Exemples de règles pour les concours de hashtag, y compris les meilleures pratiques

Voici une statistique qui devrait vous faire prêter attention : les comptes qui organisent des concours Instagram augmentent le nombre de leurs abonnés 70 % plus rapidement que les comptes qui n'en ont pas, et ce, sur une seule plate-forme de médias sociaux.

Les concours de hashtag constituent la majorité de ces concours Instagram, mais ils sont applicables sur de nombreuses plateformes de médias sociaux, notamment Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest et plus encore. Partout où vous pouvez utiliser un hashtag, vous pouvez organiser un concours de hashtag.

Les concours de hashtag ne sont qu'une partie d'une tendance globale plus grande vers des expériences de médias sociaux plus interactives. Par exemple, Twitter et Instagram ont récemment ajouté une fonction de sondage qui permet aux utilisateurs de sonder leur public et de recevoir des commentaires précieux en temps réel. Instagram a également mis en place une fonctionnalité de question Stories qui permet aux utilisateurs de poser et de répondre à des questions, créant ainsi des engagements plus pointus et significatifs en ligne.

Il existe de nombreuses façons d'exploiter ces fonctionnalités dans votre vie quotidienne pour améliorer l'engagement de vos abonnés, que ce soit pour un compte personnel ou professionnel. Cependant, cet article discutera spécifiquement de la façon dont vous pouvez configurer et optimiser des concours de hashtag.

Commençons par le commencement.

Que sont exactement les concours de hashtag ?

Bien que vous n'ayez peut-être pas participé à un, il est très probable - surtout si vous suivez des comptes de célébrités populaires - que vous ayez au moins fait défiler un concours de hashtag.

Un concours de hashtag est une promotion qui demande aux participants de publier sur les réseaux sociaux en utilisant un hashtag spécifique pendant une période définie. Par exemple, une entreprise d'aliments pour animaux de compagnie peut organiser un concours qui vous demande de publier une photo de votre chien avec le hashtag #mansbestfriend et une explication des raisons pour lesquelles votre chien mérite de gagner un approvisionnement gratuit d'un an de cette marque particulière d'aliments pour animaux de compagnie. .

Chaque publication qui utilise le hashtag est essentiellement une entrée dans le concours, ce qui simplifie le processus de sélection d'un gagnant en demandant au créateur du concours de cliquer simplement sur le hashtag et de faire défiler les entrées.

L'avantage de cette méthode de marketing sur les réseaux sociaux est double : vous pouvez augmenter l'engagement des abonnés, encourageant ainsi la fidélité à la marque, ET simultanément promouvoir votre marque auprès des listes d'abonnés de chaque participant au concours.

Meilleures pratiques pour les concours de hashtag

L'un des avantages des concours de hashtag est que vous pouvez être assez créatif avec le hashtag lui-même et l'objectif du concours. Cependant, il existe certaines bonnes pratiques que vous voudrez respecter lors de la création de votre propre concours de hashtag.

Choisissez un hashtag unique

Une franchise de fitness ou un entraîneur personnel peut créer un concours de hashtag, axé sur les progrès vers des objectifs de fitness et de perte de poids, en demandant aux participants de publier une photo d'eux-mêmes d'il y a un an juxtaposée à une photo d'aujourd'hui avec le hashtag #throwbackthursday .

C'est une excellente idée à première vue… les gens aiment partager leurs propres progrès et se motiver en voyant les autres progresser. Cependant, il n'y a qu'un seul problème - #throwbackthursday est l'un des hashtags les plus populaires de tous les temps, ce qui signifie que les participants de votre concours se perdront simplement dans le flot de publications.

Avant de choisir un hashtag pour votre concours, assurez-vous qu'il n'est pas déjà utilisé de manière excessive. En règle générale, il est utile d'ajouter le nom de votre marque pour la garder unique.

Reconnaître le gagnant

Bien sûr, personne n'aime perdre des compétitions, mais pire que le sentiment de perdre, c'est le sentiment d'être trompé de votre temps et de vos efforts.

Assurez-vous de reconnaître le gagnant du concours et, idéalement, demandez-lui de créer un post de suivi sur son prix pour démontrer que vous avez tenu le coup.

Cela garantit non seulement que vos abonnés vous feront confiance lors de futurs concours, mais rend également le prix plus attrayant, car les gens ont tendance à faire confiance aux recommandations des clients sur les produits plutôt que sur les recommandations de la marque – pour des raisons évidentes.

Expliquez clairement les paramètres

Vos abonnés pourraient également se sentir floués s'ils ne comprennent pas parfaitement les termes du concours, vous devrez donc vous assurer de fournir une explication claire.

Le gagnant sera-t-il choisi au hasard, ou sera-t-il basé sur la publication qui reçoit le plus de likes ? Combien de temps vos abonnés ont-ils pour publier exactement ? Peuvent-ils entrer plus d'une fois ?

Toutes ces questions devront être répondues lorsque vous annoncerez le concours pour la première fois. De manière générale, choisir un gagnant au hasard est une bonne pratique car cela incite plus de participants, même ceux qui connaissent moins bien votre marque, à s'impliquer.

Exemples de concours de hashtag

Les hypothèses peuvent être utiles pour déterminer votre approche des concours de hashtag, mais il n'y a rien de tel que quelques exemples du monde réel.

