Exemples de règles de cadeaux pour les concours et cadeaux Instagram

Si vous faites du marketing sur Instagram, il est probable que vous ayez déjà organisé un concours ou un cadeau, ou que vous prévoyez de le faire dans les semaines à venir. Les concours sont toujours très efficaces sur Instagram et peuvent générer des tonnes d'engagement - probablement plus que sur n'importe quel autre réseau social - et vous apporter le retour sur investissement que vous recherchez.

Dans cet article, je vais vous montrer des exemples de grandes et petites marques qui ont organisé des concours Instagram, et nous verrons si elles suivent les règles d'Instagram pour les concours et les cadeaux. Pourquoi est-ce important? Parce que suivre les règles garantira le bon déroulement de votre concours.

Prêt à organiser un concours ou un cadeau ?

Quoi inclure dans les règles pour un cadeau Instagram

Sur la base des directives de promotion d'Instagram (ainsi que de certaines de nos propres meilleures pratiques), voici une liste de règles que nous vous recommandons d'inclure dans votre concours ou cadeau :

1. Reconnaître que votre concours ou cadeau Instagram n'est pas sponsorisé, approuvé ou administré par, ou associé à Instagram
2. Incluez le nom de l'entreprise qui héberge le cadeau ou le concours Instagram
3. Inclure les dates de diffusion de la campagne, y compris le fuseau horaire
4. Inclure des restrictions de participation - telles que l'âge et l'emplacement
5. Rédigez des directives claires sur la façon d'entrer
6. Décrivez comment et quand le ou les gagnants seront choisis
7. Partagez les détails sur comment et quand le ou les gagnants seront annoncés et comment/quand le gagnant doit réclamer son prix
8. Divulguer des détails sur la façon dont le prix sera livré, y compris si le destinataire est responsable de la livraison (frais d'expédition) ou du ramassage

REMARQUE : par Instagram, vous ne devez pas taguer le contenu de manière inexacte ni encourager les utilisateurs à taguer le contenu de manière inexacte dans votre concours (exemple : n'encouragez pas les gens à se taguer sur les photos s'ils ne sont pas sur la photo). Étant donné que les règles peuvent changer, consultez la liste la plus récente d'Instagram ici .

Voyons maintenant quelques exemples de concours et de cadeaux Instagram. La plupart des exemples proviennent de petites entreprises ou de blogueurs, car ce sont le genre de personnes qui ont tendance à ne pas avoir d'énormes équipes marketing pour exécuter leurs idées. En d'autres termes, n'importe qui peut organiser un concours comme ceux présentés ci-dessous. Jetez un œil à ce qu'ils font bien et à ce qu'ils pourraient faire de mieux pour rendre leur concours ou leur cadeau encore plus puissant.

Exemples de concours Instagram qui respectent les règles

Règle n°1 : Reconnaître que le concours n'est pas sponsorisé, approuvé ou administré par, ou associé à Instagram

Ce qu'ils ont bien fait : Rachel Off Duty a posté d'emblée que son concours n'était pas associé à Instagram. Elle a également inclus des instructions claires sur la façon dont les gens pouvaient participer à son cadeau. Elle a demandé aux gens de partager un commentaire authentique qu'elle pourrait éventuellement utiliser pour en savoir plus sur les types d'activités que ses abonnés apprécient.

Quoi de mieux : pour créer une liste de diffusion, plutôt que de simplement collecter de nouveaux abonnés, Rachel Off Duty aurait pu offrir aux gens des chances supplémentaires de gagner en créant une simple page de destination à laquelle elle est liée à partir de sa biographie. Elle pourrait également utiliser les fonctionnalités de marketing par e-mail de ShortStack pour confirmer les entrées et envoyer d'autres e-mails pour informer ses abonnés des événements à venir ou même lorsqu'elle a publié un nouveau billet de blog.

Règle n°2 : Incluez le nom de la marque/de l'entreprise qui héberge le concours ou le cadeau Instagram

Ce qu'ils ont bien fait : l'annonce du cadeau de Westy Co. est facile à repérer dans le flux Instagram (et leur flux est magnifique !). La photo est appropriée pour Instagram et ciblée pour cette marque de camp/surf/neige, mais ils ont ajouté une superposition de texte en gras pour attirer l'attention des gens. Comme Rachel Off Duty, ils déclarent clairement que le concours n'est pas affilié à Instagram.

Ce qu'ils auraient pu faire mieux : je ne suis pas un grand fan des concours qui demandent aux participants de taguer un groupe d'amis… d'une part, les amis peuvent ne pas être le bon public pour la marque. (Avoue : chaque fois que je participe à un concours Instagram « tag pour participer », je tague ma fille — quel que soit le produit. J'ai le droit de l'ennuyer :) mais je ne veux pas ennuyer mes amis.) Au lieu de cela, ils aurait pu demander aux gens de partager leurs propres photos en utilisant le hashtag #westcoastwanderer de Westy Co..

