Comment exécuter une campagne de création de liens brisés avec un budget restreint

La création de liens vers votre contenu peut parfois être la tâche la plus difficile lorsque vous essayez d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Avoir quelques options pour acquérir des backlinks peut alléger le fardeau. La création de liens brisés est une option qui a du sens à la fois pour vous et pour la liste des prospects que vous approchez pour sécuriser un lien vers votre site.

Les opportunités de création de liens brisés sont en constante évolution. Les domaines expirent tous les jours, les sites Web sont mis à jour et les pages sont déplacées et supprimées. Des liens vers et depuis des sites sont constamment créés et rompus quotidiennement. Vous pouvez tirer parti de ces occurrences en identifiant les liens brisés et en proposant de les réparer avec des liens vers votre propre contenu pertinent.

Qu'est-ce que la création de liens brisés ?

Le concept de base de la création de liens brisés consiste à identifier les sites Web qui ont un lien brisé sur leurs pages et à proposer de remplacer le lien par un lien vers votre propre contenu.

Les étapes générales de ce processus sont les suivantes :

1) Rechercher des sites qui renvoient vers des pages qui ont été supprimées

2) Créer une meilleure version de la page supprimée

3) Informer le propriétaire ou l'éditeur du site Web du lien brisé

4) Proposez votre contenu comme un remplacement approprié

Lorsqu'un lien est rompu, cela signifie que l'URL cible n'existe plus. Cela produit une erreur 404 (page introuvable).

Tous les propriétaires de sites Web ne réagiront pas de la même manière en entendant parler d'un lien brisé, mais beaucoup seront heureux de régler la situation une fois qu'elle sera portée à leur attention. Incluez votre lien dans votre e-mail en tant que remplacement suggéré pour faciliter le processus pour le propriétaire du site.

Le contenu que vous suggérez doit atteindre ou dépasser la qualité de la page maintenant manquante afin de convaincre votre prospect que votre lien est la meilleure option.

Avantages de la création de liens brisés

Il existe de nombreuses formes différentes de campagnes de sensibilisation qui peuvent être utilisées pour créer des liens. La création de liens brisés est une méthode qui se traduit par un taux de réponse plus élevé que votre approche habituelle.

Dans un tour d'horizon d'experts, j'ai demandé à Brian Dean ce qu'il pensait être la tactique de création de liens la plus efficace pour 2020 et voici sa réponse :

Inversez les rôles pour vous mettre à la place d'un propriétaire de site. Ne préféreriez-vous pas apporter des modifications à votre site qui vous profitent plutôt qu'à quelqu'un d'autre ? La théorie de la réciprocité en déduirait qu'une personne est beaucoup plus susceptible de rendre une bonne action lorsqu'une bonne action lui est accordée.

Les propriétaires de sites Web ne sont pas toujours conscients du moment où un lien sur leur site est rompu. En identifiant un lien brisé et en informant le Webmaster, vous lui rendez essentiellement service. Vous leur donnez la possibilité d'améliorer l'expérience utilisateur de leur site Web.

La réparation des liens brisés est également l'une des nombreuses façons d'améliorer le référencement sur la page d'un site Web. Cette méthode de création de liens donne un avantage à votre campagne de sensibilisation en vous permettant de contacter vos prospects avec de bonnes nouvelles. Vous pouvez légitimement proposer d'améliorer leur site internet en pointant un lien brisé. Le fait quevotre liensoit si facilement disponible pour remplacer celui qui est cassé fait de cette stratégie un incontournable pour de nombreux constructeurs de liens.

Avec les bons outils, vous pouvez appliquer cette méthode de création de liens à grande échelle. Plutôt que de contacter les propriétaires de sites de présentation en leur demandant d'écrire un message d'invité (ce qui vous obligerait à écrire un élément de contenu pour chaque emplacement accepté), vous pouvez écrire un élément de contenu et travailler à la recherche de sites pour créer un lien vers votre page.

