Libérer les superpuissances du référencement d'entreprise : les 4 piliers du succès du référencement

En 2017, j'ai conçu un système complet en quatre parties pour structurer les stratégies et les équipes de référencement, qui a été couvert dans diverses publications et a été examiné sur le "Best SEO Podcast" par Matt Bertram et Chris Burres.

Fort de mon expérience de leadership avec des entreprises comme Nordstrom, Groupon et GitHub, et de mon travail avec divers clients de conseil, j'ai affiné cette approche mettant l'accent sur une communication efficace, un travail d'équipe collaboratif et une synergie harmonieuse comme les quatre piliers du succès dans le référencement d'entreprise.

En utilisant cette approche raffinée à quatre piliers, les équipes peuvent naviguer dans le paysage de l'entreprise avec expertise, ouvrant la voie à un succès continu dans le monde en constante évolution du référencement.

Pilier 1 : Atténuation – Canaliser la puissance du référencement technique

Ce pilier se concentre sur la gestion des erreurs et le référencement technique. En tant que responsable SEO, une partie importante du temps de l'équipe est consacrée à l'identification des problèmes après le lancement d'un projet.

Dès le début, l'équipe SEO technique peut économiser du temps, des efforts et de l'argent en travaillant en étroite collaboration avec les équipes d'ingénierie, les chefs de projet et les chefs de produit.

L'éducation est essentielle, garantissant que tout le monde comprend les nuances du référencement et peut prendre des décisions éclairées.

Imaginez vous lancer dans une quête épique à travers le paysage numérique, où le référencement technique règne en maître.

Équipés de nos superpouvoirs SEO, nous parcourons courageusement les sites Web, identifiant les problèmes cachés qui nécessitent une attention immédiate.

L'équipe technique de référencement forme des alliances avec des équipes d'ingénierie, leur donnant les connaissances en matière de référencement pour prendre des décisions intelligentes qui éliminent le besoin de correctifs futurs.

Qu'il s'agisse de relever les défis d'accessibilité ou d'optimiser la vitesse des pages, ils confrontent les codes et les erreurs de serveur, en s'engageant dans l'ingénierie frontale et dorsale.

Ils visent à assurer une expérience en ligne sans faille, de la recherche aux résultats.

Pilier 2 : Analyse et rapports – Démasquer les informations SEO

Au sein de ce pilier fondamental, l'équipe SEO s'engage à calculer des hypothèses et à présenter des rapports sur les réalisations.

Reconnaître l'influence du référencement sur les indicateurs de performance vitaux tels que le trafic et les revenus est primordial pour toute entreprise.

Cependant, les rapports peuvent s'avérer complexes en raison de l'exigence de suivre les mots-clés de la recherche organique de Google.

Pour résoudre ce problème, le fait d'avoir un expert SEO dédié ou une équipe de gestion des rapports répond à la nécessité de collecter des données à partir de Google Search Console et d'autres outils de rapport d'analyse, facilitant la création d'une vue d'ensemble holistique.

En mesurant et en rapportant avec précision les performances SEO, l'ensemble de l'équipe SEO et les parties prenantes concernées peuvent discerner les stratégies réussies, les domaines qui méritent d'être améliorés et les nouvelles perspectives.

En SEO, l'analyse devient notre fidèle acolyte, guidant chacun de nos gestes avec une précision inébranlable.

Équipée des pouvoirs transformateurs des données, l'équipe de reporting SEO se lance dans une profonde expédition dans ses royaumes énigmatiques.

Leur odyssée commence dans les domaines de Google Keyword Planner ou d'autres outils d'analyse de mots clés similaires, où ils dévoilent le potentiel de croissance latent en l'entremêlant avec les taux de clics et de conversion.

Grâce à cette fusion, ils peuvent discerner et prédire l'impact de nos efforts de référencement avec une précision remarquable.

Des rapports réguliers deviennent leur arme secrète, permettant aux parties prenantes de comparer les estimations aux résultats réels et de révéler leur succès.

L'équipe SEO peut fixer des objectifs clairs pour chaque exercice, trimestre et mois, en s'assurant que leur chemin est pavé d'un succès mesurable.

Dotée d'une puissance d'analyse et de reporting, l'équipe SEO ne craint aucune incertitude dans sa quête héroïque de gloire SEO.

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Pilier 3 : Croissance – Allumer les flammes du triomphe SEO

Ce pilier consiste à déterminer la croissance et à gérer des projets pour le référencement.

