer un audit SEO approfondi
Les audits constituent une étape cruciale pour les entreprises qui cherchent à améliorer le classement de leur site Web et à réussir dans un paysage numérique concurrentiel.
Ces audits examinent divers aspects de la santé SEO de votre site, tels que :
- Optimisation technique
- Vitesse de chargement
- Qualité du contenu
- Expérience utilisateur
- Taux de conversion
En effectuant un audit approfondi avec un outil ou une source de données comme SEMrush, vous pouvez identifier les domaines qui doivent être améliorés pour améliorer la position de votre site Web dans les SERP. Par exemple:
- La santé technique est un aspect essentiel de ces audits, car elle garantit que Google peut trouver votre site Web en examinant le fichier robots.txt et le plan du site XML, ainsi qu'en vérifiant les erreurs d'exploration et les profils de backlinks.
- L'évaluation du contenu est un autre aspect crucial des audits SEO d'entreprise, car tous les contenus ne sont pas créés égaux.
- L'expérience utilisateur et les taux de conversion sont également examinés, pour garantir que votre site Web est facile à naviguer et convivial.
Bien que ces audits puissent prendre du temps, ils valent bien l’investissement pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs stratégies de référencement.
En identifiant et en résolvant tout problème affectant les performances de votre site Web et le classement des mots clés, vous pouvez préparer votre entreprise à un succès durable à long terme.
[sg_alert type="warning"] Plongez plus profondément :* Comment faire un audit SEO d'entreprise
* Comment résoudre 15 problèmes techniques courants de référencement sur site
3) Ignorer les problèmes de contenu en double dans le référencement
Plusieurs URL avec un contenu similaire sur votre site Web peuvent entraîner des problèmes importants lors de l'indexation des pages en double par Google. De mauvaises pratiques de redirection peuvent ainsi affecter négativement le classement de votre site Web.
Gardez à l’esprit que si Google trouve du contenu en double sur une page, il indexera une version et ignorera l’autre. Il est crucial de mener un audit SEO approfondi pour identifier et baliser les pages ayant un contenu similaire.
Par exemple, jetez un œil aux URL suivantes :
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
Comme vous pouvez le constater, toutes les pages ci-dessus ont le même contenu, mais des URL différentes. Mais en ajoutant une balise canonique à toutes ces pages sauf celle du haut (la page principale), vous pouvez facilement signaler aux moteurs de recherche qu'il s'agit toutes de variantes d'une seule page originale.
Ainsi, toutes les pages ci-dessus, à l'exception de celle du haut, devraient avoir la balise canonique suivante :
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
Ce qui indiquera à Google qu'il s'agit toutes de copies de la page principale qui, dans ce cas, est la première.
La bonne nouvelle est qu'en abordant ces problèmes lors de votre audit, vous pouvez optimiser les performances de votre site Web et améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cela peut finalement conduire à plus de trafic et de croissance pour votre entreprise.
Plongez plus profondément : guide du débutant pour utiliser correctement les balises Rel pour améliorer le classement de votre site
4) Ne pas s'aligner sur des KPI et des objectifs plus larges
Le référencement d'entreprise est un domaine complexe et multiforme qui nécessite des objectifs et des indicateurs clairs pour réussir. Sans objectifs spécifiques, les tactiques de référencement peuvent facilement devenir floues, ce qui fait perdre un temps et des ressources précieux.
De plus, la mise en œuvre de mises à jour techniques et sur la page peut être un processus lent, en particulier lorsque l'on tente de déployer un nouveau contenu.
Pour éviter ces problèmes, définissez des indicateurs de performance clés spécifiques liés à des objectifs commerciaux plus larges. Certains des KPI les plus importants pour le référencement d'entreprise incluent l'augmentation du trafic de recherche organique, l'amélioration du classement pour des mots clés spécifiques et la génération de conversions et de revenus issus de la recherche organique.
Voici un exemple de KPI pour les entreprises B2B :
En reliant les objectifs de référencement à des objectifs commerciaux plus larges et en communiquant la valeur du référencement aux différentes parties prenantes, vous pouvez vous assurer qu'elles alignent les stratégies de référencement de votre entreprise sur les besoins de l'organisation dans son ensemble.
Cela vous aidera à concentrer vos efforts et à garantir que vos efforts de référencement d'entreprise produisent les résultats qui comptent le plus pour votre organisation.
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5) Prendre le titre et la méta description pour acquis
Cela peut ressembler à de petites pommes de terre, mais votre titre et votre méta description comptent beaucoup. Ils génèrent vraiment du trafic vers votre site Web.
Voici quelques-unes des conséquences négatives de la négligence des titres de vos pages et des méta descriptions :
- Vous risquez de perdre du trafic et des classements si Google ne comprend pas le but de votre page.
