20 types de contenu Evergreen qui produisent des résultats durables pour votre entreprise

Je suis sûr que vous avez entendu cette statistique: plus de deux millions d'articles de blog sont mis en ligne chaque jour.

Et c'est juste parler de blogs. Vous ne voulez même pas commencer à envisager le contenu en ligne total, y compris les e-mails, les pages de destination, les pages de produits, les podcasts et les médias sociaux.

Se démarquer dans le déluge est plus difficile que jamais. Même pour les éditeurs établis, c'est difficile. Pour les débutants… c'est un cauchemar.

Alors, quelle est la solution?

Bien qu'il n'y ait pas de solution miracle pour les spécialistes du marketing de contenu, il existe un type de contenu qui peut réduire le bruit et fournir des résultats à long terme.

C'est ce qu'on appelle le contenu à feuilles persistantes.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen?

Le contenu Evergreen - comme son nom l'indique - est intemporel.

Ces ressources spéciales sont des examens approfondis d'un problème, d'une solution, d'une tendance ou d'un sujet. Ils peuvent aider votre public à trouver des tonnes d'informations sur un sujet qui les intéresse, ce qui ajoute de la valeur à votre blog.

Par exemple, Copyblogger a utilisé son contenu original à feuilles persistantes pour créer une bibliothèque de contenu qui a produit des résultats historiques pour le site. Les visiteurs peuvent s'inscrire pour un abonnement gratuit à My Copyblogger pour accéder facilement à tous ces documents.

La création de contenu permanent nécessite du temps et de l'argent supplémentaires, mais ces investissements en valent la peine… si vous voulez vous classer plus haut dans les moteurs de recherche, générer du trafic pendant des années et aider votre public à trouver exactement ce dont il a besoin.

Alors, voulez-vous découvrir quels types de contenu à feuilles persistantes vous pourriez créer - avec plus d'exemples détaillant exactement à quoi ressemble le succès?

Eh bien, c'est ce que contient cet article: 20 types de contenu à feuilles persistantes différents, des conseils sur la façon de faire ressortir le vôtre et des exemples tout au long du processus.

Données Evergreen et études de cas

Les recherches originales et les publications basées sur les données sont de l'or à feuilles persistantes. De même, les études de cas aident à montrer votre expertise en promouvant des résultats concrets qui attirent de nouveaux prospects.

1. Votre propre recherche originale

Il est difficile d'investir dans votre propre recherche originale, mais c'est pourquoi c'est en haut de cette liste. La recherche primaire est unique, exclusive et, par conséquent, puissante.

Bien que vous n'ayez peut-être pas les ressources de Forrester ou de Mary Meeker, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas exploiter seul.

Andy Crestodina le fait chaque année via un simple formulaire Google pour son enquête de recherche sur les blogueurs.

2. Collection «Chaque statistique flippin»

Si vous ne pouvez pas créer votre propre recherche, la meilleure chose à faire est de collecter des statistiques. Cela ne peut cependant pas être un exercice de concision.

Au lieu de cela, soyez exhaustif en assemblant au moins 100 points de données de votre secteur. Ajoutez ensuite des commentaires originaux qui aident votre public à utiliser les statistiques ou concevez une infographie pour accompagner et simplifier le contenu.

3. Étude de cas «Deep Dive for Success»

Les études de cas sont un excellent deux pour un:

1. Vous pouvez montrer votre expertise.
2. Vous pouvez raconter une histoire. Et tout le monde aime une bonne histoire.

Comment rédiger une étude de cas parfaite qui attire les clients les plus rémunérateurs de Neil Patel fait les deux avec brio. En plus de cela, cela devient assez méta: c'est un guide d'étude de cas qui est une étude de cas en soi.

4. Étude de cas «Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné»

Plus encore que le succès, l'échec est un enseignant efficace.

En fait, les gens sont souvent liés à nos échecs bien plus qu'à nos succès. L'échec nous humanise. Cela évoque l'empathie et renforce la confiance.

Alors, rassemblez le courage d'être honnête sur votre plus gros flop. Dans l'étude de cas: 18 conseils pour détruire votre propre webinaire, Emily Hunt reprend cette piste, révélant les erreurs et soulignant les leçons à chaque tournant.

5. Une statistique choquante et ses conséquences

Une autre façon créative de présenter les données consiste à aller petit… vraiment, vraiment, vraiment petit.

Choisissez une statistique choquante et créez un article entier ou un ebook autour d'elle. Expliquez la trame de fond de la statistique et dessinez toutes les applications que vous pouvez.

Par exemple, cet article est essentiellement une réponse au problème de la surcharge de contenu et comment surmonter ces deux millions de billets de blog qui sont publiés jour après jour… après jour.

Guides pratiques Evergreen

En décomposant un problème intemporel en étapes réduites, vous éduquez vos visiteurs et offrez une valeur réelle. La clé est de résoudre un vrai problème avec une vraie solution.

