Solutions d'entreprise : référencement pour les sites Web d'entreprise

Le référencement d'entreprise est comme le référencement normal - mais plus difficile. Plus dur.

Elle est complexe, nécessite plus de ressources, prend plus de temps et est plus difficile à mettre en œuvre.

Pourquoi donc?

Imaginez à quel point vos tâches SEO quotidiennes sont chronophages et exigeantes, et multipliez cela par dix, voire cent.

C'est à peu près pourquoi.

Dans cet article, nous parlerons de ce qui définit le référencement d'entreprise et fournirons des conseils sur la façon de le gérer avec succès.

Continuez à lire pour le découvrir!

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Le référencement d'entreprise peut, mais pas nécessairement, signifier l'optimisation des moteurs de recherche pour un site Web appartenant à une grande entreprise.

En fait, même une petite entreprise ne comptant pas plus de 50 ou 100 employés peut gérer un site Web au niveau de l'entreprise.

Qu'est-ce qui définit alors le référencement d'entreprise ?

Il est communément admis que le référencement d'entreprise est l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Web qui ont plus d'un millier de pages, une autorité et une réputation élevées. En d'autres termes, ce sont des sites Web qui sont non seulement volumineux, mais aussi réussis et populaires.

Ce sont généralement des magasins de commerce électronique, des publications numériques et des blogs qui bénéficient d'un trafic élevé, ont des processus complexes et nécessitent une grande équipe pour les gérer.

Bien sûr, une grande entreprise a très probablement un tel site Web, mais la taille de l'entreprise n'est pas une condition préalable - le site du site Web l'est.

Pourquoi le référencement d'entreprise est-il si important ?

Plus le site Web est grand et complexe, plus il comporte de processus et, par conséquent, plus il y a de choses qui peuvent casser. Et en tant que tel, si vous ne vous occupez pas de ces processus, vous courez le risque de ne pas conserver vos positions dans les SERP et, par conséquent, de perdre la présence de la marque et des clients.

Comme mentionné, la popularité fait partie de la description d'un site Web d'entreprise. Cependant, votre réputation ne fera aucun bien à votre trafic organique si vos liens disparaissent de la première page des résultats de recherche.

Voici pourquoi:

Avec un bon référencement, les petites entreprises sont à égalité avec les grandes entreprises et peuvent même les surpasser. En conséquence, ils peuvent "voler" votre trafic organique et s'établir ainsi que leurs marques avant la vôtre dans les résultats de recherche.

C'est la beauté de l'optimisation des moteurs de recherche et de la recherche organique - si vous faites des efforts et êtes cohérent dans votre travail, vous pouvez même surpasser vos concurrents les plus performants. Et si vous le faites dans les SERP, vous pouvez le faire partout sur Internet.

Cependant, bien que cela crée un environnement sain et des opportunités égales pour la concurrence, pour les sites Web d'entreprise, cela signifie que leurs équipes doivent travailler tout autant que les petites entreprises. Ils ne peuvent tout simplement pas compter uniquement sur la gloire passée. En fait, ils doivent travailler encore plus dur, car ils ont plus à faire.

Comment gérer le référencement d'entreprise

Voyons maintenant ce qu'implique la gestion du référencement pour un site Web d'entreprise :

1. Engagez une grande équipe

En termes simples, un one-man show ne peut pas gérer efficacement un site Web de grande entreprise. Vous avez besoin de toute une équipe d'experts qui s'occupent de différents aspects de l'optimisation et sont responsables de différents processus.

Le travail de référencement peut être difficile pour une seule personne ou une petite équipe, même sur un site Web avec un nombre limité de pages. Cependant, lorsque le nombre de pages dépasse les 1000, la tâche devient presque impossible.

En rassemblant une équipe d'experts en contenu, de stratèges de mots clés, de spécialistes des backlinks, de gourous techniques du référencement et de professionnels de la recherche payante, vous pouvez être sûr que tous les aspects de vos sites Web recevront l'attention requise.

