Combien coûtent les publicités Facebook : coût réel de l'exécution des publicités Facebook

Facebook reste la plate-forme de publicité sur les réseaux sociaux la plus efficace ici et les annonceurs le savent et ne lui permettraient pas de s'éloigner d'un pouce de leurs publicités.

Ils ont continué à s'en tenir à leur plate-forme chérie lors du choix d'une plate-forme pour promouvoir leurs produits.

La plateforme s'adresse aux entreprises qui souhaitent établir une relation authentique avec leur public. Il permet aux annonceurs de créer et de distribuer du contenu de manière transparente à leurs utilisateurs. Et cela permet aux représentants des ventes et du service client de se connecter avec les consommateurs intéressés par une marque.

Ces publicités peuvent être consommées via le fil d'actualité, discuter avec des amis via Facebook Messenger, le marché Facebook et la colonne de droite (RHC) dans l'environnement de bureau.

Il y a donc beaucoup de concurrence pour attirer l'attention sur la plate-forme, ce qui nécessite une augmentation constante des coûts de la publicité sur la plate-forme. Cela ne veut pas dire que vous avez besoin d'un budget publicitaire Facebook d'un million de dollars pour générer du trafic, des prospects et des ventes via l'application.

Cet article vous prépare à combien vous devriez budgétiser pour les publicités Facebook.

8 facteurs qui déterminent le coût des publicités Facebook

#1. Votre enchère

Une enchère représente ce que vous êtes prêt à payer pour obtenir le résultat souhaité auprès d'une personne de votre public cible. Notez que votre enchère ne correspond pas au coût de l'événement d'optimisation que vous avez choisi.

Lorsque vous créez une publicité Facebook, vous rejoignez une énorme vente aux enchères mondiale, en concurrence avec d'autres annonceurs pour l'espace publicitaire sur Facebook.

Le montant de votre enchère reflétera votre niveau d'intérêt pour que Facebook diffuse vos publicités avant vos concurrents. Ainsi, plus votre enchère est élevée, plus la probabilité que votre annonce soit diffusée est élevée.

Stratégie d'enchères

Votre choix de stratégie d'enchères indique comment vous souhaitez que Facebook enchérisse pour vous dans les enchères publicitaires. La bonne stratégie d'enchères peut vous aider à obtenir des résultats commerciaux mesurables. Lorsque vous choisissez une stratégie d'enchères, il est important d'identifier comment vous mesurez le succès de votre entreprise. Choisissez ensuite l'option qui correspond à vos objectifs commerciaux.

Facebook propose 3 types d'enchères : basées sur les dépenses, basées sur les objectifs et manuelles.

#1. Enchères basées sur les dépenses

Concentrez-vous sur la dépense totale de votre budget pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires.

Pour les enchères basées sur les dépenses, vous pouvez soit utiliser l'enchère la moins chère, soit l'enchère la plus élevée.

#1. Enchère au coût le plus bas : si vous utilisez la stratégie d'enchère au coût le plus bas (enchère automatique), Facebook enchérit pour obtenir le coût le plus bas possible par événement d'optimisation.

Le budget fixé sera dépensé en fin de journée ou sur l'ensemble du planning.

Quand utiliser l'enchère la plus basse

#1. Lorsque vous souhaitez maximiser la livraison et les conversions, vous pouvez obtenir de votre budget.

#2. Lorsque vous ne visez pas d'objectifs spécifiques pour mesurer ou définir le succès de votre campagne publicitaire.

#3. Lorsque vous êtes prêt à dépenser tout votre budget.

#2 Valeur la plus élevée : lorsque vous utilisez la valeur la plus élevée, vous avez pour objectif de dépenser votre budget et d'enchérir pour la valeur d'achat la plus élevée possible.

Lorsque vous optimisez la diffusion de vos ensembles de publicités pour la valeur, Facebook utilise l'apprentissage automatique pour prédire le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) que vous pouvez générer.

Ils utilisent ensuite cette prédiction pour enchérir sur vos clients les plus intéressants. Vous devrez optimiser votre ensemble d'annonces pour la valeur de conversion afin d'utiliser cette stratégie d'enchères.