Pour un contenu toujours vert, posez-vous les questions suivantes:

De quel enfer est-ce que je sauve mon lecteur et à quel ciel vais-je le livrer?

6. Guide pour les débutants

Selon Chip et Dan Heath: «Une fois que nous savons quelque chose… il devient difficile pour nous de partager nos connaissances avec les autres.» Pour cette raison, les véritables guides débutants sont rares.

Pour un modèle, consultez Comment rédiger le premier article de blog (guide de 16 000 mots + 63 conseils d'experts) de Michael Pozdnev. Il combine l'émotion, un ebook gratuit et des conseils centrés sur votre tout premier pas dans le monde des blogs.

7. Procédure pour les utilisateurs avancés

À bien des égards, les guides avancés sont plus faciles à écrire que les guides pour débutants. Pourquoi? Parce que vous et votre lecteur partagez déjà une expertise et un langage technique commun.

Mais comment dire quelque chose de vraiment unique et tenir sa promesse?

Le guide ultime du marketing d'influence de Jason Quey commence par des données et un peu de travail préparatoire. Ensuite, le contenu révèle les propres modèles de Jason ainsi que des informations de haut niveau d'autres leaders d'opinion dans l'espace.

8. Liste de contrôle pratique

Le défi de produire des guides débutants et avancés est de savoir comment présenter beaucoup d'informations. Trois mille mots ou plus sur n'importe quel sujet sont difficiles à comprendre.

Entrez la liste de contrôle. Les listes de contrôle peuvent être autonomes ou être ajoutées aux publications pratiques sous forme de téléchargements ou de mises à niveau de contenu.

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, le principe non négociable est le suivant: réduisez-le.

La liste de contrôle Ultimate Copy de Copyblogger se termine par une affiche en noir et blanc qui vous aide à résoudre facilement les 51 questions de l'article lui-même.

9. Comment faire quelque chose au fil du temps

En plus des conseils «faites-le maintenant», il est essentiel de montrer à votre lecteur comment atteindre ses objectifs à long terme. Vous pouvez le faire en décomposant vos étapes en jours, semaines, mois ou même une année entière.

Comment créer un calendrier de contenu de médias sociaux pour un an guide les visiteurs à travers cinq étapes pour persévérer dans le marketing des médias sociaux en passant de la vue d'ensemble - avec des exemples de feuilles de calcul - jusqu'aux publications individuelles.

10. Comment choisir le meilleur produit

Expliquer comment choisir le meilleur produit est un dangereux gambit à feuilles persistantes. La plupart des guides se présentent comme une auto-promotion transparente.

Pour éviter cela, créez votre didacticiel sur l'enseignement: fournissez des définitions, recueillez des conseils d'experts du secteur et présentez des critiques impartiales provenant de sites tiers.

Bien qu'ils vendent certainement leur propre logiciel de sécurité, Comment trouver le meilleur antivirus de Heimdal Security, le guide ultime cloue cette démarche serrée sur tous les fronts.

Listes Evergreen

Pour aider les lecteurs à naviguer dans tout le contenu du Web, compilez les meilleures informations sur un sujet et créez une liste facile à suivre. Incluez des commentaires détaillés qui servent votre créneau spécifique.

11. Idées et ressources

La créativité est une chose inconstante. Parfois, la muse frappe sans prévenir, mais arrive rarement exactement au moment où nous avons le plus besoin d'elle.

Rassembler des idées et des ressources rallume les lumières créatives. Consultez les 35 conseils de blog de Henneke pour séduire les lecteurs et gagner des affaires.

12. Meilleurs outils gratuits et payants

Quel que soit votre créneau, il existe de nombreux outils qui aident les gens à être plus productifs et plus rentables.

Mais pour être persistant, vous devez faire plus que simplement les énumérer.

Pour faire briller les listes d'outils, essayez des tutoriels avec des captures d'écran, des vidéos, des conseils pour commencer, des hacks d'utilisation et des commentaires perspicaces détaillant les avantages et les inconvénients.

Définissez un rappel périodique dans votre calendrier éditorial pour garder ces publications à jour.

13. Principaux influenceurs dans un créneau spécifique

La plupart des listes d'influenceurs sont assez superficielles. Même sur les sites de médias bien connus, ils ne sont souvent que des commentaires de surface tirés directement du profil de médias sociaux le plus important de chaque nom.

Pour vous démarquer, connectez votre liste d'influenceurs à des applications pratiques et obtenez des contributions originales. Au risque de paraître égoïste, c'est exactement ce que j'ai fait dans 50 meilleurs outils de médias sociaux de 50 marketeurs les plus influents en ligne, qui combine cette approche avec une liste d'outils.

14. Meilleurs livres pour un objectif ou une niche spécifique

J'aime les livres. Et j'adore les listes. Il s'avère que l'Internet aussi. Les listes des meilleurs livres sont toujours un sujet populaire.

Cependant, tout comme beaucoup d'autres exemples de cet article, vous ne pouvez pas jeter ensemble les textes de présentation de la couverture arrière et l'appeler bien.

