Comment établir une autorité thématique avec des articles de blog

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) devient une pratique plus compétitive, la création de liens est devenue une expérience intimidante pour les webmasters et les algorithmes de Google sont en constante évolution. Et voici le problème : vous et moi devons suivre les changements dans l'industrie afin de rester pertinents.

Bien que vous puissiez facilement obtenir votre publication sur la première page de Google en publiant du contenu long, il existe de nombreuses autres tactiques qui jouent un rôle dans l'obtention de la première page, et parmi de nombreux facteurs à prendre en compte, l' autorité thématique .

Le référencement est passé de l'optimisation des mots clés à l'optimisation thématique. Et si vous voulez également prospérer, vous devez penser à l'autorité thématique. Donc, dans ce guide, nous verrons comment établir une autorité thématique dans votre créneau avec vos articles de blog.

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

En termes simples, l'autorité thématique peut être définie comme l'autorité perçue d'un site Web sur un créneau ou un sujet particulier. Cela signale à Google que vous avez une compréhension plus approfondie de votre sujet et que vous pouvez donc lui faire confiance.

Pour que votre site Web ait une autorité thématique, il doit couvrir de manière exhaustive différents sujets pertinents pour votre secteur et pour votre public cible. Ceci est assez différent de la création de contenu approfondi sur des sujets qui ne sont pas en corrélation.

En outre, cela aide Google à promouvoir des informations fiables et de qualité supérieure qui seront précieuses pour leurs utilisateurs et à garantir qu'ils obtiennent des réponses à leurs requêtes de recherche.

Où est l'optimisation des mots clés alors?

L'optimisation des mots clés a toujours été une partie essentielle du référencement et elle reste importante si vous souhaitez vous classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, l'optimisation des mots clés a évolué pour devenir une autorité d'actualité. Et voici pourquoi : avant, vous pouvez facilement vous classer pour un mot-clé en dehors de votre créneau en optimisant le mot-clé et en créant des liens vers la publication. Cette technique a aidé les sites d'autorité avec des milliers de liens à se classer pour des mots-clés qui n'ont pas grand-chose à voir avec l'orientation de leur site. Cependant, avec une autorité thématique perçue, Google classe les sites qui ont beaucoup de contenu couvert sur un sujet.

Au lieu de classer un blog avec un seul contenu ciblant un mot-clé, Google classe un site qui couvre tous les aspects du sujet et ne le limite pas à un simple mot-clé, et non à de simples suppositions non plus . En faisant une recherche rapide sur "Tarification ClickFunnels", j'ai vu quelque chose d'intéressant comme je m'y attendais - un domaine, Khrisdigital.com, avec un score de domaine de 14 se classe plus haut que les domaines avec des scores de 88.

En plongeant plus profondément dans Khrisdigital.com , j'ai découvert que le site avait beaucoup de contenu sur ClickFunnels. Et cela explique à peu près la raison de battre les sites de grande autorité sur les SERP.

En faisant d'autres recherches, il est apparu que le site se classe également pour d'autres mots-clés comme "Meilleur logiciel d'entonnoir de vente". Inutile de dire que c'est un exemple typique d'autorité topique. Mais vous n'avez pas besoin de me croire sur parole. Voici une étude de cas réalisée par Neil Patel aux côtés de son équipe pour vérifier si les mots-clés comptent toujours. Afin de fournir un résultat détaillé et précis, Neil Patel a analysé 203 900 points de données.

Et ci-dessous, ce qu'il a à dire :

"Notre étude a analysé des sites sélectionnés dans un créneau étroit et a découvert comment ils se classaient comparativement dans certains sujets.

Les blogs les mieux classés n'avaient pas nécessairement une saturation élevée des mots clés, une représentation des mots clés ou de nombreux backlinks à haute DA.

Qu'est-ce que les blogs les mieux classés avaient, sinon des mots-clés ou des backlinks ?

Ils avaient une couverture thématique solide, peu de lacunes dans les sujets qu'ils couvraient et un contenu complet dans chacune des catégories de sujets qu'ils avaient choisies.