Le magasin de conteneurs #containyourselfcontest

Le Container Store utilise #containyourself et #containyourselfcontest pour …. contiennent tous leurs UGC

Afficher et créer le vôtre

Si vous avez une propension à l'organisation, il est probable que The Container Store soit votre magasin de prédilection lorsque l'encombrement commence à s'accumuler.

Chef de file des produits de stockage et d'organisation spécialisés, The Container Store propose des solutions innovantes pour tout, de la salle de classe de la maternelle au petit garde-manger.

En 2016, la marque a décidé de récompenser ses clients pour avoir présenté certaines de leurs utilisations les plus créatives de leurs produits de stockage et d'organisation, tout en faisant la publicité des diverses utilisations de leurs produits.

La société s'est associée à Olapic pour permettre aux utilisateurs de télécharger des photos via diverses plateformes de médias sociaux qui seraient publiées directement sur le site Web de la marque en utilisant le hashtag #containyourselfcontest . Le gagnant recevra l'une des deux cartes-cadeaux en magasin de 500 $ lui permettant de mettre ses talents à profit.

En un peu plus d'un mois, The Container Store a reçu plus de 200 photos et obtenu 10 000 impressions supplémentaires sur sa galerie de contenu.

Mindzai Creative #MindzaiConcours

Lorsque vous êtes dans une industrie créative, vous ne pouvez jamais avoir trop d'idées. Les concours de hashtags sont un excellent moyen à la fois de crowdsourcing d'idées et de publicité pour votre marque.

Ce concours de Mindzai Creative s'est déroulé comme suit ;

• Concevoir des t-shirts sérigraphiés en deux couleurs pour le concours
• Suivez @mindzaicreative sur Facebook, Instagram et Twitter
• Téléchargez les designs sur Instagram et taguez @mindzaicreative
• Incluez le hashtag #minzaicontest.

Les deux gagnants sélectionnés recevraient 500 $ chacun et leur design de t-shirt figurerait sur la marchandise Mindzai. Un gagnant a été sélectionné par un membre du personnel de Mindzai, tandis que l'autre par vote populaire des utilisateurs de la plateforme. C'est une bonne tactique pour encourager le contenu généré par les utilisateurs et la confiance dans votre processus de sélection des gagnants.

Valdo #whatsinyourvaldo

Valdo a séduit les utilisateurs en offrant une chance de gagner un voyage pour deux en Italie pour simplement partager une photo de leur cocktail préféré préparé avec Valdo Prosecco, en utilisant le hashtag #whatsinyourvaldo .

Les utilisateurs ont posté le snap, la recette, le hashtag et ont suivi le compte Instagram Valdo pour se qualifier. À partir de là, les 25 recettes ayant obtenu le plus de votes ont été jugées par l'équipe Valdo avant de déclarer un gagnant officiel.

Exiger que la foule vote dans le concours a permis aux utilisateurs de s'engager continuellement avec la marque et de faire entendre leur voix dans le concours. Plus important encore, il a encouragé les utilisateurs à partager leurs publications avec des amis pour générer plus d'engagement de la part de clients potentiels.

Règles et implications légales pour les concours de hashtag

Une chose que vous voudrez certainement considérer pour votre prochain concours de hashtag est les règles que vous établissez et tous les problèmes juridiques impliqués.

La FTC a établi des directives strictes concernant l'utilisation des mots « concours », « publicité » et « concours » dans votre présentation, ainsi que dans le hashtag lui-même. De plus, vous êtes légalement tenu d'écrire les règles officielles complètes du concours de hashtag sur un message public auquel tout le monde peut accéder.

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran des règles d'un concours de Jack Stack Barbecue :

Quelles règles du concours de hashtags sont les plus importantes à connaître ? Voici un bref aperçu :

• Incluez des règles claires pour savoir comment et quand le concours se déroulera, ainsi que la date de début et de fin du concours (y compris les informations de fuseau horaire).
• Indiquez clairement comment un gagnant est sélectionné et quand il sera informé.
• Fournissez une description détaillée du ou des prix afin qu'il n'y ait aucune confusion pour les participants.
• Veillez à ne pas faire la publicité de prix d'autres marques sans leur consentement documenté.
• Assurez-vous que les participants ne sont pas tenus de faire un achat pour participer au concours.
• Évitez de favoriser les participants et de sélectionner un gagnant en fonction de leur tendance à effectuer un achat ou d'autres moyens non objectifs.
• Supprimez les erreurs humaines du processus de sélection des gagnants en utilisant un logiciel de concours automatisé.
• Permettre aux participants de se retirer de tout concours ou de toute communication marketing future à leur propre discrétion.
• Affichez clairement les coordonnées de l'organisateur du concours afin que les participants puissent entrer en contact s'ils en ont besoin.
• Conservez les dossiers du concours et les données des participants pendant au moins deux ans après le concours.

L'ignorance de la loi ne vous protégera pas d'une enquête ou d'un procès de la FTC, il peut donc être préférable de consulter un expert juridique si vous n'êtes pas sûr du tout.

Pour un exemple de modèle de règle pour les concours de réseaux sociaux, consultez cet article .

Envelopper

Mis à part les règles et la légalité, les possibilités de concours de hashtag et les avantages qu'ils peuvent offrir à votre entreprise sont pratiquement illimités.

À mesure que les médias sociaux évoluent, il y aura encore plus d'opportunités d'interagir avec les utilisateurs dans des formats de concours, y compris des filtres Snapchat personnalisés pour votre marque.

N'ayez pas peur d'expérimenter différentes plateformes pour élargir votre marché cible et rester à la pointe de la technologie.