Il est préférable d'utiliser cette stratégie lorsque :

#1. Vous souhaitez dépenser votre budget en totalité tout en vous concentrant sur des achats de plus grande valeur.

#2. Vous voulez maximiser la valeur des conversions, pas seulement augmenter le nombre de conversions.

Note importante:

Pour utiliser la stratégie d'enchères la plus élevée, vous devez disposer d'un pixel fonctionnel ou d'un SDK configuré pour suivre les événements de conversion. Vous devez également répondre aux critères d'éligibilité pour l'optimisation de la valeur.

#2. Enchères basées sur les objectifs

Une stratégie d'enchères basée sur un objectif est utilisée lorsque vous avez un objectif défini que vous souhaitez atteindre avec votre campagne publicitaire.

Pour les enchères basées sur un objectif, vous avez deux options : utiliser un plafond de coût ou un ROAS minimum.

#1. Plafond des coûts : le plafond des coûts maximise la rentabilité en vous permettant d'obtenir le maximum de résultats, tels que les achats ou les installations, à un coût égal ou inférieur au coût maximal défini par événement d'optimisation.

Il simplifie la gestion des campagnes et vous aide à vous concentrer sur la mise à l'échelle du volume de résultats tout en contrôlant les coûts.

L'avantage d'un plafonnement des coûts est qu'il contrôle votre coût final. L'avantage est que vous pouvez payer plus pour un clic individuel, mais le coût final par action devrait être inférieur.

Quand utiliser le plafonnement des coûts :

#1. Lorsque vous avez besoin de maximiser le volume de conversion tout en contrôlant vos coûts.

Notes IMPORTANTES:

#1. La phase d'apprentissage peut prendre plus de temps avec un plafond de coût qu'avec d'autres stratégies d'enchères.

#2. Pendant la phase d'apprentissage, les coûts peuvent dépasser votre plafond. Une fois qu'un ensemble de publicités est sorti de la phase d'apprentissage, la diffusion devrait se stabiliser et ils viseront à optimiser votre campagne en fonction du plafond de coût que vous spécifiez, mais cela n'est pas garanti. Vous constaterez peut-être que les coûts dépassent le plafond que vous avez défini.

#3. Vous ne pouvez pas utiliser le plafonnement des coûts avec toutes les optimisations.

#4. Les dépenses peuvent être plus lentes avec un plafonnement des coûts qu'avec la stratégie d'enchères la moins chère.

#2. ROAS minimum : lorsque vous utilisez le ROAS minimum, cela vous permet de cibler un retour sur les dépenses publicitaires minimum pour chaque enchère. Vous devrez optimiser votre ensemble de publicités pour la valeur d'achat afin d'utiliser cette stratégie d'enchères.

Par exemple, si vous avez l'intention que votre budget de 200 USD génère au moins 210 USD d'achats, vous devez définir votre commande ROAS sur 2 100.

Quand utiliser le ROAS minimal :

#1. Lorsque vous avez l'intention d'atteindre ou de dépasser un retour spécifique sur les dépenses publicitaires.

#2. Vous avez besoin de plus de contrôle sur la valeur d'achat que vous générez à partir des annonces que ce qui est possible avec la stratégie d'enchères la plus élevée.

Notes IMPORTANTES:

#1. Si vous vous souciez plus de dépenser votre budget dans son intégralité que de toujours atteindre ou dépasser un ROAS spécifique, vous choisissez la stratégie d'enchères la plus élevée pour y parvenir.

#2. Pendant la phase d'apprentissage, votre ROAS peut ne pas atteindre le minimum que vous spécifiez.

#3. Une fois qu'un ensemble de publicités est sorti de la phase d'apprentissage, nous nous efforcerons d'atteindre le ROAS minimum que vous spécifiez, mais ce n'est pas une promesse.

#4. Si votre valeur ROAS minimale est trop élevée pour que Facebook puisse la respecter, la livraison peut parfois s'arrêter et votre budget peut ne pas être entièrement dépensé.

La différence entre le ROAS minimum et la valeur la plus élevée

Avec un ROAS minimum, il y a moins de garantie de dépenser votre budget en totalité. En effet, Facebook pourrait ne pas être en mesure de respecter constamment votre valeur ROAS minimale requise.

