13 compétences SEO essentielles dont vous avez besoin pour réussir

Quelle est la plus grande compétence en SEO ?

Si vous croyez ce tweet, c'est de la patience .

Bien que la patience soit une excellente réponse, je ne dirais jamais qu'il existe une "plus grande" compétence SEO.

Pourquoi?

Parce que le référencement nécessite diverses compétences techniques (des choses que vous pouvez apprendre ou être enseignées) et des compétences générales (comment vous travaillez et interagissez avec les autres) pour réussir.

Comme je l'ai toujours constaté, poser une question à de nombreux professionnels du référencement suscitera une grande variété d'opinions. J'ai donc demandé à plusieurs professionnels du référencement ce qu'ils considéraient comme la plus grande compétence en matière de référencement.

Voici ce qu'ils m'ont dit.

1. Recherche et dépannage

Dave Davies, responsable SEO, pondérations et biais

• «En ce qui concerne les meilleures compétences, je dois suivre la réponse SEO: cela dépend. Dans ce cas, cependant, c'est vraiment le cas.
  
  Si le praticien est axé sur le contenu, les compétences en rédaction combinées à de solides capacités de recherche (à la fois SEO et basées sur le sujet) seraient certainement en tête de liste. Si le praticien est un spécialiste du référencement technique, alors les compétences les plus importantes sont orientées vers les connaissances techniques - mais même cela se ramifie.
  
  S'ils travaillent en tant qu'entrepreneurs, ils doivent probablement avoir une large compréhension des différentes technologies et une forte capacité à rechercher des détails et à travailler avec des développeurs. S'il s'agit d'un SEO interne ou d'un sous-traitant spécifique à une plate-forme, il aura probablement besoin d'une meilleure compréhension d'une pile spécifique, et éventuellement de capacités de déploiement.
  
  La seule compétence dont chaque SEO a besoin est la capacité de recherche et de dépannage. S'ils ne peuvent pas le faire, leur carrière sera courte. Heureusement, si vous lisez ceci, vous faites vos recherches.

2. Pensée critique

Dan Taylor, responsable du référencement technique, SALT.agency

• "Pour moi, l'une des plus grandes compétences que les professionnels du référencement doivent développer est la pensée critique. L'écosystème SEO est inondé de bruit et de revendications, avec différents niveaux de données et de preuves anecdotiques pour les étayer. Bien trop souvent, une grande partie de ce contenu et de ces conseils est repris textuellement et appliqué à ses propres situations sans arrière-pensée, dans l'espoir que la mise en œuvre produira les mêmes résultats.
  
  Un exemple courant en matière de référencement se produit lorsque vous travaillez avec un client (et d'autres parties prenantes) sur une refonte de site Web. Le plus souvent, les conceptions et certaines implémentations techniques proposées seront extraites d'autres sites Web sans tenir compte des «autres» facteurs qui entrent dans le classement d'un site Web. Ce n'est pas parce qu'eBay, la BBC, Amazon, etc. font X que X fonctionnera pour Bob's Hardware ou Bob's Finance Co.
  
  Avec une pensée critique, les référenceurs devraient lire une étude en ligne, voir les entrées et les résultats, puis trouver intentionnellement d'autres études qui contredisent ces résultats - puis former leurs propres opinions et influencer leurs stratégies en les appliquant au scénario client actuel.

John McAlpin, directeur de la stratégie SEO, Cardinal Digital Marketing

• "La plupart des professionnels du référencement expérimentés diront probablement que la compétence la plus importante est une compétence non technique. Je dirais que c'est plutôt juste.
  
  À mon avis, la compétence SEO la plus importante est la pensée critique. Tout dans le référencement n'est pas noir et blanc. Il y a toujours un juste milieu. Il faut de vraies compétences de détective pour trouver les réponses.

3. Résolution de problèmes

Elmer Boutin, vice-président des opérations, WrightIMC

• « La résolution de problèmes et la capacité de voir la situation dans son ensemble. Nous sommes souvent tellement embourbés dans la minutie de diverses tâches de référencement que nous manquons une vue d'ensemble de ce qui se passe entre le site Web, les moteurs de recherche, les visiteurs potentiels et l'entreprise que le site Web représente.
  
  Prendre du recul et regarder les choses de bout en bout peut nous aider à résoudre des problèmes plus que de s'inquiéter de choses comme la longueur de la méta description ou de déterminer le moment optimal pour publier un article de blog.

Corey Morris, directeur de la stratégie, Voltage

• "La plus grande compétence en SEO est la résolution de problèmes. Cela se passe rarement comme prévu.
  
  S'adapter, trouver de nouvelles façons et explorer toutes les ressources pour les facteurs techniques, on-page, IT, UX et off-page sont tous essentiels au succès. Utiliser une liste de contrôle et cocher des cases ne vous mènera pas loin.

4. Expérimenter

Himani Kankaria, Fondateur, Missive Digital

• "La plus grande compétence en SEO est l'expérimentation. Une chose qui fonctionne pour une entreprise ou une industrie n'est pas nécessairement ce qui fonctionnerait pour une autre. Vous ne pouvez pas juger cela sans tester.
  