De plus, toute une équipe d'experts est plus susceptible de développer une stratégie globale, d'explorer différents angles et de trouver des solutions de travail lorsqu'un problème survient.

2. Établir des workflows pour les différents processus

Lorsque de nombreuses personnes travaillent sur un site Web, afin de maintenir la cohérence, vous devez disposer de flux de travail clairement établis pour différents processus. De plus, vous devez vous assurer que la communication entre les membres de l'équipe est efficace et productive.

Chaque flux de travail doit être familier à toute l'équipe, même s'il n'est pas directement pertinent pour leur domaine de travail (bien qu'en SEO, tout ait tendance à être connecté).

De cette façon, les différents experts ne se gêneront pas et pourront aligner leurs efforts et travailler vers un objectif commun, à savoir votre succès SERP.

3. Effectuez un audit SEO

Il y a tellement de choses qui pourraient mal tourner sur un site Web d'entreprise. C'est pourquoi vous devez toujours être à l'affût des problèmes techniques.

Comme mentionné, plus vous avez de pages, plus il est difficile de les optimiser et de les faire fonctionner correctement.

De plus, comme les réglementations et les exigences des moteurs de recherche changent constamment, votre ancien contenu peut devenir un problème sans même que vous le sachiez.

Cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, une baisse de votre classement et une baisse du trafic.

En effectuant régulièrement des audits SEO, vous serez en mesure d'identifier les problèmes qui freinent vos performances dans les SERP et nuisent à l'expérience utilisateur sur votre site Web, afin que vous puissiez les résoudre.

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4. Ne sous-estimez pas le référencement technique

Après les backlinks, le référencement technique est l'un des aspects les plus importants de l'optimisation d'un site Web. Et cela est encore plus valable pour les propriétés au niveau de l'entreprise, car la prise en charge de ces problèmes peut être extrêmement difficile.

La raison en est simple. L'optimisation technique telle que l'ajout de données structurées, les balises méta, la canonisation et l'accélération des temps de chargement est effectuée individuellement pour chaque page. Certains d'entre eux peuvent être automatisés, mais d'autres ne peuvent pas ou peuvent ne pas être de la même qualité, ce qui peut affecter les performances.

Cependant, tout cela est essentiel pour la façon dont les moteurs de recherche explorent, indexent et comprennent votre contenu et peuvent faire la différence entre occuper la première position dans les SERP et prendre du retard.

5. Utilisez l'automatisation

Lorsqu'il y a tant de tâches à accomplir et des milliers de pages sur lesquelles les mettre en œuvre, le référencement peut devenir un sérieux défi.

La meilleure façon de vous assurer que vous ne manquez pas de problèmes importants et que tous les processus se déroulent correctement est d'utiliser des outils d'automatisation SEO.

Certaines des solutions les plus recommandées sur le marché sont seoClarity, Conductor, BrightEdge et Botify.

La source

Ces outils vous permettent de suivre et d'analyser les statistiques SEO de votre site Web en temps réel, d'identifier les problèmes et de prendre des mesures en temps opportun pour les résoudre.

En conséquence, vos efforts d'optimisation peuvent être plus efficaces et produire des résultats plus rapides et de meilleure qualité.

6. Mettez régulièrement à jour votre contenu

Lorsque vous avez des milliers de pages sur votre site Web, il y a fort à parier que bon nombre d'entre elles sont obsolètes et peuvent faire l'objet d'une mise à jour de contenu.

Réviser de telles quantités de contenu peut être une tâche difficile, mais cela en vaut la peine. De cette façon, vous vous assurerez que partout où un utilisateur atterrit, il sera satisfait de son expérience.

Sinon, vous risquez d'augmenter vos taux de sortie et cela peut signaler aux moteurs de recherche que vos pages ne méritent pas l'attention de l'utilisateur.

Outre les informations qui ne sont ni fraîches ni à jour, les pages plus anciennes contiennent le plus souvent des liens rompus, des vidéos manquantes, des images démodées et des statistiques obsolètes. Ils peuvent également manquer de liens internes suffisants.