Alors que la valeur la plus élevée indique à la plate-forme d'essayer de dépenser l'intégralité de votre budget d'ici la fin du calendrier de l'ensemble de publicités tout en maximisant la valeur que vous obtenez des achats

#3. Enchères manuelles

Une méthode d'enchères qui vous permet de définir votre coût par clic (CPC) maximum pour vos annonces. Cela diffère des stratégies d'enchères automatiques, qui définissent les montants d'enchères pour vous.

Les enchères au CPC manuelles vous permettent de définir le montant maximum que vous pourriez payer pour chaque clic sur vos annonces.

Plafond d'enchère : définissez l'enchère maximale pour toutes les enchères, plutôt que de permettre à Facebook d'enchérir de manière dynamique en fonction de vos objectifs de coût ou de valeur. Un plafond d'enchère est destiné aux annonceurs qui ont une bonne compréhension des taux de conversion prévus et qui peuvent calculer l'enchère appropriée.

#2 Qualité et performances des annonces

Pour vous aider à comprendre à quel point votre publicité est pertinente pour votre public cible, Facebook fournit une mesure de score de pertinence pour chacune de vos publicités.

Une pertinence élevée est corrélée à des performances élevées, mais ce n'est pas toujours la raison des performances élevées. En tant que tel, utilisez les diagnostics de pertinence des publicités pour diagnostiquer les publicités peu performantes, et non pour optimiser les publicités qui répondent déjà à vos objectifs publicitaires.

L'obtention de classements de diagnostic de pertinence des annonces ne doit pas être votre objectif principal, car cela ne garantit pas automatiquement une augmentation des résultats.

Cependant, lorsque le score de pertinence de votre annonce est élevé, Facebook affichera votre annonce plus que les annonces avec des scores de pertinence inférieurs, et vous paierez également moins pour atteindre une plus grande partie de votre public cible.

Lorsqu'une annonce n'atteint pas vos objectifs publicitaires

Lorsque vous diagnostiquez une annonce qui ne répond pas à vos objectifs publicitaires, examinez les diagnostics de pertinence de l'annonce pour déterminer si des ajustements à vos éléments créatifs, à l'expérience post-clic ou au ciblage d'audience peuvent améliorer les performances.

L'examen des diagnostics ensemble vous donne plus d'informations que l'examen de chaque diagnostic individuellement.

#3. Taux d'action estimés

Devinez approximativement la probabilité qu'une personne agisse en voyant votre annonce. Lorsque vous décidez de diffuser ou non votre annonce à une personne de votre public cible, Facebook estime la probabilité que cette personne entreprenne l'action que vous optimisez avec votre annonce.

Une estimation du fait qu'une personne particulière interagit avec une publicité particulière ou effectue une conversion à partir de celle-ci (en d'autres termes, la probabilité que la diffusion d'une publicité à une personne conduise au résultat souhaité par l'annonceur)

Si votre taux d'action estimé est faible, je suppose que le coût de vos publicités Facebook sera élevé. Pour vous assurer que votre annonce remporte certaines enchères publicitaires et est diffusée auprès de votre public cible, Facebook devra peut-être compenser le faible taux d'action estimé de votre annonce en augmentant votre enchère (si vous avez choisi l'enchère la moins chère).

#4. Qui et combien de publics cibles

Naturellement, à mesure que la taille de l'audience augmente, le coût total des publicités augmente également. Plus votre réseau de clients est large, plus les entreprises, de types différents, que vous êtes en concurrence avec vous pour les créneaux publicitaires influenceront votre coût publicitaire sur Facebook.

Cela est dû au niveau de concurrence pour atteindre un public particulier. Lorsque davantage de spécialistes du marketing ciblent un public spécifique, ce public défini est considéré comme un gâteau chaud sur le marché, ce qui rend plus coûteux de les atteindre.

En outre, l'emplacement, l'âge, le sexe et la langue de votre public peuvent affecter le coût de vos annonces.

#5. Le moment de l'année

La période de l'année est un autre facteur déterminant des coûts publicitaires. Lorsque le nombre d'annonceurs ciblant une audience augmente, le coût des publicités augmente également.

