Comment choisir un outil de référencement d'entreprise (et nos recommandations)

Publié: 2023-04-25

Peut-être êtes-vous désormais une entreprise au niveau de l'entreprise, prête à investir dans de meilleurs efforts de marketing pour attirer votre public cible. Ou peut-être êtes-vous une force majeure dans le monde de l'entreprise depuis un certain temps et devez-vous améliorer votre stratégie existante pour suivre le rythme des autres sites d'entreprise.

Si ces scénarios vous semblent familiers, vous aurez peut-être besoin d’une stratégie de référencement d’entreprise nouvelle (ou améliorée). Et, pour démarrer avec une stratégie de moteur de recherche puissante, vous devez disposer d’un outil de référencement d’entreprise de haute qualité dans votre arsenal.

Dans ce guide, vous apprendrez comment choisir le meilleur outil de référencement d'entreprise, ainsi que certaines de nos recommandations.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.

Travaille avec nous

Qu'est-ce qu'un outil de référencement d'entreprise ?

Un outil de référencement d'entreprise est une solution logicielle conçue pour aider les grandes organisations à gérer et à optimiser leurs stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. Ces outils offrent généralement une suite de fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs d'effectuer des audits de site, des recherches avancées de mots clés, des rapports SEO, la gestion des backlinks, la création et l'optimisation de contenu et l'analyse concurrentielle.

Les meilleurs outils de référencement d'entreprise offrent une solution tout-en-un. En règle générale, ils sont plus robustes et personnalisables que les outils de référencement standard, car ils sont conçus pour répondre aux besoins uniques des grandes organisations avec des sites Web complexes, de multiples parties prenantes et des objectifs marketing divers. Ils peuvent également offrir des capacités de reporting avancées et des intégrations avec d'autres plateformes et outils marketing.

Des exemples d'outils de référencement d'entreprise populaires incluent Ahrefs, Moz Pro, Semrush et Searchmetrics. Ces outils peuvent aider les entreprises à améliorer leur visibilité dans les SERP, à générer un trafic plus ciblé vers leurs sites Web et, à terme, à augmenter leurs revenus et leur retour sur investissement.

En quoi le référencement d’entreprise diffère-t-il du référencement traditionnel ?

Le référencement d’entreprise diffère du référencement traditionnel de plusieurs manières.

Pour commencer, le référencement d’entreprise traite généralement des centaines ou des milliers de pages Web avec lesquelles travailler et implique donc une équipe plus grande. Le référencement traditionnel peut généralement être géré par une seule personne.

Le référencement d'entreprise implique également généralement une optimisation pour plusieurs langues, régions et pays, ce qui nécessite une compréhension des meilleures pratiques internationales de référencement et la capacité d'adapter des stratégies à chaque marché. Même si de nos jours, une petite entreprise utilisant le référencement traditionnel peut toujours vendre des produits dans d'autres régions ou pays, ce n'est pas souvent à la même échelle.

Et cela signifie que les outils de référencement d’entreprise sont également différents des outils de référencement traditionnels. Par exemple:

Évolutivité : les outils de référencement d'entreprise sont conçus pour gérer des sites Web plus grands avec des structures de site complexes, tandis que les outils de référencement traditionnels sont mieux adaptés aux sites plus petits et plus simples.
Personnalisation : les outils de référencement d'entreprise offrent plus d'options de personnalisation que les outils de référencement traditionnels. Ils peuvent permettre aux utilisateurs de créer des tableaux de bord, des rapports et des alertes personnalisés adaptés aux besoins spécifiques de l'organisation.
Collaboration en équipe : les outils de référencement d'entreprise sont conçus pour faciliter la collaboration entre plusieurs équipes, telles que le marketing, l'informatique et le contenu. Les outils de référencement traditionnels peuvent être utilisés par une seule personne ou par une petite équipe.
Fonctionnalités avancées : les outils de référencement d'entreprise offrent souvent des fonctionnalités plus avancées que les outils de référencement traditionnels, telles que la possibilité d'analyser les données des concurrents, d'effectuer des recherches de mots clés à grande échelle et d'optimiser pour plusieurs langues et régions.
Intégrations : les outils de référencement d'entreprise peuvent s'intégrer à d'autres outils de marketing, tels que les systèmes de gestion de contenu (CMS), les logiciels de gestion de la relation client (CRM) et les plateformes d'automatisation du marketing. Cela permet aux utilisateurs de rationaliser leurs efforts marketing et d’obtenir des informations plus approfondies sur leurs données.