En d'autres termes, ils avaient un contenu vraiment fort, au lieu d'un profil de lien vraiment fort.– Neil Patel

En termes simples, le référencement en 2020 ne concerne pas uniquement les mots-clés et les backlinks, vous devez vous concentrer davantage sur l'autorité thématique. Outre l'augmentation des classements organiques et du trafic qu'offre le référencement d'actualité, il existe d'autres avantages.

L'autorité thématique attire les liens naturels

Même les meilleurs blogs établis s'engagent toujours dans la création de liens afin d'obtenir plus de liens. Mais que se passe-t-il si je vous dis que les liens naturels existent toujours et que vous pouvez les obtenir en exerçant une autorité thématique ? Il est prouvé qu'exercer une autorité sur un sujet vous rapporterait plus de liens en tant qu'autorité sur ce sujet. De plus, nous n'avons pas besoin de chercher trop loin pour signaler les sites qui jouissent de la grâce de l'autorité d'actualité. Ils sont partout dans notre industrie, mais nous ne cherchons pas dans cette direction, mais nous essayons de forcer les choses à notre manière - en parlant de création de liens.

Deux exemples qui m'ont traversé l'esprit sont Content Marketing Institute (CMI) et CopyBlogger . En matière de marketing de contenu, CMI est un leader de l'industrie et a naturellement obtenu de nombreux liens vers son site, car il fait preuve d'autorité en matière de marketing de contenu. Lorsque vous écrivez des articles sur le marketing de contenu, c'est une bonne idée de créer un lien vers CMI en raison de leur autorité d'actualité. En recherchant "qu'est-ce que le marketing de contenu", affiche un résultat SERP montrant que CMI possède les trois premiers résultats.

Assez rare de voir un site posséder les trois premiers résultats sur les SERPs. Cela seul démontre l'effet de l'autorité topique.

Et un regard sur les backlinks CMI montre qu'il a plus de 10 millions de liens pointant vers leur site. Et certainement, un plus grand pourcentage des liens ont été acquis naturellement.

Comment établir une autorité thématique

Voici comment établir une autorité thématique avec le contenu de votre site.

1. Créer du contenu pilier

La façon d'établir l'autorité d'actualité est de créer un contenu approfondi. Commencez avec un contenu de pilier qui couvre l'introduction d'un sujet et d'autres choses. Les exemples de contenu de pilier sont les guides ultimes sur un sujet particulier. Un contenu comme celui-ci peut compter jusqu'à 10 000 mots ou même plus. Votre contenu pilier devrait couvrir beaucoup plus sur le sujet afin de le rendre utile pour vos lecteurs. Le contenu du pilier vous aide à exercer et à montrer votre autorité sur le sujet. La création d'un contenu pilier fera comprendre à vos lecteurs que vous êtes la bonne personne pour apprendre et permettra également à Google de vous voir plus rapidement.

2. Recherchez des sous-thèmes et créez plus de contenu

Vous devez faire plus de recherches sur les sous-thèmes pour créer des articles de blog « enfants ». Ces articles de blog sont destinés à répondre à des questions plus spécifiques sur le sujet pour lequel vous optimisez. Au lieu de simplement créer du contenu autour de mots-clés clairsemés, vous créez un contenu différent sur un sujet.

3. Répondez à toutes les questions possibles

C'est là que l'optimisation thématique diffère de l'optimisation des mots clés. Dans l'optimisation des mots clés, vous ne créez que du contenu ciblant votre mot clé cible, puis vous laissez les autres questions. Cependant, avec l'optimisation topique, vous ne laissez rien derrière vous. Vous allez jusqu'à créer du contenu sur des questions avec un volume de mots-clés négligeable. Bien plus que le volume de mots clés, vous devez créer du contenu sur un sujet en répondant à toutes les questions et doutes possibles sur ce sujet. Un outil qui peut vous aider est Answer ThePublic. Cet outil vous aide à organiser les questions concernant le sujet sur lequel vous écrivez et, ce faisant, vous pouvez couvrir suffisamment le sujet pour satisfaire vos lecteurs. Vous pouvez également utiliser Quora pour découvrir plus de questions sur lesquelles les lecteurs sont curieux, puis créer du contenu autour d'eux.

