Tout ce que nous avons appris sur les beacons et le marketing de proximité grâce à #ClickZChat

Publié: 2016-05-03

Au cours des dernières semaines, nous avons largement utilisé #ClickZChat comme une chance d'approfondir les avantages et les inconvénients du contenu et des réseaux sociaux, mais cette semaine, nous avons pensé que nous allions jeter un filet plus large et examiner comment les nouvelles technologies changent la façon dont nous déployer des campagnes marketing.

Le marketing de proximité peut-il tenir sa promesse initiale, et si oui, pourquoi ne le faisons-nous pas tous déjà ?

Comme d'habitude, nous avons posé trois questions à nos abonnés Twitter sur le sujet :

Q1 : L'hyperlocal est-il important ou simplement un autre complément pour les spécialistes du marketing ?

Pour commencer, nous voulions jauger le marché. Les spécialistes du marketing voient-ils la localisation comme une grande opportunité, ou s'agit-il simplement d'une autre chose nouvelle et brillante que nous devons nous entasser dans un calendrier déjà chargé ?

J'essaie généralement de laisser mes propres commentaires en dehors de ces messages, mais juste pour que vous sachiez de quelle façon je m'appuie sur ceci :

Et il semble que je ne sois pas le seul à penser qu'une pertinence accrue est la voie à suivre.

Les entreprises de génération d'avis GradeUs ont estimé qu'une personnalisation accrue serait essentielle pour les entreprises qui souhaitent se différencier à l'avenir :

Cependant, Sarah Johnson, développeur SEO et UX, a signalé une barrière possible à l'entrée : le coût. Les petites entreprises ont besoin d'une incitation avant de déployer des réseaux de balises en magasin :

Q2 : Quels sont les principaux freins à l'adoption du marketing de proximité ?

En parlant d'obstacles à l'adoption, nous voulions savoir ce qui empêchait les entreprises d'investir dans un espace potentiellement aussi précieux :

Notre propre @LinusGreg n'a pas tardé à souligner les ramifications juridiques souvent obscures du marketing de localisation. À qui appartiennent les données et comment pouvez-vous amener les clients à s'inscrire ? Personne n'aime l'idée d'être spammé en marchant dans la rue.

Cependant, un certain nombre de nos abonnés ont estimé qu'il ne s'agissait que de problèmes de démarrage. Comme pour tout nouveau canal, il existe toujours une hiérarchie d'expérience, qui affecte les taux d'adoption initiaux :

Ce graphique est issu de notre nouveau rapport State of Mobile Advertising, téléchargeable gratuitement.

Q3 : Quels excellents exemples de marketing de proximité avez-vous vu ?

Jusqu'à présent, il semble que ces problèmes n'empêchent pas les grands acteurs d'expérimenter, la technologie de proximité étant utilisée pour tout, de la vente au détail au théâtre immersif. Nous voulions savoir ce qui se passait déjà dans l'espace pour inspirer les spécialistes du marketing.

Voici quelques excellents exemples que vous avez fournis :

Le détournement de Meatpack

Un exemple ancien mais très pertinent. Selon les créateurs GranjaCreativa :

« En utilisant la technologie de suivi GPS, Hijack a pu reconnaître nos baskets entrant dans la boutique officielle de l'une des marques vendues chez Meat Pack et a déclenché un avis spécial avec une promotion qui vous a donné la chance de gagner votre remise. Comment? La remise commencerait à 99 % et elle diminuerait d'un pourcentage à chaque seconde qui s'écoule. »

HIJACK – MEAT PACK GUATEMALA – de GranjaCreativa sur Vimeo.

Papa Johns : Utiliser les données de localisation pour améliorer l'attribution cross-canal

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Cette campagne hyperlocale combinait deux de nos éléments préférés : un retour sur investissement mesurable et du pepperoni, avec des retours de 2 : 1 £ sur l'ensemble de la campagne.

Programme de remise en forme pour chiens guidé par balise de GranataPet

Et par pure joie/ridicule, c'est difficile à reprocher :

GranataPet #SnackBall – L'écosystème de remise en forme phare pour les chiens – pas pour les humains. de MRM // McCann Allemagne sur Vimeo.

Avez-vous vu des exemples inhabituels ou intéressants de marketing de localisation ? Faites-le nous savoir dans les commentaires (et assurez-vous de nous rejoindre pour le prochain #ClickZChat, tous les mercredis à midi, heure de l'Est)

Vous voulez en savoir plus sur les balises et la localisation ? Découvrez ce post de
de l'équipe de Search Engine Watch contient un certain nombre d'exemples d'hyperlocal en action, et notre récent tour d'horizon de 17 statistiques fascinantes sur les balises et le marketing de localisation.