  De plus, la plupart des projets ont des perspectives d'achat et de navigation d'audience différentes, des technologies pour l'UX du site Web, du contenu, la façon dont nous construisons la navigation, etc. Vous devez donc continuer à vérifier ce qui fonctionne pour votre site Web, votre client ou votre employeur, car le référencement est toujours -évoluant, et on ne peut pas apprendre ou désapprendre des choses nouvelles ou dépassées sans expérimenter. Parfois, nous apprenons des expériences de quelqu'un d'autre, donc l'expérimentation est une compétence super duper en SEO.

5. Sens des affaires

Trond Lyngb, fondateur, Search Planet

• "En tant que consultant SEO spécialisé dans le conseil SEO au niveau de l'entreprise pour les entreprises de commerce électronique et les détaillants omnicanaux, j'apprécie les stratégies de référencement qui ne sont pas des stratégies de référencement pour Google, mais le référencement pour les résultats de performance commerciale, la productivité et la croissance économique.
  
  Une solide compréhension des affaires, des processus commerciaux, de l'automatisation des flux de travail et de l'alignement interfonctionnel vaut de l'or dans ce segment.

Connie Chen, spécialiste SEO, Moving Traffic Media

• « Sensibilisation commerciale (ROI) et compétences non techniques, car vous devez être en mesure de traduire le travail que vous faites en un impact mesurable pour vos parties prenantes. Vous devez également savoir comment distiller des idées techniques en concepts qui ont du sens pour ces parties prenantes. »

6. Adaptabilité

Maria White, responsable du référencement, Kurt Geiger

• « Le référencement est un spectre. En tant que tel, il est difficile de dominer toutes les compétences (technique, données, contenu, relations publiques, narration, gestion et plus). Ces compétences changent à mesure que Google et la recherche évoluent. Chaque algorithme de Google façonne notre façon de faire du référencement.
  
  Étant donné que la seule constante est le changement, la meilleure compétence pour réussir est la capacité d'adaptation. Les changements sont la norme lorsque l'on travaille dans une agence : nouveaux clients, gros clients, budgets variés, rythme rapide et plus encore. Si, parallèlement à cela, nous ajoutons des changements constants à l'algorithme qui implique de changer notre façon de travailler, alors c'est ici que seuls ceux qui ont la capacité de s'adapter non seulement survivront, mais prospéreront.

Holly Miller Anderson, chef de produit principal SEO, Under Armour

• "La plus grande compétence en SEO est l'adaptabilité. Le référencement est une compétence acquise, de la technique au contenu. Mais l'adaptabilité est un choix.

7. Communications

Casey Markee, propriétaire, Media Wyse

• "Le référencement nécessite une capacité à expliquer clairement les concepts et les objectifs, généralement de différentes manières, à de nombreuses personnes différentes. Votre capacité à le faire, professionnellement et sans émotion, est une grande partie de votre succès quotidien.

8. Capacité d'apprendre

Chris Silver Smith, président, Argent Média

• "La plus grande compétence en SEO est la capacité d'apprendre. Une constante dans le référencement est le changement - il faut apprendre de nouvelles choses et s'adapter pour s'adapter constamment à de nouvelles façons.

9. Persistance

Ludwig Makhyan, co-fondateur, MAZELESS

• "La persévérance est la plus grande compétence, où vous n'êtes pas déçu par les échecs et continuez à apprendre, poussez pour vous améliorer, engagez-vous avec d'autres équipes et coopérez pour le plus grand succès de l'entreprise que vous représentez."

10. Collaboration croisée

Jon Clark, associé directeur, Moving Traffic Media

• « La collaboration croisée est une compétence incroyablement précieuse. Le référencement est l'une des rares compétences/rôles qui se situent au carrefour de presque tous les départements d'une organisation : conception, développement, contenu, UX, relations publiques, marketing, ingénierie, assurance qualité, analytique, etc.

11. Comprendre l'utilisateur

Mike Grehan, vice-président directeur des communications d'entreprise, NP Digital

• "La plus grande compétence d'un référenceur est de bien comprendre le" besoin d'information "d'un utilisateur final. Ils ne commencent pas leur recherche en tant que consommateur ou client B2C ou B2B, ou quoi que ce soit d'autre qu'un être humain essayant de résoudre un problème. Aidez Google à les aider - et Google vous aidera sûrement !"

12. Curiosité

Mark Jackson, président et chef de la direction, Vizion Interactive

• « Un esprit curieux. En SEO, vous pouvez être une personne techniquement douée et super brillante ou un expert en marketing de contenu, mais si vous n'avez pas l'esprit curieux, vous ne regarderez peut-être pas un projet sous tous les angles possibles.

13. Capacité à savoir ce qui compte

Olaf Kopp, co-fondateur et responsable du référencement, Aufgesang

• "La plus grande compétence en SEO est" l'expérience de classement ". Vous pouvez faire beaucoup de choses en SEO. Mais seulement 20% de cela assure 80% de réussite. Seulement avec suffisamment d'expérience pour savoir quelles tâches sont efficaces, auquel cas fait la différence entre un bon référencement et un référencement moyen.

Joe Devita, associé directeur, Moving Traffic Media

• "La capacité de rester concentré sur les signaux d'optimisation qui comptent plutôt que d'être distrait par tout le bruit."