Entités, sujets, mots-clés : clarifier les concepts de base du référencement sémantique

Dans cet article, j'ai sélectionné certains des éléments les plus souvent mal compris du référencement d'entité et sémantique, dans le but de dissiper le brouillard qui les entoure.

Voici notre feuille de route :

• Quelles sont les différences entre les entités, les sujets et les mots-clés ?
• Comment les entités affectent-elles la recherche de mots clés ?
• Qu'est-ce qu'une carte thématique ?
• Comment effectuez-vous des optimisations sur la page dans le paradigme de l'entité ?
• Quel rôle le balisage de schéma joue-t-il dans le référencement des entités ?
• Que sont les réseaux sémantiques et comment les construire ?

Quelles sont les différences entre les entités, les sujets et les mots-clés ?

L'un des domaines de confusion les plus courants que j'ai constatés lors des discussions sur les entités est ce qui différencie les mots-clés, les sujets et les entités les uns des autres.

Étant donné que les entités, les mots-clés et les sujets sont des éléments étroitement liés dans le vaste paysage du référencement, il peut souvent être difficile de vraiment distinguer chaque définition.

Entités

Ce sont les concepts ou éléments fondamentaux du contenu. À la base, les entités peuvent être des noms singuliers, comme « gâteau au chocolat » ou « iPhone ».

Mais ils peuvent également représenter des concepts nommés plus complexes, tels que des événements comme « Les Jeux Olympiques » ou des lieux comme « Le Mont Everest ».

Dans le cadre sémantique du référencement, les entités sont des concepts uniques et identifiables, cohérents dans divers textes ou contextes. Ils ne sont pas liés à des phrases spécifiques mais représentent des idées plus larges.

Dans une expression clé telle que « délicieuse recette de gâteau au chocolat », « gâteau au chocolat » est l'entité.

À plus grande échelle, pour un site Web consacré aux évaluations techniques, des entités telles que les « smartphones », les « ordinateurs portables » et les « gadgets » guident ses thèmes généraux, signalant aux moteurs de recherche le sujet principal.

Mots clés

Il s’agit des expressions ou termes spécifiques que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Ils constituent le pont entre l’intention de l’utilisateur et le contenu qu’il recherche.

Les mots clés peuvent encapsuler une ou plusieurs entités, reflétant ce que les utilisateurs recherchent activement.

Par exemple, bien que « iPhone » soit une entité, un mot-clé qui l’entoure pourrait être « iPhone 12 Pro Max review ».

Les sujets

Les sujets sont des domaines ou catégories thématiques qui encapsulent une ou plusieurs entités. Considérez un sujet comme un parapluie sous lequel plusieurs entités peuvent résider.

Par exemple, sous le thème « Technologie de maison intelligente », les entités pourraient inclure « Google Nest Hub », « thermostats intelligents » et « sécurité IoT ».

Voici un résumé de leurs principales distinctions :

Portée

• Les sujets sont vastes et peuvent englober plusieurs entités et même divers mots-clés.
• Les entités sont plus spécifiques et ciblées.
• Les mots-clés sont les termes spécifiques pouvant être recherchés liés aux deux.

Relation hiérarchique

• Les entités relèvent généralement de sujets.
• Les mots clés peuvent correspondre à des entités ou à des sujets, ou parfois aux deux.

Référencement

• Les sujets guident votre stratégie de contenu plus large.
• Les entités aident à cibler et à affiner cette stratégie.
• Les mots clés servent de cible aux requêtes de recherche réelles.

Intersection

• Les sujets peuvent être utilisés pour former des clusters de contenu.
• Les entités et les mots-clés servent à affiner et à spécifier le contenu de ces clusters.

Intention de l'utilisateur

• Les sujets guident l'utilisateur tout au long de son parcours informationnel.
• Les entités fournissent des réponses spécifiques.
• Les mots-clés peuvent être conçus pour répondre aux requêtes spécifiques des utilisateurs.

Réseaux sémantiques (dans le contexte du SEO)

• Les sujets servent souvent de nœuds dans des réseaux sémantiques qui connectent des entités liées.
• Les mots clés servent de chemins qui mènent les utilisateurs vers ces nœuds.

La relation entre les sujets et les mots-clés se manifeste dans la manière dont les mots-clés aident à étoffer les différents aspects d'un sujet donné.

Dans une stratégie de contenu bien structurée, les mots-clés que vous ciblez doivent naturellement relever des sujets que vous avez choisis.