Les outils de référencement conçus pour les petites entreprises ou les entreprises de niche sont limités et n'incluent pas les fonctionnalités qui amélioreront la visibilité en ligne de l'entreprise. Avec des outils de référencement plus petits, il peut être difficile de savoir si vous convertissez des prospects, créez du contenu avec l'intention de l'utilisateur, utilisez des mots-clés pertinents et obtenez des performances supérieures à celles de la concurrence.

En savoir plus : SEO local d'entreprise : comment ça marche et pourquoi c'est important

Combien coûtent les outils de référencement d’entreprise ?

Le coût des outils de référencement d'entreprise varie en fonction de la taille de votre équipe, de l'emplacement, des services nécessaires, des personnalisations et des fonctionnalités de reporting supplémentaires. Certains de ces outils peuvent coûter des milliers de dollars par mois, tandis que d'autres peuvent être facturés en fonction du nombre d'utilisateurs ou du volume de données traitées. La plupart des outils de référencement au niveau de l'entreprise proposent des tarifs personnalisés.

Voici quelques modèles de tarification généraux pour les outils de référencement d’entreprise populaires :

Ahrefs : varie de 99 $ par mois pour le forfait Lite à 999 $ par mois pour le forfait Agence. Des forfaits personnalisés sont également disponibles pour les grandes organisations.
Moz Pro : commence à 99 $ par mois pour le forfait Standard et jusqu'à 599 $ par mois pour le forfait Premium. Des forfaits personnalisés sont disponibles pour les grandes organisations.
Semrush : varie de 119,95 $ par mois pour le forfait Pro et va jusqu'à 449,95 $ par mois pour le forfait Business. Des forfaits personnalisés sont disponibles pour les grandes organisations.

En savoir plus : Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ? (Définition, exemples et outils !)

Avez-vous besoin d’un outil de référencement d’entreprise ?

La réponse courte est la suivante : si vous êtes une entreprise de taille professionnelle, une plate-forme de référencement d'entreprise est fortement recommandée par rapport aux plates-formes plus simples.

Pourquoi? Considérez cette statistique :

53 % du trafic organique provient des moteurs de recherche.

Pour déterminer plus en détail si votre entreprise a besoin ou non d'un outil de référencement d'entreprise, jetez un œil à ces questions. Si vous répondez oui à l’une d’entre elles, vous avez probablement besoin d’un tel outil :

Grand site Web : si votre site Web comporte des centaines ou des milliers de pages, vous aurez peut-être besoin d'aide pour automatiser et organiser les tâches.
Besoin d'analyses avancées : si vous avez besoin d'analyses et de rapports détaillés sur vos performances de référencement, un outil de référencement d'entreprise peut fournir des informations plus approfondies que les outils gratuits ou basiques.
Besoin d’évolutivité : envisagez-vous de développer votre entreprise ? Un outil de référencement d'entreprise peut facilement vous aider à faire évoluer votre stratégie de recherche.
Besoin d'automatisation : si vous souhaitez automatiser des tâches telles que la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu et la création de liens, un puissant outil de référencement peut vous aider à gagner beaucoup de temps.