Par exemple, si vous prévoyez de diffuser vos campagnes publicitaires pendant le réveillon du Nouvel An, le jour de l'An, le jour de Thanksgiving, le Black Friday, le Cyber ​​Monday, Noël ou les soldes post-vacances, votre coût publicitaire peut être plus élevé car de nombreux autres annonceurs sont en file d'attente. pour tirer parti des vacances et mettre leurs produits à la portée de ceux qui en ont besoin.

Donc, si vous planifiez des campagnes autour de ces dates ou d'autres grands événements, il est important de réfléchir à la manière dont le degré de concurrence peut affecter le coût de vos annonces.

#6. Placement

Les placements sont l'endroit où vous choisissez de diffuser vos publicités sur ou en dehors de Facebook. Vous pouvez diffuser vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger, Marketplace et Audience Network. L'endroit où vous placez vos annonces faciales influence le coût de l'annonce.

Facebook vous donne la liberté de choisir où vous voulez que votre annonce apparaisse

Fait en bref : vous n'avez pas besoin de créer un compte Instagram pour votre entreprise pour sélectionner le placement Instagram. Votre page Facebook peut servir de voix à votre publicité sur Instagram.

Bien que cela sonne bien, il peut être utile de déterminer si votre public cible est actif sur Instagram ou si votre publicité s'aligne sur votre stratégie Instagram.

#7. Optimisation de la diffusion des annonces

En fonction de l'optimisation que vous choisissez, le système de diffusion utilise l'apprentissage automatique pour améliorer les performances de chaque annonce.

Votre choix d'optimisation correspond au résultat souhaité sur lequel notre système enchérit lors de la mise en concurrence des annonces. Par exemple, si vous optimisez les clics sur les liens, vos publicités sont ciblées sur les personnes de votre audience qui sont les plus susceptibles de cliquer sur les liens des publicités.

Pour utiliser certaines optimisations, vous devrez peut-être configurer un pixel Facebook ou un SDK d'application. Ces outils vous permettent de retransmettre des données d'événements Web ou d'applications à Facebook.

Gardez à l'esprit que certains événements d'optimisation peuvent nécessiter plus de budget que d'autres. Il est donc important de tenir compte de votre choix d'optimisation lors de la sélection de votre budget et de votre stratégie d'enchères.

#8. Différentes options d'enchères

Lorsque vous définissez une enchère pour vos annonces, vous disposez d'un ensemble d'options parmi lesquelles choisir. Ceux-ci inclus:

#1. Coût par J'aime (CPL) : combien de dollars publicitaires doivent être dépensés pour qu'un membre de Facebook « aime » une page Facebook particulière ?

#2. Coût par clic (CPC) : vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, peu importe ce qu'il fait une fois qu'il a cliqué.

#3. Coût pour 1 000 impressions (CPM) : le coût pour mille impressions (CPM, coût pour mille) correspond au montant total qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions sur sa page.

#4. Coût par action (CPA) : Le coût de la publicité divisé par le nombre d'actions entreprises.

Comment suivre les métriques dans les publicités Facebook ?

Les mesures que vous souhaitez suivre s'afficheront dès que votre annonce sera en ligne dans votre tableau de bord Facebook Analytics.

Pour commencer, accédez au Gestionnaire de publicités pour créer une campagne. Une fois cela fait, sélectionnez vos objectifs pour la campagne.

Lorsque votre annonce est en ligne, vous pouvez suivre toutes vos mesures avec votre tableau de bord Facebook Analytics. Vous verrez que chaque annonce a des mesures différentes que vous pouvez suivre pour comprendre vos performances et prendre des décisions en fonction de cela.

Conclusion

Espérons que cet article vous aurait donné une idée du coût de la publicité sur Facebook et des facteurs déterminants des coûts.

Le coût des publicités Facebook est un sujet tellement vaste et important, et bien que l'article ait parcouru un long chemin pour en arriver là, je pense toujours que nous n'avons fait qu'effleurer la surface.

Cependant, dans ce petit résumé, nous avons abordé les connaissances de base les plus importantes dont vous avez besoin pour planifier une campagne publicitaire Facebook réussie avec une connaissance clé des coûts impliqués.

Nous vous avons montré que vous êtes toujours maître de vous-même et de votre budget lorsque vous placez des publicités sur Facebook et que vous vous réservez le pouvoir de payer uniquement pour les actions que vous souhaitez.