Cela garantit que votre contenu est pertinent et complet et répond à une gamme d'intentions d'utilisateurs liées à votre sujet.

Essentiellement, les sujets servent de thèmes généraux qui guident la portée et l'orientation de votre contenu, offrant ainsi une orientation de haut niveau.

Les entités accentuent encore davantage cette focalisation, donnant aux moteurs de recherche comme Google une perspective nuancée pour comprendre l’essence fondamentale de votre contenu, à la fois aux niveaux micro et macro.

Les mots-clés, quant à eux, affinent et approfondissent des facettes spécifiques de vos sujets généraux, rendant votre contenu visible pour les utilisateurs ayant des requêtes particulières liées à ces sujets.

Comment les entités affectent-elles la recherche de mots clés ?

Traditionnellement, les stratégies de référencement étaient ancrées dans la recherche de mots clés, se concentrant principalement sur la difficulté des mots clés et le volume de recherche.

Les spécialistes cibleraient les fruits les plus faciles à trouver – les termes pour lesquels un site pourrait raisonnablement se classer – avant de passer à des mots-clés plus compétitifs.

Bien qu’efficace dans le passé, cette approche est devenue moins optimale en raison de l’évolution des algorithmes de recherche.

Aujourd’hui, une méthodologie centrée sur les mots clés risque de créer des sujets disjoints sur un site Web, compromettant ainsi le développement de l’autorité thématique.

Imaginez si les sujets occupaient un espace physique où certains sujets sont proximaux tandis que d'autres sont distants.

Dans cet espace, les « chaussures de bowling » seraient plus proches du « bowling » que des « soirées amusantes en famille » – cependant, les « soirées amusantes en famille » ne sont peut-être pas loin.

C’est ainsi que les modèles linguistiques avancés perçoivent le langage. Ils génèrent des représentations graphiques pour discerner la pertinence thématique.

Si votre site a une structure de sujets dispersés, passant d'un sujet vaguement lié à un autre (comme pour le ciblage par mots clés ad hoc), Google pourrait avoir du mal à déchiffrer l'intention principale de votre site Web.

Cela pourrait entraîner une baisse du classement ou simplement une incapacité à être compétitif pour les mots-clés qui comptent vraiment pour votre entreprise.

Bien que le ciblage des fruits à portée de main en termes de mots-clés soit toujours viable, cela ne fait pas nécessairement d'un site Web une autorité dans un créneau spécifique.

Pour optimiser le contenu à cette époque, nous devons considérer deux aspects clés :

Densité du sujet

Votre objectif doit être de couvrir un contenu graphiquement proche et de le faire mieux que n’importe quel concurrent. Évaluez la concurrence.

Déterminez dans quel sous-niche de votre domaine vous pouvez éclipser les autres. Pouvez-vous vraiment être l'expert incontournable sur les sujets que vous ciblez ?

Attentes logiques du sujet

Créer du contenu qui s'aligne naturellement sur les objectifs de votre site est crucial pour le succès du référencement.

Je vois souvent des professionnels du référencement élargir excessivement la portée de leur contenu ou utiliser l’IA pour couvrir tous les angles imaginables de leur sujet, ce qui manque complètement la cible.

Par exemple, imaginez un site axé sur les « entraînements Kettlebell pour les débutants ».

L'ajout d'un article sur l'histoire de la conception des kettlebells, bien qu'intéressant, peut ne pas profiter directement au public principal du site, qui recherche des conseils d'entraînement exploitables.

Le référencement d’entité n’est pas un laissez-passer gratuit pour couvrir tous les sujets sous le soleil. Il est impératif de donner la priorité au contenu qui correspond aux principaux objectifs de votre site et correspond à la compréhension de Google de votre expertise.

En d’autres termes, avant de vous plonger dans les nuances de la conception des kettlebells, assurez-vous d’avoir déjà couvert les bases que votre public recherche activement.

N'étendez-vous à des sujets plus larges que lorsque vous avez observé que le moteur de recherche vous considère comme un expert dans votre sous-niche (cela est généralement observable par les meilleurs classements et les classements rapides des nouveaux articles).

N'oubliez pas : s'établir comme une autorité d'actualité est un défi en constante évolution. Le succès dépend d’une recherche approfondie, identifiant les sous-thèmes mûrs pour une exploration plus approfondie – des domaines que d’autres auraient pu négliger.