- Les visiteurs potentiels peuvent percevoir votre site Web comme moins fiable et moins professionnel.
- Avoir des pages moins attrayantes peut entraîner moins de clics et d'engagements.
- Les résultats des moteurs de recherche peuvent empêcher votre site Web de se démarquer, ce qui affecte votre capacité à être compétitif.
- Le potentiel d’attirer de nouveaux clients et de développer votre entreprise risque d’être perdu si vous manquez ces opportunités.
Pour améliorer votre référencement d'entreprise, concentrez-vous sur quelques étapes simples mais critiques, comme vous assurer que chaque page a son propre titre unique et descriptif (alias titre de la page SEO , alias balise de titre ) qui aide Google à comprendre son objectif.
Les balises descriptives les rendent également plus susceptibles d'être cliquées lorsqu'elles sont partagées. Si vous êtes préoccupé par l'image de marque, vous pouvez inclure votre nom à la fin du titre :
Les méta descriptions sont également essentielles et doivent être rédigées sur mesure pour chaque page. Ils agissent comme des pitchs éclair de 160 caractères pour attirer votre public cible.
Si vous n'écrivez pas de description personnalisée, la plupart des systèmes de gestion de contenu extrairont le premier paragraphe de votre contenu pour l'afficher comme description dans les résultats de recherche. Cependant, votre paragraphe d'ouverture n'est peut-être pas optimisé pour attirer l'attention de quelqu'un qui fait défiler les résultats.
Ne négligez donc pas ces opportunités faciles de réussite en matière de référencement d’entreprise. Prenez le temps d'étudier chaque page de votre site Web et assurez-vous que chacune a sa propre balise de titre SEO et sa propre méta description :
Plongez plus profondément : comment rédiger une balise de titre SEO solide (avec des formules et des modèles !)
6) Donner la priorité à la sur-expansion par rapport à l'optimisation
La plupart des sites Web d’entreprise ont une longue histoire et sont volumineux. La publication de contenu, les lancements de produits, la refonte de sites Web et les migrations prennent généralement des années. Cela peut prêter à confusion, surtout lorsque différentes équipes ont travaillé sur le chantier à des moments différents.
Garder une trace des pages indexées dans Google Search Console et gérer le fichier sitemap.xml sont deux façons de gérer cela :
Parfois, des mots-clés de grande valeur apparaissent et des ressources considérables sont investies dans la création de nouveau contenu lorsqu'il existe des pages plus anciennes sur le même sujet. Une bonne mise à jour du contenu – réécriture, optimisation et republication – de vos anciennes pages aurait permis d'économiser du temps et des efforts.
Une page héritée peut également contenir des années de backlinks et de liens internes pointant vers elle. L'autorité de domaine de ces pages peut améliorer leurs chances de classement grâce à leur remise à neuf et leur optimisation.
La remise à neuf des sections du site et du contenu existant empêchera le gonflement du site Web. Lors de l'utilisation des rapports sur les mots clés, le stockage des mots clés cibles avec les pages de destination préférées peut permettre d'éviter de réinventer la roue et de maximiser la couverture des mots clés existants.
Plongez plus profondément : pourquoi vous devriez mettre à jour le contenu – ou risquer de perdre le trafic dont vous disposez [Étude de cas]
7) Ne pas optimiser les canaux
Les entreprises investissent dans plusieurs canaux, notamment le référencement, la recherche payante, les médias sociaux et la syndication. En général, le SEO a un coût d’acquisition inférieur à celui des autres canaux.
Les marques d’entreprise doivent cependant utiliser plusieurs canaux pour intensifier efficacement leurs efforts de marketing. La recherche organique ne peut en aucun cas supporter la charge à elle seule. Il peut être préjudiciable au référencement d’entreprise d’ignorer les autres canaux.
En fait, des études montrent que les marques ayant une stratégie omnicanale fidélisent en moyenne 89 % de leurs clients, alors que seulement 33 % des marques sans une telle stratégie le font :
Amazon et d'autres moteurs de recherche non traditionnels ont étendu le référencement au-delà des moteurs traditionnels. Cela a conduit à une augmentation de l’optimisation de la recherche verticale. Donc, si vous voulez vous assurer que tout est mis en place pour réussir, n'oubliez pas qu'une stratégie de génération de demande doit inclure le référencement.
Grâce à la prévision des opportunités, vous pouvez identifier les domaines de votre stratégie de mots clés dans lesquels votre marque peut rivaliser efficacement dans les recherches organiques, ainsi que les domaines qui peuvent bénéficier d'une campagne de recherche payante :
Les marques d'entreprise peuvent atteindre leurs objectifs de génération de demande de manière plus efficace et efficiente en tirant parti de plusieurs canaux et outils.