Creusez. Résumez chaque livre. Attirez l'attention sur ses meilleures leçons. Déposez les citations en suspens dans les zones Click to Tweet. Ou même demandez aux experts de l'industrie de partager leurs choix préférés comme les 10 meilleurs livres de rédaction des 10 meilleurs rédacteurs en ligne avec des noms tels que Brian Clark, Joanna Wiebe et Demian Farnworth.

15. Erreurs courantes dans un créneau spécifique

Chaque industrie a ses sept péchés capitaux. Certains ont plus comme 10 ou 20. Décrivant ces erreurs courantes - et fournir des conseils pour les éviter et les surmonter - est un paydirt permanent.

Comme modèle, considérez les 11 erreurs courantes de blog de Henneke qui font perdre du temps à votre public. Fidèle à sa forme engageante et séduisante, Henneke présente une ventilation en bouchée de chaque problème et des corrections faciles à suivre.

Pour un exemple encore plus exhaustif, consultez l'article de Shanelle Mullin sur ConversionXL, Google Analytics Health Check: Is Your Configuration Broken?

Contenu encyclopédique Evergreen

Vous pouvez créer un contenu permanent autour de l'histoire de votre niche ou de votre produit en créant un glossaire ou en produisant un article exhaustif «tout ce que vous devez savoir».

16. Historique d'un sujet ou d'un produit

L'histoire n'a pas à être ennuyeuse. Et cela n'attire pas seulement les «nerds» de votre industrie. Cependant, il doit être engageant visuellement ou pragmatiquement.

Une histoire des médias sociaux [infographie] de Beth Hayden et Rafal Tomal contient ces deux ingrédients.

Ils lancent les choses avec un secret - «Il n'y a rien de nouveau dans les« médias sociaux »…» - et continuent à dissiper ce mythe avec une chronologie magnifiquement illustrée.

17. Récapitulatif de la pointe la plus élevée

Cela peut ressembler à la vieille école "quel est le meilleur conseil pour bloguer?" la rafle a été faite à mort, mais cela ne signifie pas que les rafles à une seule pointe ne peuvent pas briller.

Posez une question originale et spécifique à un créneau et présentez les réponses de manière créative.

Par exemple, les 46 conseils d'experts de Venngage pour créer du contenu addictif. Le contenu "addictif" est beaucoup plus attrayant que le "bon" contenu, et il est présenté sous forme de publication, de livre électronique et d'infographie.

Comme si cela ne suffisait pas, chaque conseil se résume à une pépite mémorable et tweetable pour un partage et une rétention faciles.

18. Meilleures ou pires pratiques pour un objectif spécifique

À l'instar des guides pratiques ci-dessus, les listes des meilleures ou des pires pratiques visent à ajouter de la valeur en résolvant des problèmes. Considérez-les comme des fourre-tout, construits sur des données et étayés par des exemples.

Alors que les listes de bonnes pratiques sont des fruits à feuilles persistantes faciles à tenir, les listes des pires pratiques vous donnent la possibilité d'être tout aussi précieux - et de vous amuser beaucoup plus.

Beth Hayden combine les deux idées dans 7 péchés capitaux et 7 vertus du marketing par e-mail.

19. Glossaire complet d'un créneau ou d'un sujet

Les entrées de dictionnaire ne sont pas le type de contenu le plus sexy, mais ce sont de la dynamite de création de liens.

Consultez le glossaire épique du marketing de contenu de Copyblogger. Le PDF téléchargeable, les liens croisés étendus et les vidéos le rendent convaincant.

Complétez également votre propre glossaire pour lui donner vie.

20. Tout ce que vous devez savoir sur un créneau ou un sujet

Notre dernier exemple est de loin le plus intimidant.

Des mots comme «définitif» et «ultime» sont souvent jetés. Et tandis que le lustre s'estompe, le besoin de contenu tout-en-un n'a disparu nulle part.

Entretien de la pelouse: le guide ultime devrait être dans le temple de la renommée du marketing de contenu.

Après une citation d'ouverture de Michael Pollan - «Une pelouse est la nature sous un régime totalitaire» - le reste de l'article passe en revue l'histoire complète de l'entretien des pelouses, les définitions des termes clés, les meilleures et les pires pratiques et une foule de visuels.

Oh, et à quel point est-il parfait de terminer un article sur du contenu à feuilles persistantes avec un guide d'entretien de la pelouse? C'est juste la cerise sur le gâteau.

Ce n'est pas facile d'être vert

Maintenant que vous êtes équipé de plus de types de contenu à feuilles persistantes que vous n'en auriez jamais besoin, la tentation sera de commencer à développer une pépinière entière… en même temps.

Ne fais pas ça.

Le contenu Evergreen est puissant, incroyablement. Mais rappelez-vous que sa création nécessite un investissement. Choisissez l'un des modèles ci-dessus et creusez en profondeur.

Avant tout, visez l'originalité et la valeur. Être vraiment utile n'est jamais hors saison.