Il est tout aussi essentiel d’identifier les clusters de contenu au sein des domaines concurrents, non seulement pour les reproduire, mais aussi pour les surpasser.

Cependant, restez à l’écoute de leurs profils de backlinks. Évaluer votre capacité à correspondre, voire à dépasser ces facteurs externes, est crucial pour une stratégie réaliste.

Qu'est-ce qu'une carte thématique ?

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le référencement était souvent synonyme de recherche de mots clés et il s'agissait de la première étape d'un effort de référencement.

Les spécialistes du marketing parcouraient le Web à la recherche de mots-clés promettant des volumes de recherche élevés et une faible concurrence.

La stratégie était simple : trouver un mot-clé à fort potentiel, créer du contenu autour de lui, rincer et répéter.

Cette tactique visait davantage à exploiter les possibilités qu’à construire une présence numérique holistique.

L’objectif était de saisir ces fruits à portée de main : des mots-clés isolés qui pouvaient facilement être ciblés pour générer du trafic.

L'idée était que vous construisiez une base de contenu de classement, puis que vous progressiez lentement vers des termes plus difficiles au fil du temps. Cette approche était finalement centrée sur les mots clés.

L’approche centrée sur les clusters  

À mon avis, une stratégie de référencement évoluée devrait se concentrer sur des décisions stratégiques autour de groupes de contenus et non exclusivement sur des mots-clés individuels.

Entrez dans les cartes thématiques – un outil essentiel dans le référencement moderne qui vous aide à mieux visualiser et planifier votre stratégie de contenu.

Une carte thématique est essentiellement une représentation visuelle de votre sujet principal et de la façon dont il se connecte à divers sous-sujets et thèmes.

Considérez-le comme un diagramme en araignée ou une carte mentale. Au centre de cette carte, vous avez votre sujet principal – le sujet principal sur lequel votre site se concentre.

À partir de ce nœud central, des sous-thèmes connexes servent de piliers à votre sujet principal.

Chaque sous-thème peut être divisé en thèmes spécifiques ou en facettes encore plus étroites, offrant une structure organisée et en couches à votre contenu.

Imaginez que votre sujet central soit le « basket-ball ».

À partir de là, des branches telles que « Techniques de basket-ball », « Équipement de basket-ball » et « Équipes NBA » émergent.

Plongez plus profondément et dans « Techniques de basket-ball », vous avez « Lancers francs », « Dribbles » et bien plus encore.

Vos mots-clés sont intercalés, suggérant des angles de contenu et l'intention de l'utilisateur.

Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés individuels, vous examinez désormais des clusters – des groupes d'éléments de contenu connexes.

Ces clusters vous permettent de dresser un tableau complet d'un sujet, faisant de votre site un guichet unique pour le public.

Lors de l’évaluation de la concurrence et du volume, l’accent se déplace des mots-clés individuels vers ces clusters, en examinant le potentiel global plutôt que les opportunités singulières.

Ici, votre objectif est d'analyser le paysage pour déterminer les groupes de contenu dont disposent vos concurrents et de rechercher des poches dans lesquelles vous pouvez surpasser leurs clusters au lieu de leurs mots-clés.

Les avantages de la réflexion en cluster

Ce passage des mots-clés aux clusters offre de multiples avantages :

Profondeur et la largeur

• En couvrant des sujets connexes sous un même toit, vous fournissez à la fois des informations approfondies et un aperçu général, répondant aux diverses intentions des utilisateurs.

Autorité

• Une approche cluster signale aux moteurs de recherche que vous ne vous contentez pas d'effleurer la surface. Vous plongez profondément et établissez votre autorité dans une niche. Cela incite les moteurs de recherche à vous classer plus haut, souvent pour des termes pour lesquels vos facteurs externes sont plus faibles que ceux de la concurrence.

La flexibilité

• Les clusters permettent une expansion plus facile du contenu. Si une nouvelle tendance émerge au sein d'un cluster, vous pouvez l'intégrer de manière transparente sans perturber la structure de votre site.

Les outils de regroupement de mots clés peuvent changer la donne lors de la création de cartes thématiques. Ils vous aident à identifier quand un mot-clé mérite sa page thématique autonome ou s'il s'intègre mieux dans un sujet plus large.

Essentiellement, l’ancienne approche consistait à sélectionner de bons mots-clés et à utiliser leur succès pour propulser votre référencement vers l’avant.