Outil de prospection de liens de choix : Ahrefs

Le processus de recherche de sites avec des liens brisés peut être extrêmement fastidieux. Plutôt que d'expliquer les différentes versions de la façon de trouver des liens brisés, nous allons droit au but pour vous simplifier la vie. Dans cette version de création de liens brisés, vous devrez utiliser la version d'essai de l'un des meilleurs outils pour vous faciliter la vie : Ahrefs.

Allez sur Ahrefs.com et optez pour l'essai de sept jours pour sept dollars et choisissez le plan standard.

Vous ne pouvez pas choisir le plan simplifié car il ne vous offre pas les mêmes options de recherche pour identifier les liens rompus.

Établissez un objectif pour votre campagne de création de liens

Afin d'exécuter une campagne réussie, vous devez avoir une idée du nombre de liens que vous souhaitez acquérir. Cela donne à votre portée une certaine structure quant à la taille de votre liste de prospects.

La meilleure façon d'estimer les liens est de trouver une page qui se classe avec une autorité de domaine (DA) similaire à la vôtre.

Vous devrez évaluer leur profil de lien pour déterminer le nombre de backlinks de qualité qu'ils ont acquis pour atteindre leur rang. Le Mozbar est une extension gratuite que vous pouvez télécharger à partir de Chrome pour obtenir des résumés rapides sur les métriques de chaque domaine dans un résultat de recherche.

Lorsque vous voyez des sites DA inférieurs se classer sur la première page des résultats avec des sites DA supérieurs, c'est presque toujours à cause d'une autorité de page élevée (backlinks de qualité) - ou d'un très bon contenu.

Avoir une bonne idée de la façon dont vos concurrents ont atteint un classement sur la première page vous donnera une idée du nombre de liens dont vous avez besoin (ainsi que de la profondeur de votre contenu).

Dans l'exemple ci-dessus, un domaine est mis en surbrillance pour le nombre approximatif de liens. Gardez à l'esprit quela qualité des liensl'emportera sur la quantité. Cependant, à titre d'estimation approximative, nous nous fixerons l'objectif d'acquérir 30 liens pour cette campagne (car nous prévoyons d'acquérir des liens de meilleure qualité).

Supposons que votre taux de réponse moyen sera de huit pour cent, ce qui signifie que pour obtenir 30 liens, vous devrez au moins créer une liste de 375 prospects.

Utilisez cette formule pour estimer le nombre de prospects de liens dont vous aurez besoin pour une campagne de liens réussie :

[Nombre cible de liens] / .08 = nombre de prospects

ou

30/0,08 = 375

Trouver des pages avec des liens brisés

L'explorateur de contenu sur Ahrefs est son propre moteur de recherche. Il est similaire à Google dans la production de résultats, cependant, vous pouvez filtrer les résultats pour trouver exactement ce dont vous avez besoin. À l'aide de l'explorateur de contenu, saisissez votre mot-clé pour produire une liste de résultats de recherche. Dans cet exemple, le mot-clé est "avantages du référencement".

Vous avez la possibilité d'afficher les sites qui ont le mot-clé dans le titre, l'URL, le contenu ou l'un des éléments ci-dessus.

Cliquez sur le filtre pour afficher les résultats avec des liens brisés.

Les résultats seront constitués de pages qui n'existent plus.

Filtrez vos résultats pour afficher un nombre minimum de domaines référents. Les domaines référents représentent les prospects de liens que vous contacterez. Choisissez un nombre minimum qui vous permet d'atteindre votre nombre cible de prospects de liens.

Les pages qui ont été publiées il y a cinq ans ont beaucoup moins de chances d'être maintenues que celles qui ont été publiées récemment. Filtrez vos résultats pour afficher les pages les plus récentes qui ont été publiées sans sacrifier trop de vos résultats.

Parcourez la liste pour déterminer quelles pages sont pertinentes pour votre contenu.

Pour certains résultats, il apparaîtra immédiatement qu'ils ne sont pas liés à votre contenu en fonction du titre de la page.

Si vous n'êtes pas sûr, vous pouvez cliquer sur les backlinks pour vérifier si vous souhaitez que ces liens pointent vers votre page.

Une fois que vous avez trouvé un bon résultat, cliquez sur "Afficher tous les backlinks sur Site Explorer" et un nouvel onglet s'ouvrira avec les backlinks, qui sont essentiellement vos prospects de liens.