4. Utiliser l'indexation sémantique latente (LSI)

Afin de repérer les sites de spam qui créent du contenu de mauvaise qualité, Google a continuellement modifié son algorithme de classement .

L'un des changements récents apportés à l'algorithme est l'inclusion de mots-clés LSI. Si vous écrivez sur un sujet, il y a des mots-clés et des termes connexes qui devraient naturellement être reflétés lors de l'écriture ; ce sont des mots-clés LSI. Mais parfois, ne pas être bien informé sur le sujet sur lequel vous écrivez pourrait vous faire sauter ces mots et Google serait en mesure de l'identifier et ne vous répertorierait pas comme une autorité.

Par exemple, si vous créez du contenu sur l'immobilier, les mots-clés LSI comme un agent immobilier, une commission, une propriété, un bien locatif, résidentiel, sont ce qui devrait naturellement apparaître dans votre contenu. Inutile de dire qu'il existe des outils marketing pour vous aider à créer un contenu incroyable en générant des termes connexes pour vous.

La raison pour laquelle les mots clés LSI ont gagné du terrain en tant que facteur de classement n'est pas farfelue. Si vous êtes vraiment un expert de l'industrie, votre communication doit refléter un jargon d'actualité et de niche. Un exemple typique est que vous pouvez facilement identifier un médecin grâce au jargon médical qu'il écrit. Donc, si vous n'êtes pas médecin, cela peut facilement être remarqué par votre copie et le contenu que vous créez. Grâce à vos mots et à votre voix, vos lecteurs peuvent également détecter si vous savez vraiment de quoi vous parlez. Parce que, si vous êtes une autorité, vos messages seront exploitables.

Par conséquent, Google pense qu'en utilisant des mots enregistrés pour un créneau ou un sujet, vous avez l'autorité ou la connaissance de ce dont vous parlez. En parlant d'outils à utiliser, vous pouvez utiliser LSIGraph .

5. Liaison interne

Établir une autorité thématique ne s'arrête pas à la simple création de contenu sur un sujet, vous devez vous connecter les uns aux autres afin de faciliter l'exploration de votre contenu par Google. De plus, l'interconnexion de votre contenu vous permet de diffuser facilement du jus de classement à tous vos contenus similaires. Et plus votre contenu est interconnecté, plus le signal que vous êtes une autorité dans votre créneau est clair. De toute évidence, le contenu vers lequel vous créez un lien doit être lié au sujet. En une phrase, les liens internes renforcent l'autorité thématique de votre blog.

6. Créez plus de liens

Vous avez toujours besoin de liens vers votre blog, mais vous avez besoin de moins de liens pour progresser dans votre classement dans les SERP. Revenons à l'étude de cas avec KhrisDigital, un site avec peu de liens et une autorité de domaine très faible était toujours capable de battre des sites d'autorité de domaine supérieure. Par conséquent, vous avez besoin de moins de liens pour vous classer plus haut, si vous exercez une autorité thématique. Mais comme tous les autres conseils répertoriés ici, vous devez également vous efforcer d'obtenir plus de liens. Mais cette fois-ci, ce serait plus facile. En tant qu'autorité dans un créneau, vous avez plus de chances d' obtenir naturellement des liens vers votre blog.

Non SEULEMENT l'autorité de domaine mais l'autorité thématique

L'autorité de domaine est une figure impressionnante qui existe depuis longtemps. Sans aucun doute, c'est un bon moyen de mesurer la capacité de votre site à se classer plus haut. Cependant, l'autorité thématique est souvent une meilleure mesure que nous devrions mesurer. Au lieu de vous concentrer uniquement sur la construction de votre autorité de domaine, concentrez-vous davantage sur la construction de votre autorité thématique.