La bibliothèque de publicités Facebook : votre outil secret pour espionner vos concurrents et améliorer vos publicités

Plus d'annonceurs que jamais comptent sur Facebook pour promouvoir leurs produits et services auprès de leurs clients. Plus de 10 millions d'entreprises font de la publicité sur Facebook et Instagram, et ce nombre a presque triplé au cours des sept dernières années.

Certains vétérans de la publicité sur Facebook se souviennent d'une époque où les coûts sur Facebook étaient bon marché et le retour sur investissement illimité. Alors que la publicité sur Facebook reste un investissement vraiment rentable pour la plupart des entreprises, l'afflux constant de nouveaux annonceurs fait grimper les coûts et rend le réseau plus compétitif. L'année dernière, en 2022, Meta annonçait que les CPM sur Facebook Ads avaient augmenté de 18% !

Faire de la publicité sur Facebook et Instagram signifie de plus en plus devoir surpasser vos concurrents. Heureusement, il existe un outil sous-utilisé permettant aux annonceurs d'uniformiser les règles du jeu et de voir exactement quelles publicités vos concurrents diffusent dans la bibliothèque de publicités Facebook. Mais ce n'est pas tout ce que la bibliothèque de publicités Facebook peut vous aider…

Dans ce post, je partage :

• Qu'est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook
• Comment trouver les publicités de vos concurrents dans la bibliothèque de publicités Facebook
• 4 autres façons d'utiliser la bibliothèque de publicités Facebook

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que la bibliothèque publicitaire Facebook ?

La bibliothèque d'annonces Facebook est officiellement nommée Meta Ad Library. Il s'agit d'un outil gratuit où les utilisateurs peuvent rechercher et afficher les annonces actives et passées de n'importe quel annonceur. Il a été lancé à l'origine en 2018 pour les publicités liées à des problèmes politiques et sociaux, mais il s'est depuis étendu pour inclure tous les annonceurs sur les plateformes de Meta.

Facebook a lancé la bibliothèque d'annonces pour accroître la transparence pour ses utilisateurs. Vous pouvez accéder directement à la bibliothèque de publicités Facebook sur https://www.facebook.com/ads/library .

Comment utiliser la bibliothèque de publicités Facebook

La bibliothèque d'annonces Facebook est un aperçu gratuit, complètement exhaustif et transparent de tout annonceur sur Facebook ou Instagram.

Voici comment utiliser la bibliothèque de publicités Facebook.

Ouvrez la bibliothèque d'annonces Facebook et recherchez

La première étape est simple : accédez à la bibliothèque de métadonnées sur https://www.facebook.com/ads/library .

Dans la bibliothèque d'annonces Facebook, vous remarquerez la barre de recherche . Commencez par sélectionner un pays pour lequel vous souhaitez voir des annonces , puis sélectionnez "Toutes les annonces" dans le menu déroulant adjacent.

Tapez un nom d'entreprise (comme un concurrent) ou un sujet ou un mot-clé spécifique dans la barre de recherche.

À partir de là, vous pourrez voir tous les résultats pertinents pour votre recherche.

Cliquez sur un résultat

Chaque carte comprend des détails sur différentes annonces, notamment des informations telles que :

• L'annonce est-elle active ou inactive ?
• Quand l'annonce a-t-elle commencé à être diffusée ? S'il est inactif, quand a-t-il cessé de fonctionner ?
• Sur quelles plateformes (Facebook, Instagram) l'annonce a été diffusée
• Si l'annonce a été signalée pour des catégories particulières (telles que le crédit, l'emploi, le logement ou les questions sociales)

De plus, sous chaque annonce de la bibliothèque de méta -annonces, vous remarquerez un bouton "Voir les détails de l'annonce". En cliquant sur ce bouton, vous pourrez explorer toutes les variantes de cette annonce diffusée avec différents médias, titres, descriptions ou appels à l'action.

Ajouter un filtre

Si vous souhaitez affiner un élément spécifique des publicités résultantes , vous pouvez également ajouter un filtre à partir de la bibliothèque de publicités Facebook. Avec les filtres, vous pouvez examiner leurs annonces spécifiques en :

• Langue
• Plateforme (Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger)
• Médias (images, mèmes, images et mèmes, vidéos, et aucune image ou vidéo)
• Statut actif (Actif ou inactif)
• Date d'activité (toute période des sept dernières années)

Comment utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour trouver les publicités de vos concurrents

Lorsqu'il s'agit de faire des recherches sur les publicités Facebook de vos concurrents , il n'y a pas de meilleur endroit pour commencer que d'utiliser la bibliothèque de publicités Facebook.

Pour voir quelles publicités une entreprise diffuse sur les publicités Facebook (le cas échéant), vous accédez à la bibliothèque de publicités, sélectionnez le pays que votre concurrent cible avec des publicités et saisissez le nom de son entreprise.

Gardez à l'esprit que leurs publicités seront probablement liées à leur page Facebook et partageront le même nom.

À partir de là, vous pourrez voir toutes les annonces associées à cet annonceur au cours des sept dernières années. Par exemple, les ~130 annonces de Comcast Business sont toutes accessibles au public ici :

Vous pouvez ensuite cliquer sur chaque carte pour voir les détails ou utiliser des filtres pour en savoir encore plus sur les publicités de vos concurrents.

À l'aide des filtres, vous pouvez afficher l'intégralité de la stratégie créative d'un concurrent à partir de texte, d'image et de vidéo, ainsi que les publicités qu'il a diffusées au cours des années précédentes pendant des vacances ou des périodes promotionnelles spécifiques !