Plongez plus profondément : pourquoi vous devriez utiliser plusieurs canaux pour maximiser votre acquisition de clients
8) Trop insister sur les mesures des indicateurs
Lorsque vous entendez le terme « SEO d’entreprise », vous pensez probablement à :
- Performances des mots clés
- Classements de sites Web
- Trafic
- Conversions
Bien que ces mesures soient importantes, il est crucial de comprendre ce qui génère les conversions et quel est le retour sur investissement. Le niveau d’investissement dans le référencement peut être difficile à justifier auprès des parties prenantes sans réponses à ces questions.
Engagez votre public de dirigeants avec les mesures ou les moteurs commerciaux les plus critiques que le référencement peut avoir un impact. Montrer comment les efforts de référencement sont liés à des objectifs commerciaux plus larges met en évidence la valeur du référencement. Plus tard, vous pourrez approfondir les mesures des indicateurs spécifiques au référencement sur d’autres pages, onglets ou conversations.
Alors fournissez un résumé ou présentez les résultats de votre étonnante solution pour fournir aux parties prenantes un rapport de synthèse clair et concis :
Ensuite, vous pouvez approfondir le « comment » vous avez obtenu ces résultats dans une annexe ou une partie distincte du rapport SEO. En communiquant la valeur de vos efforts de référencement d'entreprise, vous pouvez maintenir l'engagement et l'investissement des parties prenantes.
Plongez plus profondément : 10 mesures de reporting SEO sous-estimées qui impressionneront vos clients en 2023
9) Données SEO sans aperçu
Les rapports des parties prenantes doivent aller au-delà de la simple présentation de données brutes de référencement. Au lieu de cela, racontez une histoire convaincante qui lie la stratégie aux résultats.
Sans contexte et interprétation appropriés, les données SEO peuvent être mal interprétées ou frustrantes. Le contexte et l’explication des données peuvent inciter les autres à s’en soucier et à agir.
Il ne suffit pas d'afficher quelques pourcentages d'augmentation ou de diminution lors du reporting des performances. Au lieu de cela, votre rapport SEO doit mettre l’accent sur les informations et idées clés qui contribueront au succès futur. Quelle que soit l’évolution des choses, il est important d’approfondir ce qui détermine les performances et ce qui peut être fait pour les améliorer.
La plupart des outils de référencement que vous utilisez, y compris Google Analytics, peuvent fournir un large éventail de rapports spécifiques :
Au lieu d’être une activité déconnectée, les rapports SEO devraient être une opportunité de collaboration et de planification stratégique. Lorsque vous partagez des informations et des idées dans vos rapports, présentations ou conversations SEO, vous pouvez aller au-delà des données brutes et vous concentrer sur ce qui compte vraiment.
En fin de compte, lors des rapports sur les performances SEO, il est important de penser au-delà des chiffres et de se concentrer sur les informations et la réflexion intelligente qui peuvent conduire au succès futur. Utiliser une histoire captivante et définir le contexte peut motiver les autres à agir et à obtenir de meilleurs résultats.
Plongez plus profondément : 8 rapports SEO essentiels à créer pour votre client
10) Les résultats ne sont pas liés aux objectifs
Pour raconter une bonne histoire, vous avez besoin d’une séquence logique d’événements menant à une fin satisfaisante. Votre rapport SEO doit démontrer la valeur de vos efforts, il est donc important d'expliquer comment vos efforts ont contribué à vos résultats.
Faire un rapport sur le résultat, même s'il est positif, ne le liera pas nécessairement au référencement. Associez chaque KPI signalé à quelque chose que vous avez fait intentionnellement pour y parvenir, comme des correctifs techniques, un nouveau contenu ou un changement de stratégie.
Vous souhaiterez peut-être envisager de titrer vos tableaux de bord en fonction de l'objectif auquel ils sont liés plutôt que de la mesure du résultat.
Par exemple, au lieu de « Taux de conversion mensuel », vous pouvez utiliser « Taux de conversion du projet de refonte de site Web ». Cela fournit un contexte et relie la métrique rapportée aux efforts de référencement spécifiques qui y sont parvenus.
Erreurs de référencement d'entreprise : conclusion
Les erreurs de référencement peuvent être coûteuses, tant en termes de temps que de ressources, pour les entreprises. Vous pouvez entraver vos efforts de référencement et empêcher votre entreprise d’atteindre ses objectifs si vous commettez certaines de ces erreurs courantes, notamment sans le savoir.
Il n’y a aucune honte à faire des erreurs, seulement à ne pas les corriger et à en tirer des leçons.
Prenez l'habitude d'auditer régulièrement le site de votre entreprise afin de ne pas prendre de mauvaises habitudes au fil du temps.
Si vous êtes prêt à améliorer la stratégie de référencement de votre entreprise , les experts en référencement d'entreprise de Single Grain peuvent vous aider.
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