La nouvelle approche consiste à sélectionner des groupes de contenus denses qui établissent l'autorité. Lorsque cela est fait correctement, vous pouvez déclencher un renforcement de l'autorité thématique et éviter le besoin de facteurs de référencement externes supérieurs.

Comment effectuez-vous des optimisations sur la page dans le paradigme de l'entité ?

Maintenant que nous avons vu comment les entités peuvent être prises en compte dans votre stratégie de haut niveau et votre feuille de route de contenu via des cartes thématiques, passons en revue les questions que les gens posent sur la mise en œuvre réelle des entités sur votre site.

SEO on-page et entités : Qu'est-ce qui a changé ?

Si vous pratiquez le référencement depuis un certain temps, un changement notable dans votre rapport de requêtes de la Search Console est que vos pages sont souvent classées pour des mots-clés qui ne sont pas directement mentionnés dans leur contenu.

Les entités et le graphe de connaissances ont transformé la compréhension du langage par Google. Auparavant, les résultats de recherche présentaient principalement des pages mentionnant explicitement un mot-clé.

Mais désormais, grâce à la compréhension plus approfondie fournie par les entités, Google s'appuie sur un pool plus large, en considérant les pages qui abordent des sujets dans un domaine connexe. Cela amène Google à privilégier des contenus plus complets.

Ce changement a introduit ce que j'appelle des « pages d'autorité ». Il s'agit de pages riches en contenu, saturées de relations entre entités, conçues pour répondre à de nombreuses requêtes potentielles des utilisateurs. De telles pages regroupent l’essence de ce qui nécessitait auparavant plusieurs pages.

Au fur et à mesure que vous développez ces pages d'autorité, les outils d'IA peuvent jouer un rôle déterminant.

La procédure fondamentale comporte quelques étapes clés :

• Tout d’abord, utilisez des outils ou des méthodes telles que TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency), RAKE (Rapid Automatic Keyword Extraction) ou des techniques d’extraction de mots-clés pour extraire des expressions ou entités de mots-clés cruciaux à partir d’articles déjà bien classés dans votre domaine cible. Cette étape est cruciale car elle vous aide à établir le sujet et les termes minimaux que Google semble considérer comme essentiels pour le classement dans cet espace thématique particulier.
• Une fois cette ligne de base identifiée, l’objectif suivant est d’aller au-delà. Votre objectif doit être non seulement de faire correspondre les articles les mieux classés en termes d'entités et de mots-clés, mais de les dépasser en introduisant de nouvelles relations entre entités ou facettes du sujet qui n'ont pas été largement couvertes. L'idée est d'offrir un article plus complet et perspicace qui ajoute de la valeur au-delà de ce qui est actuellement disponible, augmentant ainsi vos chances d'être considéré comme une autorité en la matière par les moteurs de recherche.

J'explore ces concepts et outils plus en profondeur dans Comment ChatGPT peut vous aider à optimiser votre contenu pour les entités, où j'explique l'essentiel de la façon de maximiser votre autorité thématique dans le paysage SEO.

Quel rôle le balisage de schéma joue-t-il dans le référencement des entités ?

Le concept d'entités est crucial dans le monde du référencement, servant de points focaux autour desquels le contenu est structuré.

Tirer parti du schéma pour mettre en évidence ces entités peut fournir aux moteurs de recherche une compréhension encore plus claire du sujet et du contexte de votre page.

Le schéma est un outil souvent sous-utilisé dans la communauté SEO.

Alors que beaucoup s'en tiennent aux configurations de schéma génériques, les options personnalisées telles que « Schéma de mentions » peuvent considérablement améliorer la façon dont Google comprend votre contenu.

Le schéma de mentions vous permet de spécifier quoi ou qui votre page mentionne, et peut même créer un lien vers des sources faisant autorité comme Wikipédia pour plus de clarté.

Voici comment le mettre en œuvre.

Étape 1 : Identifiez votre entité principale

Avant de commencer à implémenter le schéma, identifiez la ou les entités principales autour desquelles tourne votre contenu.

Par exemple, si vous rédigez un guide complet sur le « régime méditerranéen », votre entité principale est le régime méditerranéen.

Étape 2 : Utiliser le schéma de mentions

Utilisez le schéma de mentions pour spécifier des entités supplémentaires liées à votre entité principale.

Si vous parlez du régime méditerranéen, vous pourriez mentionner des entités telles que « l'huile d'olive », « le poisson » et « l'exercice ».