Exportez-les vers une feuille de calcul Excel et ajoutez-les à une liste principale de prospects

Si vous n'atteignez pas votre nombre cible de prospects, vous pouvez toujours entrer une autre recherche de mots-clés similaires pour produire un autre ensemble de résultats.

Qualifiez votre contenu

Le contenu que vous commercialisez auprès de vos prospects DOIT être de haute qualité et être une meilleure version mise à jour de la page qui a été supprimée. Facilitez la décision de créer un lien vers votre contenu pour le propriétaire du site en publiant un contenu optimisé 10 fois .

La meilleure façon d'effectuer une analyse concurrentielle est d'avoir un aperçu de ce à quoi ressemblait la page en utilisant The Wayback Machine.

Allez sur archive.org et saisissez l'URL du lien brisé. Le plus souvent, vous pourrez obtenir un instantané de la page avant qu'elle ne disparaisse ou ne soit supprimée.

Cela devient extrêmement utile car vous pouvez désormais vous assurer que le contenu de votre page couvre tous les aspects couverts par la dernière page.

Vous pouvez déterminer la longueur de l'article, les sujets abordés, le multimédia qui a été utilisé ainsi que le type de contenu utilisé. Utilisez des faits, des statistiques et des citations - tous les éléments de la rédaction d'un essai persuasif .

Vous pouvez vous assurer que le propriétaire du site a toutes les raisons de créer un lien vers votre page en créant une meilleure version de la page à l'origine du lien rompu.

Préparez votre e-mail de sensibilisation

Afin de rationaliser le processus, vous allez terminer votre feuille de calcul principale en trouvant l'adresse e-mail et le nom de la personne à qui vous envoyez la demande. Il sera nécessaire de préparer un modèle d'e-mail personnalisé pour chacune de ces pages afin d'augmenter vos chances de succès tout en étant en mesure d'intensifier vos efforts.

Trouver votre contact idéal

Une grande partie d'une campagne de sensibilisation réussie consiste à envoyer votre e-mail à la bonne personne. Cliquer sur "contactez-nous" enverra le plus souvent votre e-mail à une boîte aux lettres générale. Cela peut fonctionner dans certains cas (petits sites), mais vous pouvez améliorer votre taux de réussite en acheminant votre e-mail à la bonne personne à l'aide de Hunter.

Dans le cas d'un site Web plus important avec plusieurs adresses e-mail, il est préférable de transmettre votre e-mail à une personne qui s'occupe de cet aspect de l'entreprise. Hunter classera les adresses e-mail en fonction des intitulés de poste du personnel.

Par exemple, voici une liste d'adresses e-mail parmi lesquelles choisir pour Loganix.com :

Essayez de vous adresser directement aux propriétaires ou aux personnes qui feront probablement quelque chose pour réparer un lien brisé. Envoyer un e-mail à quelqu'un par son prénom a plus d'impact sur cette personne pour qu'elle agisse.

Si vous deviez choisir Adam dans cet exemple, il se trouve qu'il est l'un des propriétaires de l'entreprise. Votre demande obtiendrait certainement l'attention qu'elle mérite.

Extrayez vos adresses e-mail cibles pour chacun de vos prospects de liens brisés dans votre groupe. Incluez le prénom et l'adresse e-mail sur votre feuille de calcul principale pour rendre votre communication aussi simple que possible.

Créer un modèle d'e-mail de sensibilisation personnalisé

Incluez les points suivants dans votre e-mail :

1. Explication du lien brisé
2. URL de leur page avec le lien brisé
3. Texte d'ancrage du lien brisé
4. URL de votre lien de remplacement

Le premier point est de s'assurer que le propriétaire du site comprend qu'il y a une erreur sur sa page. Il est important qu'ils comprennent que vous avez identifié quelque chose qui nécessite leur attention afin d'améliorer leur site.