4 autres raisons et façons d'utiliser la bibliothèque de publicités Facebook

Au-delà de la simple possibilité d'afficher les publicités Facebook d'un concurrent spécifique , vous pouvez utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour vous aider dans d'autres aspects de votre stratégie marketing.

Trouver de nouvelles idées

Parce que vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé ou par sujet, vous pouvez utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour inspirer de nouvelles idées pour votre propre stratégie publicitaire Facebook.

Dans la barre de recherche, au lieu de saisir une marque spécifique, saisissez un mot-clé pertinent pour votre entreprise. À partir de là , Facebook chargera des milliers d'annonces récemment créées par d'autres entreprises pertinentes.

Par exemple, tapez « taqueria » et vous pourrez parcourir des milliers de véritables publicités Facebook de restaurants pour voir comment d'autres entreprises locales utilisent Facebook pour annoncer leurs spéciaux, promotions, nouveaux emplacements et même embaucher sur Facebook .

Si vous débutez avec les publicités Facebook ou si vous avez simplement besoin de nouvelles idées, cela peut être un excellent moyen de voir ce qu'une tonne d'autres entreprises locales créent chaque jour et de trouver de nouvelles idées pour vos publicités sociales sur Facebook et au-delà !

Trouvez des occasions de vous démarquer

En recherchant des publicités connexes dans la bibliothèque de publicités Facebook, vous pouvez trouver des lacunes qui aideront vos publicités à se démarquer.

Recherchez des mots-clés publicitaires liés à votre entreprise ou à vos concurrents et analysez les résultats. Vous constaterez peut-être que de nombreuses publicités pour les entreprises de votre secteur se ressemblent, utilisent le même type de langage ou mettent en évidence les mêmes propositions de valeur.

Utilisez cette analyse pour diversifier vos publicités Facebook afin de vous démarquer. Cela peut signifier mettre en évidence un avantage prêt à l'emploi, adopter un nouveau style d'annonce ou tester de nouveaux mots et expressions susceptibles de capter l'attention de votre public.

Analysez vos propres annonces

À quand remonte la dernière fois que vous avez examiné attentivement vos propres publicités Facebook et Instagram ? Vous pouvez utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour consulter l'historique des publicités de votre entreprise.

Jeter un coup d'œil à vos résultats peut mettre en évidence certaines opportunités d'actualisation et d'optimisation de vos publicités Facebook. Est-il temps de mettre à jour votre création ? Varier votre texte d'annonce ? Tester de nouveaux appels à l'action ? Présenter un nouveau produit ou service ?

Tout comme vous utilisez la bibliothèque de publicités Facebook pour espionner vos concurrents, ils peuvent l'utiliser pour vous espionner, alors donnez-leur quelque chose d'excitant à regarder !

Prospection agence

Les agences peuvent également utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour présenter des clients potentiels. Avant même de parler à un prospect, vous pouvez l'utiliser pour :

Vérifiez si votre prospect diffuse actuellement des publicités Facebook

Un argumentaire très technique adressé à un prospect tout nouveau dans le domaine de la publicité sociale peut ne pas être bien compris. Même savoir s'ils diffusent ou non des publicités sur Facebook vous permet de cadrer la conversation à leur niveau. S'ils diffusent des publicités Facebook, vous pourrez voir leurs publicités actives et faire des recherches sur leurs principaux objectifs, appels à l'action, et même fournir des exemples concrets sur la façon d'améliorer leurs publicités Facebook.

Voir quand votre prospect a diffusé des publicités Facebook pour la dernière fois

Vous pouvez découvrir plusieurs publicités inactives dans leur compte. Comprendre quand et à quel moment elles ont interrompu leurs campagnes peut également vous donner un aperçu de leurs défis ou de leurs objectifs. Si vous voyez beaucoup d'annonces coïncider avec des vacances importantes (Noël, été, rentrée scolaire, etc.), vous savez que c'est une grande opportunité pour leur entreprise et vous pouvez en tirer parti dans votre argumentaire ou même planifier de les contacter avant leur campagnes à venir.

Vérifiez la taille de l'équipe marketing de votre prospect ou de l'agence actuelle

Au-delà de la simple visualisation des publicités diffusées sur une page, la Meta Ad Library vous indique également qui est responsable de cette page et où elle se trouve. Juste en dessous du nom de la page, cliquez sur le bouton "À propos" à droite pour voir des détails sur la durée de présence de l'entreprise sur Facebook et le nombre de personnes qui gèrent cette page. Par exemple, cet orthodontiste local semble être dirigé par une seule personne, portant probablement plusieurs casquettes dans le cabinet !

Les grandes entreprises peuvent avoir des équipes complètes ou des agences dans le monde entier travaillant sur leurs campagnes sociales. Par exemple, selon la Facebook Ad Library, Netflix compte plus de 200 personnes dédiées à la gestion de leur page Facebook et de leurs campagnes du monde entier !

Le fait que de nombreuses personnes gèrent leur page Facebook garantit soit que vous devrez gérer plusieurs parties prenantes dès le début, soit même qu'elles sont actuellement déjà en partenariat avec une grande agence qui gère leur compte. Probablement les deux dans ce cas !

Utilisez la bibliothèque de publicités Facebook pour vous démarquer de la concurrence

Alors que de plus en plus d'annonceurs continuent d'affluer sur Facebook, la concurrence est appelée à augmenter. Mais la Meta Ad Library peut être un excellent égaliseur dans cet écosystème dynamique de publicités Facebook. De nouvelles publicités sont téléchargées chaque jour, et tout annonceur intelligent, grand ou petit, peut utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour garder un œil sur la concurrence et trouver les publicités les plus performantes partout sur Facebook.