Bien qu'il soit essentiel d'aborder et de rendre compte du travail de référencement existant, l'équipe doit également identifier les tendances de recherche à la hausse et combler les lacunes dans ses efforts actuels.

Un chef de projet (ou chef de produit) en référencement joue ici un rôle essentiel, supervisant les initiatives qui ont un impact sur des parties importantes du site Web.

Cela peut impliquer la refonte de la conception et du contenu de pages spécifiques ou la conduite d'un plan de liens internes affectant divers aspects du site. Un chef de produit SEO efficace conduira à une croissance substantielle des revenus du SEO.

C'est là que la super-équipe SEO libère sa véritable puissance.

Grâce à une analyse méticuleuse, ils découvrent des opportunités cachées qui servent de tremplins vers la victoire.

L'équipe se lancera dans des projets audacieux, maniant le pouvoir d'augmenter les impressions, les clics (trafic) et le trésor ultime : les revenus.

Leur voyage les amène à des mots-clés avides d'amélioration du contenu et à de nouveaux mots-clés avides d'attention.

Le chef de produit SEO travaille en synergie avec d'autres équipes pour conquérir le paysage SEO en constante évolution.

Même dans le référencement technique, ils saisissent des positions, des taux de clics et des revenus avec des compétences inégalées.

Avec la croissance comme étoile directrice, l'équipe SEO émergera comme les puissants héros du domaine numérique.

Pilier 4 : Champion - Construire des relations solides grâce à la communication pour le référencement

Le dernier pilier s'articule autour de la promotion du référencement auprès des parties prenantes et des autres équipes.

L'établissement de relations au sein de l'organisation est essentiel au succès du référencement. Une fois initiée avec les trois premiers piliers et que l'équipe fonctionne bien, l'équipe SEO peut se concentrer sur l'établissement de relations.

Cela peut être fait par le responsable ou le directeur de l'équipe SEO ou en inculquant cet état d'esprit à chaque membre de l'équipe SEO.

L'objectif est de s'engager avec des équipes d'ingénierie, de création, juridiques et de relations publiques et d'autres domaines pour obtenir un soutien et une adhésion aux initiatives de référencement, conduisant à une croissance globale du référencement et de l'entreprise.

Le summum du triomphe, où les relations sont forgées et les liens sont incassables. L'équipe de rêve SEO s'élève au-dessus des autres en établissant des alliances avec d'autres équipes.

L'équipe communique ouvertement, offrant son soutien indéfectible, car elle comprend que l'unité est la clé de la victoire.

Le responsable SEO (manager ou directeur) cultive des liens avec les parties prenantes, le leadership et l'ingénierie, jetant les bases d'une existence harmonieuse.

Ces relations recueillent un soutien pour les initiatives de référencement et amplifient l'efficacité de l'équipe.

Libérés des chaînes de la persuasion constante, ils consacrent plus de temps à la collaboration, travaillant main dans la main avec les autres.

Ensemble, ils forment une force imparable, une dream team SEO pas comme les autres !

Dans l'ensemble, l'industrie a vu un changement dans la façon dont les structures d'entreprise visualisent le référencement.

Certaines entreprises évoluent vers des rôles d'expert en la matière (PME) ou de contributeur individuel (IC) au sein des équipes d'ingénierie, de contenu/création, de reporting et de marketing. Ils se réunissent ensuite périodiquement pour communiquer des mises à jour pour le référencement.

Cette nouvelle structure permet un meilleur reporting des revenus, une hiérarchisation des projets et une communication efficace en amont de la chaîne.

Les changements dans la structure d'entreprise et la visualisation pour le référencement profitent à la fois aux entreprises et à l'industrie dans son ensemble.

Adopter ces quatre piliers du référencement d'entreprise dans votre stratégie de référencement et les adapter aux besoins de votre organisation peut créer une approche solide et constituer une équipe performante.

Adopter les quatre piliers du succès SEO

Les organisations devraient adopter les quatre piliers comme la carte du succès du référencement.

Grâce à la puissance de l'atténuation, de l'analyse, de la croissance et de l'établissement de relations, les équipes de référencement d'entreprise vont conquérir de nouvelles frontières et atteindre des sommets sans précédent.

Tout comme les super-héros s'unissent pour sauver la situation, votre équipe doit s'unir pour triompher dans le référencement.