Rendez l'ensemble du processus aussi simple que possible en incluant les informations nécessaires au propriétaire du site pour terminer la tâche de remplacement du lien brisé. En incluant l'URL de la page que vous lisiez et le texte d'ancrage du lien brisé, ils peuvent immédiatement confirmer où se trouve le lien brisé. En proposant votre URL en remplacement, vous leur évitez d'avoir à rechercher un contenu alternatif pour remplacer l'URL.

Votre e-mail ne doit pas nécessairement être une symphonie complexe de mots. En fait, il est préférable de le rendre aussi simple que possible pour s'assurer qu'ils parviennent jusqu'à la fin de votre e-mail.

Voici un exemple d'e-mail qui touche tous les points :

Bonjour [Prénom],

Je lisais un article sur votre blog intitulé [Titre de l'article]. J'ai remarqué que lorsque j'ai cliqué sur l'un de vos liens, cela m'a amené à une page d'erreur.

J'ai pensé vous informer immédiatement car je pense que c'est une solution facile qui améliorerait votre site.

L'article est ici [URL de la page avec le lien brisé] et avec ce texte d'ancrage [texte d'ancrage du lien brisé].

Je sais que vous avez probablement beaucoup à faire, alors j'ai inclus un article tout aussi bon, peut-être même un peu plus utile ;).

Vous pouvez le lire ici : [URL de votre article]

Merci et continuez votre excellent travail.

[Votre nom]

Utilisez la fonctionnalité de modèle personnalisé de Gmail pour envoyer votre e-mail

Utilisez la fonctionnalité de modèle sur Gmail pour automatiser votre diffusion. Vous pouvez enregistrer votre e-mail en tant que modèle et mettre en évidence les zones que vous remplacerez pour chaque e-mail. Votre e-mail de sensibilisation doit commencer par utiliser le nom de la personne que vous contactez et l'URL de la page avec le lien brisé. L'utilisation de cette fonctionnalité vous permettra de travailler à partir de votre feuille de calcul et de remplir les blancs de votre e-mail.

• Allez dansParamètres (le symbole d'engrenage sur le côté droit de votre compte Gmail)
• Sélectionnez Avancé
• Sélectionnez Activer dans la section Modèles
• Cliquez sur Enregistrer les modifications

Pour enregistrer votre premier modèle,

Cliquez surComposer .

Écrivez votre e-mail avec le titre du sujet.

Mettez en gras chaque zone que vous souhaitez remplacer dans votre e-mail.

Cliquez sur les trois points et survolez Modèles , Enregistrer le brouillon en tant que modèle, puis enfinEnregistrer en tant que nouveau modèle.

Donnez un nom au modèle.

Chaque fois que vous démarrez un nouvel e-mail ; Cliquez surComposer, cliquez sur les trois points à côté du symbole de la corbeille, survolez Modèleset sélectionnez le modèle que vous avez nommé pour votre campagne de liens brisés .

L'e-mail exact apparaîtra pour vous permettre de remplacer le texte en gras et d'entrer votre destinataire.

Conclusion

La création de liens est une pratique si prudente qu'il est important d'utiliser des méthodes et des tactiques de chapeau blanc qui correspondent à vos buts et objectifs. Il est difficile d'éviter la sensibilisation lorsque vous essayez d'accélérer la vitesse à laquelle votre contenu acquiert des backlinks. Armez votre e-mail de sensibilisation avec de bonnes nouvelles de l'amélioration de votre site Web de prospects de liens.

La méthode de création de liens brisés offre aux prospects de liens la possibilité d'améliorer le référencement sur la page de leur site Web tout en vous donnant un lien vers le vôtre. La création de liens brisés est l'une des méthodes incontournables pour créer des backlinks que chaque entreprise de référencement de Toronto utilise dans son répertoire. Tirez le meilleur parti de cette méthode en apprenant et en exécutant cette stratégie avec un budget restreint pour votre propre entreprise afin d'intensifier vos efforts de création de liens.

Comme pour tout ce que vous faites dans la vie, il y a une courbe d'apprentissage associée à la maîtrise des compétences requises pour réussir des campagnes de backlinking. Donnez-vous la possibilité de maîtriser ces compétences en effectuant une campagne de création de liens brisés du début à la fin. Les résultats parleront d'eux-mêmes.