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Étape 3 : Utilisez « SameAs » pour les sources faisant autorité

Lorsque vous mentionnez d'autres entités, utilisez l'attribut « SameAs » pour créer un lien vers leurs sources faisant autorité, telles que des pages Wikipédia ou des études scientifiques.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Étape 4 : Visualiser à l’aide d’outils

Des outils tels que Schema Zone peuvent vous aider à visualiser la structure de votre schéma.

Branchez votre URL pour voir si votre schéma met correctement en évidence vos entités principales et associées.

Étape 5 : tester et surveiller

Utilisez l'outil de test de schéma de Google pour vous assurer que votre schéma est correctement implémenté.

Après cela, surveillez les performances de votre site pour voir comment le schéma amélioré affecte votre classement dans les recherches.

En mettant consciemment en œuvre un schéma pour décrire les entités de votre contenu, vous rendez votre contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche et ouvrez la voie à de meilleures performances de référencement.

C'est une étape essentielle pour rendre votre contenu non seulement lisible mais également « compréhensible » par les moteurs de recherche.

Que sont les réseaux sémantiques et comment les construire ?

L’importance d’une stratégie de référencement bien structurée ne peut être surestimée, d’autant plus que les algorithmes des moteurs de recherche continuent d’évoluer.

Bien que les cartes thématiques fournissent un cadre initial définissant les groupes de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer, elles ne font qu'effleurer la surface.

Entrez dans les réseaux de contenu sémantique : une approche raffinée et holistique qui relie les multiples facettes de votre contenu en un tout unifié.

Qu'est-ce qu'un réseau de contenu sémantique ?

Un réseau de contenu sémantique est un moyen sophistiqué de structurer et d'interconnecter le contenu de votre site Web au-delà des pages isolées et des mots-clés isolés.

À la base, il s’agit d’un modèle organisationnel qui sert de feuille de route pour interconnecter votre contenu.

Plutôt que de marquer des pages autonomes ou des mots-clés individuels, vous tracerez des groupes de contenus interdépendants, généralement sous la forme de liens internes et de relations hiérarchiques.

Comment s’appuie-t-il sur les modèles traditionnels ?

Si vous connaissez le modèle « hub andspoke », vous trouverez ici des similitudes.

Dans ce modèle amélioré, des thèmes centraux ou « hubs » servent de points d'ancrage, avec des sous-thèmes connexes ou « rayons » qui se ramifient.

Ce qui le distingue est l'accent mis sur la logique et l'accessibilité, garantissant que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre l'architecture et le flux de votre contenu.

Pourquoi les réseaux de contenu sémantique sont-ils importants ?

Dans le paysage SEO actuel, les moteurs de recherche comme Google passent d'une focalisation étroite sur le nombre de mots clés à une compréhension plus large du contenu, du contexte et des relations sémantiques.

Un réseau de contenu sémantique vous aide à vous adapter à ce paysage avancé, garantissant que votre contenu est non seulement facilement détectable, mais qu'il résonne également avec ce nouveau niveau de compréhension des moteurs de recherche.

En adoptant cette approche, vous créez plus qu'un simple site Web optimisé pour la recherche.

Vous construisez un Web de contenu logiquement interconnecté qui améliore l’expérience utilisateur et s’aligne parfaitement sur les capacités sémantiques intelligentes des moteurs de recherche modernes.

C'est l'avenir du référencement, et c'est un avenir où la clarté, la cohérence et la connectivité règnent en maître.

Prioriser les entités et les relations sémantiques en SEO

En SEO, nous sommes passés d'une approche étroite axée sur les mots clés à une vision holistique et interconnectée englobant les entités, les sujets et la relation sémantique plus large entre eux.

Les entités, qui constituent les concepts fondamentaux du contenu, aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et l'essence d'une page au-delà des simples répétitions de mots clés.

À mesure que nous nous tournons vers cette compréhension enrichie, l’importance des cartes thématiques et des réseaux de contenu sémantique devient claire.

Ce ne sont pas de simples outils ; il s'agit de stratégies visant à mieux s'aligner sur la nature évolutive des moteurs de recherche et, par conséquent, à améliorer l'expérience utilisateur.

Un site Web de contenu cohérent et logique n'est pas seulement l'avenir du référencement, c'est le présent.

Reconnaître et exploiter ce changement peut ouvrir la voie à des expériences en ligne plus significatives et plus percutantes.