Règle n°3 : Les dates de diffusion de la campagne, y compris le fuseau horaire

Ce qu'ils ont bien fait : l'Université de Caroline du Nord, à Wilmington, a organisé un concours pour collecter du contenu généré par les utilisateurs d'une communauté très spécifique et a inclus tous les détails nécessaires sur la période d'inscription.

Quoi de mieux : si l'UNCW voulait utiliser l'UGC qu'il a collecté sur le site Web de l'école ou dans d'autres supports, il aurait pu utiliser un logiciel comme ShortStack pour extraire toutes les entrées dans une galerie. L'image contient également beaucoup de copie qui aurait probablement été meilleure si elle était publiée sur une page de destination.

Règle n°4 : Incluez des restrictions, par exemple, l'emplacement et l'âge

Ce qu'ils ont bien fait : Suezhomefaker informe les participants des restrictions d'entrée, y compris l'âge et l'emplacement, et elle leur dit exactement quand elle annoncera le gagnant, jusqu'au fuseau horaire.

Quoi de mieux : afin d'avoir des chances supplémentaires de gagner, Suezhomefaker demande aux gens de republier son image et de la taguer ainsi que la marque dont elle offre les produits. Il n'y a pas de moyen facile pour elle de vérifier si les gens ont réellement fait ce qu'elle a demandé - c'est un processus manuel. Pour rendre les choses plus faciles et plus utiles pour elle, elle aurait pu attribuer des points supplémentaires aux personnes qui ont accédé à une page de destination à partir d'un lien dans sa biographie et ont rempli un court formulaire.

Règle n°5 : Incluez des directives détaillées sur la façon de participer

Ce qu'ils ont bien fait : Honnêtement, cette marque de café australienne - avec un modeste 4 032 abonnés Instagram - fait tellement de choses bien ! Ils ont ajouté un lien dans leur biographie qui dirigeait les gens vers une page de destination contenant des détails sur leur nouveau produit. La page de destination contient également une fenêtre contextuelle qui demande une adresse e-mail aux personnes souhaitant recevoir leur newsletter et des informations sur des événements spéciaux.

Quoi de mieux : la seule « violation » de la règle que je vois est qu'ils auraient dû inclure leur fuseau horaire pour la date de fin du concours.

Règle n°6 : Description de comment et quand le(s) gagnant(s) seront choisis

Ce qu'ils ont bien fait : Eddie Bauer a fait à peu près tout correctement, y compris en ajoutant des détails sur la façon dont ils déterminent le gagnant chaque mois. Ils ont une page Instagram très dynamique et ils ont fait un excellent travail dans la promotion de leur hashtag : #WhyIHike a plus de 60 000 publications (tous ne sont pas également étiquetés avec #eddiebauer, mais un grand pourcentage semble l'être).

Quoi de mieux : Eddie Bauer a réussi du début à la fin, y compris en couvrant toutes les règles de leur page de destination.

Règle n° 7 : Détails sur comment et quand le(s) gagnant(s) seront annoncés et quand réclamer le prix.

Ce qu'ils ont bien fait : Shoegallery Online propose une approche quelque peu unique du marquage en demandant aux gens de commenter avec des emojis (ce que j'adore !). Ils précisent également que le concours est réservé aux personnes vivant aux États-Unis.

Quoi de mieux : ils n'incluent pas de détails sur la façon dont le gagnant réclamera le prix de Shoe Gallery - ils le font probablement lorsqu'ils contactent le gagnant ?

Règle n°8 : Détails sur la façon dont le prix sera livré, y compris si le destinataire est responsable de la livraison ou du ramassage

Ce qu'ils ont bien fait : dans la légende, The French Folk a indiqué aux participants comment ils choisiront un gagnant et quand le gagnant sera informé. Ils s'assurent également que les gens savent qu'ils peuvent être responsables des frais d'expédition. En énonçant clairement leurs conditions, The French Folk évite toute plainte concernant le coût associé à l'expédition du prix.

Quoi de mieux : comme pour de nombreux concours Instagram, l'instruction « Taguez autant d'amis que vous le souhaitez » pourrait finalement être un problème pour The French Folk, les gens pourraient se plaindre d'être spammés, et cette configuration ne leur donne pas les pistes ils pourraient utiliser à un moment donné sur la route.

Si vous souhaitez organiser un concours Instagram et avez des questions sur les règles, contactez-nous. Nous sommes heureux d'offrir des conseils.