Prendre soin de ces problèmes rendra votre contenu plus attrayant et pertinent à la fois pour les utilisateurs et les robots.

Cependant, lors de la gestion de contenu plus ancien, veillez à ne pas supprimer ou rediriger les pages qui ont encore de la valeur. Si votre contenu se classe pour les mots-clés principaux et secondaires qui comptent pour votre stratégie, et a des backlinks pertinents, il est préférable de le mettre à jour pour conserver l'équité des liens.

7. Créer des piliers de contenu

Pour les sites Web d'entreprise avec des milliers de pages, une bonne organisation est indispensable. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de créer des pages piliers et de les développer avec des clusters de contenu.

Si vous n'êtes pas familier avec le concept, les pages piliers se concentrent sur un sujet frontalier par rapport aux pages régulières et leur but est de présenter le sujet au lecteur, sans approfondir aucun aspect de celui-ci. Ils sont en quelque sorte un guide 101 qui explique en termes simples de quoi il s'agit.

Tout en étant quelque peu superficielles, les pages piliers sont aussi généralement des formes de contenu plus longues, car elles mettent en évidence, pratiquement, n'importe quel aspect du sujet principal.

Leur but est de servir de lien entre toutes les pages relatives à l'idée principale.

Le contenu du cluster se compose de plusieurs pages qui couvrent des sous-thèmes liés au principal. Ils sont interconnectés et liés à la page pilier également.

Cette structure offre une clarté supplémentaire aux robots des moteurs de recherche lorsqu'ils explorent votre site Web et leur permet de mieux comprendre de quoi parle votre contenu et comment il est connecté au reste de vos pages. Cela peut également profiter à votre stratégie de liens internes.

De plus, le contenu des piliers permet une meilleure planification des mots clés. Vous pouvez décider des principaux mots-clés qui se rapportent à votre entreprise, les diviser en sujets, puis choisir les sous-sujets que vous souhaitez couvrir.

Selon la largeur des termes de recherche dans votre liste, vous pouvez utiliser les sujets comme piliers et les sous-sujets comme groupes, ou vous pouvez décomposer encore plus l'arborescence des termes de recherche et utiliser les sous-sujets comme piliers.

Si votre site Web n'est actuellement pas organisé de cette façon, vous devriez envisager de le réorganiser pour stimuler les efforts de référencement de votre entreprise.

8. Élaborez une stratégie d'utilisation des mots clés

En ce qui concerne les sites Web d'entreprise, il est indispensable de garder une trace de vos mots clés.

Quelle que soit l'étendue de votre sujet, plus vous avez de pages, plus il est probable que vos différents éléments de contenu commenceront à se classer pour les mêmes mots-clés. Cela les amènera à se faire concurrence dans les SERP et peut affecter votre classement général. Les bots peuvent devenir confus ainsi que le lien à fournir dans les résultats de recherche pertinents.

Ce phénomène s'appelle la cannibalisation des mots-clés et peut se produire sans même que vous le sachiez. L'organisation et l'élaboration de stratégies d'utilisation de vos mots clés peuvent vous aider à éviter ou à résoudre le problème.

De plus, en planifiant votre stratégie, il sera plus facile d'aligner vos objectifs commerciaux avec votre stratégie de contenu et de construire et d'informer votre calendrier éditorial.

Conclusion

Le référencement d'entreprise n'est pas si différent de votre optimisation habituelle pour les moteurs de recherche. La distinction est que c'est beaucoup plus difficile et nécessite plus de planification, de ressources et de temps.

Les sites Web de grande entreprise peuvent être difficiles à gérer et à organiser, mais en prenant le temps de concevoir une stratégie et en engageant une équipe pour l'améliorer et la mettre à jour en permanence, vous pouvez assurer votre succès dans les SERP.

Dans l'ensemble, la clé est de surveiller régulièrement les performances de votre site Web, de suivre l'origine des problèmes et de mettre en œuvre les ajustements en temps opportun.