En savoir plus : Métriques de référencement d'entreprise : les indicateurs clés à suivre pour réussir

Principaux avantages de l'utilisation des outils de référencement d'entreprise

Étant donné que les plateformes de référencement pour les entreprises offrent une solution de marketing numérique tout-en-un, elles présentent de nombreux avantages. Ceux-ci inclus:

Plateforme tout-en-un

Comme indiqué, la plupart des outils de référencement d'entreprise offrent plusieurs fonctions de marketing organique sur une seule plateforme. Ceux-ci incluent la recherche de mots clés, la création de contenu, la création de liens et l’analyse des concurrents. La plupart des outils de référencement d'entreprise s'intègrent à d'autres fonctions marketing, notamment le PPC, puisque les entreprises peuvent effectuer des recherches de mots clés pour des stratégies organiques et payantes.

Solutions personnalisables

Chaque stratégie de référencement est différente, c'est pourquoi la plupart des outils de référencement d'entreprise sont suffisamment flexibles pour s'adapter à différentes entreprises. C'est pourquoi de plus en plus de plateformes de référencement d'entreprise sont personnalisables, garantissant que vos efforts de référencement produisent des résultats mesurables.

Quels sont les domaines de la plateforme que les entreprises peuvent personnaliser ? Cela dépend bien sûr de chaque outil, mais certaines personnalisations populaires proposées par les plateformes de référencement d'entreprise incluent des modifications des tableaux de bord, des processus, des services et des audits techniques.

Référencement technique

Contrairement aux outils plus simples, les plateformes de référencement d'entreprise sont suffisamment complètes pour effectuer des audits SEO complets sur les pages de votre site. Cela élimine le besoin d’effectuer un audit manuel, ce qui permet aux grandes organisations d’économiser du temps et de l’argent. Chaque plateforme est différente, mais la plupart proposeront ces données lors de l'exploration de votre site Web :

Titres de pages manquants
Pages orphelines
Liens brisés
Métadonnées manquantes
Erreurs de pages
Problèmes de conception Web
Vitesse de chargement des pages lente

Après avoir exploré votre site Web, vous recevrez un rapport détaillé des résultats et comment corriger les erreurs. En fonction de l'outil SEO, vous pouvez automatiser ce processus pour auditer régulièrement votre site Web.

En savoir plus : Comment résoudre 15 problèmes de référencement technique courants sur site
Meilleur retour sur investissement
Étant donné que les outils de référencement d’entreprise offrent des avantages tout-en-un, des personnalisations et des avantages techniques en matière de référencement, la plupart des entreprises constatent ainsi un meilleur retour sur investissement.
Il y a plusieurs raisons à cela :
Les outils de référencement d'entreprise peuvent optimiser votre contenu et cibler les meilleurs mots-clés, conduisant ainsi à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cela s'exprime à l'aide de métriques, de données, de KPI et d'autres outils de reporting, afin que vous sachiez toujours comment vos pages Web se situent dans les résultats des moteurs de recherche Google.
Les entreprises économisent également de l’argent en investissant dans des plateformes tout-en-un. Puisqu’ils offrent toutes les fonctions de référencement dont vous pourriez avoir besoin, ainsi que des avantages marketing supplémentaires, il n’est pas nécessaire d’investir dans diverses plateformes.
Et, bien sûr, toutes les fonctionnalités intéressantes incluses dans une plateforme de référencement d’entreprise peuvent augmenter le trafic sur un site Web, convertir des prospects et augmenter les ventes.
Travaille avec nous
Caractéristiques des outils de référencement d'entreprise
Les outils de référencement d'entreprise offrent plusieurs fonctions, de sorte que les entreprises n'ont besoin que d'un seul outil pour être mieux classées dans les moteurs de recherche. Bien que chaque outil soit différent, la plupart des plateformes de référencement d'entreprise incluent les fonctionnalités suivantes.
Analyse avancée des mots clés
Les entreprises doivent aller plus loin dans la recherche de mots clés que les petites organisations. Bien que le suivi des indicateurs clés (tels que le volume de recherche mensuel, la difficulté et le CPC) soit vital, les entreprises voudront suivre davantage de données sur les mots clés pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
C'est pourquoi l'analyse avancée des mots clés est au cœur d'une stratégie de référencement d'entreprise :
Ces outils vous donneront un aperçu des mots-clés pour lesquels vous vous classez, de ce que vous devez faire pour vous classer pour des mots-clés supplémentaires, si vous surpassez la concurrence pour un mot-clé donné et de la quantité de trafic nécessaire pour améliorer les performances de vos SERP pour un mot-clé spécifique.
Les mesures supplémentaires que les entreprises doivent suivre incluent :
Volume de recherche au fil du temps
Nombre de résultats
Prix offerts
Recherche Organique
Valeur estimée de la première position
Courbe de demande de recherche
Rapport de type de correspondance
Opposition clé au bénéfice (KOB)
Données démographiques
Croissance potentielle du trafic
Classement actuel des mots clés
Niveau de qualité Google Ads
Les meilleurs outils de mots clés SEO d'entreprise offriront toutes ces mesures et bien plus encore, bien que votre équipe marketing ne doive suivre que les données qui correspondent le mieux à votre campagne et à vos objectifs.
Rationalisation et automatisation
34 % des entreprises utilisent l'automatisation du marketing, au moins dans une mesure limitée :
Ces efforts devraient s’étendre à votre stratégie de référencement. L'automatisation rationalise de nombreuses tâches de référencement chronophages, ce qui se traduit par une stratégie plus efficace. Heureusement, la plupart des plateformes de référencement d'entreprise offrent un certain niveau d'automatisation.
Bien que les capacités d'automatisation varient selon les outils, la plupart des logiciels de référencement d'entreprise proposent une automatisation du référencement sur page, hors page et technique.
En savoir plus : Qu'est-ce que l'automatisation du marketing : définition, avantages et utilisations
Rapports avancés
De nombreuses entreprises bénéficient des fonctionnalités de reporting impressionnantes des programmes de référencement d'entreprise. Bien que les capacités de reporting varient selon les outils, la plupart vous envoient régulièrement des rapports qui suivent des KPI spécifiques. Ces KPI peuvent inclure :
Trafic de recherche organique
Nombre de pages générant du trafic
Croissance du profil de lien
Visites répétées
Les rapports sont généralement faciles à lire et proposent des visualisations pour faciliter la compréhension des données. De nombreux outils proposent également des rapports automatisés afin que les entreprises puissent recevoir régulièrement des rapports et des mises à jour SEO.
Plongez plus profondément :
* Score SEO : comment évaluer votre site Web (en 5 minutes)
* 14 façons d'augmenter le trafic de votre site Web (+ 10 meilleurs outils)
* Ciblage des mots-clés de marque ou de référencement : sur lesquels devriez-vous vous concentrer ?
Meilleurs outils de référencement d'entreprise
Lorsque vous recherchez une plateforme de référencement d'entreprise, vous remarquerez peut-être plusieurs options. Toutes les plateformes de référencement d'entreprise offrent leurs propres avantages et peuvent constituer une meilleure solution pour certaines entreprises et peuvent mieux cibler des objectifs spécifiques.
Voici quelques-unes de nos recommandations.
Moz Pro : meilleur dans l'ensemble
Si votre entreprise recherche une solution qui excelle dans tous les domaines, Moz Pro devrait être votre choix.
Cet outil unique offre tout ce dont votre entreprise a besoin : audit de site, explorateur de mots clés, opportunités de liens et rapports personnalisés. Les entreprises sont particulièrement friandes de la fonctionnalité de classement des pages. Moz Pro classera les pages individuelles, offrant un score et recommandant des domaines d'amélioration.
Leur explorateur de mots clés est également impressionnant ; il offre un aperçu de la façon dont les clients recherchent vos produits ou services. Vous pouvez voir les performances de votre entreprise sur les recherches locales et nationales et recevoir un score de visibilité de recherche précis. De plus, vous pouvez enregistrer des listes de mots clés pour une utilisation ultérieure.
Ahrefs : idéal pour les backlinks
Les logiciels d'entreprise Ahrefs peuvent profiter aux plus grandes entreprises de plusieurs manières, par exemple en offrant des conseils dans l'application et des fonctionnalités intuitives.
Certaines des fonctionnalités les plus complètes proposées par Ahrefs incluent l'explorateur de mots clés, l'explorateur de site, le suivi de classement, l'audit de site et l'explorateur de contenu.
Avec ces outils, Ahrefs vous informera de votre classement pour ordinateur et mobile, de l'autorité de domaine, du trafic du site Web, de l'analyse des concurrents, des idées de mots clés, des défis de référencement, des opportunités de liens et des idées de contenu. De plus, vous pouvez créer divers projets pour mieux organiser vos objectifs.
L’une des fonctionnalités les plus uniques est leur vaste index de backlinks. Ahrefs explore l'ensemble du Web 24h/24 et 7j/7 et stocke des pétaoctets de données pour mieux comprendre comment les sites Web sont liés entre eux et comment ils se classent dans Google. Ahrefs peut vous renvoyer ces données afin que vous sachiez comment mieux classer votre site Web.
Semrush : le meilleur pour l'optimisation du contenu
Semrush propose de nombreux outils puissants pour augmenter votre trafic organique.
La suite impressionnante proposée par Semrush comprend des outils de contenu, de référencement, de publicité, de recherche, de médias sociaux et de reporting. Même si leur suite d'outils est étendue, Semrush reste simple à utiliser et intuitif.
Semrush propose des outils standard de l'industrie pour optimiser le contenu. La recherche thématique, l'assistant de rédaction SEO, le modèle de contenu SEO et l'audit de contenu ne sont que quelques outils qui feront passer toute stratégie de contenu au niveau supérieur.
Les entreprises peuvent organiser leur contenu grâce à un calendrier marketing intégré pour planifier toutes les publications éditoriales, partager des stratégies de contenu et collaborer avec les créateurs de contenu.
seoClarity : le meilleur pour l'audit
seoClarity est l'une des rares plateformes conçues pour les entreprises.
Leur plate-forme offre des fonctionnalités impressionnantes, telles que les outils nécessaires à la recherche de mots clés, à l'analyse de classement, à l'analyse technique du référencement, au marketing de contenu et au reporting.
Si vous donnez la priorité à l'audit SEO, seoClarity offre certaines des fonctionnalités techniques de référencement les plus avancées pour identifier les problèmes à l'échelle du site. Avec le forfait entreprise, vous pouvez accéder à des explorations illimitées de sites Web et rechercher des erreurs 404, des liens brisés, du contenu en double, des balises alt manquantes, etc. Les entreprises peuvent également personnaliser ces rapports, en affichant uniquement les données clés dont elles ont besoin.
En savoir plus : 17 techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique en 2023
Améliorez la visibilité de votre marque avec le meilleur outil de référencement d'entreprise
Une fois que les entreprises atteignent le niveau de l’entreprise, leurs processus de référencement doivent être remaniés pour suivre la concurrence. Les entreprises peuvent accéder à des fonctionnalités et à des rapports avancés en investissant dans un outil de référencement d'entreprise.
La première étape consiste à trouver la bonne plateforme de référencement d’entreprise. Bien que ces outils de référencement d'entreprise soient conformes aux normes de l'industrie, certains offrent des avantages spécifiques à différentes entreprises et campagnes de référencement. Il est préférable de comparer ces solutions de référencement d'entreprise pour savoir laquelle fonctionnera pour votre entreprise.
Si vous êtes prêt à développer votre entreprise , les experts en référencement d'entreprise de Single Grain peuvent vous aider. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour découvrir comment !
Travaille avec nous